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Escolha as melhores cores para site – Veja 6 dicas úteis

Saiba como as cores do seu site afetam a experiência do utilizador

Escolher as melhores cores para site, assim como em todas as outras ocasiões, tem uma profunda influência na nossa experiência da vida quotidiana e do mundo. Também transmitem informação e influenciam a perceção que os seus clientes têm da sua marca. Estudos demonstram que, em média, um cliente demora apenas um minuto e meio desde a sua primeira impressão de um produto até decidir se o quer comprar. E, até 90% desta primeira impressão é causada pela cor. Isto mostra a importância da escolha da cor no seu site. Independentemente de ter uma loja online ou um blog onde partilha a sua experiência e os seus pensamentos com o mundo.

Neste artigo, aprofundamos a psicologia da cor e analisamos a forma como pode utilizá-la para moldar a experiência do utilizador no seu site e reforçar a sua marca. Também partilhamos 6 dicas. Estas facilitarão ao máximo a escolha das suas melhores cores para site!

 

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Psicologia das cores

A psicologia das cores é o estudo científico da forma como as cores afetam as pessoas. É um tema que tem sido estudado, muito antes de o marketing e os sites terem surgido. Até os antigos egípcios perceberam que as cores influenciam a forma como nos sentimos. E, por isso, utilizavam salas pintadas ou a luz do sol a brilhar através de cristais como forma de terapia. Se funcionava ou não, provavelmente nunca saberemos. Mas isso diz-nos algo sobre a importância que a cor tem e sempre teve.

Existem muitos artigos que afirmam que determinadas cores transmitem sentimentos, pensamentos e conceitos específicos. Exemplos disso são os tons de verde para o crescimento ou a consciência ambiental. Já o amarelo para a alegria e a positividade. Embora haja alguma verdade nisso, é importante considerar que a nossa perceção das cores depende, em grande medida, de quem somos. Está também relacionada com o local onde crescemos, com a nossa idade, o contexto em que as cores são apresentadas e muito mais. Iremos analisar, de forma mais aprofundada, o que algumas das cores significam. Isto ajudará a perceber quais as melhores cores para site.

Cores e emoções

As cores que nos rodeiam afetam tudo. Desde o nosso humor e emoções até aos nossos pensamentos, bem-estar e perceção dos lugares e coisas que nos são apresentadas. As cores desempenham um papel importante no marketing precisamente porque, se forem utilizadas de forma estratégica, podem ajudar a moldar a experiência do utilizador.

A maior parte de nós já comprou algo porque o sentimento e a atmosfera que o rodeavam nos influenciaram de uma forma ou de outra. Mesmo que não tivéssemos uma necessidade real do que comprámos. O cálculo pode, portanto, ser tão simples como: as cores afetam as emoções e as emoções afetam as ações = a escolha da cor é uma ferramenta importante no marketing e no design de sites. Na próxima secção, veremos mais detalhadamente porque razão as melhores cores para site são tão importantes.

Cores e design UX

A cor da parede de uma sala em que entramos afeta a nossa perceção da sala e pode até fazê-la parecer maior, mais pequena ou mais acolhedora. O mesmo se aplica às melhores cores para site. Em muitos aspetos, um site é um espaço digital em que os seus visitantes entram quando clicam numa ligação através dos resultados da pesquisa. Mas o que faz, exatamente, com que as melhores combinações de cores para sites sejam tão importantes?

Porque é que as melhores cores para site são importantes?

As cores são uma das ferramentas mais importantes do design da experiência do utilizador, também conhecido como design UX. As melhores combinações de cores para sites podem definir o tom da sua marca. Podem também reforçar a confiança na marca, atrair a atenção, evocar emoções e influenciar ações.

O objetivo da sua estratégia de cores deve ser escolher cores que combinem bem entre si. Ou seja, que não sejam demasiado intensas e que comuniquem o mesmo em todo o seu site. No final do artigo, encontrará dicas específicas que pode utilizar para escolher uma paleta das melhores cores para site de vendas ou outros.

