Hoe doe je zoekwoordenonderzoek?

Bij zoekwoordenonderzoek zoek je uit welke woorden je klanten in een zoekmachine intypen als ze iets zoeken wat jij aanbiedt. Je begint met de onderwerpen van je zaak en zoekt er in een tool de zoekwoorden bij. Per zoekwoord bekijk je hoeveel mensen erop zoeken, hoe moeilijk het is om erop gevonden te worden en wat ze precies willen. Tot slot kies je per pagina één hoofdzoekwoord en verwerk je het in je tekst.

Wat is zoekwoordenonderzoek?

Zoekwoordenonderzoek is het deel van zoekmachineoptimalisatie (SEO) waarin je nagaat hoe je klanten zoeken. Het vertelt je niet alleen welke woorden mensen gebruiken, maar ook waar ze mee zitten. Zo stem je je website af op wat je klanten echt zoeken, in hun eigen woorden. De vaktermen die je zelf gebruikt, staan daarbij op de tweede plaats.

Wie veel over een onderwerp weet, zoekt soms met andere woorden dan iemand die er nieuw in is. Een kapper schrijft misschien over “balayage”, terwijl klanten “haar lichter maken met lokken” intypen. Staat alleen het vakwoord op je website, dan kan je een deel van hun zoekopdrachten mislopen, al herkent Google soms ook verwante woorden.

Belangrijke termen in zoekwoordenonderzoek

Bij elk zoekwoord kijk je naar het zoekvolume, de moeilijkheidsgraad en de zoekintentie. Samen tonen ze of een zoekwoord de moeite waard is voor je zaak.

Zoekvolume

Zoekvolume is een schatting van hoe vaak een zoekwoord per maand wordt gezocht. Een hoog volume lijkt aantrekkelijk, maar op een algemeen woord zoals “reiniger” zijn er meestal veel pagina’s die je voor zijn. Met een specifiek zoekwoord zoals “reiniger voor parketvloeren” maak je meer kans.

Welk zoekvolume goed genoeg is, beslis je het best per zoekwoord. Kijk daarvoor naar de concurrentie en hoe belangrijk het zoekwoord is voor je zaak. Heb je een kleine zaak met een niche, dan is een zoekwoord met weinig zoekopdrachten vaak een betere keuze dan een populair woord waarop je moeilijk bovenaan komt.

Moeilijkheidsgraad

De moeilijkheidsgraad schat hoe moeilijk het is om voor een zoekwoord op de eerste pagina van Google te komen. Tools als Ahrefs en Semrush geven die score op een schaal van 0 tot 100: hoe hoger, hoe moeilijker. Bij Ahrefs hangt de score af van het aantal websites dat naar de pagina’s bovenaan linkt. Zulke links van andere websites heten backlinks. Een hoge score betekent niet dat het onmogelijk is, wel dat je er veel tijd en meestal ook links van andere websites voor nodig hebt.

Zoekintentie

Zoekintentie is de reden waarom iemand iets opzoekt. Ken je die reden, dan weet je welk soort pagina bij een zoekwoord past. Je onderscheidt vier soorten zoekintentie.

• Informatief. Iemand wil iets weten, zoals bij “appeltaart recept” of “wat is SEO”, en is meestal nog niet van plan om iets te kopen.
• Navigatie. Iemand zoekt een bepaalde website die hij al kent, zoals bij “Facebook login” of “Proximus klantendienst”.
• Commercieel. Iemand overweegt een aankoop en vergelijkt eerst de opties, zoals bij “beste gaming laptop” of “grasmaaier reviews”.
• Transactioneel. Iemand is klaar om te kopen of iets te doen, zoals bij “koop biologische koffiebonen” of “abonnement maaltijdpakket”.

Soorten zoekwoorden

Naast de intentie verschillen zoekwoorden in hoe breed of specifiek ze zijn. Welke soort je kiest, hangt af van je zaak en van hoe ver je website al staat.

• Short-tail zoekwoorden zijn kort en algemeen. Op een woord als “schoenen” wordt veel gezocht, maar de concurrentie is groot en je weet niet goed wat de zoeker wil.
• Long-tail zoekwoorden zijn meestal langer en specifieker. Op “vegan hardloopschoenen voor vrouwen” wordt per maand minder gezocht, maar omdat ze specifieker zijn, leiden zulke zoekwoorden vaak eerder tot een aankoop of aanvraag.
• Merkzoekwoorden bevatten je merk- of bedrijfsnaam. Zoekt iemand op “Café Maya kaneelbroodjes”, dan wil je dat je eigen pagina’s op die naam goed gevonden worden.
• Lokale zoekwoorden noemen een plaats. Heb je een winkel, praktijk of zaak met klanten uit de buurt, dan horen zoekwoorden zoals “kapper Gent” of “loodgieter Leuven” thuis op je website.

