O que é cluster de conteúdo e a sua importância para SEO

Uma estratégia de SEO sólida é essencial se quiser destacar-se da multidão. E se quiser competir com os seus concorrentes. Neste sentido, os topic clusters devem ser fundamentais para a sua abordagem. Podem ajudá-lo a obter uma melhor classificação nos resultados de pesquisa e a construir a sua reputação como especialista na sua área.

Neste artigo, vamos explorar o que são topic clusters, porque é que são importantes para a SEO e como criá-los.

O que são clusters de conteúdo?

Um cluster de conteúdo, ou cluster SEO, é um método que pode utilizar para organizar o conteúdo do seu site ou blog em grupos relacionados com o mesmo assunto. Isto cria uma rede de conteúdos em que as páginas, artigos ou publicações individuais contribuem para o assunto principal e estabelecem ligações para o mesmo. O objetivo é indicar aos motores de busca que possui conhecimentos especializados sobre tópicos específicos.

No centro de cada cluster de conteúdo está a chamada “página pilar”. E trata-se de uma página com conteúdo aprofundado sobre um assunto específico. Esta página está conectada a vários outros artigos que cobrem tópicos mais específicos relacionados com o assunto principal. Em termos de SEO, estas páginas são chamadas “páginas secundárias”.

Podemos tomar este artigo como exemplo. Este artigo faz parte do nosso cluster de conteúdo sobre SEO. Este cluster consiste num artigo principal sobre SEO e em vários outros artigos sobre tópicos relacionados com o tópico principal. Tópicos estes que são importantes de compreender se trabalha com otimização de motores de busca.

Um cluster de conteúdo facilita aos motores de busca, como o Google, a compreensão da estrutura do seu site. E simultaneamente, indica que é um especialista na sua área. Ao longo do tempo, grupos de tópicos bem desenvolvidos aumentam as suas hipóteses de obter uma classificação mais elevada nos motores de busca.

Páginas pilares

Uma página pilar é a base de um cluster de conteúdo. Contém um artigo ou publicação de blog que dá ao leitor uma compreensão básica de um determinado assunto. No entanto, as partes mais específicas do tópico são apenas abordadas brevemente. A ideia é que o leitor as explore em pormenor nas páginas secundárias que você adicionar ao seu cluster de conteúdo.

Links internos

Os links internos ligam a sua página pilar às suas páginas secundárias. Não é possível criar grupos de tópicos sem links internos. Todas as páginas secundárias que adicionar ao seu grupo devem estar conectadas à sua página pilar. A qual contém as informações fundamentais sobre o assunto.

A sua página pilar também deve estar conectada às suas páginas secundárias. Isto garante que o Google reconhece o conteúdo destas páginas como estando relacionado.

Porque é que os clusters de conteúdo são importantes para a SEO?

Para além de ser uma forma inteligente de organizar o seu conteúdo, os grupos de tópicos fazem parte de uma estratégia de SEO eficaz. Ao conectar conteúdos relacionados, mostra ao Google que é um especialista nos tópicos sobre os quais escreve. O que aumenta as suas hipóteses de obter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa. Aqui estão duas das principais razões pelas quais este método funciona:

Autoridade tópica

Num contexto de SEO, “autoridade tópica” significa que o seu site é uma fonte de informação relevante sobre um assunto específico. O algoritmo do Google favorece os sites que fornecem aos visitantes informações aprofundadas sobre tópicos. Quando cria grupos de tópicos, está efetivamente a dizer ao Google que sabe muito sobre um assunto

Por exemplo, se criou um cluster de conteúdo em torno do tópico “Moda sustentável” no blog da sua empresa, terá mais hipóteses de aparecer no topo dos resultados de pesquisa do que um concorrente que apenas escreveu algumas publicações de blog selecionadas aleatoriamente sobre tendências de moda.

E-E-A-T

O acrónimo E-E-A-T (em inglês) significa Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança. Quando os bots de pesquisa do Google analisam o conteúdo do seu site, não se limitam a registar se tem boas palavras-chave e conteúdo relevante. Também têm em conta o E-E-A-T. Por outras palavras, avaliam se tem experiência, se é um especialista, se é uma autoridade e se é digno de confiança em assuntos específicos. Os Topic Clusters mostram aos bots de pesquisa que tem conhecimentos especializados.

