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Elige las mejores paletas de colores para páginas web – 6 consejos

Descubre cómo afectan los colores a la experiencia de usuario en tu página web

Los colores ejercen una poderosa influencia en nuestra percepción de la vida cotidiana y del mundo. También transmiten información, e influyen en la imagen que tus clientes tienen de tu marca. Los estudios señalan que, por término medio, solo pasa un minuto y medio desde que una persona tiene la primera impresión de un producto hasta que decide si quiere comprarlo, y hasta el 90% de esta primera impresión se debe al color. Esto demuestra la importancia de la elección de las paletas de colores para tu página web, independientemente de si tienes una tienda online o un blog donde compartes tu experiencia y tus pensamientos con el mundo.

En este artículo, nos adentraremos en la psicología del color y veremos cómo lo puedes utilizar para dar forma a la experiencia de usuario en tu página web y reforzar tu marca. También te ofrecemos 6 consejos para que elegir las paletas de colores para tu página web te resulte ¡muy fácil!

 

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Psicología del color 

La psicología del color es el estudio científico de cómo afectan los colores a las personas. Es un tema que se ha estudiado mucho antes de que el marketing y las páginas web existieran. Ya en el Antiguo Egipto se dieron cuenta de que los colores influyen en cómo nos sentimos, y por eso utilizaban habitaciones pintadas, o la luz del sol brillando a través de cristales, como terapia. Quizás nunca sepamos si funcionaba, pero nos indica lo importante que es y siempre ha sido el color.

Hay muchos que afirman que determinados colores transmiten sentimientos, pensamientos y conceptos específicos. Algunos ejemplos son los tonos verdes para el crecimiento o la conciencia ambiental, y el amarillo para la alegría y la positividad. Aunque hay algo de verdad en esto, es importante tener en cuenta que nuestra percepción de los colores depende en gran medida de quiénes somos, dónde crecimos, nuestra edad, el contexto en el que se nos presentan los colores y mucho más. Examinaremos más detenidamente lo que significan algunos colores más adelante.

Colores y emociones

Los colores de nuestro entorno afectan a todo, desde nuestro estado de ánimo y emociones hasta nuestros pensamientos, bienestar y percepción de los lugares y cosas que vemos. Los colores juegan un papel importante en el marketing, porque si se utilizan de forma estratégica, pueden ayudar a dar forma a la experiencia de usuario.

La mayoría de nosotros hemos comprado algo porque las sensaciones y el ambiente que lo rodeaban nos influyeron de un modo u otro, aunque no tuviéramos realmente necesidad de comprarlo. Por tanto, el cálculo es tan sencillo como: los colores afectan a las emociones y las emociones afectan a las acciones = la elección del color es importante para el marketing y el diseño web. En la siguiente sección veremos más detenidamente por qué son tan importantes las paletas de colores para tu página web.

Colores y diseño UX

El color de la pared de una habitación afecta a nuestra percepción de la misma, e incluso puede hacer que parezca más grande, más pequeña o más acogedora. Lo mismo ocurre con tu página web, que es, en gran medida, un espacio digital en el que entran tus visitas cuando hacen clic en un enlace de los resultados de búsqueda. Pero, ¿por qué son tan importantes las paletas de colores para tu página web?

¿Por qué son importantes las paletas de colores para tu página web?

Los colores son una de las herramientas más importantes de que dispone el diseño UX. Los colores de tu página web pueden establecer el estilo de tu marca, reforzar la confianza en la marca, atraer la atención, evocar emociones, e influir en las acciones de los usuarios.

El objetivo de tu estrategia de colores debe ser elegir colores que combinen bien, que no resulten molestos, y que comuniquen lo mismo en toda tu página web. Al final del artículo encontrarás consejos específicos que puedes utilizar para elegir una paleta de colores para tu página web.

Colores y branding

En muchos casos, los colores pueden ayudar a aumentar tus ventas y hacer que los clientes recuerden más fácilmente tu marca. Si decimos patatas fritas, rojo y amarillo, es probable que se te venga a la cabeza cierta cadena de comida rápida. ¿Quizás la combinación de amarillo, azul y muebles te recuerde a una gran cadena conocida también por sus albóndigas suecas? ¿O qué me dices del color azul y las redes sociales? Probablemente estés pensando en varios, y hay una buena razón para ello, pero retomaremos este tema un poco más adelante.

