Webshop SEO – Din begynderguide med 7 tips

Som ejer af en webshop er din største og vigtigste udfordring at tiltrække flere kunder og øge salget af dine produkter og tjenester. At opnå det kræver en kombination af forskellige strategier – webshop SEO er en af de vigtigste.

I denne artikel gennemgår vi, hvorfor denne type SEO er afgørende for en succesfuld webshop. Du får også 7 praktiske tips, der hjælper dig med at komme godt i gang.  

Hvad er webshop SEO? 

Webshop SEO er en strategi, der kan hjælpe dig med at forbedre din webshops rangering i søgemaskiner som Google og Bing. Dette gøres, blandt andet, ved hjælp af: 

• Søgeordsanalyse 
• Kvalitetsindhold 
• Forbedring af hjemmesidens struktur 
• Hastighedsoptimering 

I afsnittene nedenfor dykker vi ned i alle detaljerne, og ser på, hvorfor webshop SEO er vigtigt, og hvordan strategien adskiller sig fra ”almindelig SEO”.  

Hvorfor er webshop SEO vigtigt?

Helt kort forklaret er webshop SEO vigtigt, fordi det gør det muligt for dig at øge chancerne for, at flere potentielle kunder finder vej til dit produktudvalg. Uanset om du planlægger at starte en webshop eller allerede har kastet dig ud i e-handel, er det afgørende, at du arbejder med webshop SEO, hvis du vil tage kampen op med dine konkurrenter, få mere trafik til din hjemmeside, og vigtigst af alt, øge salget af dine produkter og tjenester. Se på hver eneste lille SEO-forbedring, som en mulighed for at forbedre din webshops konverteringsrate.  

Hvad er forskellen på SEO og webshop SEO?

Forskellen på traditionel SEO og webshop SEO er helt enkelt, at der er tale om en SEO-strategi, der er skræddersyet til de områder, der ekstra vigtige at forbedre, når du driver en webshop. Når du fokuserer på at finjustere de elementer, der er specifikke for en webshop, målrettes din SEO til e-handel. Det indebærer, at du maksimerer dine chancer for at tiltrække trafik i form af potentielle kunder til din shop. Naturligvis er traditionel SEO stadig en vigtig del af den overordnede strategi, men med målrettet webshop SEO, når du endnu længere. 

Hvad koster SEO til webshop?

En af fordelene ved webshop SEO er, at det er en omkostningseffektiv strategi. Du kommer nemlig ret langt med forbedringer, du selv kan lave. Fordi der er tale om forbedringer, der kan sætte gang i den organiske trafik til din hjemmeside, skal der heller ikke betales for annoncering eller andre marketingkampagner. Naturligvis er det stadig vigtigt, at du har en solid marketingstrategi, men webshop SEO i sig selv er en budgetvenlig strategi. Det betyder, at du kan øge trafikken til din hjemmeside og booste din konverteringsrate, uden at det koster dig ret meget mere end tid. Og selvom en god SEO-indsats kan være tidskrævende, er tiden du bruger godt investeret, netop fordi der er så meget at vinde.  

Webshop SEO – 7 tips 

Ovenfor har vi set på, hvad webshop SEO er, og hvorfor det er vigtigt, hvis du vil drive en konkurrencedygtig e-handelsvirksomhed. Nu er det tid til at dykke ned i 7 praktiske webshop SEO-tips, der kan hjælpe dig med at gøre din webshop til et hit blandt online-shoppere. 

1. Søgeordsanalyse

Effektiv søgemaskineoptimering begynder med grundig søgeordsanalyse. Det indebærer at du, ved hjælp af forskellige SEO-værktøjer, finder ud af, hvilke ord og fraser dine potentielle kunder taster ind i søgemaskinens søgefelt, når de er ude efter at købe et produkt eller en tjeneste.

Søgeordene du indsamler skal bruges til optimering af indholdet på din hjemmeside, for at sikre, at dine produkter og kategorier får den bedst mulige placering på søgemaskinernes resultatsider. Hvordan du gør det, ser vi nærmere på lidt længere nede i artiklen. 