Cores e marca

Em muitos casos, as cores podem ajudar a aumentar as vendas e a fazer com que os clientes se lembrem mais facilmente da sua marca. Se dissermos batatas fritas, vermelho e amarelo, provavelmente pensa numa certa cadeia de fast-food. Talvez a combinação de amarelo, azul e mobiliário o faça pensar numa grande cadeia que também é conhecida pelas almôndegas suecas? Ou que tal a cor azul e as redes sociais? Provavelmente está a pensar em várias. E há uma boa razão para isso. No entanto, voltaremos a esse assunto um pouco mais tarde.

Cores e acessibilidade Web

As cores do seu site também têm um impacto na acessibilidade web. Ou seja, no grau de acessibilidade e inclusão do seu site para todas as pessoas.

Os aspetos que afetam a acessibilidade web quando falamos de cores são, por exemplo, a legibilidade dos textos em determinadas cores. São ainda as cores de fundo e os contrastes de cores.

Além disso, toda a informação que transmite, tanto escrita como gráfica, deve ser interpretável. Mesmo que o utilizador não consiga distinguir as cores. Por exemplo, se tiver um gráfico com barras de cores diferentes, as barras devem, para além das melhores cores para site, ter também padrões diferentes. Assim, os utilizadores daltónicos poderão distingui-las facilmente. Se uma grande parte do seu grupo-alvo for constituído por pessoas idosas, a legibilidade é, obviamente, extremamente importante.

Quando estiver a escolher as melhores combinações de cores para sites, deve evitar estas combinações de cores caso queira garantir uma boa acessibilidade web no seu site:

  • verde e vermelho
  • verde e azul
  • verde e castanho
  • verde e preto
  • verde e cinzento
  • azul e cinzento
  • verde claro e amarelo
  • azul e roxo.

O que significam as cores?

Tal como referido nas secções anteriores, provavelmente não é possível escolher cores que sejam percecionadas da mesma forma por todas as pessoas. Há tantos fatores que afetam a nossa perceção das melhores cores para site que a resposta nunca pode ser direta. Mesmo assim, no âmbito do design UX, existem várias teorias sobre quais as melhores cores site a escolher. Isto dependendo do sinal que se pretende enviar aos utilizadores. De seguida, encontrará uma lista do que as cores podem indicar:

  • Azul: Lealdade, confiança e comunicação.
  • Verde: Riqueza, natureza e renovação. O verde-lima assinala o crescimento.
  • Laranja: Criatividade, energia e aventureirismo – também pode criar uma sensação retro.
  • Amarelo: Alegria e otimismo. Os tons pastel são bons para designs neutros em termos de género. As tonalidades mais fortes são um sinal de criatividade.
  • Roxo: Realeza, algo místico ou espiritual e criatividade.
  • Preto: Sofisticado e luxuoso. Dependendo do contexto, o preto também pode ser visto de forma negativa.
  • Branco: Pureza e simplicidade. Uma escolha popular para designs minimalistas.
  • Cinzento: Conservador ou sombrio, consoante o contexto.
  • Castanho: Terroso e acolhedor, frequentemente ligado à natureza. Mas também pode ser sentido como monótono.

Embora a globalização tenha tornado a perceção mais padronizada entre fronteiras e culturas nacionais, é importante lembrar que a interpretação das melhores cores site varia sempre. Nos EUA, por exemplo, muitos associam a cor verde ao dinheiro (a cor das notas de dólar). Por outro lado, na China muitos associam o vermelho ao dinheiro.

6 dicas de cores para o seu site ou loja virtual

Agora é altura de vermos 6 dicas que pode utilizar para escolher as melhores cores para site de vendas, entre outros.

  1. Um esquema de cores monocromático
     
    Se não tem muita experiência com a teoria da cor, um esquema de cores monocromático é normalmente o mais fácil de trabalhar. Um esquema monocromático consiste numa combinação de vários tons da mesma cor. Como diferentes tons de rosa ou verde. Dá um aspeto coerente e simples que se adapta bem à maioria dos sites.
  1. Limite-se a três cores.
     
    Uma paleta de cores com um máximo de três cores é sempre uma boa escolha – menos é mais! Isto porque, quanto mais cores utilizar, mais distrai os seus utilizadores. Pense, por exemplo, em como se sente quando está no supermercado e olha para a prateleira com champô. Está a ter dificuldade em escolher? Provavelmente, isso deve-se às muitas cores diferentes. Tanto na embalagem como no texto. O mesmo se aplica ao design de sites. Por isso, ao escolher as melhores cores site três cores ou menos é a sua aposta mais segura.
  1. Siga a regra 60-30-10.
     
