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SEO ecommerce– Un guide du débutant avec 7 conseils

Obtenez plus de clients dans votre boutique en ligne avec le SEO pour le commerce électronique

Lorsque vous possédez une boutique en ligne, le plus grand défi auquel vous êtes confronté est d’attirer plus de clients et d’augmenter les ventes de vos produits et services. Pour y parvenir, il faut combiner différentes stratégies, parmi lesquelles l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) du commerce électronique est l’une des plus importantes.

Dans cet article, nous examinons pourquoi ce type de référencement est essentiel pour une boutique en ligne réussie et fournissons 7 conseils pratiques pour vous aider à démarrer.  

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Qu’est-ce que le SEO pour le commerce électronique?

Le SEO pour le commerce électronique est une stratégie qui peut vous aider à améliorer le classement de votre boutique en ligne dans les moteurs de recherche tels que Google et Bing. La stratégie implique, entre autres :

  • Analyse des mots clés
  • Contenu de haute qualité
  • Amélioration de la structure du site web
  • Optimisation de la vitesse

Nous allons plonger dans tous les détails de ces aspects, voir pourquoi le SEO pour le commerce électronique est important et en quoi la stratégie diffère du “SEO normal”.

Pourquoi le SEO pour le commerce électronique est-il important ?

Le SEO pour le commerce électronique vous permet d’augmenter le nombre de clients potentiels qui se dirigent vers vos produits. Peu importe si vous êtes dans les étapes de planification de démarrer une boutique en ligne ou si vous vous êtes déjà aventuré dans le commerce électronique, il est crucial que vous travailliez avec le SEO pour le commerce électronique si vous souhaitez garder une longueur d’avance sur vos concurrents, générer plus de trafic vers votre site Web et, surtout, augmenter vos ventes. Chaque petite amélioration SEO que vous apportez est une opportunité d’améliorer votre taux de conversion.

Quelle est la différence entre le SEO traditionnel et le SEO e-commerce ?

Tout simplement, la différence majeure entre référencement traditionnel et le SEO pour le commerce électronique est que ce dernier est adapté aux domaines qu’il est très important d’améliorer lorsque vous gérez une boutique en ligne. Lorsque vous affinez les éléments spécifiques à une boutique en ligne, vous ciblez le commerce électronique. Cela signifie que vous maximisez vos chances d’attirer du trafic sous forme de clients potentiels vers votre boutique.

Bien sûr, le référencement traditionnel est toujours une partie importante de la stratégie globale, mais avec le SEO pour le commerce électronique, vous pouvez en faire encore plus.

Combien coûte le SEO e-commerce?

L’un des avantages du référencement e-commerce est qu’il s’agit d’une stratégie rentable. Vous pouvez aller assez loin avec des améliorations que vous pouvez apporter vous-même. Parce que ce sont des améliorations qui peuvent augmenter le trafic organique vers votre site Web, il n’est pas non plus nécessaire de payer pour la publicité ou d’autres campagnes de marketing.

Naturellement, vous aurez toujours besoin d’un solide stratégie marketing, mais le SEO pour le commerce électronique en soi n’est pas cher. Cela signifie que vous pouvez augmenter le trafic vers votre site Web et boostez votre taux de conversion sans que cela vous coûte beaucoup plus que du temps. Bien qu’un bon effort de référencement puisse prendre du temps, le temps que vous passez est bien investi, précisément parce qu’il y a tant à gagner.

SEO e-commerce pour les débutants – 7 conseils 

Maintenant que nous avons examiné ce qu’est le SEO pour le commerce électronique et son importance pour les entreprises de commerce électronique compétitives, il est temps d’examiner les étapes pratiques. Nous décrivons les 7 conseils SEO pour le commerce électronique qui peuvent aider à faire de votre magasin un succès auprès des acheteurs en ligne.

1. Recherche de mots clés

L’optimisation efficace des moteurs de recherche commence par une analyse approfondie d la recherche de mots clés. Cela signifie que, à l’aide de divers outils de référencement, vous découvrez quels mots et expressions vos clients potentiels tapent dans le champ de recherche du moteur de recherche lorsqu’ils cherchent à acheter un produit ou un service. Les mots clés que vous collectez peuvent être utilisés pour optimiser le contenu de votre site Web, en veillant à ce que vos produits et catégories obtiennent le meilleur placement possible sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Nous examinons comment vous procédez un peu plus bas dans l’article.