Undersøgelser viser, at 28.5% af alle brugere klikker på den side, der vises øverst på Googles resultatsider. Derefter daler tallet til 15% for sider, der ligger på andenpladsen, mens kun 11% af brugerne klikker på resultatet på tredjepladsen. Bevæger vi os endnu længere ned, til resultatet på tiendepladsen, er klikraten kun sølle 2.5%. Derfor er målet at sikre, at din webshops produkter og kategorier opnår en topplacering på resultatsiderne.  

SEO-værktøjer til din webshop

Der findes mange forskellige værktøjer, du kan bruge, når du laver søgeordsanalyse til din webshop. Hos one.com, er SEO-værktøjet Marketgoo altid inkluderet, når du vælger hostingpakken Guru.

Er du allerede kunde hos one.com? Så kan du tilføje Marketgoo direkte fra dit kontrolpanel. Prisen afhænger af, om du vælger Start-pakken eller Evolution-pakken. Hvis du ikke har så stor erfaring med SEO, anbefaler vi, at du vælger Start-pakken til at begynde med. Du kan altid opgradere senere, hvis det bliver nødvendigt.  

Der findes også flere gratis SEO-værktøjer, du kan bruge fx Ahrefs Free Keyword Generator og Google Keyword Planner. De fleste af de gratis værktøjer har dog visse begrænsninger, der kan gøre det sværere at lave omfattende søgeordsanalyse. Det kan derfor godt betale sig at investere i et mere avanceret værktøj såsom Marketgoo.  

Sådan finder du de bedste søgeord til din webshop

Når du har valgt dit foretrukne SEO-værktøj, kan du gå i gang med din søgeordsanalyse. Her er det vigtigt, at du tager højde på søgeintentionen, fordi dit mål er at tiltrække besøgende, der er interesserede i et købe noget – men mere om det lidt længere fremme. Lad os først kigge på et par eksempler på søgeordsanalyse til din webshop. 

Lad os forestille os, at du i din webshop sælger et udvalg af stearinlys. Her kan du begynde med at indtaste ordet ”stearinlys” i SEO-værktøjets søgefelt. Glem ikke at vælge dansk og Danmark, før du sender værktøjet på jagt efter søgeord. Hvis du er aktiv på markeder i forskellige lande, kan du lave en søgning for hvert sprog.  

En søgning på “stearinlys” giver dig svar på, hvor mange brugere, der søger på lige netop dette ord hver måned. Du får også en liste over en masse andre relaterede søgeord, fx “LED stearinlys”, ”lange stearinlys” og ”røde stearinlys.” 

Søgeintention (search intent)

Nu skal du have udvalgt de bedste søgeord. For at gøre det, er det vigtigt at kende til begrebet “søgeintention” eller ”søgehensigt” som det til tider også kaldes på dansk. Søgeintention er årsagen til at en bruger indtaster et søgeord i Googles søgefelt.  

De fire søgeintentioner man typisk arbejder med i SEO-sammenhænge er: 

• Navigationssøgninger: Brugeren leder efter et websted eller en særlig side på webstedet. Fx “Danske Bank login” eller ”Berlingske kundeservice ” 

• Informationssøgninger: Her søger brugeren, fordi de vil vide mere om noget. Fx ”hvilke stearinlys forurener mindst?” 

• Kommercielle søgninger: Her er brugeren interesseret i at købe noget, men vil først sammenligne flere produkter, før de bestemmer sig for, hvad de vil købe. Fx “hvilke stearinlys er bedst.” 

• Transaktionssøgninger: Brugeren ønsker at købe noget. Fx ”køb stearinlys online” 

Når du arbejder med webshop SEO er det altid vigtigt, at du tænker på søgeintentionen, fordi du på den måde sikrer, at de brugere, der lander på dine sider, faktisk er interesserede i det, du kan tilbyde 

Lad os vende tilbage til listen over relaterede søgeord – dem SEO-værktøjet serverede i eksemplet ovenfor. På listen var “røde stearinlys”. Her har vi et godt eksempel på et søgeord med kommerciel søgeintention. Hvordan ved vi det? Det gør vi fordi alle de sider, der rangerer højest på søgemaskinens resultatsider, når man søger på ”røde stearinlys” er kategorisider fra andre e-handelsvirksomheder, der sælger et udvalg af røde stearinlys.  