    Depois de ter escolhido a sua paleta de melhores cores para site, pode utilizar a regra 60-30-10 para criar um equilíbrio harmonioso entre as cores da sua página. A regra implica que escolha uma cor de base, uma cor secundária e um contraste. A cor de base é utilizada em 60% da sua página. A cor secundária em 30% e a cor de contraste em 10%. As cores primárias e secundárias devem ser relativamente neutras. Pode, por exemplo, utilizar a cor de contraste para os seus botões de call to action, ou CTA.
  2. Utilize as suas cores de forma coerente.

    Deve utilizar sempre a cor de base, a cor secundária e o contraste da mesma forma, em todo o site. Por exemplo, se utilizou um tom azul escuro para os botões de call to action numa página, deve utilizar o mesmo tom para todos os botões de call to action em todas as páginas. Desta forma, é mais fácil para os utilizadores compreenderem a finalidade dos botões.
  3. Teste A/B das melhores cores para site.

    Se tem uma loja online onde vende produtos físicos ou serviços digitais é, naturalmente, muito importante que os potenciais clientes cliquem nos seus botões de call to action. Como já foi referido, é melhor escolher uma cor contrastante para os botões. Dessa forma irão destacar-se das outras cores da paleta de cores do seu site.
     
    Para ter a certeza de que escolhe a melhor cor para os seus botões, é uma boa ideia efetuar um teste A/B com duas cores diferentes. Desta forma, deixa que os seus utilizadores decidam qual a cor mais tentadora para clicar. Os testes A/B são uma ferramenta valiosa em muitos contextos, porque o seu site deve ser adaptado ao seu público-alvo. Pode ler mais sobre os testes A/B aqui.
  4. Azul para a confiança

    Lembra-se de acima termos abordado a ligação entre as cores azuis e as plataformas de redes sociais? Pense no Facebook, no LinkedIn e, anteriormente, no Twitter, antes de o pássaro branco com o fundo azul se tornar um X num fundo preto. Há uma boa razão para os tons de azul serem utilizados por estas grandes plataformas. Vários estudos mostram que a maioria das pessoas considera o azul como uma cor que exprime fiabilidade. Provavelmente, é também por isso que muitos bancos, como a Caixa Geral de Depósitos, utilizam estas cores nos seus sites. Os tons de azul, especialmente o azul escuro, podem, portanto, fazer com que a sua marca pareça mais fiável e segura.

Facilite a escolha com modelos de sites já preparados

O processo de escolha e a aplicação de uma paleta das melhores cores para site de vendas, por exemplo, pode ser mais rápido e mais simples. Isto deve-se à ajuda de modelos e temas já preparados. Analisamos este aspeto mais adiante.

Aplicar temas de cores no nosso Website Builder de fácil utilização

Quando cria o seu site com o Website Builder da one.com, pode escolher entre muitos modelos diferentes. Aqui o tema de cor já está definido. Desta forma, pode continuar com o tema de cores do modelo ou editar o tema, se preferir utilizar a sua própria paleta de cores. O Website Builder também lhe dá sugestões de cores que combinam bem e assegura que todos os seus botões CTA são da mesma cor.

Se quiser ver como é fácil ativar e editar um tema de cores no Website Builder, pode ler o nosso guia passo-a-passo aqui.

O Website Builder está incluído em todos os nossos pacotes de alojamento. Leia mais aqui.

Temas e cores do WordPress

Prefere criar o seu site com o WordPress? Nesse caso, pode escolher entre milhares de temas diferentes, criados por designers que sabem tudo sobre como criar paletas das melhores combinações de cores para sites. Também tem acesso a 40 modelos personalizáveis que pode editar e tornar únicos. Pode ler como o fazer aqui mesmo, na secção Editar as definições do seu perfil.

Hora de dar cor ao seu site!

As melhores combinações de cores para sites podem ajudá-lo a moldar a experiência do utilizador, melhorar a acessibilidade web, reforçar a sua marca e aumentar as vendas. As cores também se tornam parte da personalidade da sua marca. Por conseguinte, vale a pena investir tempo na escolha de uma boa paleta de cores que corresponda à sua marca, ao seu conceito e aos seus objetivos.