Wat is Google Ads en hoe werkt het?

Binnen Google Ads zijn er 3 typen advertentiemogelijkheden, namelijk:

1. Google Zoeken
   Advertenties worden bovenaan in Google getoond op basis van een zoekwoord. Dit kan een tekst of afbeelding zijn.
2. Google Display Netwerk
   In het Google Display Netwerk worden (visuele) advertenties getoond op websites of in apps die relevant zijn voor de doelgroep.
3. Videocampagnes
   Dit zijn advertenties voor of tijdens een YouTube-video, of in de zoekresultaten van YouTube.

Hoe herken je een Google Ads-advertentie?

Je herkent een Google Ads-advertentie op verschillende manieren, afhankelijk van op welke plaats ze staan. Een advertentie in de zoekresultaten van Google herken je aan het dikgedrukte woord ‘Gesponsord’. Ook staan ze bovenaan. Een advertentie op een site die gebruikmaakt van Google AdSense herken je vaak aan een afbeelding in een banner. En op YouTube krijg je meestal video-advertenties te zien voorafgaand of tijdens een video.

Waarom Google Ads?

Google Ads biedt je de mogelijkheid om je beoogde doelgroep online te bereiken. Je kunt gerichte advertenties plaatsen met een budget dat je zelf bepaalt. Hieronder hebben we de belangrijkste voor- en nadelen voor je opgesomd.

De voordelen van Google Ads

1. Gericht adverteren
   Je kunt advertenties specifiek richten op een zoekwoord of doelgroep. De kans is groter dat de advertentie relevant is en mensen een conversie doen.
2. Targetingopties
   Er zijn veel targetingopties mogelijk. Zo kun je advertenties maken voor bijvoorbeeld een locatie, taal, apparaat, tijdstip en doelgroep.
3. Meetbaar
   Met de uitgebreide meet- en rapportagefuncties analyseer je eenvoudig de prestaties van de advertenties. Zo krijg je inzicht in welke advertenties goed werken en bij welke verbetering nodig is.
4. Flexibel
   Je kunt je budget flexibel instellen en beheren op basis van prestaties.
5. Eenvoudig en snel
   Binnen enkele minuten plaats je al een advertentie online. Bij traditionele media, zoals tv en radio, kost dit meer tijd en geld.

De nadelen van Google Ads

1. Veel concurrentie
   Waarschijnlijk gebruiken je concurrenten Google Ads ook. Als jij je bevindt in een markt met veel concurrentie kan het lastig zijn om je advertenties te laten tonen.
2. Hoge kosten
   Google Ads kan duur zijn. Je betaalt per keer dat er op je advertentie wordt geklikt. Als het zoekwoord duur is of iemand heeft eigenlijk geen interesse in je bedrijf, lopen de kosten per klik snel op. 
3. Ad-blockers
   Advertenties zijn niet zichtbaar als iemand via een ad-blocker advertenties blokkeert.
4. Afhankelijk van Google
   Je kunt alleen adverteren in het Google-netwerk. Als Google de voorwaarden of het algoritme aanpast, heeft dit direct invloed op je advertenties.

Is Google Ads moeilijk?

Google Ads kan in eerste instantie moeilijk zijn. Zeker als je nog niet eerder met het platform hebt gewerkt. Het is dus belangrijk om je tijd te nemen en het platform te leren kennen. Gelukkig zijn er online tal van bronnen te vinden die je helpen bij het beter begrijpen van Google Ads. Kom je er alsnog niet uit of heb je weinig tijd? Dan kun je overwegen om een Google Ads-specialist in te huren. Diegene maakt en optimaliseert de advertenties voor je.

Hoe werkt Google Ads?

Google Ads werkt op basis van een biedsysteem. Je maakt een campagne aan met daarin verschillende advertentiegroepen. Vervolgens selecteer je de zoekwoorden die je voor elke groep wilt gebruiken en schrijft daarvoor relevante advertenties. Dan bepaal je hoeveel je wilt betalen voor elke keer dat iemand op de advertentie klikt. Op basis van de kwaliteit en de prijs wordt de positie van je advertentie bepaald. Je betaalt alleen als er iemand op je advertentie klikt.

Hoe bepaalt Google de advertentieplek?

Google bepaalt de plek van een advertentie op basis van een veiling. Hierbij zijn 2 factoren belangrijk, namelijk de kwaliteitsscore en de bieding. Hieronder lees je er meer over.

