Hoe doe je zoekwoordenonderzoek: een complete beginnersgids (2025)

Stel je voor dat je net je website hebt gelanceerd en een heleboel geweldige content hebt geschreven. Maar er ontbreekt iets… bezoekers! Zonder de juiste zoekwoorden loop je het risico dat je site onzichtbaar blijft.

Dit is waar zoekwoordenonderzoek om de hoek komt kijken. Goed gekozen zoekwoorden fungeren als wegwijzers die je publiek naar je website leiden. Het is belangrijk om verder te denken dan het selecteren van populaire woorden en zinnen en in plaats daarvan de behoeften van je publiek te begrijpen en hoe ze online zoeken.

In deze gids nemen we je stap voor stap mee door het zoekwoordenonderzoek, zodat je verkeer naar je site kunt trekken – of je nu een klein bedrijf hebt, B2B-oplossingen biedt, freelancer of blogger bent.

Wat is zoekwoordenonderzoek?

Zoekwoordonderzoek is een kernelement van zoekmachineoptimalisatie (SEO). Het doel is om de woorden en zinnen te vinden die mensen invoeren in zoekmachines wanneer ze online op zoek zijn naar producten, diensten of informatie. Zodra je deze zoekwoorden hebt gevonden, kun je de inhoud van je website afstemmen op wat je potentiële klanten zoeken.

Waarom is zoekwoordonderzoek belangrijk?

Zoekwoordonderzoek is belangrijk omdat de zoekwoorden waarmee je je content optimaliseert, ervoor zorgen dat bezoekers en potentiële klanten je website kunnen vinden.

Stel je een restaurant voor dat net is geopend in een kleine zijstraat. Het restaurant plaatst advertenties in een stad 100 kilometer verderop. Het resultaat is dat geen enkele inwoner zich realiseert dat het restaurant is geopend, ook al maakt de chef fantastisch eten.

Dit lijkt misschien een vergezocht voorbeeld, maar het helpt om te illustreren hoe je zonder de juiste zoekwoorden het risico loopt dat niemand ontdekt dat je een interessante website hebt gelanceerd of een webshop bent begonnen.

Grotere kans dat je website wordt ontdekt

Google verwerkt meer dan 8,5 miljard zoekopdrachten per dag. Zoekwoordanalyse is cruciaal als je in een aantal van die zoekopdrachten bovenaan wilt staan. Als je weet waar je doelgroep naar zoekt, kun je de content van je website optimaliseren om in hun zoekopdrachten te verschijnen.

Als je bijvoorbeeld een lokale pizzeria in Arnhem runt, kun je de zoekterm “beste pizza in Arnhem” opnemen in plaats van alleen “pizza” om je kansen om online ontdekt te worden te vergrote.

Je krijgt inzicht in de voorkeuren van je publiek

Zoekwoordonderzoek geeft je meer dan alleen woorden. De zoekwoorden en -zinnen die je verzamelt tijdens je analyse onthullen ook de behoeften en problemen van je doelgroep. Een online dierenwinkel die tijdens het zoekwoordonderzoek ontdekt dat veel klanten zoeken naar “biologisch hondenvoer”, kan zijn assortiment uitbreiden met de producten waar de doelgroep vaak online naar zoekt.

 

Tools voor zoekwoordonderzoek

Je hoeft geen data-expert te zijn om zoekwoordenonderzoek te doen. Er zijn genoeg goede tools die je kunnen helpen, en de meeste zijn relatief eenvoudig te gebruiken.

Gratis SEO tools

Ben je een beginner op het gebied van SEO? Gratis tools zoals Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Generator en Ahrefs Keyword Rank Checker zijn geweldige plekken om te beginnen. Hiermee kun je nieuwe zoekwoordideeën verzamelen, zien hoe vaak mensen ernaar zoeken en ontdekken welke zoekwoorden je concurrenten gebruiken in hun content.

