Wie lässt sich Google Analytics einrichten?

Indem Sie Google Analytics einrichten, können Sie sehen, wie viele Besucher Ihre Website hat und über welche Quelle diese kommen, ob beispielsweise über Google oder Facebook. Zudem können Sie sich dadurch die meistbesuchten Seiten anzeigen lassen. Dadurch können Sie die starken Seiten weiter ausbauen und die Inhalte der selten besuchten Seiten verbessern.

Nachdem Sie nun ein Verständnis dafür haben, welche Vorteile Google Analytics mit sich bringt, lassen Sie uns im nächsten Schritt ein Google Analytics Konto einrichten.

Google Analytics Konto erstellen

Falls Sie noch kein Google Analytics Konto haben, lässt sich eins über die Website analytics.google.com erstellen. Dafür benötigen Sie nur ein Google Konto. Besitzen Sie bereits ein Google Konto, beispielsweise für Gmail oder YouTube, können Sie dieses verwenden, ansonsten lässt sich ein Google Konto innerhalb weniger Minuten unkompliziert eröffnen.

Klicken Sie auf die Schaltfläche „Messung starten“ sobald Sie eingeloggt sind. Sie werden nun aufgefordert einen Kontonamen auszuwählen und Datenfreigabeeinstellungen für das Konto festzulegen. Übernehmen Sie die ausgewählten Optionen mit einem Klick auf „Weiter“.

Google analytics 4

Google benutzt mittlerweile die Version „Google Analytics 4“. Allerdings unterstützen noch nicht alle Websites diese neue Version und die neue Methode zur Verteilung von Tags (Codes zur Erfassung von Daten der Website). Um dieses Problem zu umgehen und dennoch Daten für Ihre Website zu erfassen, folgen Sie einfach den nächsten Schritten in unserer Anleitung.

Nachdem Sie auf „Weiter“ geklickt haben werden Sie aufgefordert einen „Property-Name“ einzugeben. Hier können Sie den Namen Ihrer Website eintragen. Anschließend können Sie die Zeitzone und Währung anpassen, um möglichst genaue Ergebnisse zu erhalten.

Für Webseiten, die die neue Google Analytics Version nicht unterstützen, benötigen Sie eine „Universal Analytics-Property“. Klicken Sie dafür auf „Erweiterte Optionen einblenden“ und aktivieren diese Option. Hier müssen Sie die URL Ihrer Website eintragen und „Nur Universal Analytics-Property erstellen“ auswählen.

Auf der nächsten Seite können Sie zusätzliche Daten zu Ihrem Unternehmen, wie die Branche und Unternehmensgröße, eintragen. Mit einem Klick auf „Erstellen“ werden Ihnen die Geschäftsbedingungen angezeigt. Wenn Sie diese akzeptiert haben sind Sie startklar und der Google Analytics Account ist erstellt!

Haben Sie für Ihre Website eine Universal Analytics-Property erstellt, wird Ihnen die Google Analytics Tracking-ID auf der nächsten Seite angezeigt.

Google Analytics Tracking-ID

Um Daten über Ihre Besucherzahlen und andere Aspekte zu sammeln, müssen Sie die Tracking-ID auf Ihrer Website einbinden. Nach der Erstellung des Kontos und der Universal Analytics-Property wird Sie als erste Seite angezeigt. 

Sollten Sie das Fenster schließen, finden Sie die ID, indem Sie unten links auf „Verwaltung“ und anschließend auf „Tracking-Informationen“ und „Tracking-Code“ in der mittleren Spalte klicken.

Tracking-ID über den Homepage-Baukasten einbinden

Wenn Sie den Homepage-Baukasten von one.com benutzen, können Sie die ID über das Kontrollpanel einbinden. Wählen Sie im Baukasten-Menü „Template bearbeiten“ und wählen Sie aus den Komponenten an der linken Seite die „Code“ Komponente aus.

