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Choisissez les meilleures couleurs pour votre site web : obtenez 6 conseils !

Découvrez comment les couleurs affectent l’expérience utilisateur sur votre site Web

Les couleurs ont une profonde influence sur notre expérience de la vie quotidienne et du monde. Elles transmettent également des informations et influencent la perception de votre marque par vos clients. Des études montrent qu’en moyenne, il ne faut qu’une minute et demie à partir de la première impression d’un client sur un produit jusqu’à ce qu’il décide s’il veut l’acheter, et jusqu’à 90% de cette première impression provient de la couleur. Cela montre l’importance du choix des couleurs sur votre site Web, que vous ayez ou non une boutique en ligne ou un blog où vous partagez votre expertise et vos réflexions avec le monde.

Dans cet article, nous nous penchons sur la psychologie de la couleur et examinons comment vous pouvez utiliser la couleur pour façonner l’expérience utilisateur sur votre site Web et renforcer votre marque. Nous partageons également 6 astuces pour faciliter au maximum le choix de vos couleurs !

 

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Psychologie des couleurs

La psychologie des couleurs est l’étude scientifique de la façon dont les couleurs affectent les gens. C’est un sujet qui a été étudié bien avant que le marketing et les sites Web ne voient le jour. Même les anciens Egyptiens avaient réalisé que les couleurs influencent ce que nous ressentons, et utilisaient des pièces peintes ou la lumière du soleil qui brille à travers les cristaux comme une forme de thérapie. Si cela a fonctionné, nous ne le saurons probablement jamais, mais cela nous dit quelque chose sur l’importance de la couleur depuis toujours.

Il existe de nombreux articles affirmant que certaines couleurs transmettent des sentiments, des pensées et des concepts spécifiques. Les exemples sont les nuances vertes pour la croissance ou la conscience environnementale et le jaune pour la joie et la positivité. Bien qu’il y ait une part de vérité là-dedans, il est important de considérer que notre perception des couleurs dépend en grande partie de qui nous sommes, de l’endroit où nous avons grandi, de notre âge, du contexte dans lequel les couleurs sont présentées et bien plus encore. Nous examinerons de plus près ce que certaines des couleurs signalent plus loin dans l’article.

Couleurs et émotions

Les couleurs dans notre environnement affectent tout de notre humeur et de nos émotions, nos pensées, notre bien-être et notre perception des lieux et des choses qui nous sont présentées. Les couleurs jouent un rôle important dans le marketing précisément parce que, si elles sont utilisées de manière stratégique, elles peuvent aider à façonner l’expérience utilisateur.

La plupart d’entre nous ont acheté quelque chose parce que le sentiment et l’atmosphère qui l’entourent nous ont influencés d’une manière ou d’une autre. Même si nous n’avions pas vraiment besoin de ce que nous achetions. Le calcul peut donc être aussi simple que : les couleurs affectent les émotions et les émotions affectent les actions = le choix des couleurs est un outil important dans la commercialisation et la conception de sites web. Dans la section suivante, nous examinons de plus près pourquoi les couleurs sur votre site Web sont si importantes.

Couleurs et design UX

La couleur du mur dans une pièce dans laquelle nous entrons affecte notre perception de la pièce, et peut même le faire paraître plus grand, plus petit ou plus accueillant. Il en va de même pour votre site Web, qui est à bien des égards un espace numérique dans lequel vos visiteurs entrent lorsqu’ils cliquent sur un lien dans les résultats de recherche. Mais qu’est-ce qui rend les couleurs de votre site Web si importantes?

Pourquoi les couleurs du site Web sont-elles importantes?

Les couleurs sont l’un des outils les plus importants dans la conception UX. Les couleurs de votre site Web peuvent donner le ton à votre marque, renforcer la confiance de la marque, attirer l’attention, évoquer des émotions et influencer les actions. 

L’objectif de votre stratégie de couleurs devrait être de choisir des couleurs qui vont bien ensemble, qui ne sont pas écrasantes et qui communiquent la même chose sur l’ensemble de votre site Web. En bas de cet article, vous obtiendrez des conseils spécifiques que vous pourrez utiliser lors du choix d’une palette de couleurs pour votre site Web.

Couleurs et image de marque

Dans de nombreux cas, les couleurs peuvent aider à augmenter les ventes et aidez les clients à se souvenir plus facilement de votre marque. Si nous disons frites, rouge et jaune, vous pensez probablement à une certaine chaîne de restauration rapide. Peut-être que la combinaison de jaune, de bleu et de meubles vous fait penser à une grande chaîne également connue pour ses boulettes de viande suédoises? Ou qu’en est-il de la couleur bleue et des réseaux sociaux? Vous pensez probablement à plusieurs ici, et il y a une bonne raison à cela, mais nous y reviendrons un peu plus tard.