Des études montrent que 28,5% de tous les utilisateurs cliquent sur la page qui apparaît en haut des pages de résultats de Google. Après cela, le nombre tombe à 15% pour les pages classées en deuxième position, alors que seulement 11% des utilisateurs cliquent sur le résultat en troisième position. Si nous descendons encore plus bas jusqu’au résultat à la dixième place, le taux de clics n’est que de 2,5%. Sur la base de ces résultats, il est clair que la priorité est toujours de s’assurer que les produits de votre boutique en ligne atteignent une position de premier plan sur les pages de résultats.

Outils SEO pour votre boutique en ligne

Il existe de nombreux outils différents que vous pouvez utiliser pour analyser les mots clés de votre boutique en ligne. Chez one.com, l’outil de référencement Marketgoo est toujours inclus lorsque vous choisissez le plan d’hébergement Guru.

Si vous êtes déjà un client one.com, vous pouvez facilement ajouter Marketgoo directement depuis votre panneau de configuration. Le prix dépend de si vous choisissez le package de démarrage ou le package d’évolution. Si vous n’avez pas beaucoup d’expérience avec le référencement, nous vous recommandons de choisir le package de démarrage pour commencer. Vous pouvez toujours mettre à niveau plus tard si nécessaire.

Il existe également plusieurs outils de référencement gratuits que vous pouvez utiliser, par exemple le générateur de mots clés gratuit d’Ahrefs et le planificateur de mots clés Google. Cependant, la plupart des outils gratuits ont certaines limitations qui peuvent rendre plus difficile l’analyse complète des mots clés. Cela vaut donc la peine d’investir dans un outil plus avancé tel que Marketgoo.

Comment trouver les meilleurs mots clés pour votre boutique en ligne

Une fois que vous avez choisi votre outil de référencement préféré, vous pouvez commencer votre analyse de mots clés. Ici, il est important que vous preniez en compte l’intention de recherche des utilisateurs, car votre objectif est d’attirer des visiteurs intéressés par l’achat de quelque chose. Nous aborderons cela dans la section suivante, mais pour l’instant, examinons quelques exemples d’analyse de mots clés pour votre boutique en ligne.

Imaginons que vous vendiez une sélection de bougies. Ici, vous pouvez commencer par entrer le mot “bougies”dans le champ de recherche de l’outil de référencement. N’oubliez pas de sélectionner la langue et la région avant d’envoyer l’outil pour rechercher des mots clés. Si vous êtes actif sur des marchés dans plusieurs pays, vous pouvez effectuer une recherche pour chaque langue.

Une recherche de “bougies” vous donne la réponse du nombre d’utilisateurs qui recherchent ce mot exact chaque mois. Vous obtiendrez également une liste de nombreux autres mots-clés connexes, par exemple “bougies à LED”, “bougies hautes” et “bougies rouges”.”

Intention de recherche

Maintenant, vous devrez sélectionner les meilleurs mots clés. Pour ce faire, il est important de connaître le concept d ‘ “intention de recherche”. L’intention de recherche est la raison pour laquelle un utilisateur saisit un terme de recherche dans le champ de recherche de Google.

Dans le contexte du référencement, il existe quatre types différents d’intention de recherche:

Navigation : L’utilisateur recherche un site Web ou une page particulière sur le site Web. Exemple: “Connexion au New York Times” ou “Support client Microsoft”.

À titre Informatif : Ici, l’utilisateur recherche parce qu’il veut en savoir plus sur quelque chose. Exemple “” quelles bougies polluent le moins ? “

Commerciale: Ici, l’utilisateur est intéressé à acheter quelque chose, mais il souhaite toujours comparer plusieurs produits avant de décider quoi acheter. Exemple :” quelles bougies sont les meilleures ?”

Transactionnel: L’utilisateur veut acheter quelque chose. Exemple :” acheter des bougies en ligne”

Lorsque vous travaillez avec le référencement e-commerce, il est toujours important que vous réfléchissiez à l’intention de recherche. Cela permet de s’assurer que les visiteurs qui atterrissent sur votre site sont réellement intéressés par ce que vous avez à offrir.