Legen Sie einen Namen für den Code fest, sodass Sie zu einem späteren Zeitpunkt die Datei leichter wiederfinden, falls Sie Änderungen vornehmen möchten. Die Google Analytics Tracking-ID fügen Sie nun in das Eingabefeld der „Code“ Komponente aus. Klicken Sie anschließend auf „Speichern“ und „Veröffentlichen“ um die Einrichtung von Google Analytics abzuschließen.

Wie finden Besucher zu Ihrer Website?

Wenn Sie wissen, aus welchen Quellen Ihre Besucher kommen, können Sie darauf aufbauend strategische Entscheidungen treffen und Ihren Traffic erhöhen. Kommt zum Beispiel ein Großteil der Besucher über die Google Suche, ist es sinnvoll, Zeit und Ressourcen in eine gute SEO-Kampagne zu investieren, um den monatlichen Traffic weiter zu erhöhen.

Gleichzeitig können Sie sich auf Sozial-Media-Plattformen fokussieren, die nicht so gut abschneiden und Ihren Auftritt dort verbessern.

Unter „Akquisition“, „Alle Zugriffe“ und „Channels“ stehen diese Statistiken zur Verfügung.

Tracking-ID auf der WordPress Website einbinden

Haben Sie eine Seite bei WordPress.com oder ist Ihre Website über Jetpack mit WordPress.com verbunden, können Sie den Google Analytics Account wie in unserer Anleitung beschrieben erstellen, brauchen allerdings keine Universal Analytics-Property zu erstellen. Klicken Sie stattdessen im selben Fenster nur auf „Weiter“ und geben die Daten über Ihr Unternehmen an.

Die Google Analytics Tracking-ID wird in diesem Fall allerdings nicht automatisch angezeigt. Stattdessen müssen Sie einen Datenstream für Google Analytics 4 einrichten, indem Sie aus den drei vorgestellten Möglichkeiten „Web“ (für Webseiten) auswählen.

Tragen Sie nun die URL Ihrer Website ein und geben Sie dem Datenstream einen Namen. Wir empfehlen Ihnen, die Option „Optimierte Analysen“ aktiviert zu lassen, da dadurch die Aussagekraft der Daten erhöht wird. Sie können diese Option im Nachhinein jederzeit anpassen oder deaktivieren.

Klicken Sie auf „Stream erstellen“. Ihnen wird nun eine Mess-ID angezeigt, die Sie für den nächsten Schritt kopieren sollten. Rufen Sie die Einstellungen auf WordPress.com unter “Meine Website”, “Werkzeuge”, “Marketing” und dann “Traffic” auf. Unter dem Abschnitt “Google Analytics” können Sie nun die ID einfügen.

Tracking-ID auf der Website einbinden

Falls Sie Ihre Website selbst gecodet haben, verfahren Sie wie folgt:

Richten Sie das Konto wie im vorherigen Abschnitt beschrieben ein, allerdings ohne die Mess-ID zu kopieren. Klicken Sie stattdessen auf „Allgemeines Website-Tag (gtag.js)“ und kopieren dort die Google Analytics Tracking-ID.

Diese Tracking-ID müssen Sie auf jeder Seite Ihrer Website, entweder im Header oder Footer, einbinden. Achten Sie darauf, ihn in im Header vor dem abschließenden </head> Element und im Footer vor dem abschließenden </html> Element einzufügen.

Um sicherzustellen, dass die Tracking-ID auf allen Seiten eingebunden ist, können Sie den Google Analytics Checker von Sitechecker nutzen. Der GA Checker überprüft, ob auf allen Seiten der Website die ID eingebunden ist. Falls die Tracking-ID auf allen Seiten vorhanden ist, wird folgende Nachricht angezeigt: „This website is connected to Google Analytics“.

Google Analytics testen

Sie können ganz einfach überprüfen, ob Ihr Google Analytics richtig funktioniert, indem Sie den Inkognito-Modus Ihres Browsers aktivieren und Ihre Seite besuchen. Sobald Ihre Seite geladen hat, können Sie die Seite mit ihrem Google Analytics Dashboard aktualisieren. 

