Wat zijn topic clusters? Waarom ze belangrijk zijn voor SEO

Een goede SEO-strategie is essentieel als je je wilt onderscheiden van de massa en wilt concurreren met je rivalen – en topic clusters moeten centraal staan in je aanpak. Ze kunnen je helpen een betere positie in de zoekresultaten te krijgen en je reputatie als expert in je vakgebied op te bouwen.

In dit artikel onderzoeken we wat topic clusters zijn, waarom ze belangrijk zijn voor SEO en hoe je ze kunt maken. Je gaat ook veel Engelse termen lezen, vaak is er helaas geen gangbare Nederlandse vertaling voor deze woorden. We hebben daarom ervoor gekozen om de termen in het Engels te houden.

Wat zijn topic clusters?

Topic clusters zijn een methode die je kunt gebruiken om de content op je website of blog te organiseren in clusters die betrekking hebben op hetzelfde onderwerp. Dit creëert een netwerk van content waar individuele pagina’s, artikelen of berichten bijdragen aan het hoofdonderwerp en ernaar terugverwijzen. Het doel is om zoekmachines te laten zien dat je deskundige kennis hebt over specifieke onderwerpen.

De kern van elk onderwerp cluster is een zogenaamde “pillar page”, dat is een pagina met diepgaande content over een specifiek onderwerp. Deze pagina is gekoppeld aan verschillende andere artikelen over meer specifieke onderwerpen met betrekking tot het hoofdonderwerp. In SEO-termen worden deze pagina’s “ondersteunende pagina’s” genoemd.

We kunnen dit artikel als voorbeeld nemen. Het maakt deel uit van ons SEO-onderwerp cluster, dat bestaat uit een hoofdartikel over SEO en verschillende andere artikelen over gerelateerde onderwerpen die belangrijk zijn om te begrijpen als je werkt met zoekmachineoptimalisatie.

Topic clusters maken het gemakkelijker voor zoekmachines, zoals Google, om de structuur van je website te begrijpen en geven tegelijkertijd aan dat je een expert bent in je vakgebied. Na verloop van tijd verhogen goed ontwikkelde topic clusters je kansen om hoger te scoren in zoekmachines.

Pillar pages

Een pillar page is de basis voor een onderwerp cluster. Het bevat een artikel of blogbericht dat de lezer een basisinzicht biedt van een bepaald onderwerp. De meer specifieke onderdelen van het onderwerp worden slechts kort aangestipt, omdat het de bedoeling is dat de lezer ze in detail onderzoekt op de ondersteunende pagina’s die je aan je onderwerp cluster toevoegt.

Interne links

Interne links verbinden je pillar page met je ondersteunende pagina’s. Je kunt geen topic clusters maken zonder interne links. Alle ondersteunende pagina’s die je toevoegt aan je cluster moeten gelinkt zijn aan je pillar page, die de belangrijkste informatie over het onderwerp bevat.

Je pillar page moet ook linken naar je ondersteunende pagina’s. Dit zorgt ervoor dat Google de content op deze pagina’s als gerelateerd herkent.

Waarom zijn topic clusters belangrijk voor SEO?

Naast het feit dat het een slimme manier is om je content te organiseren, zijn topic clusters onderdeel van een effectieve SEO-strategie. Door gerelateerde content te koppelen, laat je Google zien dat je een expert bent op het gebied van de onderwerpen waarover je schrijft, wat je kansen om hoog te scoren in de zoekresultaten verbetert. Hier zijn twee van de belangrijkste redenen waarom deze methode werkt:

Topical authority 

In een SEO-context betekent “ topical authority” dat je website een relevante bron van informatie is over een specifiek onderwerp. Het algoritme van Google geeft de voorkeur aan websites die bezoekers voorzien van diepgaande informatie over onderwerpen. Als je topic clusters maakt, vertel je Google dat je veel over een onderwerp weet.

Als je bijvoorbeeld een cluster hebt gemaakt rondom het onderwerp “Duurzame mode” op je bedrijfsblog, heb je meer kans om bovenaan de zoekresultaten te verschijnen dan een concurrent die alleen een paar willekeurig gekozen blogberichten over modetrends heeft geschreven.

E-E-A-T

Het acroniem E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Wanneer de zoekrobots van Google de content op je website analyseren, registreren ze niet alleen of je goede zoekwoorden en relevante content hebt; ze houden ook rekening met E-E-A-T. Met andere woorden, ze beoordelen of je ervaring hebt, een expert bent, een autoriteit bent en betrouwbaar bent over specifieke onderwerpen. Topic clusters laten zoekmachines zien dat je over expertkennis beschikt.