Det betyder, at hvis røde stearinlys er et af de produkter, du tilbyder, så bør du uden tvivl optimere din webshop med dette søgeord.  

Men hvad med spørgsmålet fra den informationssøgende søgeintention? Selvom brugeren endnu ikke har fundet ud af, hvad de vil købe, er søgeordet alligevel brugbart. Spørgsmålet kunden skrev i søgefeltet var: ”hvilke stearinlys forurener mindst”.  

Hvis du sælger miljøvenlige stearinlys, der desuden er bedre for indeklimaet, vil du med fordel kunne skrive et blogindlæg med titlen ”Hvilke stearinlys forurener mindst?” hvor du besvarer spørgsmålet og linker til din produktkategori med miljøcertificerede stearinlys. Før du gør det, bør du dog selvfølgelig undersøge om dine stearinlys lever op til de krav, der stilles til miljøvenlige stearinlys, så du undgår greenwashing, der kan være skadeligt for din virksomheds omdømme.  

Længere neden i guiden, i afsnittet “Skriv SEO-tekst til din webshop” dykker vi ned i, hvordan du bruger de bedste søgeord på din hjemmeside.  Først kigger vi nærmere på tekniske SEO-forbedringer, der øger din webshops chancer for at opnå en topplacering i Google og andre søgemaskiner. 

Har du brug for flere gode tips til din søgeordsanalyse? Se vores videoguide her nedenfor:

2. En overskuelig hjemmesidestruktur

At sørge for en overskuelig og brugervenlig struktur på din hjemmeside, bør altid være en del af din strategi, når du arbejder med webshop SEO. Sidestruktur går under teknisk SEO, som indebærer, at du udfører en række tekniske ændringer for at forbedre din hjemmesides rangering og øge dine chancer for at tiltrække mere trafik.  

Der er flere fordele ved at forbedre strukturen på din hjemmeside:  

• Du gør det nemmere for besøgende at finde produkter 

• Google og andre søgemaskiner kan nemt crawle og opdage alle dine produkter og kategorier.  

• En logisk opbygget linkstruktur forbedrer din webshops chancer for at opnå en topplacering på Google.  

Målet er at dine brugere skal kunne finde de enkelte produkter på din hjemmeside med få klik. Besøgende, der skal bruge lang tid på at finde produktet de leder efter, ender nemlig hurtigt med at blive utålmodige og suse videre til en konkurrent.

Sørg for logisk navigation i din webshop

I en webshop er det afgørende at sikre, at alle menuer, produkter og sider er overskuelige for brugeren. Det skal føles logisk at bevæge sig rundt i webshoppen. Hvis vi vender tilbage til eksemplet med webshoppen, der sælger stearinlys, så vil det her give mening at inddele lysene i logiske hovedkategorier som brands og typer. Herefter kan hovedkategorierne inddeles i underkategorier fx længder, størrelser, brændetid og farver.  

Har du et stort produktkatalog, vil dine brugere sætte pris på filtreringsmuligheder i dine produktkategorier. Du kan fx lave filtrering for populære produkter, nye produkter, størrelser og priser. 

Kategorinavne

Glem ikke at bruge dine bedste søgeord, når du navngiver dine produktkategorier. Et godt kategorinavn kan være en afgørende faktor, når det handler om at tiltrække potentielle kunder til din webshop.  