Revenons à la liste des mots-clés associés, ceux que l’outil de référencement a proposés. Sur la liste figuraient des “bougies rouges”. C’est un bon exemple de mot clé avec une intention de recherche commerciale. Nous pouvons comprendre cela parce que toutes les pages qui se classent le plus haut sur les SERP lors de la recherche de “bougies rouges” sont des pages de catégorie d’autres sociétés de commerce électronique qui vendent une sélection de bougies rouges.

Cela signifie que si les bougies rouges font partie des produits que vous proposez, vous devez sans aucun doute optimiser votre boutique en ligne avec ce mot-clé.

Mais qu’en est-il de la question de l’utilisateur avec l’intention de recherche “informative”? La question que le client a écrite dans le champ de recherche était: “quelles bougies polluent le moins”.

Même si l’utilisateur n’a pas encore compris ce qu’il veut acheter, le mot-clé est toujours utile. Si vous vendez des bougies respectueuses de l’environnement qui sont également meilleures pour le climat intérieur, vous pourriez bénéficier de la rédaction d’un article de blog intitulé “Quelles bougies polluent le moins ?” Dans un article de blog comme celui-ci, vous répondez à la question et incluez un lien vers vos propres bougies certifiées écologiques.

Avant de le faire, cependant, vous devez bien sûr vérifier si vos bougies répondent aux exigences des bougies respectueuses de l’environnement, afin que vous évitiez le greenwashing ce qui peut nuire à la réputation de votre entreprise.

Plus bas dans le guide, dans la section “Rédiger un texte SEO pour votre boutique en ligne”, nous expliquons comment utiliser les meilleurs mots clés sur votre site Web. Tout d’abord, nous examinons de plus près les améliorations techniques du référencement qui augmentent les chances de vos boutiques en ligne d’atteindre une position de premier plan dans Google et d’autres moteurs de recherche.

Besoin de plus de bons conseils pour l’analyse de vos mots clés ? Regardez notre guide vidéo ci-dessous :

How to do keyword research

2. Bonne architecture de site web

Assurer une structure claire et conviviale sur votre site Web devrait toujours faire partie de votre stratégie lorsque vous travaillez avec le référencement e-commerce. La structure de la page relève de la catégorie du référencement technique, qui consiste à apporter des modifications techniques pour améliorer le classement de votre site Web et attirer plus de trafic.

Il y a plusieurs avantages à améliorer la structure de votre site Web:

* Vous permettez aux visiteurs de trouver plus facilement des produits

* Google et d’autres moteurs de recherche peuvent facilement indexer votre site et découvrir tous vos produits et catégories.

* Une structure de lien logique améliore vos chances d’atteindre une position de premier plan sur Google.

L’objectif est que vos utilisateurs puissent trouver les produits individuels sur votre site Web en quelques clics. Les visiteurs qui doivent passer beaucoup de temps à trouver le produit qu’ils recherchent finissent rapidement par s’impatienter et se précipiter vers un concurrent.

Assurez une navigation logique dans votre boutique en ligne

Dans une boutique en ligne, il est crucial de s’assurer que les visiteurs ont une vue d’ensemble claire de tous les menus, produits et pages. Il devrait être facile pour les visiteurs de cliquer d’une page à l’autre. Si nous revenons à l’exemple de la boutique en ligne qui vend des bougies, il serait logique de diviser les bougies en catégories principales logiques telles que les marques et les types. Les catégories principales peuvent ensuite être divisées en sous-catégories, par exemple longueurs, tailles et temps de combustion.

Si vous avez un catalogue de produits volumineux, vos utilisateurs apprécieront les options de filtrage dans vos catégories de produits. Vous pouvez, par exemple, créer des filtres pour les produits populaires, les nouveaux produits, les tailles et les prix.

Noms de catégorie

N’oubliez pas d’utiliser vos meilleurs mots clés lorsque vous nommez vos catégories. Un bon nom de catégorie peut être un facteur décisif pour attirer des clients potentiels vers votre boutique en ligne.