Met een nieuwe website of een blog over een niche, zoals glutenvrij koken, begin je het best met long-tail zoekwoorden. Merkzoekwoorden komen meestal pas als je zaak al een tijdje bestaat.

Welke tool kies je voor zoekwoordenonderzoek?

Begin je net, start dan met de gratis tools. Daarmee vind je zoekwoorden en zie je hoeveel mensen erop zoeken, ook zonder dat je data-expert bent. Een betaalde tool loont pas als je regelmatig nieuwe pagina’s maakt en wil weten waarop je concurrenten scoren.

Gratis tools

• Google Search Console. Is je website al online, begin dan hier: je ziet met welke zoekopdrachten mensen je website nu al in Google te zien krijgen.
• Google Keyword Planner. Deze tool geeft zoekwoordideeën bij je producten of je website en een schatting van het aantal zoekopdrachten per maand.
• Ahrefs Keyword Generator. Deze tool geeft zoekwoordideeën bij de woorden of zinnen die je ingeeft, tot tien tegelijk.
• AnswerThePublic. Deze tool laat zien welke vragen mensen in zoekmachines stellen over een onderwerp of product. Gratis gebruik heeft een dagelijkse limiet, voor meer heb je een betaald abonnement.

Google Keyword Planner zit in Google Ads. Je rondt eerst je accountinstellingen af, met je factureringsgegevens, voor je zoekwoordideeën kan opvragen. Je ziet er ook een schatting van wat adverteren op elk zoekwoord kost.

Ook de suggesties die Google toont terwijl je typt, zijn gebaseerd op echte zoekopdrachten. Ze tonen dus hoe mensen over je onderwerp zoeken. Beantwoord je de vragen die je zo vindt duidelijk op je pagina, dan kan je tekst ook in een featured snippet verschijnen. Een featured snippet is een apart blok waarin Google het antwoord uit een pagina eerst toont en de link pas daarna.

Betaalde tools

Ahrefs en Semrush geven bij elk zoekwoord een moeilijkheidsgraad. Met Ahrefs zie je ook de zoekwoorden en de best scorende pagina’s van je concurrenten, zodat je niet alles zelf hoeft op te zoeken.

Kan ik AI gebruiken voor zoekwoordenonderzoek?

Ja, je kan AI gebruiken voor zoekwoordenonderzoek, maar vooral om te brainstormen. Een AI-chatbot zoals ChatGPT of Google Gemini helpt je snel ideeën voor onderwerpen en zoekwoorden te verzamelen. Vertel hem daarvoor wat je zaak doet, voor wie en in welke regio. Hoeveel mensen op elk idee zoeken en hoe moeilijk het is, controleer je daarna in een zoekwoordtool.

Zoekwoordenonderzoek doen in 8 stappen

Je werkt van de brede onderwerpen van je zaak naar één hoofdzoekwoord per pagina.

1. Bepaal je doel en je doelgroep

Bepaal eerst wat je website moet opleveren: afspraken, verkoop in je webshop of aanvragen voor een offerte. Bedenk daarna wie je doelgroep is en welke problemen die mensen hebben. Elk zoekwoord dat je later vindt, toets je aan dat doel.

2. Brainstorm de onderwerpen van je zaak

Maak een lijst met brede onderwerpen die bij je zaak, je branche en je klanten passen. Voor een kapsalon zijn dat bijvoorbeeld “haarverzorging”, “kapsels” en “haarkleuring”. Een tiental onderwerpen is een goed begin.

Heb je klantpersona’s gemaakt, bekijk ze dan opnieuw. Zet de onderwerpen in een spreadsheet en laat naast elk onderwerp ruimte voor de zoekwoorden die je erbij vindt.

3. Verzamel zoekwoorden met een tool

Geef elk onderwerp in je tool in en noteer de zoekwoorden en vragen die erbij horen. Stel in de tool het land en de taal van je klanten in, zodat je de zoekwoorden en het volume voor je eigen markt ziet. Voor een Vlaamse zaak kies je dus België en het Nederlands. Bij “kapsel” krijg je bijvoorbeeld “kapsel halflang haar”, “bob kapsel” en “welk kapsel past bij mij”. Zoek ook op de plaats waar je klanten wonen, zoals “kapper Mechelen”.

Hou alleen de zoekwoorden over die bij je aanbod passen. Knipt je salon alleen volwassenen, dan laat je “coole kapsels voor kinderen” vallen, ook al is dat zoekwoord makkelijk.