I mange tilfælde findes der flere navne for samme produkt. Et godt dansk eksempel er cowboybukser og jeans. Søgeordet “cowboybukser” har i Danmark en månedlig søgevolumen på cirka 2.6K. Det betyder, at brugere i Danmark skriver lige netop det søgeord i Googles søgefelt 2600 gange pr. måned. Det er dermed slet ikke et dårligt søgeord, men sammenlignet har søgeordet ”jeans” en månedlig søgevolumen på cirka 12K. Derfor vil en webshop, der sælger tøj, sandsynligvis tiltrække flere kunder, hvis de bruger ”jeans” som kategorinavn. Gode synonymer er dog alligevel yderst brugbare til andre SEO-tekster i din webshop – mere om det senere.  

Når du starter din egen webshop via one.com, kan du nemt oprette produktkategorier, før du lancerer din webshop. Du kan også knytte lignende produkter til hinanden for dermed at maksimere dine chancer for mersalg. Naturligvis kan du også løbende tilføje nye produktkategorier, hvis det bliver aktuelt. 

3. En mobilvenlig webshop

Din webshop bør være mobilvenlig af flere årsager. For det første fordi rigtig mange af dine potentielle kunder shopper fra en mobilenhed. Desuden påvirker mobilvenlighed din webshops rangering i Googles søgeresultater, fordi Google ”belønner” mobilvenlige hjemmesider med en bedre rangering.  

I afsnittet ovenfor kiggede vi på strukturen og navigationen i din webshop. Her gælder det naturligvis om at sikre, at din webshops navigation fungerer lige godt på alle enheder. Det opnår du nemmest ved at bruge et hjemmesideprogram, der automatisk sørger for responsivt og mobilvenligt indhold på din hjemmeside.  

Selvom din webshop er designet til at være mobilvenlig, kan det alligevel være en god idé at du er opmærksom på en række ting. Prøv eventuelt din side fra forskellige mobile enheder, og læg mærke til følgende:  

• Vises dit indhold i den tiltænkte rækkefølge på alle enheder? 
  
• Er det nemt at klikke på knapper og links? 
  
• Er fonten og skriftstørrelsen nem at læse? 
• Ser billederne flotte og tydelige ud? 
  
• Er det nemt at udfylde formularer og tekstfelter ? 
  
• Fungerer betalingsprocessen korrekt? 

Hvis du gerne vil vide mere om, hvilke enheder, operativsystemer og browsere, der er mest populære blandt dine brugere, kan du fx dykke ned i data fra Google Analytics. Har du en hostingpakke hos one.com kan du tilgå hjemmesidestatistik direkte fra kontrolpanelet.  

4. Hastighedsoptimering

De fleste os har svært ved at være tålmodige, hvis en hjemmeside bruger lang tid på at indlæse en side. For at sikre en god brugeroplevelse i din webshop, bør du derfor sørge for, at hele din hjemmeside er hastighedsoptimeret. Undersøgelser har vist, at 40% af brugere forlader en hjemmeside, hvis indlæsningstiden er længere end 4 sekunder. Hastigheden på din hjemmeside kan også påvirke din webshops rangering i søgemaskinerne. Det kan derfor godt betale sig at prioritere hastighedsoptimering.  

Hvis du vil måle hastigheden på din hjemmeside, kan du benytte Googles udviklerværktøj Page Speed. Når værktøjet har analyseret side (det tager maks. 1 minut) får du en score fra 0 til 100. Jo højere din score er, desto bedre er din side. Du kan se din score for både mobil og desktop.  

Med hvordan sørger man for, at hjemmesiden indlæses hurtigere? To vigtige ting, du kan gøre for at hastighedsoptimere din webshop er: 

• Komprimer dine billedfiler – store billedfiler har længere indlæsningstid. Ved at bruge et værktøj som fx Imagify kan du nemt komprimere dine billeder, uden at gå på kompromis med billedkvaliteten.  

• Brug et CDN – Et content delivery network sørger for at dit indhold indlæses fra en server i nærheden af brugeren. Det reducerer indlæsningstiden, fordi der ikke sendes data over lange afstande.  