De kwaliteitsscore

De kwaliteitsscore is een score van 1 tot 10 en gebaseerd op eerdere advertentievertoningen van een zoekwoord. De score bepaalt de kwaliteit van je advertentie ten opzichte van andere advertenties van hetzelfde zoekwoord. Hoe hoger de score, hoe beter de advertentie presteert in de veiling. De kwaliteitsscore houdt rekening met de volgende 3 punten:

1. Wat is de kans dat iemand op de advertentie klikt?
2. Sluit de advertentie aan bij de zoekintentie van iemand?
3. Is de landingspagina relevant voor iemand?

Meer informatie over hoe de kwaliteitsscore werkt, vind je op deze pagina van Google.

Het bod

Naast de kwaliteitsscore kijkt Google naar het bod. Welk bedrag ben je bereid om te betalen als iemand op de advertentie klikt? Als je bod hoger is dan die van een concurrent, dan gaat jouw advertentie voor. Maar let op, in een concurrerende markt kan het bedrag flink oplopen. Hoe specifieker het zoekwoord is, hoe lager de kosten per klik zullen zijn.

3 handige functies van Google Ads

Google Ads heeft handige functies. 3 daarvan willen we graag uitlichten, namelijk de Zoekwoordplanner, remarketing en de admin-omgeving. Hieronder lees je er meer over.

1. De Zoekwoordplanner

Via de Zoekwoordplanner in Google Ads kun je zoekwoorden vinden voor advertenties. Het is verstandig om relevante en specifieke zoekwoorden te gebruiken, zodat je advertentie zo goed mogelijk aansluit bij de doelgroep.

Daarnaast krijg je inzicht in hoe er in een bepaalde periode wordt gezocht naar het zoekwoord. Maar ook wat de geschatte prijs is van een advertentieklik. Je kunt de zoekwoorden eenvoudig opslaan om ze later te gebruiken.

Tip: De Zoekwoordplanner helpt ook bij het vinden van de juiste zoekwoorden voor SEO.

2. Remarketing

Remarketing maakt het mogelijk om je doelgroep te bereiken via advertenties in het Google-netwerk. Stel dat iemand een websitepagina heeft bezocht, maar niet tot een conversie is overgegaan. Met remarketing kun je een advertentie tonen met daarin informatie over de pagina waarop degene is geweest.

3. De Admin-omgeving

In de Admin-omgeving beheer je campagnes en advertenties. Je vindt er statistieken en gegevens over:

• het aantal klikken op een advertentie;
• het aantal vertoningen van de advertentie;
• de gemiddelde doorklikratio (CTR);
• de gemiddelde kosten per klik (CPC);
• het aantal conversies;
• et cetera.

Hoeveel kost Google Ads?

Hoeveel Google Ads kost, is afhankelijk van je budget, doelstellingen en biedingsstrategie. Je hebt geen minimaal budget nodig, maar Google Ads is niet gratis. Bovendien is het mogelijk om een limiet in te stellen, zodat je nooit meer betaalt dan je wilt. Ook kun je advertenties aanpassen of stopzetten om kosten te besparen. Daarnaast betaal je alleen als iemand iets met de advertentie doet, zoals erop klikken.

4 manieren om te betalen

Er zijn 4 manieren waarop je kunt betalen voor advertenties. Hieronder lichten we ze toe.

1. Cost Per Click (CPC)

CPC is een betaalmethode waarbij je alleen betaalt als iemand op de advertentie klikt. Je bent dus geen kosten kwijt als iemand de advertentie niet interessant vindt.

2. Cost Per Action (CPA)

Bij CPA betaal je als iemand op de advertentie heeft geklikt en daarna je beoogde conversie uitvoert. Zoals een aankoop doen of een formulier invullen.

3. Cost Per View (CPV)

CPV is een betaalmethode waarbij je betaalt wanneer een video-advertentie door iemand wordt bekeken. De advertentie hoeft niet per se zichtbaar te zijn op het scherm.

4. Cost Per Mille (CPM)

Bij CPM betaal je voor elke 1000 vertoningen van je advertentie in het Google-netwerk. Iemand hoeft dus niet per se op de advertentie te klikken voordat je moet betalen.

Wat is een goed budget voor Google Ads?

Wat een goed budget is voor Google Ads verschilt sterk. Zo moet je rekening houden met hoeveel concurrentie er is en wat je doel is. Er is dus geen specifiek goed budget te noemen.

Wel kun je een budget kiezen dat voor jou haalbaar is. Kies een budget waarbij jij je goed voelt. Ben je net gestart met je onderneming? Dan zijn enkele honderden euro’s per maand voldoende. Run je een grote business? Dan wordt het aangeraden om het budget te verhogen naar duizenden tot tienduizenden euro’s per maand. Daarbij is het belangrijk om je advertenties goed in de gaten te houden en het budget aan te passen als dat nodig is. Zo zorg je ervoor dat het geld optimaal wordt besteed.

Hoe begin je met Google Ads?