Met AnswerThePublic kun je ontdekken welke vragen mensen online stellen over een bepaald onderwerp of product. Het beantwoorden van deze vragen in je content kan je helpen om featured snippets te krijgen, wat betekent dat je content wordt weergegeven boven de andere zoekresultaten in Google.  

Betaalde SEO tools

Als je klaar bent om een stap verder te gaan, behoren betaalde tools zoals Ahrefs en Semrush tot de populairste opties. Beide bevatten een breed scala aan handige functies zoals inzicht in zoekintentie (we komen later terug op zoekintentie), concurrentieanalyse, backlink tracking en nog veel meer.

Als je een WordPress website hebt, kun je de Rank Math plugin gebruiken om je kansen om bovenaan in de zoekresultaten van Google te verschijnen verder te vergroten.

Hoewel gratis tools je ver kunnen brengen, zijn betaalde tools meestal de investering waard, vooral als het je doel is om meer klanten aan te trekken.

Kan ik AI gebruiken voor zoekwoordenonderzoek?

Bepaalde AI tools zoals ChatGPT en Google Gemini kunnen je helpen om efficiënter te werken met zoekwoordenonderzoek. Ze zijn vooral handig in het brainstormproces wanneer je potentiële zoekwoorden probeert te bedenken die je later kunt analyseren in een echte SEO-tool. Om de beste resultaten te krijgen, moet je de AI-tool gedetailleerde informatie geven over je bedrijf, doelgroep, branche en wat je hoopt te bereiken.

Op dit moment zijn gratis AI-tools niet bijzonder geschikt voor de daadwerkelijke zoekwoordanalyse zelf, omdat ze meestal geen toegang hebben tot echte gegevens over zoekvolume, moeilijkheidsgraad en zoekintentie. Daarom raden we aan om AI-tools te gebruiken voor het brainstormen over onderwerpen en zoekwoorden, en vervolgens het echte zoekwoordonderzoek uit te voeren met een SEO-tool. 

Verschillende soorten zoekwoorden

Zoekwoorden zijn niet allemaal hetzelfde. Er zijn verschillende typen. Als je de verschillen begrijpt, kun je je strategie beter afstemmen en de beste resultaten behalen. 

Short-tail vs. long-tail zoekwoorden

Short-tail zoekwoorden zijn algemeen en er is vaak veel concurrentie om voor deze zoekwoorden te ranken. Het woord “schoenen” is een voorbeeld van een short-tail zoekwoord, terwijl “vegan hardloopschoenen voor vrouwen” een long-tail zoekwoord is.

Long-tail zoekwoorden hebben gemiddeld minder zoekopdrachten, maar mensen die ernaar zoeken weten precies wat ze willen. Het is gunstig voor een bedrijf om zijn content te optimaliseren met long-tail zoekwoorden om op te vallen in een concurrerende markt en zich te richten op het juiste publiek.

Niche zoekwoorden

Niche zoekwoorden zijn zoekwoorden die gericht zijn op een specifieke niche. Als je bijvoorbeeld een blog hebt waar je schrijft over glutenvrij koken, zou “beste glutenvrije roggebrood recept” een goed niche zoekwoord zijn voor een blogbericht. Door specifiek te zijn, vergroot je de kans om lezers en klanten aan te trekken die baat hebben bij je content.

Merk zoekwoorden

Heb je gemerkt dat mensen zoeken naar je merk- of bedrijfsnaam? Dat is goud waard! Het betekent dat je marketing succesvol is geweest.

Zoekopdrachten naar merken beginnen meestal te verschijnen nadat je bedrijf of blog al een tijdje bestaat. Als dat gebeurt, moet je absoluut van de gelegenheid gebruikmaken om je content te optimaliseren met merkzoekwoorden, zoals “Café Maya’s kaneelbroodjes”, zodat potentiële klanten jou gemakkelijk kunnen vinden

Lokale zoekwoorden

Heb je een lokaal bedrijf? Zo ja, dan moet je lokale zoekwoorden gebruiken op je website. Lokale zoekwoorden bevatten geografische informatie, zoals “beste kapper in Arnhem” of “loodgieter Nijmegen”. Deze verhogen je kansen om lokale klanten aan te trekken die iets willen kopen of betalen voor je diensten.

