Cosa sono i topic cluster e perché sono importanti per la SEO?

Una solida strategia SEO è essenziale se vuoi distinguerti dalla massa e competere con i tuoi concorrenti. I topic cluster dovrebbero essere al centro del tuo approccio. Possono aiutarti a ottenere un posizionamento migliore nei risultati di ricerca e a costruire la tua reputazione di esperto nel tuo settore.

In questo articolo esploreremo cosa sono i cluster di argomenti, perché sono importanti per la SEO e come crearli.

Cosa sono i topic cluster?

I topic cluster sono un metodo che puoi utilizzare per organizzare i contenuti del tuo sito web o blog in gruppi tematici legati allo stesso argomento. Questo crea una rete di contenuti in cui singole pagine, articoli o post contribuiscono all’argomento principale e vi rimandano tramite link. L’obiettivo è segnalare ai motori di ricerca la tua competenza specialistica su determinati temi.

Al centro di ogni cluster tematico c’è una cosiddetta “pillar page” o pagina pilastro, ovvero una pagina con contenuti approfonditi su un argomento specifico. Questa pagina è collegata a diversi altri articoli che trattano sottotemi più specifici correlati all’argomento principale. In termini SEO, queste pagine sono chiamate “pagine di supporto”.

Possiamo prendere questo articolo come esempio. Fa parte del nostro topic cluster SEO, composto da un articolo principale sulla SEO e da diversi altri articoli su argomenti correlati, essenziali quando si lavora con l’ottimizzazione per i motori di ricerca. I cluster di argomenti facilitano la comprensione della struttura del tuo sito web da parte dei motori di ricerca, come Google, e allo stesso tempo segnalano la tua competenza nel settore. Col tempo, cluster di argomenti ben sviluppati aumentano le tue possibilità di ottenere un posizionamento più alto sui motori di ricerca.

Pillar page

Una pagina pilastro è la base di un cluster di argomenti. Contiene un articolo o un post che fornisce al lettore una panoramica generale sull’argomento. Gli aspetti più specifici del tema vengono solo accennati brevemente, poiché l’idea è che il lettore li possa approfondire nelle pagine di supporto che aggiungi al tuo cluster di argomenti.

Link interni

I link interni collegano la tua pillar page alle pagine di supporto. Non puoi creare topic cluster senza link interni. Tutte le pagine di supporto che aggiungi devono essere collegate alla tua pagina pilastro, che contiene le informazioni fondamentali sull’argomento.

Anche la tua pillar page dovrebbe contenere i link alle pagine di supporto, per garantire che Google riconosca i contenuti di queste pagine come correlati.

Perché i topic cluster sono importanti per la SEO?

Oltre a essere un modo intelligente per organizzare i contenuti, i cluster di argomenti sono parte integrante di una strategia SEO efficace. Collegando contenuti correlati, dimostri a Google di essere un esperto degli argomenti di cui scrivi, aumentando le possibilità di ottenere un posizionamento elevato nei risultati di ricerca. Ecco due dei motivi principali per cui questo metodo funziona:

Topical authority (autorità tematica)

In ambito SEO, topical authority significa che il tuo sito è una fonte affidabile su un argomento specifico. L’algoritmo di Google privilegia i siti che offrono contenuti approfonditi e completi su determinati temi. Quando crei topic cluster, comunichi a Google che possiedi una conoscenza solida in quell’ambito.

Ad esempio, se hai creato un cluster sul tema “moda sostenibile” sul blog della tua azienda, avrai maggiori probabilità di comparire in cima ai risultati di ricerca rispetto a un concorrente che ha scritto solo pochi post selezionati a caso sulle tendenze della moda.

E-E-A-T

L’acronimo EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthines) sta per Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. Quando i bot di ricerca di Google analizzano i contenuti del tuo sito web, non si limitano a verificare se hai parole chiave valide e contenuti pertinenti, ma prendono anche in considerazione l’EEAT. In altre parole, valutano se possiedi esperienza, competenza, autorità e se sei una fonte affidabile su determinati argomenti. I topic cluster aiutano i bot di Google a riconoscere che hai una conoscenza esperta e affidabile del tema trattato.

Come costruire topic cluster

Creare topic cluster non è complicato; richiede solo una pianificazione logica dei contenuti e una ricerca approfondita delle parole chiave. Inizia subito seguendo i cinque passaggi descritti di seguito:

1. Scegli argomenti pertinenti

Inizia selezionando un argomento ampio e pertinente per la tua attività e il tuo pubblico di riferimento. Questo argomento sarà il tuo argomento principale, che tratterai nella tua pagina pilastro. Assicurati che l’argomento sia sufficientemente ricco di contenuti, in modo che abbia senso scrivere articoli su temi correlati nelle tue pagine di supporto.