Dans de nombreux cas, il existe plusieurs noms pour le même produit. Un bon exemple est “sweat à capuche ” et “hoodie”. Le terme de recherche “sweat à capuche” a un volume de recherche mensuel d’environ 3 000 en France . Cela signifie que les utilisateurs en France tapent ce mot-clé exact dans le champ de recherche de Google 12 000 fois par mois. En tant que tel, ce n’est pas du tout un mauvais mot clé, mais en comparaison, le mot clé “hoodie” a un volume de recherche mensuel d’environ 24 000. Par conséquent, une boutique en ligne qui vend des vêtements attirera probablement plus de clients français  s’ils utilisent “hoodie” comme nom de catégorie. Cependant, de bons synonymes sont extrêmement utiles pour d’autres textes SEO dans votre boutique en ligne, dont nous parlerons plus tard.

Lorsque vous démarrez votre boutique en ligne chez one.com, vous pouvez facilement créer des catégories de produits avant de lancer votre boutique. Vous pouvez même lier des produits similaires les uns aux autres pour maximiser vos chances de ventes supplémentaires, et bien sûr, vous pouvez également ajouter de nouvelles catégories de produits à tout moment ultérieurement.

3. Une boutique en ligne adaptée aux mobiles

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous devriez rendre votre boutique en ligne adaptée aux mobiles. Premièrement, bon nombre de vos clients potentiels achètent à partir d’un appareil mobile. De plus, la convivialité mobile affecte votre classement dans les résultats de recherche de Google, car Google “récompense” les sites Web adaptés aux mobiles avec un meilleur classement.

Dans la section ci-dessus, nous avons examiné la structure et la navigation de votre boutique en ligne. Une partie de la garantie d’une bonne expérience utilisateur consiste à s’assurer que la navigation fonctionne également bien sur tous les appareils. Le moyen le plus simple d’y parvenir est d’utiliser un constructeur de site web qui fournit automatiquement un contenu réactif et adapté aux mobiles sur votre site Web.

Même si votre boutique en ligne est conçue pour être adaptée aux mobiles, il peut toujours être judicieux de tester votre site à partir de différents appareils mobiles et de prêter attention aux points suivants:

• Votre contenu apparaît – il dans l’ordre prévu sur tous les appareils ?

* Les boutons et les liens sont-ils faciles à cliquer ?

• La police et la taille de la police sont-elles faciles à lire ?

• Les images sont-elles belles et claires ?

• Est-il facile de remplir des formulaires et des champs de texte ?

• Est-ce que le processus de paiement fonctionne correctement ?

Si vous souhaitez en savoir plus sur les appareils, les systèmes d’exploitation et les navigateurs les plus populaires parmi vos visiteurs, vous pouvez vous plonger dans les données de Google Analytics. Si vous avez un forfait d’hébergement avec one.com, vous pouvez accéder aux statistiques du site web directement depuis le panneau de contrôle.

4. Optimiser la vitesse des pages

La plupart d’entre nous ont du mal à être patients si un site Web met beaucoup de temps à charger une page. Pour assurer une bonne expérience utilisateur dans votre boutique en ligne, vous devez donc vous assurer que l’ensemble de votre site Web est optimisé pour la vitesse, car la recherche montre que 40% des utilisateurs quittent un site Web si le temps de chargement est supérieur à 4 secondes. La vitesse de votre site Web peut également affecter le classement de votre boutique dans les moteurs de recherche. Pour cette raison, il vaut la peine de donner la priorité à l’optimisation de la vitesse.

Si vous souhaitez mesurer la vitesse de votre site Web, vous pouvez utiliser l’outil de développement de Google Page Speed. Lorsque l’outil a analysé la page (cela prend au maximum 1 minute), vous obtenez un score de 0 à 100. Plus votre score est élevé, meilleure est votre page. Vous pouvez voir votre score pour mobile et ordinateur de bureau.

Comment vous assurez-vous que votre site Web se charge plus rapidement ? Deux choses importantes que vous pouvez faire pour optimiser la vitesse de votre boutique en ligne sont :

  • Compressez vos fichiers image : les fichiers image volumineux prennent plus de temps à charger. En utilisant un outil tel que Imagifier, vous pouvez facilement compresser vos images sans compromettre la qualité de l’image.
  • Utiliser un CDN – Un réseau de diffusion de contenu garantit que votre contenu est chargé à partir d’un serveur proche de l’utilisateur. Cela réduit le temps de chargement car aucune donnée n’est envoyée sur de longues distances.

