Qu’est-ce qu’un topic cluster ? Pourquoi sont-ils importants pour le SEO ?

Une stratégie de référencement solide est essentielle si vous voulez vous démarquer de vos concurrents et rivaliser avec eux. Un topic cluster doit être au cœur de votre approche. Ces groupes thématiques peuvent vous aider à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche et à vous forger une réputation d’expert dans votre domaine.

Dans cet article, nous allons voir la définition d’un topic cluster, son importance pour le référencement et comment le créer.

Qu’est-ce qu’un topic cluster ?

Un topic cluster est une méthode qui permet d’organiser le contenu de votre site web ou de votre blog en différents groupes relatifs à un même sujet. Cette méthode permet de créer un réseau de contenu dans lequel les pages, les articles ou les billets individuels contribuent au sujet principal et renvoient à celui-ci. Le but est de montrer aux moteurs de recherche que vous avez des connaissances d’expert sur des sujets spécifiques.

Au cœur de chaque topic cluster se trouve ce que l’on appelle une « page pilier » ou pillar page, qui présente un contenu approfondi sur un sujet spécifique. Cette page est liée à plusieurs autres articles couvrant des sujets plus spécifiques liés au sujet principal. En termes de référencement, ces pages sont appelées « pages de soutien » ou supporting pages.

Prenons l’exemple de cet article. Il fait partie de notre topic cluster sur le SEO, composé d’un article principal sur le référencement et de plusieurs autres articles sur des sujets associés qu’il est important de comprendre lorsqu’on travaille sur l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Les topic clusters facilitent la compréhension de la structure de votre site web par les moteurs de recherche, comme Google, et indiquent en même temps que vous êtes un expert dans votre domaine. Au fil du temps, des groupes de sujets bien développés augmentent vos chances d’être mieux classés dans les moteurs de recherche.

Pillar page ou page pilier

Une page pilier est la fondation d’un topic cluster. Elle contient un article ou un article de blog qui permet au lecteur d’acquérir une compréhension de base sur un sujet spécifique. Les aspects plus techniques du sujet ne sont que brièvement abordés, le but étant que le lecteur les explore en détail sur les pages secondaires que vous ajoutez à votre topic cluster.

Liens internes

Les liens internes connectent votre page pilier à vos pages complémentaires. Il n’est pas possible de créer des topic clusters sans liens internes. Toutes les pages complémentaires que vous ajoutez à votre thématique doivent être liées à votre page pilier, qui contient les informations fondamentales sur le sujet.

Votre page pilier doit également comporter un lien vers vos pages complémentaires. Cela permet à Google de comprendre que le contenu de ces pages est lié.

Pourquoi un topic cluster est-il important pour le SEO ?

Non seulement c’est une façon judicieuse d’organiser votre contenu, les topic clusters font également partie d’une stratégie de référencement efficace. En liant des contenus connexes, vous montrez à Google que vous êtes un expert des sujets que vous abordez. Vous augmentez ainsi vos chances de figurer en bonne place dans les résultats de recherche. Voici deux des principales raisons pour lesquelles cette méthode fonctionne :

Autorité thématique

Dans le contexte du SEO, l’autorité thématique consiste à faire de votre site web une source d’information pertinente sur un sujet précis. L’algorithme de Google favorise les sites web qui fournissent aux visiteurs des informations approfondies sur un sujet. Lorsque vous créez des groupes de sujets ou topic clusters, vous indiquez à Google que vous en savez beaucoup sur le sujet en question.

Par exemple, si vous avez créé un topic cluster autour du thème « Mode durable » sur le blog de votre entreprise, vous aurez plus de chances d’apparaître en tête des résultats de recherche que le concurrent qui n’a écrit que quelques articles de blog sur les tendances de la mode, rédigés de manière aléatoire.

E-E-A-T

L’acronyme E-E-A-T signifie expérience, expertise, autorité et fiabilité (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Lorsque les bots de Google analysent le contenu de votre site web, ils ne se contentent pas d’enregistrer les bons mots-clés et le contenu pertinent, ils prennent également en compte les facteurs E-E-A-T. En d’autres termes, ils évaluent si vous avez de l’expérience, si vous êtes un expert, si vous faites autorité et si vous êtes digne de confiance dans des domaines spécifiques.

Les topic clusters indiquent clairement aux robots de recherche que vous êtes un expert dans votre domaine.