Couleurs et accessibilité web

Les couleurs sur votre site Web ont également un impact sur l’ accessibilité du web, c’est-à-dire à quel point votre site Web est accessible et inclusif pour tous.

Les aspects qui affectent l’accessibilité du Web lorsque nous parlons de couleurs sont, par exemple, la lisibilité des textes dans certaines couleurs, les couleurs d’arrière-plan et les contrastes de couleurs. 

De plus, toutes les informations que vous transmettez, écrites et graphiques, doivent être interprétables, même si l’utilisateur ne peut pas distinguer les couleurs. Par exemple, si vous avez un graphique avec des barres de différentes couleurs, les barres doivent, en plus des couleurs, avoir également des motifs différents, afin que les utilisateurs daltoniens puissent facilement les distinguer. Si une grande partie de votre groupe cible est constituée de personnes âgées, la lisibilité est bien sûr extrêmement importante.

Vous devez éviter ces combinaisons de couleurs si vous souhaitez garantir une bonne accessibilité Web sur votre site Web:

  • vert et rouge
  • vert et bleu
  • vert et marron
  • vert et noir
  • vert et gris
  • bleu et gris
  • vert clair et jaune
  • bleu et violet.

Que signifient les couleurs ?

Comme mentionné dans les sections ci-dessus, il n’est probablement pas possible de choisir des couleurs qui sont perçues de la même manière par toutes les personnes. Il y a tellement de facteurs qui affectent notre perception de la couleur que la réponse ne peut jamais être simple. Même ainsi, dans la conception UX, il existe plusieurs théories sur les couleurs à choisir en fonction du signal que vous souhaitez envoyer aux utilisateurs. Vous trouverez ci-dessous une liste de ce que les couleurs peuvent signaler:

  • Bleu: Loyauté, confiance et communication.
  • Vert: Richesse, nature et renouveau. Le vert lime signale la croissance.
  • Orange: Créativité, énergie et aventure-peuvent également créer un sentiment rétro.
  • Jaune: Joie et optimisme. Les teintes pastel sont bonnes pour les designs neutres en termes de genre. Des nuances plus fortes signalent la créativité.
  • Violet: Royal, quelque chose de mystique ou spirituel, et la créativité.
  • Noir: Sophistiqué et luxueux. Selon le contexte, le noir peut également être perçu négativement.
  • Blanc: Pureté et simplicité. Un choix populaire pour les designs minimalistes.
  • Gris: conservateur ou sombre, selon le contexte.
  • Marron: Terreux et confortable, souvent lié à la nature, mais peut aussi être vécu comme terne. 

Bien que la mondialisation ait rendu la perception plus standardisée au-delà des frontières et des cultures nationales, il est toujours important de se rappeler que l’interprétation des couleurs variera toujours. Aux États-Unis, par exemple, beaucoup associent la couleur verte à l’argent (la couleur des billets d’un dollar), tandis qu’en Chine, beaucoup associent le rouge à l’argent.

6 conseils de couleur pour votre site web ou votre boutique en ligne

Il est maintenant temps pour nous d’examiner 6 conseils que vous pouvez utiliser pour choisir les couleurs de votre site Web.

  1. Une palette de couleurs monochromes
     
    Si vous n’avez pas beaucoup d’expérience avec la théorie des couleurs, une palette de couleurs monochromes est généralement la plus facile à utiliser. Un schéma monochromatique consiste en une combinaison de plusieurs nuances de la même couleur, telles que différentes nuances de rose ou de vert. Cela donne un look cohérent et simple qui s’adapte bien à la plupart des sites Web.
  1. S’en tenir à trois couleurs
     
    Une palette de couleurs avec un maximum de trois couleurs est toujours un bon choix ! C’est tout simplement parce que plus vous utilisez de couleurs, plus vous distrayez vos utilisateurs. Considérez, par exemple, comment vous vous sentez lorsque vous vous tenez au supermarché et regardez l’étagère avec du shampoing. Vous avez du mal à choisir? Cela est probablement dû aux nombreuses couleurs différentes sur l’emballage et le texte. Il en va de même pour la conception Web. Par conséquent, trois couleurs ou moins est votre pari le plus sûr.
  1. Follow the 60-30-10 rule 
     