5. Rédigez des textes SEO pour votre boutique en ligne

Il est maintenant temps pour nous de revenir aux mots clés que nous avons examinés plus tôt dans l’article. Après avoir effectué vos recherches, vous souhaitez bien sûr que vos mots clés soient intégrés dans le texte de votre boutique en ligne. Vous pouvez procéder de plusieurs manières différentes. Comme nous l’avons évoqué précédemment, il est essentiel que vous utilisiez les meilleurs mots clés pour nommer vos catégories de produits. Mais outre les catégories de produits dans votre boutique, il existe également plusieurs autres textes qui peuvent donner à votre boutique en ligne un bon coup de pouce SEO.

Descriptions des produits

Bien écrites et informatives, les descriptions de produits peuvent faire une grande différence lorsque l’on parle de référencement, ainsi que pour mettre en évidence les avantages les plus importants de vos produits.

Imaginons que votre cliente potentielle, Chloé, cherche un nouveau pull pour son chien, Bingo. Chloe est végétalienne et soucieuse du climat, il est donc important pour elle que le pull de Bingo soit fabriqué à partir de matériaux biologiques et végétaliens. Si votre boutique en ligne vend ce type de pull, Chloe sera plus susceptible de vous acheter le pull si vous avez inclus des détails et des mots clés tels que “bio” ‘ “végétalien” ‘ “pull pour chien” et “durable” dans votre description du produit. Peut-être que la couleur est également importante pour Chloé parce que Bingo a l’air plus mignon dans les pulls verts. La couleur doit donc également être intégrée dans la description du produit.

Avec de bonnes descriptions de produits dans votre boutique en ligne, vous faites d’une pierre deux coups, car vous donnez à la fois à vos utilisateurs des informations détaillées sur vos produits et utilisez des mots clés qui peuvent contribuer à un meilleur classement de vos produits sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Texte alternatif

Un texte alternatif (abréviation de texte d’image alternatif) est un court texte qui décrit les images de votre boutique en ligne. Les textes alternatifs rendent votre site Web plus accessible en permettant aux personnes malvoyantes d’utiliser un lecteur d’écran. Si l’utilisateur ne peut pas voir l’image, il peut plutôt demander au lecteur d’écran de lire le texte alternatif à haute voix pour lui.

Dans le contexte du référencement e-commerce, les textes alternatifs sont pertinents car ils facilitent l’analyse du contenu de l’image par les moteurs de recherche. Si nous utilisons le pull pour chien de l’exemple ci-dessus, nous pouvons utiliser le texte alternatif à notre avantage en décrivant l’image en utilisant certains des mots clés les plus importants comme pull pour chien vert, biologique et végétalien.

Conseil rapide: Assurez-vous que les textes alternatifs de votre boutique en ligne ne dépassent pas les 125 caractères maximum.

Articles de blog

Un blog peut vous aider à attirer plus de trafic sur votre site Web, car il vous donne la possibilité d’écrire des textes plus longs et d’inclure davantage de mots clés issus de votre recherche de mots clés. La plupart des outils de référencement vous montreront, en plus du volume de recherche, les questions fréquemment posées liées à votre mot clé saisi. Vous pouvez utiliser ces questions comme point de départ lors de la rédaction de vos articles de blog. Par exemple, si nous saisissons le terme de recherche “bougies”, nous obtenons des questions telles que “comment fabriquez-vous des bougies?”et” à quel point les bougies chauffent-elles un espace intérieur?”.

La première question vous donne de nombreuses occasions d’écrire un article de blog convivial et intéressant dans lequel vous en dites plus aux clients potentiels sur la production des bougies que vous vendez dans votre boutique. Et puis, vous avez également une bonne occasion d’insérer des liens internes vers certains des produits et marques que vous mentionnez dans votre article de blog.

Pas excité à l’idée d’écrire un article de blog ? Vous pouvez envisager d’inviter un blogueur invité ou d’utiliser un assistant de rédaction IA, comme celui inclus dans notre Website Builder inclus avec tous les forfaits d’hébergement chez one.com.