Belangrijke termen in zoekwoordenonderzoek

Voordat je begint met je zoekwoordenonderzoek, zijn er een aantal belangrijke termen waar je bekend mee moet zijn. Deze kunnen je helpen om te bepalen welke zoekwoorden de moeite waard zijn om op te focussen.

Zoekvolume

Zoekvolume geeft aan hoeveel zoekopdrachten een zoekwoord gemiddeld krijgt binnen een bepaalde tijd. Een zoekwoord met een hoog zoekvolume kan verleidelijk zijn, maar het is niet altijd een goed idee om zo’n zoekwoord te kiezen voor het optimaliseren van je content. Simpelweg omdat de concurrentie te groot is.

Een zoekwoord als “reiniger voor parketvloeren” heeft misschien een lager zoekvolume dan “reiniger”, maar het is specifieker. Dit maakt het gemakkelijker om voor te ranken en tegelijkertijd richt je je content op een publiek met een specifieke behoefte.

Wat is een goed zoekvolume?

Het antwoord op deze vraag hangt af van meerdere factoren, zoals taal, branche, concurrentie en hoe belangrijk het zoekwoord is voor je bedrijf. Als vuistregel geldt voor de meeste zoekwoorden dat een zoekvolume boven de 100 over het algemeen als goed wordt beschouwd.

In veel gevallen wordt een zoekvolume van minder dan 100 als te laag beschouwd, maar als je met een niche onderwerp werkt, is het een behoorlijk volume en kun je nog steeds doorgaan en het zoekwoord in je content implementeren. Iets anders dat de moeite waard is om in gedachten te houden, is dat een long-tail zoekwoord met een laag volume soms nog steeds een zoekwoord met een hoger volume bevat.

Moeilijkheidsgraad

Zoals eerder vermeld, kan een zoekwoord met een zeer hoog zoekvolume lastig zijn om voor te ranken vanwege de hoge concurrentie. Hulpmiddelen voor zoekwoordanalyse, zoals Ahrefs en Semrush, geven zowel het zoekvolume als de moeilijkheidsgraad van het zoekwoord weer. Als de moeilijkheidsgraad hoog is, zal het vaak een uitdaging zijn om met dat zoekwoord een goede positie in de zoekresultaten te krijgen. Het is natuurlijk niet onmogelijk, maar het vergt een aanzienlijke inspanning, tijd en in veel gevallen backlinks – dat wil zeggen, andere websites die naar die van jou linken. 

Zoekintentie

Zoekintentie is de reden waarom iemand ervoor kiest om online naar iets te zoeken. Als je de intentie achter een zoekopdracht weet, kun je gemakkelijker de beste zoekwoorden selecteren en je content afstemmen op de juiste doelgroep.

Bij het onderzoeken van zoekwoorden zijn er vier hoofdtypen zoekintentie:

• Informatieve intentie: De gebruiker is op zoek naar informatie of een antwoord op een vraag. Voorbeelden kunnen zijn “appeltaart recept” of “wat is SEO?”. Een gebruiker met deze zoekintentie is over het algemeen niet van plan iets te kopen, maar wil alleen informatie vergaren.
  
• Navigatie intentie: De gebruiker zoekt naar een specifieke site of platform die hij al kent, zoals “Facebook login” of “Ziggo klantenservice”.
  
• Commerciële intentie: De gebruiker overweegt iets te kopen, maar heeft nog geen definitieve beslissing genomen. Ze willen meer weten over de opties voordat ze een aankoop doen. Voorbeelden zijn “beste gaming laptop” of “grasmaaier reviews”.
  