Como criar topic clusters

A criação de topic clusters não é complicada. Apenas requer que planeie o seu conteúdo de forma lógica e realize uma pesquisa de palavras-chave minuciosa. Comece rapidamente seguindo os cinco passos descritos abaixo:

1. Escolha tópicos relevantes

Comece por selecionar um tópico abrangente que seja relevante para o seu negócio e público-alvo. Este tópico será o seu assunto principal, que abordará na sua página pilar. Certifique-se de que o assunto tem substância suficiente para escrever artigos sobre tópicos relacionados nas suas páginas secundárias.

2. Faça a sua pesquisa de palavras-chave

Já encontrou o tópico principal para a sua página pilar? Agora é necessário efetuar uma pesquisa de palavras-chave para descobrir quais os tópicos relacionados que as pessoas procuram online. Estes são os assuntos sobre os quais deve escrever nas suas páginas secundárias. Se quiser saber mais sobre como selecionar as melhores palavras-chave para o seu site ou blog, pode ler o nosso artigo sobre como realizar uma pesquisa de palavras-chave.

3. Planeie as páginas pilares e as páginas secundárias

Da sua pesquisa de palavras-chave deve resultar 3 a 4 tópicos relacionados que pode adicionar ao seu cluster de conteúdo. Por exemplo, tem uma loja virtual que vende kits de refeições vegetarianas e veganas? Faria sentido ter uma página pilar sobre o tópico principal “Introdução à alimentação vegetariana”. E páginas secundárias que cubram assuntos mais específicos como “Refeições vegetarianas fáceis”, “Comida vegetariana numa air fryer”, “Comida tailandesa vegetariana” e “Comida vegetariana rica em proteínas”.

A sua pesquisa de palavras-chave mostra que existem poucos ou nenhuns tópicos relacionados relevantes sobre os quais possa escrever? Então considere escolher um tópico principal diferente para a sua página pilar. Claro que pode continuar a escrever sobre o tópico principal, especialmente se for importante para o seu negócio. Mas não fará parte de um cluster de conteúdo.

4. Escreva conteúdo

O passo seguinte é escrever conteúdo otimizado para SEO. Certifique-se de que o seu artigo ou publicação de blog fornece ao seu público-alvo as informações de que ele realmente precisa ou responde às suas perguntas. É importante utilizar naturalmente as palavras-chave que encontrou na sua pesquisa de palavras-chave. Lembre-se de conectar os artigos uns aos outros – página pilar às páginas secundárias e vice-versa. Os textos-âncora, ou seja, os textos dos seus links internos, devem indicar claramente aos leitores e aos motores de busca a que se refere o conteúdo interconectado que está a conectar.

5. Acompanhe o desempenho

Quando os seus agrupamentos de tópicos estiverem ativos, pode acompanhar o desempenho utilizando ferramentas como o Google Analytics 4 para garantir que estão a atrair uma boa quantidade de tráfego orgânico para o seu site. Tenha em mente que a maioria dos esforços de SEO leva tempo para mostrar resultados. Se nada acontecer ao fim de três meses, pode efetuar uma auditoria de conteúdos para encontrar áreas a melhorar.

Clusters de Conteúdo – exemplo

Já partilhámos alguns exemplos de como criar um cluster de conteúdo de SEO, mas vamos analisar mais um exemplo antes de terminarmos.

Suponhamos que tem uma loja online de produtos alimentares saudáveis. Acabou de expandir a sua gama de farinhas sem glúten e agora quer melhorar a classificação do seu site para que os seus potenciais clientes o possam encontrar mais facilmente. Além disso, já criou um blog. Nesse blog, decide criar um cluster de conteúdo em torno do tema “pastelaria sem glúten”.

Um modelo para este tipo de agrupamentos de tópicos poderia ser o seguinte:

• Página pilar: Guia completo para a confeitaria sem glúten
• Página secundária 1: Melhores tipos de farinha sem glúten
• Página secundária 2: Como fazer pães sem glúten
• Página secundária 3: Massa fermentada sem glúten passo-a-passo

Ao conectar as páginas do seu grupo, mostra ao Google que tem conhecimentos sobre pastelaria sem glúten. Aumentando assim as hipóteses de o seu conteúdo ser mostrado a potenciais clientes.

Criar autoridade tópica com clusters de conteúdo

Embora os topic clusters façam parte dos seus esforços de SEO, também ajudarão a reforçar a sua marca, mostrando aos seus visitantes que tem conhecimentos na sua área. Os clientes que estão à procura de um produto precisam frequentemente de mais informações antes de tomarem uma decisão final e concluírem uma compra. Por conseguinte, os artigos e as publicações do blog que escreve para criar cluster SEO também podem ter um impacto positivo na sua taxa de conversão. E, desse modo, ajudá-lo a ganhar clientes fiéis que confiam na experiência da sua empresa e no conhecimento do sector.