4. Kijk welke zoekwoorden je concurrenten gebruiken

In een korte concurrentieanalyse zoek je op je belangrijkste onderwerpen en kijk je welke websites bovenaan staan. Met een betaalde tool als Ahrefs zie je welke zoekwoorden en pagina’s die websites de meeste bezoekers opleveren. Zo ontdek je welke onderwerpen je zelf nog mist.

Zonder betaalde tool open je de best scorende pagina’s zelf en noteer je welke onderwerpen en vragen ze behandelen die bij jou nog ontbreken. Let ook op vragen die je concurrenten slecht beantwoorden, en beantwoord ze zelf beter.

5. Analyseer zoekvolume en moeilijkheidsgraad

Nu analyseer je de zoekwoorden uit je spreadsheet: zet naast elk zoekwoord het zoekvolume en de moeilijkheidsgraad. Het volume vind je in Google Keyword Planner. Heb je geen tool met een moeilijkheidsscore, zoek het zoekwoord dan zelf op. Staan er bovenaan vooral grote, bekende websites, dan wordt het moeilijk. Zie je ook kleine zaken zoals de jouwe, dan maak je meer kans.

Is je website nieuw, ga dan vooral voor zoekwoorden met een lage moeilijkheidsgraad, ook als er maar weinig mensen per maand op zoeken. Zoekwoorden met een hoge score bewaar je voor later, als andere websites al naar je linken. Voor een kapsalon is “opgestoken kapsel halflang haar” dan vaak een betere start dan “opgestoken kapsel”.

6. Controleer de zoekintentie

Toont je tool de zoekintentie niet, zoek het zoekwoord dan zelf op en bekijk wat er bovenaan staat: blogartikels, productpagina’s of lokale zaken. Bij “kapper Gent afspraak maken” hoort een pagina waar klanten meteen een afspraak vastleggen. Bij “hoe knip je je eigen haar” past een artikel met uitleg. Zo krijgt de zoeker het soort pagina dat hij verwacht.

7. Kies per pagina een hoofdzoekwoord

Geef elke pagina een eigen hoofdzoekwoord en een paar verwante zoektermen. Blijft er een lange lijst over, maak dan eerst de pagina’s voor de zoekwoorden die het dichtst bij je doel uit stap 1 liggen. Een kapsalon die vooral afspraken wil, begint dus met de pagina waar klanten een afspraak maken.

8. Verwerk de zoekwoorden op je pagina’s

Zet het hoofdzoekwoord in de paginatitel, de metabeschrijving, de tekst van de pagina en de belangrijkste koppen, die je het best pakkend schrijft. De paginatitel is een van de bronnen waaruit Google de titel kiest die als link in de zoekresultaten staat. De metabeschrijving is een korte samenvatting van je pagina in een of twee zinnen, die Google soms als tekstje onder die titel gebruikt. Beide stel je meestal in bij de SEO-instellingen van je websitebouwer of CMS. Draait je website op WordPress, dan helpt de plugin Rank Math je met heldere aanbevelingen om je content te optimaliseren.

Hoe vaak gebruik je een zoekwoord?

Zo vaak als nodig is om je tekst duidelijk te maken, en niet vaker. Een vast percentage voor de zoekwoorddichtheid, het aandeel van je zoekwoord in de tekst, gebruik je daarbij het best niet als maatstaf. Wissel je je woorden af, dan maak je volgens Google net meer kans om gevonden te worden, omdat je zo meer zoekwoorden gebruikt. Google noemt het overdreven herhalen van dezelfde woorden keyword stuffing, en dat gaat in tegen zijn spamregels.

Schrijf eerst voor je lezers. Een goede test is je tekst hardop lezen: word je moe van het zoekwoord, dan staat het er te vaak in. Gebruik dan een synoniem of herschrijf de zin. Lees in ons artikel over SEO copywriting hoe je zoekwoorden vlot in je teksten verwerkt.

Na je zoekwoordenonderzoek

Een aanpassing aan je pagina’s heeft tijd nodig voor je ze in Google terugziet: soms een paar uur, soms enkele maanden. Zet vaste momenten in je agenda om je SEO op te volgen, ook als je zaak veel van je tijd vraagt.

Doe je het zelf, volg dan in Google Search Console welke zoekopdrachten je pagina’s binnenhalen en op welke positie ze staan. Voeg je website daarvoor eerst toe aan Search Console en verifieer ze. Herhaal je onderzoek af en toe, want de woorden waarmee je klanten zoeken, veranderen mee met je aanbod en je markt.

Met de juiste zoekwoorden ben je goed vertrokken. Om hoger in Google te komen, telt ook of je website technisch in orde is en of andere websites naar je linken. Wil je daar hulp bij, dan kan je je SEO laten doen door onze experts, als je website gemaakt is met ons Websiteprogramma.

Onze experts optimaliseren je website, bouwen links op en zorgen voor je technische SEO.