    Une fois que vous avez choisi votre palette de couleurs, vous pouvez utiliser la règle 60-30-10 pour créer un équilibre harmonieux entre les couleurs de votre site Web. La règle implique que vous choisissiez une couleur de base, une couleur secondaire et un contraste. La couleur de base est utilisée sur 60% de votre page, la couleur secondaire 30% et la couleur de contraste sur 10%. Les couleurs primaires et secondaires doivent être relativement neutres. Vous pouvez, par exemple, utiliser la couleur contrastante pour vos boutons d’appel à l’action.
  2. Utilisez vos couleurs de manière cohérente

    Vous devez toujours utiliser votre couleur de base, votre couleur secondaire et votre contraste de la même manière sur l’ensemble de votre site Web. Par exemple, si vous avez utilisé une teinte bleu foncé pour vos boutons d’appel à l’action sur une page, vous devez utiliser la même teinte pour tous vos boutons d’appel à l’action sur toutes les pages de votre site Web. Cela permet à vos utilisateurs de mieux comprendre le but des boutons.
  3. Test A / B de vos couleurs

    Si vous avez une boutique en ligne où vous vendez des produits physiques ou des services numériques, il est bien sûr très important que les clients potentiels cliquent sur vos boutons d’appel à l’action. Comme mentionné ci-dessus, il est préférable de choisir une couleur contrastante pour les boutons afin qu’ils se démarquent des autres couleurs de la palette de couleurs de votre site Web.

    Pour être sûr de choisir la meilleure couleur pour vos boutons, il est judicieux d’effectuer un test A/B sur deux couleurs différentes. De cette façon, vous laissez vos utilisateurs décider quelle couleur est la plus tentante sur laquelle cliquer. Les tests A / B sont un outil précieux dans de nombreux contextes car votre site Web doit être adapté à votre public cible. Vous pouvez en savoir plus sur  les tests A / B ici.

  4. Bleu pour la confiance

    Vous souvenez-vous que ci-dessus, nous avons abordé le lien entre les couleurs bleues et les plateformes sociales ? Pensez à Facebook, LinkedIn et anciennement Twitter, avant que l’oiseau blanc avec le fond bleu ne devienne un X sur un fond noir. Il y a une bonne raison pour laquelle les nuances de bleu sont utilisées par ces grandes plateformes. Plusieurs études montrent que la plupart des gens perçoivent le bleu comme une couleur qui exprime la fiabilité. C’est probablement aussi pourquoi de nombreuses banques, comme Barclays, utilisent ces couleurs sur leurs sites Web. Les nuances de bleu, en particulier le bleu foncé, peuvent donc rendre votre marque plus digne de confiance et fiable.

Facilitez le choix avec des modèles de sites Web prêts à l’emploi

Le processus de choix et d’application d’une palette de couleurs à un site Web peut être rendu plus rapide et plus simple à l’aide de modèles et de thèmes prêts à l’emploi. Nous passons en revue cela ci-dessous.

Appliquez des thèmes de couleurs dans notre créateur de site Web convivial

Lorsque vous créez votre site web avec le Constructeur de Site Web de one.com, vous pouvez choisir parmi de nombreux modèles différents où le thème de couleur est déjà défini pour vous. Ici, vous pouvez soit continuer avec le thème de couleur du modèle, soit modifier le thème si vous préférez utiliser votre propre palette de couleurs. Le créateur de site Web vous donne également des suggestions de couleurs qui vont bien ensemble et garantit que tous vos boutons CTA sont de la même couleur.

Si vous voulez voir à quel point il est facile d’activer et de modifier un thème de couleur dans le créateur de site Web, vous pouvez lire notre guide étape par étape ici.

Le créateur de site Web est inclus dans tous nos forfaits d’hébergement. En savoir plus ici.

Thèmes et couleurs WordPress

Préférez-vous créer votre site Web avec WordPress ? Ensuite, vous pouvez choisir parmi des milliers de thèmes différents, créés par des designers qui savent tout sur la façon de créer les meilleures palettes de couleurs. Vous avez également accès à 40 modèles personnalisables que vous pouvez modifier et rendre uniques vous-même. Vous pouvez lire comment le faire ici, dans la section Modifiez les paramètres de votre profil.

Il est temps d’ajouter de la couleur à votre site Web!

Les couleurs sur votre site Web peuvent vous aider à façonner l’expérience utilisateur, à améliorer l’accessibilité Web, à renforcer votre marque et à augmenter les ventes. Les couleurs font également partie de la personnalité de votre marque. Par conséquent, il vaut la peine d’investir du temps dans le choix d’une bonne palette de couleurs qui correspond à votre marque, à votre concept et à vos objectifs.

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