• Transactionele intentie: De gebruiker is klaar om iets te kopen of actie te ondernemen. Zoektermen als “koop biologische koffiebonen” of “ abonnement op maaltijdpakketten” suggereren dat de gebruiker een beslissing heeft genomen en klaar is om te betalen voor een product of dienst.

SEO zoekwoord onderzoek in 5 stappen

In de bovenstaande secties hebben we de basiskennis behandeld die je moet weten. Nu kan je beginnen met je zoekwoord onderzoek. Volg deze stappen om de beste zoekwoorden voor je bedrijf of blog te vinden. 

1. Brainstorm relevante onderwerpen

Begin met het maken van een lijst met brede onderwerpen die relevant zijn voor jouw bedrijf of blog. Tien brede onderwerpen zijn een goede plek om te beginnen.

Houd bij het maken van de lijst rekening met je bedrijf, branche en doelgroep. Als je klantpersona’s hebt gemaakt, bekijk ze dan eens. Als je een kapsalon hebt, zijn voorbeelden van brede onderwerpen bijvoorbeeld “haarverzorging”, “haarstijlen”, “haartypes” en “kapsels”. Voer al je onderwerpen in een spreadsheet of een soortgelijk document in en laat naast elk onderwerp voldoende ruimte over. Hier kun je gerelateerde zoekwoorden en long-tail zoekwoorden opsommen.

2. Gebruik SEO-tools

Zodra je veel ideeën voor potentiële zoekwoorden hebt verzameld, kun je ze invoeren in je SEO-tool om meer te weten te komen over hun zoekvolume, moeilijkheidsgraad, gerelateerde zoekopdrachten en mogelijke synoniemen. Neem de zoekwoorden voor elk van je brede onderwerpen en voer ze in je tool in. Bijvoorbeeld, beginnend met het brede korte zoekwoord “kapsel”, krijg je misschien de volgende zoekwoorden (en vele andere) om mee te werken:

• kapsel schouderlengte
• jongenskapsel
• lang kapsel
• kapsel kort haar
• bob kapsel
• kapsels voor vrouwen ouder dan 60
• kapsel voor halflang haar
• welk kapsel past bij mij?

3. Analyseer het zoekvolume en de moeilijkheidsgraad

Als je je lijst met brede onderwerpen hebt doorgewerkt, kun je beginnen met het analyseren van de zoekwoorden die je hebt gevonden met je SEO-tool. De zoekwoorden die je kiest voor de content op je website of zakelijke blog moeten een goede balans zoeken tussen zoekvolume en moeilijkheidsgraad. Vermijd zoekwoorden met een zeer hoge moeilijkheidsgraad, vooral als je je bedrijf net hebt opgericht. Het kan bijvoorbeeld beter zijn om je te richten op “opgestoken kapsel halflang haar” dan alleen op “opgestoken kapsel”, omdat het meer specifieke zoekwoord een lagere moeilijkheidsgraad heeft, maar nog steeds een goed zoekvolume heeft, wat aangeeft dat het geschikt is om op te focussen.

4. Houd rekening met zoekintentie

Vergeet niet om rekening te houden met zoekintentie. Sommige zoekwoordtools tonen zoekintentie, maar niet allemaal. Daarom is het belangrijk om je af te vragen wat de persoon die de zoekopdracht uitvoert eigenlijk zoekt en of ze het nuttig zouden vinden om op jouw website terecht te komen. SEO gaat niet alleen over het verhogen van het verkeer naar een site; het bezoek moet ook waardevol zijn voor zowel jou als de bezoeker. Anders riskeer je een hoog bouncepercentage, wat je positie in de zoekresultaten negatief kan beïnvloeden.