5. Skriv SEO-tekst til din webshop

Nu er det på tide, at vi vender tilbage til søgeordene, vi kiggede på tidligere i artiklen. For de skal selvfølgelig flettes ind i SEO-tekster i din webshop. Men hvordan gør man bedst det? Det kan gøres på flere forskellige måder. Som vi var inde på tidligere, er det afgørende, at du bruger de bedste søgeord, når du navngiver dine kategorier. Men hvis vi et øjeblik ser bort fra produktkategorierne i din webshop, er der også flere andre tekster, der kan give din webshop et godt SEO-boost. Nedenfor ser vi på et par eksempler. 

Produktbeskrivelser

Velskrevne og informative produktbeskrivelser kan bare noget. Ikke kun, når vi snakker SEO, men også, når det handler om at fremhæve de vigtigste fordele ved dine produkter.  

Lad os forestille os, at din potentielle kunde Karoline er på jagt efter en ny trøje til sin hund Bingo. Karoline er veganer og klimabevidst. Derfor er det vigtigt for hende, at Bingos trøje er fremstillet af økologiske og veganske materialer. Hvis din webshop sælger denne type trøjer, vil Karoline være mere tilbøjelig til at købe trøjen hos dig, hvis du har inkluderet detaljer og søgeord som økologisk, vegansk, hundetrøje og bæredygtig i din produktbeskrivelse. Måske er farven også vigtig for Karoline, fordi Bingo ser sødest ud i grønne trøjer. Farven skal derfor også flettes ind i produktbeskrivelsen.  

Med gode produktbeskrivelser i din webshop, slår du to fluer med ét smæk, fordi du både giver dine brugere detaljeret information om dine produkter, og anvender søgeord, der kan medvirke til en bedre rangering for dine produkter på søgemaskinernes resultatsider.  

Alt-tekst

En alt-tekst (Alternativ billedtekst) er en kort tekst, der beskriver billederne i din webshop. Formålet med alt-tekster er at gøre det muligt for mennesker med nedsat syn at bruge en skærmlæser. Hvis brugeren ikke kan se billedet, kan de i stedet bede skærmlæseren om at læse alt-teksten højt for dem. Alt-tekster forbedre dermed webtilgængeligheden på din hjemmeside. I forbindelse med webshop SEO, er alt-tekster relevante, fordi de gør det nemmere for søgemaskinerne at analysere billedets indhold. 

Hvis vi bruger hundetrøje fra eksemplet ovenfor, kan vi derfor med fordel beskrive billedet ved hjælp af nogle af de vigtigste søgeord: Grøn, økologisk og vegansk hundetrøje. Sørg for at alt-teksterne i din webshop ikke er længere end maks. 125 tegn.  

Blogindlæg

En blog kan hjælpe dig med at tiltrække mere trafik til din hjemmeside, fordi du her har mulighed for at skrive længere tekster, hvor du kan bruge flere af søgeordene fra din søgeordsanalyse. De fleste SEO-værktøjer viser dig, udover søgevolumen, også ofte stillede spørgsmål, der er relateret til dit indtastede søgeord. Disse spørgsmål kan du med fordel tage udgangspunkt i, når du skriver dine blogindlæg. Indtaster vi fx søgeordet “stearinlys” får vi spørgsmål som “hvordan laver man stearinlys?” og ”hvor meget varmer stearinlys?”.  

Det første spørgsmål giver dig rig mulighed for at skrive et læservenligt og interessant blogindlæg, hvor du fortæller potentielle kunder mere om produktionen af de stearinlys, du sælger i din webshop. Og så har du også en god mulighed for at indflette interne links til nogle af de produkter og brands, du nævner i dit blogindlæg.  

Er du ikke begejstret ved tanken om at skulle skrive et blogindlæg? Så kan du eventuelt invitere en gæsteblogger eller bruge en AI-skriveassistent, som fx den, der er inkluderet i Hjemmesideprogrammet, der følger med i alle hostingpakker hos one.com.  