Colores y accesibilidad web

Los colores de tu página web también tienen un impacto en la accesibilidad web, es decir, en el grado de accesibilidad e inclusión de tu página web para todas las personas.

Los aspectos que afectan a la accesibilidad web cuando hablamos de colores son, por ejemplo, la legibilidad de los textos en determinados colores, los colores de fondo y los contrastes de color.

Además, toda la información que transmitas, tanto escrita como gráfica, debería poderse interpretar, aunque el usuario no pueda distinguir los colores. Por ejemplo, si tienes un gráfico con barras de distintos colores, las barras deben tener, además de colores, dibujos diferentes, para que los usuarios daltónicos puedan distinguirlas fácilmente. Si gran parte de tu grupo objetivo está formado por personas mayores, la legibilidad es, naturalmente, fundamental.

Conviene evitar estas combinaciones de colores si quieres conseguir una buena accesibilidad web en tu página web:

  • verde y rojo
  • verde y azul
  • verde y marrón
  • verde y negro
  • verde y gris
  • azul y gris
  • verde claro y amarillo
  • azul y morado

¿Qué significan los colores?

Como hemos mencionado en los apartados anteriores, no siempre es posible elegir colores que se perciban de la misma manera por todas las personas. Hay tantos factores que afectan a nuestra percepción del color, que la respuesta no es fácil. Aun así, dentro del diseño UX existen varias teorías sobre qué colores elegir, en función del mensaje que quieras transmitir a los usuarios. A continuación encontrarás una lista del significado de los colores:

  • Blue: Loyalty, trust, and communication. 
     
  • Azul: Lealtad, confianza y comunicación.
  • Verde: Riqueza, naturaleza y renovación. El verde lima significa crecimiento.
  • Naranja: Creatividad, energía y espíritu aventurero; también puede dar un toque retro.
  • Amarillo: Alegría y optimismo. Los tonos pastel son buenos para diseños de género neutral. Los tonos más fuertes son señal de creatividad.
  • Morado: Color de la realeza, místico o espiritual; creatividad.
  • Negro: Sofisticado y lujoso. Según el contexto, el negro también se puede percibir negativamente.
  • Blanco: Pureza y sencillez. Es una opción muy utilizada en diseños minimalistas.
  • Gris: Conservador o sombrío, según el contexto.
  • Marrón: Terroso y acogedor, a menudo vinculado a la naturaleza, pero también puede parecer soso.

Aunque la globalización ha hecho que la percepción de los colores sea más uniforme a través de las fronteras nacionales y las culturas, no hay que olvidar que la interpretación de los colores siempre es distinta. Por ejemplo, en EE.UU., el color verde suele ser sinónimo de dinero (el color de los billetes de dólar), mientras que en China, es común asociar el rojo con el dinero.

6 consejos para elegir los colores de tu página web o tienda online

Veamos 6 consejos para que puedas elegir las paletas de colores para tu página web.

  1. Paleta de colores monocromática 
     
    Si no tienes mucha experiencia con la teoría del color, una paleta de colores monocromática suele ser la más fácil de manejar. Una paleta monocromática es una combinación de varios tonos del mismo color, como diferentes tonos de rosa o verde. Esta paleta confiere un aspecto coherente y limpio, que se ve bien en la mayoría de las páginas web.
  1. Limítate a tres colores   
     
    Una paleta de colores con un máximo de tres colores es siempre una buena elección: ¡menos es más! Esto es así porque cuantos más colores utilices, más distraerás a tus usuarios. Piensa, por ejemplo, en cómo te sientes cuando estás en el supermercado y miras la estantería de champús. Si te cuesta elegir, es posible que la causa sea la gran cantidad de colores diferentes que hay, tanto en los envases como en las etiquetas. Lo mismo ocurre con el diseño web. Por tanto, tres colores o menos es tu mejor opción.
  1. Sigue la regla 60-30-10 
     