Wil je aan de slag met Google Ads? Dan dien je eerst een Google-account aan te maken of een bestaand account te gebruiken. Vervolgens maak je een advertentie aan en volg je de stappen in de configuratie-omgeving.

Hoe maak je een goede Google Ads-campagne?

Jij wilt natuurlijk een goede Google Ads-campagne opzetten om je doelen te behalen. Maar waar moet je allemaal aan denken? Hieronder vind je 8 tips.

1. Kies een USP.
   Bepaal wat de belangrijkste punten zijn van je product, dienst of bedrijf. Wat maakt jou beter dan je concurrenten?
2. Maak de advertentie relevant.
   Zorg ervoor dat de advertentie relevant is voor het zoekwoord, de doelgroep en de landingspagina.
3. Gebruik actiegerichte taal.
   Gebruik woorden die de doelgroep tot een actie moet zetten. Bijvoorbeeld ‘koop nu’, ‘ontvang nu’ of ‘registreer nu’.
4. Geef iets weg.
   Val op door bijvoorbeeld een tijdelijke aanbieding te promoten of speciale voordelen te benoemen.
5. Schrijf duidelijk en beknopt.
   Houd de tekst kort en bondig, zodat de boodschap goed overkomt. Je kunt in advertenties namelijk niet veel woorden kwijt.
6. Gebruik extensies.
   Geef advertenties meer informatie mee via extensies. Bijvoorbeeld voor links en prijzen.
7. Test diverse advertenties.
   Maak verschillende advertenties om te achterhalen welke het best werken. Test bijvoorbeeld diverse koppen, beschrijvingen en landingspagina’s.
8. Gebruik een relevante landingspagina.
   Kies de landingspagina die het best aansluit op de advertentie. Hiermee verhoog je de kans op een conversie.

Een Google Ads-campagne opzetten in 10 stappen

Nu je meer weet over Google Ads, is het tijd om een advertentie aan te maken. Ben je klant bij one.com? Dan kun je Google Ads instellen via je persoonlijke Control Panel. Volg hiervoor de stappen uit deze handleiding. Ben je (nog) geen klant van one.com? Gebruik dan de onderstaande 10 stappen.

1. Ga naar Google Ads. 
   Maak een account aan. Of kies een bestaand account.
2. Bepaal het doel van de campagne. 
   Wat wil je bereiken? Bijvoorbeeld meer websitebezoeken, meer verkopen of een lead.
3. Kies een advertentietype.
   Je kunt onder andere kiezen uit een tekst, afbeelding of video.
4. Bepaal de doelgroep. 
   Wie wil je bereiken met de campagne? Je kiest de doelgroep op basis van demografische gegevens, locaties, interesses en zoekwoorden. 
5. Kies zoekwoorden. 
   Welke zoekwoorden zijn relevant voor je campagne?
6. Maak een advertentiegroep.
   Selecteer de zoekwoorden en advertenties die bij elkaar horen.
7. Maak de advertentie. 
   Laat zien wat jouw product, dienst of bedrijf uniek maakt. Je kunt hiervoor ook extensies gebruiken.
8. Kies je budget. 
   Welk bedrag ben je bereid om te betalen? Je kunt een budgetlimiet instellen, zodat je nooit teveel betaalt.
9. Stel biedingen in.
   Kies de bedragen die je wilt betalen. Wees realistisch.
10. Zet de advertentie(s) online. 
    Monitor je prestaties. Hiermee krijg je inzicht in hoe je advertenties presteren en kun je bijsturen indien dit nodig is.

Een Google Ads-account verwijderen

Heb je Google Ads geprobeerd, maar is het niets voor jou? Of heb je een andere reden om te stoppen met het platform? Dan is het mogelijk om je Google Ads-account te verwijderen. Je advertenties worden binnen 24 uur niet meer weergeven. Meer informatie hierover vind je op deze pagina van Google.

Je Google Ads-account verwijderen:

1. Log in op je Google Ads-account.
2. Klik rechtsboven op het gereedschapsicoon.
3. Klik onder ‘Instellen’ op ‘Voorkeuren’.
4. Klik op het gedeelte ‘Accountstatus’ om het uit te vouwen.
5. Klik op ‘Mijn account annuleren’.

Conclusie

Google Ads is een handig platform om online op te vallen via advertenties. Het is een effectief en snel middel om meer succes te hebben dan advertenties via de traditionele media. Google Ads vraagt enige kennis en oefening, dus neem de tijd om het platform te ontdekken. Met de tips uit dit artikel gaat het je lukken. Succes!

Heb je nog geen website en wil je aan de slag met Google Ads? Start vandaag nog met een domeinnaam en webhosting bij one.com!