6. Méta descriptions accrocheuses

La méta description est le court texte qui apparaît sous le titre de la page sur les SERP et montre aux utilisateurs ce qu’ils peuvent s’attendre à trouver dans votre boutique en ligne. C’est souvent la première impression que les clients potentiels ont de votre boutique avant même de la visiter. Pour cette seule raison, il est crucial que les méta descriptions sur les pages individuelles de votre boutique attirent l’attention des utilisateurs si vous souhaitez augmenter les chances qu’ils cliquent sur votre boutique.

Le classement de votre boutique dans les SERP n’est pas directement affecté par les titres de vos pages et les méta descriptions, mais une méta description bien rédigée et accrocheuse peut augmenter votre taux de clics (CTR). Cela signifie que vous obtiendrez plus de visiteurs sur votre site Web, souvent même si votre page n’est pas encore en tête des résultats de recherche.

Regardons un exemple de titre de page et de méta description pour une catégorie de pulls tricotés pour chiens:

Titre de la page: Pulls bio pour petits chiens (max 60 caractères)

Méta description: Les humains et les chiens adorent nos pulls pour chiens. Ces pulls tricotés sont parfaits l’hiver pour les chiens : choisissez parmi de nombreuses couleurs! (max. 160 caractères.)

Êtes-vous un client one.com? Ensuite, vous pouvez ajouter vos méta descriptions directement à partir du panneau de configuration dans le créateur de site Web. Vous faites cela sous l’onglet” Marketing et référencement ” dans le menu de gauche.

7. Produisez un contenu unique qui a de la valeur pour vos utilisateurs

Le contenu de toutes les pages individuelles de votre boutique en ligne doit être aussi unique que possible. Un contenu unique joue un rôle décisif lorsque les moteurs de recherche attribuent un classement sur les pages de résultats. Si vous avez un énorme catalogue de produits, avec des milliers de produits différents, il ne sera probablement pas possible d’éviter complètement le contenu recyclé. Cependant, dans la mesure du possible, votre objectif doit toujours être un contenu unique.

Mais qu’entend-on exactement par contenu unique? Tous les textes que vous écrivez pour votre boutique, tels que les descriptions de produits, les descriptions de catégories, les textes alternatifs et les articles de blog, sont couverts par la règle sur le contenu unique. Cela signifie que vous risquez d’être moins bien classé dans les résultats de recherche si, par exemple, vous copiez la description du produit de votre fournisseur et l’utilisez sur votre site Web. Il en va de même si vous utilisez la même description de produit encore et encore, ou si vous empruntez un peu trop à un article de blog d’un autre site Web.

Le contenu trouvé sur plusieurs autres pages est enregistré par les moteurs de recherche comme contenu en double. Si vous avez beaucoup de contenu en double, cela peut nuire à votre classement dans les résultats de recherche.

Google lui-même a publié un certain nombre de directives pour le contenu des sites Web. Les lignes directrices insistent, entre autres, sur le fait que le contenu doit être original, intéressant et avoir de la valeur pour les lecteurs.

Les textes SEO que vous utilisez dans votre boutique en ligne doivent donc non seulement contenir les meilleurs mots clés, mais aussi être véridiques, bien écrits et donner à vos utilisateurs quelque chose qui a une réelle valeur pour eux. Cela ne signifie pas que vous devez rédiger une longue thèse scientifique, mais simplement que vous devez vous assurer que vos textes donnent à l’utilisateur les informations dont il a besoin et que le même texte ne se trouve pas déjà dans de nombreux autres endroits en ligne. Toutes les directives de Google peuvent être lues ici.

Commencez avec le SEO pour le commerce électronique

Que vous veniez de commencer votre parcours dans le commerce électronique ou que vous ayez déjà établi votre boutique en ligne, votre travail continu avec le SEO pour le commerce électronique peut faire une différence significative pour votre succès. En combinant l’analyse des mots clés avec un contenu de qualité, des ajustements techniques et une bonne expérience utilisateur, vous garantissez non seulement une meilleure position pour votre boutique en ligne dans les résultats de recherche, mais vous offrez également à vos clients une expérience positive lorsqu’ils achètent en ligne. Ce faisant, vous posez de bonnes bases pour une entreprise de commerce électronique en pleine croissance avec des clients fidèles qui voudront revenir dans votre boutique encore et encore.

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