Hoe je topic clusters maakt

Het bouwen van topic clusters is niet ingewikkeld; het vereist alleen dat je je content logisch plant en grondig zoekwoordonderzoek doet. Ga snel aan de slag door de vijf stappen hieronder te volgen:

1. Kies relevante onderwerpen

Begin met het kiezen van een breed onderwerp dat relevant is voor je bedrijf en je doelgroep. Dit onderwerp wordt je hoofdonderwerp, dat je op je pillar page behandelt. Zorg ervoor dat het onderwerp voldoende inhoud heeft, zodat het zinvol is om artikelen over gerelateerde onderwerpen te schrijven op je ondersteunende pagina’s.

2. Doe je zoekwoordonderzoek

Zodra je een hoofdonderwerp hebt gevonden voor je pillar page, moet je zoekwoordonderzoek doen om te ontdekken naar welke gerelateerde onderwerpen mensen online zoeken. Dit zijn de onderwerpen waarover je moet schrijven op je ondersteunende pagina’s. Als je meer wilt weten over hoe je de beste zoekwoorden voor je website of blog selecteert, kun je ons artikel over zoekwoordonderzoek lezen.

3. Plan pijler- en ondersteunende pagina’s

Je zoekwoordonderzoek moet resulteren in 3 tot 4 gerelateerde onderwerpen die je kunt toevoegen aan je onderwerpencluster. Als je bijvoorbeeld een webshop hebt die veganistische en vegetarische maaltijdpakketten verkoopt, zou het zinvol zijn om een pillar page te hebben met het hoofdonderwerp “Inleiding tot vegetarisch eten” en ondersteunende pagina’s met meer specifieke onderwerpen zoals “Makkelijke vegetarische maaltijden”, “Vegetarisch eten in de airfryer”, “Vegetarisch Thais eten” en “Eiwitrijk vegetarisch eten”.

Als uit je zoekwoordenonderzoek blijkt dat er weinig of geen relevante gerelateerde onderwerpen zijn waarover je kunt schrijven, moet je overwegen om een ander hoofdonderwerp te kiezen voor je pillar page. Natuurlijk kun je nog steeds over het hoofdonderwerp schrijven, vooral als het belangrijk is voor je bedrijf, maar het zal geen deel uitmaken van een onderwerp cluster.

4. Content schrijven

De volgende stap is het schrijven van SEO-geoptimaliseerde content. Zorg ervoor dat je artikel of blogbericht je doelgroep voorziet van relevante informatie en antwoord geeft op hun vragen. Het is belangrijk om de zoekwoorden die je hebt gevonden in je zoekwoordonderzoek op natuurlijke wijze te gebruiken. Vergeet niet om de artikelen aan elkaar te koppelen: pillar page aan ondersteunende pagina’s en omgekeerd. De anchor text, d.w.z. de teksten in je interne links, moeten zowel lezers als zoekmachines duidelijk vertellen waar de content waarnaar je linkt over gaat.

5. Prestaties bijhouden

Zodra je onderwerp cluster live is, kun je de prestaties bijhouden met tools zoals Google Analytics 4 om te monitoren of ze voldoende organisch verkeer naar je website trekken. Houd in gedachten dat de meeste SEO inspanningen tijd nodig hebben om resultaten te laten zien. Als er na drie maanden niets gebeurt, kan je een content audit uitvoeren om verbeterpunten te vinden.

Onderwerp cluster – voorbeeld

We hebben al een paar voorbeelden gedeeld van hoe je een SEO-onderwerp cluster kunt maken, maar laten we nog naar een voorbeeld kijken voor we afsluiten.

Laten we aannemen dat je een natuurvoedingswebshop hebt. Je hebt net je assortiment glutenvrij meel uitgebreid en nu wil je de ranking van je website verbeteren zodat potentiële klanten je makkelijker kunnen vinden. Je hebt al een blog opgezet. Daarop besluit je een onderwerp cluster te bouwen rond het onderwerp “glutenvrij bakken”.

Een model voor dit onderwerp cluster zou er als volgt uit kunnen zien:

• Pijler pagina: Complete gids voor glutenvrij bakken
• Ondersteunende pagina 1: Beste soorten glutenvrij meel
• Ondersteunende pagina 2: Hoe bak ik glutenvrije broodjes
• Ondersteunende pagina 3: Glutenvrij zuurdesem stap-voor-stap

Door de pagina’s in je cluster te koppelen, laat je Google zien dat je kennis hebt van glutenvrij bakken en vergroot je de kans dat je content aan potentiële klanten wordt getoond.

Bouw topical authority op met topic clusters

Hoewel topic clusters deel uitmaken van je SEO inspanningen, zullen ze ook helpen om je merk te versterken door je bezoekers te laten zien dat je goed geïnformeerd bent in je vakgebied. Klanten die op zoek zijn naar een product hebben vaak meer informatie nodig voordat ze een definitieve beslissing nemen en een aankoop afronden. Daarom kunnen de artikelen en blogberichten die je schrijft om topic clusters te maken ook een positieve invloed hebben op je conversieratio en helpen om loyale klanten te krijgen die vertrouwen hebben in de expertise en kennis van je bedrijf.