Een zoekopdracht naar “beste kapper in Groningen” (commerciële intentie) suggereert dat de gebruiker van plan is om in de nabije toekomst een afspraak te boeken bij een kapper. Een zoekopdracht naar “hoe knip je je eigen haar?” suggereert informatieve intentie, wat betekent dat de gebruiker op zoek is naar een gids en waarschijnlijk niet geïnteresseerd is in het boeken van een knipbeurt.

5. Verfijn en voltooi je lijst

Als we doorgaan met het voorbeeld van de kapsalon, zou het geen zin hebben om content te maken over “coole kapsels voor kinderen”, zelfs als het zoekwoord een hoog zoekvolume en een lage moeilijkheidsgraad heeft, als je salon alleen diensten aanbiedt voor volwassenen. Als je lijst met goede zoekwoorden vrij lang is geworden, is het een goed idee om een contentkalender te maken waarin je plant wanneer je je zoekwoorden moet implementeren, zodat je website vanaf het begin is geoptimaliseerd voor de belangrijkste zoekwoorden.

De zoekwoorden gebruiken op je website

Nu je de beste zoekwoorden hebt verzameld, is het tijd om ze op je website toe te passen, zodat ze je kunnen helpen om in de zoekresultaten te verschijnen en nieuwe klanten te werven. Hier volgt een korte handleiding.

On-page SEO

On-page SEO gaat over het optimaliseren van de content op je website voor zowel bezoekers als zoekmachines. Hier moet je je beste zoekwoorden gebruiken in paginatitels, metabeschrijvingen, koppen en langere websiteteksten.

Zoekwoorddichtheid

Content optimaliseren met zoekwoorden betekent niet dat je het zoekwoord continu herhaalt. De zoekwoorddichtheid moet ongeveer 1-2% zijn. Dit betekent dat als je een tekst van 100 woorden schrijft, je je zoekwoord niet meer dan één of twee keer moet gebruiken. Als je jouw zoekwoord te veel gebruikt, loop je het risico dat Google dit ziet als een poging tot “keyword stuffing”, wat kan resulteren in een lagere ranking in de zoekresultaten.

Natuurlijke integratie van zoekwoorden

Google is slim genoeg om te herkennen of het hoofddoel van je content is om te scoren voor specifieke zoekwoorden. Je lezers zullen het ook snel merken en hun interesse in je content verliezen. De meeste mensen vinden het niet leuk om een tekst te lezen waarin hetzelfde zoekwoord steeds wordt herhaald.

Stel je voor dat je met iemand praat die voortdurend spreekt over “de beste muffins in Amsterdam” terwijl hij probeert uit te leggen wat hij gisteren heeft gedaan. Dat zou heel vreemd overkomen. Schrijf dus altijd eerst voor de mensen die je doelgroep vormen en houd daarbij de zoekmachines in gedachten. Verwerk je zoekwoorden op een natuurlijke manier in de tekst. Een goede test is om de tekst hardop te lezen. Als je moe wordt van het steeds herhalen van het zoekwoord, heb je het waarschijnlijk te veel gebruikt. Probeer in dat geval je zinnen anders te formuleren, idealiter met goede synoniemen. 

Lees ons artikel over SEO copywriting als je meer wilt weten over hoe je zoekwoorden het beste kunt implementeren in de content van je website. 

Na je zoekwoordenonderzoek

Zoekwoordonderzoek is als zaadjes planten. Je zoekwoorden zullen geleidelijk ontkiemen, waardoor je kansen op groei toenemen. Deze strategie kan je helpen om naar de top van Google en andere zoekmachines te stijgen.

Het is belangrijk om te onthouden dat SEO niet statisch is. Je zult geen resultaten zien de dag nadat je je zoekwoorden hebt geïmplementeerd, maar wanneer het proces eenmaal op gang komt, zal het verschil vaak aanzienlijk zijn en grote invloed hebben op je conversiepercentage. SEO vereist geduld, een consistente strategie en regelmatige analyse van zoekwoordprestaties en de behoeften van je doelgroep.