2. Fai una ricerca di parole chiave

Una volta trovato l’argomento principale per la tua pillar page, devi condurre una ricerca di parole chiave per scoprire quali argomenti correlati vengono cercati online. Questi saranno gli argomenti di cui dovresti parlare nelle tue pagine di supporto. Se desideri saperne di più su come selezionare le parole chiave migliori per il tuo sito web o blog, puoi leggere il nostro articolo su come condurre una ricerca di parole chiave.

3. Pianifica le pagine pilastro e le pagine di supporto

Dalla tua ricerca di parole chiave dovrebbero emergere 3 o 4 argomenti correlati da aggiungere al tuo topic cluster. Ad esempio, se gestisci un negozio online che vende kit pasto vegani e vegetariani, avrebbe senso creare una pillar page sull’argomento principale “Introduzione all’alimentazione vegetariana” e pagine di supporto che trattino argomenti più specifici come “Ricette vegetariane facili”, “Cucina vegetariana con friggitrice ad aria”, “Cibo vegetariano tailandese” e “Alimenti vegetariani ricchi di proteine.” Se la tua ricerca di parole chiave mostra che ci sono pochi o nessun argomento correlato pertinente su cui scrivere, dovresti valutare la possibilità di scegliere un tema principale diverso per la tua pagina pilastro. Naturalmente, puoi comunque scrivere sull’argomento principale, soprattutto se è importante per la tua attività, ma non farà parte di un topic cluster.

4. Scrivi contenuti

Il passo successivo è scrivere contenuti ottimizzati per la SEO. Assicurati che il tuo articolo o post fornisca al tuo pubblico di destinazione le informazioni di cui ha effettivamente bisogno o risponda alle sue domande. È importante utilizzare le parole chiave trovate nella tua ricerca in modo naturale. Ricorda di collegare gli articoli tra loro: la pagina pilastro alle pagine di supporto e viceversa. I testi di ancoraggio, ovvero i testi nei tuoi link interni, dovrebbero indicare chiaramente sia ai lettori che ai motori di ricerca di cosa tratta il contenuto a cui stai linkando.

5. Monitora le performance

Una volta che il tuo cluster di argomenti è attivo, puoi monitorarne le prestazioni utilizzando strumenti come Google Analytics 4 per assicurarti che stia generando un buon volume di traffico organico verso il tuo sito. Tieni presente che la maggior parte degli sforzi SEO richiede tempo per dare risultati. Se dopo tre mesi non vedi miglioramenti, puoi fare un audit dei contenuti per individuare aree di miglioramento.

Topic cluster – esempio

Abbiamo già condiviso alcuni esempi su come creare un topic cluster di argomenti SEO, ma prima di concludere, vediamone un altro.

Supponiamo che tu abbia un negozio online di alimenti salutari. Hai appena ampliato la tua gamma di farine senza glutine e vuoi migliorare il posizionamento del tuo sito in modo che i tuoi potenziali clienti possano trovarti più facilmente. Hai già creato un blog. Su di esso, decidi di creare un cluster di argomenti incentrato sul tema “prodotti da forno senza glutine”.

Un modello per questo topic cluster potrebbe essere il seguente:

• Pillar page: Guida completa alla panificazione senza glutine
• Pagina di supporto 1: I migliori tipi di farina senza glutine
• Pagina di supporto 2: Come preparare panini senza glutine
• Pagina di supporto 3: Pane con lievito madre senza glutine passo dopo passo

Collegando le pagine del tuo cluster, dimostri a Google che hai conoscenze in materia di cucina senza glutine, aumentando così le probabilità che i tuoi contenuti vengano mostrati a potenziali clienti.

Costruisci topical authority con i topic cluster

Sebbene i cluster di argomenti facciano parte delle tue attività SEO, contribuiranno anche a rafforzare il tuo brand, dimostrando ai visitatori la tua competenza nel settore. I clienti che cercano un prodotto, spesso necessitano di maggiori informazioni prima di prendere una decisione definitiva e completare l’acquisto. Pertanto, gli articoli e i blog post che scrivi per creare cluster di argomenti possono avere un impatto positivo anche sul tuo tasso di conversione, aiutandoti a fidelizzare i clienti e a consolidare la loro fiducia nella tua competenza e professionalità.