Comment créer un topic cluster

Créer un topic cluster n’est pas compliqué : il suffit de planifier votre contenu de manière logique et de mener une recherche approfondie sur les mots-clés. Commencez rapidement en suivant les cinq étapes suivantes :

1. Choisir des sujets pertinents

Commencez par sélectionner un sujet large pertinent pour votre entreprise et votre public cible. Ce thème sera votre sujet principal, que vous traiterez sur votre page pilier. Veillez à ce que le sujet soit suffisamment étoffé pour qu’il soit logique de rédiger des articles sur des sujets connexes sur vos pages complémentaires.

2. Faire une recherche de mots-clés

Une fois que vous avez trouvé le sujet principal à traiter sur votre page pilier, vous devez effectuer une recherche de mots-clés pour découvrir les sujets connexes que les internautes recherchent en ligne. Ce sont ces sujets que vous devrez aborder dans vos pages complémentaires.

3. Planifier les pages piliers et les pages complémentaires

La recherche de mots-clés devrait permettre de trouver trois ou quatre sujets connexes que vous pouvez ajouter à votre topic cluster. Par exemple, si vous gérez une boutique en ligne qui vend des kits de repas vegan et végétariens, vous pourriez avoir une page pilier sur le thème principal « Introduction à l’alimentation végétarienne » et des pages complémentaires couvrant des sujets plus spécifiques tels que « Repas végétariens faciles », « Nourriture végétarienne à l’air fryer », « Nourriture végétarienne thaïlandaise » et « Nourriture végétarienne riche en protéines ».

Si votre recherche de mots-clés montre qu’il existe peu ou pas de sujets connexes pertinents sur lesquels vous pourriez écrire, vous devriez envisager de choisir un sujet principal différent pour votre page pilier. Bien entendu, vous pouvez toujours écrire sur le sujet principal, surtout s’il est important pour votre entreprise, mais il ne fera pas partie d’un topic cluster.

4. Rédiger le contenude votre topic cluster

L’étape suivante est la rédaction d’un contenu optimisé pour le SEO. Assurez-vous que votre article ou article de blog fournit à votre public cible des informations dont il a réellement besoin ou qu’il répond à ses questions. Il est important d’utiliser les mots-clés que vous avez trouvés dans votre recherche de manière naturelle.

N’oubliez pas de lier les articles les uns aux autres : la page pilier aux pages complémentaires et vice versa. Les anchor texts, c’est-à-dire les textes de vos liens internes, doivent indiquer clairement aux lecteurs et aux moteurs de recherche de quoi traite le contenu vers lequel vous créez un lien.

5. Suivre la performance

Une fois que votre topic cluster est en ligne, vous pouvez suivre ses performances avec des outils comme Google Analytics 4 pour vous assurer qu’il attire un bon volume de trafic organique vers votre site web. Ne perdez pas de vue que la plupart des efforts de référencement mettent du temps à porter leurs fruits. Si rien ne se passe au bout de trois mois, vous pouvez procéder à un audit de contenu pour trouver des domaines à améliorer.

Exemple de topic cluster

Nous avons déjà donné quelques exemples de création d’un topic cluster SEO, mais nous allons en donner un autre avant de conclure.

Reprenons notre exemple : vous avez un magasin de produits diététiques en ligne. Vous venez d’élargir votre gamme de farines sans gluten et vous souhaitez maintenant améliorer le classement de votre site web afin que vos clients potentiels puissent vous trouver plus facilement. Vous avez déjà créé un blog. Vous décidez d’y créer un topic cluster sur le thème de la “pâtisserie sans gluten”.

Un modèle pour ce topic cluster pourrait se présenter ainsi :

• Page pilier : Guide complet : la pâtisserie sans gluten
• Page complémentaire 1 : Les meilleurs types de farine sans gluten
• Page d’appui 2 : Comment cuire des petits pains sans gluten
• Page d’appui 3 : Le levain sans gluten, étape par étape

En reliant les pages de votre groupe, vous montrez à Google que vous avez des connaissances en matière de pâtisserie sans gluten, ce qui augmente les chances que votre contenu soit présenté à des clients potentiels.

Construire une autorité thématique avec des topic clusters

Si les topic clusters font partie de vos efforts de référencement, ils contribueront également à promouvoir votre marque en montrant à vos visiteurs que vous êtes compétent dans votre domaine. Les clients qui recherchent un produit ont souvent besoin de plus d’informations avant de prendre une décision finale et d’effectuer un achat. Par conséquent, les articles de blog que vous rédigez pour créer des groupes de sujets peuvent également avoir un impact positif sur votre taux de conversion et vous aider à gagner des clients fidèles qui font confiance à l’expertise de votre entreprise.