Nun sollte Ihnen angezeigt werden, dass sich ein aktiver Nutzer auf Ihrer Seite befindet. Das bestätigt, dass Google Analytics wie gewünscht funktioniert, da Sie in dem Inkognito-Fenster als neuer Besucher gelten.

Etwa 24 Stunden, nachdem Sie Google Analytics eingerichtet haben, können Sie aussagekräftige Ergebnisse erwarten. Auf der Startseite von Google Analytics wird Ihnen dann angezeigt, wie viele Besucher Ihre Seite in diesen 24 Stunden hatte. Zudem lässt sich erkennen, aus welchen Ländern die Besucher kamen und welche Seiten am beliebtesten sind.

Hilfreiche Informationen von Google Analytics

Lassen Sie uns ein paar der hilfreichen Informationen, anhand derer Sie Ihre Marketingmaßnahmen verbessern können, genauer erklären.

• Besucher

Für jeden Webseitenbetreiber ist es unabdingbar zu wissen, wie viele Besucher jeden Monat auf die Website kommen. Diese Information hilft dabei, wenn man etwa Texter für Gastbeiträge oder Gäste für ein Interview sucht, denn dadurch lässt sich der Nutzen für den Gast besser kalkulieren.

Daten über Ihre Besucher können Sie in den „Zielgruppenberichten“ einsehen und eine bestimmte Zeitperiode für die Auswertung festlegen. Ihnen werden anschließend die Anzahl der Unique Visitors angezeigt, wie oft eine Person Ihre Website besucht hat und wie viele Seiten Ihre Besucher angesehen haben. Auch die Absprungrate, also wie viele Besucher Ihre Website nach der ersten Seite sofort wieder verlassen, können Sie einsehen.

• Wie finden Besucher zu Ihrer Website?

Wenn Sie wissen, aus welchen Quellen Ihre Besucher kommen, können Sie darauf aufbauend strategische Entscheidungen treffen und Ihren Traffic erhöhen. Kommt zum Beispiel ein Großteil der Besucher über die Google Suche, ist es sinnvoll, Zeit und Ressourcen in eine gute SEO-Kampagne zu investieren, um den monatlichen Traffic weiter zu erhöhen.

Gleichzeitig können Sie sich auf Sozial-Media-Plattformen fokussieren, die nicht so gut abschneiden und Ihren Auftritt dort verbessern. 

Unter „Akquisition“, „Alle Zugriffe“ und „Channels“ stehen diese Statistiken zur Verfügung.

• Inhalt

Wir alle wissen: „Content is King“. Indem Sie herausfinden, welche Art von Inhalten bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen, können Sie mehr davon produzieren. Wenn beispielsweise eine kürzlich geschriebene Schritt-für-Schritt-Anleitung bei Ihren Lesern auf Resonanz stößt, sollten Sie mehr davon schreiben, um weiter wertvolle Inhalte für Ihre Besucher zu liefern.

Über die linke Navigationsleiste und den Unterpunkten „Verhalten“, „Websitecontent“ und „Alle Seiten“ lassen sich diese Statistiken aufrufen und Ihnen werden die beliebtesten Inhalte angezeigt.

• Mobile Nutzer

Ein responsives Webdesign für mobile Geräte ist ein Muss. Nutzen Ihre Besucher ein Smartphone, sollten auf der Website die gleichen Funktionen zur Verfügung stehen wie auch am Computer. 

Um zu überprüfen, ob sich der Aufwand lohnt eine voll funktionsfähige mobile Website zu erstellen, können Sie einen Blick in Ihre Statistiken werfen. Dort können Sie nachsehen, wie viele Ihrer Besucher mobile Geräte nutzen.

Sie finden diese Statistiken über „Zielgruppe“, „Mobil“ und „Übersicht“.

Wir wünschen Ihnen viel Erfolg und Spaß beim Auswerten der Daten!