6. Fængende metabeskrivelser

En metabeskrivelse er en kort tekst, der fortæller brugere, hvad de kan forvente at finde i din webshop. Metabeskrivelsen er den tekst, der dukker op under sidetitlen på søgemaskinens resultatsider. Det er derfor ofte det første indtryk potentielle kunder får af din webshop, før de har besøgt den. Alene af den årsag, er det afgørende, at metabeskrivelserne for de enkelte sider i din webshop fanger opmærksomheden hos brugere, hvis du vil øge dine chancer for, at de klikker sig videre til din shop. 

Din webshops rangering i søgemaskinens resultatsider påvirkes ikke direkte af dine sidetitler og metabeskrivelser, men en velskrevet og fængende metabeskrivelse kan maksimere din klikrate (CTR). Det er en fordel fordi, det betyder, at du får flere besøgende på din hjemmeside, måske endda til trods for, at din side ikke endnu ikke har en topplacering i søgeresultaterne.  

Et eksempel på en sidetitel og metabeskrivelse til en kategori med strikkede hundetrøjer er:  

Sidetitel: Økologiske hundetrøjer til små hunde (maks. 60 tegn) 

Metabeskrivelse: Både mennesker og hunde elsker vores hundetrøjer. De strikkede trøjer er perfekte til små hunde, der fryser på vinterens gåture – Vælg mellem mange farver! (maks. 160 tegn.  

Er du kunde hos one.com? Så kan du tilføje dine metabeskrivelser direkte fra kontrolpanelet i Hjemmesideprogrammet.Det gør du under fanen “Marketing og SEO” i menuen til venstre.  

7. Unikt indhold, der har værdi for dine brugere

Indholdet på alle de enkelte sider i din webshop bør være så unikt som overhovedet muligt. Unikt indhold spiller nemlig en afgørende rolle, når søgemaskiner tildeler en rangering på resultatsiderne. Hvis du har et kæmpe produktkatalog, med tusindvis af forskellige produkter, vil det sandsynligvis ikke være muligt helt at undgå genbrugt indhold. Men i det omfang det er muligt, bør dit mål altid være unikt indhold.  

Men hvad menes der helt konkret med unikt indhold? Alle de tekster, du skriver til din webshop, som fx produktbeskrivelser, kategoribeskrivelser, alt-tekster og blogindlæg, omfattes af reglen om unikt indhold. Det betyder, at du kan risikere en dårligere placering i søgeresultaterne, hvis du fx kopiere din leverandørs produktbeskrivelse og bruger den på din hjemmeside. Det samme gælder, hvis du bruger den samme produktbeskrivelse om og om igen, eller hvis du låner lidt for meget af et blogindlæg fra en anden hjemmeside.  

Indhold der findes på flere andre sider, bliver af søgemaskinerne registreret som duplikeret indhold. Har du meget duplikeret indhold kan det skade din webshops rangering i søgeresultaterne.  

Google har selv offentliggjort en række retningslinjer for indhold til hjemmesider. I retningslinjerne lægges der bl.a. vægt på at indholdet bør være originalt, interessant og have værdi for læserne.  

De SEO-tekster, du bruger i din webshop, skal derfor ikke bare indeholde de bedste søgeord, men også være sandfærdige, velskrevne og give dine brugere noget, der har en reel værdi for dem. Det betyder ikke, at du skal skrive en længere videnskabelig afhandling, men helt enkelt bare, at du bør sørge for, at dine tekster giver brugeren den information de har brug for, og at den samme tekst ikke allerede findes en masse andre steder online. Alle retningslinjerne fra Google kan læses her.  

Kom i gang med webshop SEO

Hvad enten du lige har påbegyndt din rejse inden for e-handel eller allerede har etableret din webshop, vil dit løbende arbejde med webshop SEO kunne gøre en markant forskel for din succes. Ved at kombinere søgeordsanalyse med kvalitetsindhold, tekniske justeringer, og en god brugeroplevelse, sikrer du ikke kun en bedre placering for din webshop i søgeresultaterne, du giver også dine kunder en positiv oplevelse, når de shopper online. Dermed lægger du et godt fundament for en vækstdygtig e-handelsvirksomhed med loyale kunder, der har lyst til at vende tilbage til din webshop igen og igen.