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Cos’è la comunicazione integrata di marketing?

Scopri i vantaggi e gli svantaggi della comunicazione integrata di marketing.

La comunicazione integrata di marketing consiste nell’utilizzare diversi canali per commercializzare il proprio marchio. L’aspetto fondamentale è che tutti i canali devono condividere un messaggio tra loro coerente. Il vantaggio più significativo della comunicazione integrata è rafforzare l’identità del marchio, aiutandolo a distinguersi.

Scopri di più su come la comunicazione integrata di marketing  può aiutare la tua azienda.

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Vantaggi della comunicazione integrata di marketing

Esistono molte strategie di marketing online che puoi utilizzare. Ognuna ha vantaggi e svantaggi. Questo articolo ti insegnerà cosa puoi aspettarti dalle diverse tipologie di  comunicazione integrata. Cominciamo con gli aspetti positivi.

1. Si rivolge a diversi target

Oggi esistono molti modi in cui le persone possono fruire dei contenuti e diversi tipi di pubblico gravitano intorno a media differenti. Quindi, per creare una rete più ampia possibile, puoi creare contenuti di più formati disponibili su varie piattaforme. Ad esempio, potresti creare un blog e una campagna di email marketing.

2. Rende il tuo marchio più memorabile

I marchi di successo sono quelli che le persone ricordano. La comunicazione integrata di marketing  aiuta a garantire che la tua attività rimanga nella testa delle persone. Ti consente di rafforzare costantemente il messaggio che desideri trasmettere. Qualunque sia il mezzo utilizzato dalle persone per fruire dei contenuti, tu sarai lì.

3. Crea fidelizzazione

Un messaggio forte rende più facile per le persone identificarsi con il tuo marchio. Lo rende anche più prevedibile, in senso positivo, perché quando le persone controllano i tuoi contenuti online, sanno cosa aspettarsi. In entrambi i casi, il risultato è un pubblico fedele.

4. È efficiente

La comunicazione integrata di marketing  ti consente di riutilizzare molte risorse e idee. Ad esempio, non è necessario creare un’identità visiva per ciascun canale di comunicazione. Al contrario, puoi investire quel tempo per scoprire come raccontare al meglio il messaggio sul tuo marchio.

5. Ha costi inferiori

Il riutilizzo di risorse e idee ti consente di risparmiare sui costi. Ma è fondamentale evitare di portare questa visione all’estremo. Ricorda una cosa: anche se i vari media condividono lo stesso messaggio, ciascuno presenta delle particolarità. Ad esempio, scrivere contenuti per un blog non equivale a produrre contenuti per una newsletter.

Le 4 C della comunicazione integrata di marketing

La definizione che hai imparato è un punto di partenza. Per utilizzare la comunicazione integrata di marketing è necessario comprenderne le quattro C, vale a dire i principi che devi seguire nelle tue azioni di marketing.

Consistenza

Assicurati che tutti i tuoi canali di comunicazione condividano messaggi coerenti con lo stesso tono. Una buona pratica è investire in una guida di stile e documentare il messaggio che desideri trasmettere nel modo più completo possibile. Queste fonti guideranno i progetti futuri e garantiranno che siano coerenti.

Coerenza

Anche se tutti i tuoi messaggi supportano un tema comune, devono differire. Non puoi copiare e incollare i tuoi contenuti su vari canali di comunicazione. Crea messaggi utilizzando i punti di forza di ciascun mezzo, ma assicurati che siano logicamente collegati.

Continuità

Costruisci in base alle tue idee. Quando inizi una nuova campagna, assicurati che essa cominci da dove è terminata quella precedente. Pensa alle tue azioni di marketing come a una storia; la prossima campagna sarà un nuovo capitolo.

Complementarietà

Tutti i pezzi dovrebbero avere senso individualmente, ma dovrebbero essere collegati l’uno all’altro se sperimentati insieme. Pensa a un film, divertente se visto da solo, ma ancora migliore dopo aver letto il romanzo che ne approfondisce la tradizione.

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Svantaggi della comunicazione integrata di marketing

Niente è perfetto. La comunicazione integrata di marketing  non fa eccezione. Quindi, prima di decidere se desideri seguire questo approccio, dovresti conoscere gli svantaggi che esso comporta.

Difficile da adattare ad un target di riferimento

Piattaforme diverse hanno pubblici diversi. Ad esempio, il tipo di persone che consumano i tuoi contenuti su TikTok potrebbero differire da quelli che leggono le tue newsletter. In quanto tali, hanno aspettative ed esigenze diverse. Devi tenerne conto, il che è impegnativo.

Incubo gestionale

La comunicazione integrata di marketing richiede competenze e sistemi manageriali eccellenti. È necessario tenere traccia di ogni contenuto, di ciò che dice e di come lo fa. Assicurati di avere il tempo per una responsabilità così grande o il budget per assumere un manager.

Difficile misurarne l’impatto

Lavorare con più canali di marketing implica gestire molte variabili. Il risultato è che è difficile stimare l’impatto di un approccio di comunicazione di marketing integrato anche dopo aver impostato Google Analytics. Anche se vedi risultati positivi, come puoi dimostrare che derivino da questo sforzo?