    Cuando hayas elegido tu paleta de colores, puedes utilizar la regla 60-30-10 para crear un equilibrio armonioso entre los colores de tu página web. Esta regla consiste en elegir un color base, un color secundario y un contraste. El color base se utiliza en el 60% de tu página, el secundario en el 30%, y el de contraste en el 10%. Los colores base y secundario deben ser relativamente neutros. Puedes utilizar el color de contraste para tus botones de llamada a la acción.
  2. Utiliza tus colores de forma uniforme

    Deberías utilizar siempre el color base, el color secundario y el contraste de la misma forma en todas las páginas web. Por ejemplo, si has utilizado un tono azul oscuro para los botones de llamada a la acción en una página, debes utilizar el mismo tono para todos los botones de llamada a la acción en todas las demás páginas web. Así, a los usuarios les será más fácil entender la función de los botones.
  3. Haz un test A/B de tu paleta de colores

    Si tienes una tienda online en la que vendes productos físicos o servicios digitales, es muy importante que los clientes potenciales hagan clic en tus botones de llamada a la acción. Como hemos dicho antes, lo mejor es elegir un color de contraste para los botones, de modo que destaquen sobre los demás colores de la paleta de colores de tu página web.

    Para asegurarte de que eliges el mejor color para tus botones, una buena idea es realizar un test A/B con dos colores diferentes. De esta forma, permites a tus usuarios decidir qué color es el que más les motiva a hacer clic. Los tests A/B son una herramienta valiosa en muchos contextos, porque tu página web debe adaptarse a tu público objetivo. Puedes leer más sobre los tests A/B aquí.
  4. Azul para la confianza

    ¿Recuerdas que comentamos la conexión entre el color azul y las redes sociales? Fíjate en Facebook, LinkedIn y Twitter, antes de que el pájaro blanco con fondo azul se convirtiera en una X sobre fondo negro. Existe una buena razón por la que estas grandes plataformas utilizan tonos azules. Varios estudios demuestran que la mayoría de las personas perciben el azul como un color que expresa fiabilidad. También es probable que por eso muchos bancos, como Barclays, utilicen este color en sus páginas web. Por tanto, los azules, sobre todo el azul oscuro, pueden hacer que tu marca parezca más confiable.

Simplifica la elección con plantillas de página web prediseñadas

El proceso de elegir y aplicar paletas de colores a las páginas web puede ser más rápido y fácil con la ayuda de plantillas y temas prediseñados. Te lo contamos a continuación.

Aplica temas de color con nuestro Website Builder fácil de usar

Cuando creas tu página web con el Creador de páginas web de one.com, al que llamamos Website Builder, puedes elegir entre muchas plantillas diferentes, en las que la paleta de colores ya está configurada. Puedes conservar la paleta de colores de la plantilla, o editarla si prefieres utilizar tu propia paleta de colores. El Creador de páginas web también te sugiere colores que combinan bien y se encarga de que todos tus botones CTA sean del mismo color.

Si quieres ver lo fácil que es activar y editar un tema de color en nuestro Website Builder web, puedes leer nuestra guía paso a paso aquí.

El Website Builder está incluido en todos nuestros planes de hosting. Para más información, haz clic aquí.

Temas y colores de WordPress

Si prefieres crear tu página web con WordPress, puedes elegir entre miles de temas diferentes, creados por diseñadores que lo saben todo sobre cómo crear las mejores paletas de colores. También tienes acceso a 40 plantillas personalizables que puedes editar y hacer únicas tú mismo. Encontrarás información sobre cómo hacerlo aquí, en el apartado Edita la configuración de tu perfil.

¡Es hora de darle color a tu página web!

La paleta de colores de tu página web te puede ayudar a dar forma a la experiencia de usuario, mejorar la accesibilidad web, reforzar tu marca y aumentar tus ventas. Los colores también pasan a conformar la personalidad de tu marca. Por lo tanto, merece la pena invertir tiempo en elegir una buena paleta de colores que armonice con tu marca, tu concepto y tus objetivos.