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¿Qué son las palabras clave?

Aprende los aspectos a tener en cuenta para hacer un keyword research para SEO ganador

Las palabras clave son las protagonistas del SEO. Estas son palabras y frases que la gente utiliza cuando busca algo en Internet. Para aclarar un poco lo que son las palabras clave, he aquí algunos ejemplos: “zapatos”, “zapatillas para correr”, “zapatos para hombres”. Es posible que las personas busquen zapatos en general, con algún un fin concreto, como correr, o de un género específico, como hombre. Cuantas más personas busquen una palabra (o frase) específica al navegar por Internet, más se convertirá esa palabra (o frase) en una palabra clave. 

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En breve

Glossary

Una palabra clave es una palabra o frase con la que los usuarios buscan información en buscadores como Google. Los sitios web tienen contenido en torno a palabras clave específicas con el fin de posicionarse lo mejor posible en los resultados de búsqueda.

Palabras clave y SEO

Las palabras clave son, como hemos mencionado, esenciales para el SEO; de hecho, son la base de la optimización de los motores de búsqueda. El objetivo del SEO es posicionar lo mejor posible tus páginas web para las palabras clave que tu público objetivo utiliza. Por lo tanto, las palabras clave de SEO son clave, como su propio nombre indica.

Si vendes zapatos en tu sitio web y no utilizas palabras clave relevantes para tus productos, todos tus esfuerzos de SEO serán en vano. Por lo tanto, es importante entender qué busca tu público objetivo y elegir las palabras clave en función de ello, para que visiten tu sitio web. Por ejemplo, si te especializas en zapatillas para correr y en lugar de utilizar palabras clave como “zapatillas para correr” utilizas palabras clave como “tacones altos”, te estás haciendo un flaco favor. Los usuarios irán a tu web pensando que vendes tacones altos y se marcharán inmediatamente cuando descubran que solo vendes zapatillas para correr. 

Keyword research (buscar palabras clave) para SEO

¿Cómo hacer un keyword research (búsqueda de palabras clave)? O ¿Cómo buscar palabras clave que sean relevantes y que coincidan con la intención de búsqueda de tu público? Un planificador de palabras clave es una de las varias herramientas para llevar a cabo un keyword research. El keyword research es el proceso de averiguar qué palabras clave busca la gente en los motores de búsqueda. Hay algunos aspectos que hay que tener en cuenta a la hora de elegir las palabras clave que quieras posicionar. A continuación te ofrecemos algunos consejos sobre lo que debes buscar al seleccionar las palabras clave adecuadas para tu negocio. 

How to do keyword research

Demanda de búsqueda

La demanda de búsqueda es un aspecto importante a la hora de elegir las palabras clave para optimizar tu SEO. La demanda de búsqueda es el volumen de búsquedas mensuales de una palabra clave específica. Por ejemplo, si solo 50 personas buscan “zapatillas para correr” al mes, deberías preguntarse si vale la pena invertir tiempo y esfuerzo en posicionarte en los primeros puestos de esa palabra clave. No quieres aparecer en las búsquedas de 50 personas, quieres muchas más. 

Dicho esto, no pongas todos los huevos en la misma cesta. La demanda de búsqueda puede ser engañosa a veces. Por ejemplo, imagina que quieres saber cuánto tardarías en llegar a Sevilla desde Salamanca. La palabra clave “Sevilla a Salamanca” tiene un volumen de búsqueda de 4.400, por lo que está claro que no eres la única persona que busca cómo ir de un sitio a otro. 4.400 veces al mes es bastante, ¿verdad? Sin embargo, si escribes eso en Google, verás que Google responde a la pregunta con un mapa donde te lo indica. Esto significa que no tienes que visitar un sitio web para encontrar la respuesta a tu pregunta: la tienes delante de ti.

Por lo tanto, también tienes que comprobar el potencial de tráfico. 

Potencial de tráfico

Las métricas de tráfico potencial (tráfico orgánico) representan el tráfico de búsqueda que obtendrías si estuvieras en la parte superior del motor de búsqueda de Google para esa palabra clave específica. 

Cuando hayas introducido la palabra clave que quieres posicionar en un planificador de palabras clave, deberías comprobar las páginas mejor posicionadas para esa palabra clave.

Sugerencia: Recuerda que, aunque te enfoques en posicionarte para una palabra clave específica con un alto volumen de búsqueda, tu página también se posicionará, con toda probabilidad, para otras palabras clave relevantes. Esto es genial, pues a más palabras clave que posiciones bien, mejor. ber that while you’re focusing on ranking for a specific keyword with a high search volume, your page will also, most likely, rank for other relevant keywords—the more, the merrier. 

El potencial de las palabras clave

Por supuesto, no deberías limitarte a elegir las palabras clave para tu SEO en función de las métricas. También tienes que tener en cuenta tu negocio. Te sugerimos hacer una lista de todas las palabras clave relevantes que encuentres y que sean relevantes para tu negocio. Así que, si utilizamos nuestro ejemplo de arriba, concretemos diciendo que vendes zapatillas para correr para hombres. Deberías dividir tu lista en tres partes. Una parte equivale a una palabra clave muy buena y relevante. Otra parte equivale a una palabra clave buena y parcialmente relevante. Y la tercera parte equivale a una palabra clave que puede atraer a las personas a visitar tu sitio web. Estas tres palabras clave pueden beneficiar a tu negocio, por lo que te sugerimos incluirlas todas. Al utilizar este sistema, sabrás lo que tendrás que priorizar. 

Intención de búsqueda

La intención de búsqueda es esencial. La intención de búsqueda es la razón por la que la gente busca algo. Así que la pregunta es “¿por qué buscan esta palabra clave y qué esperan encontrar?”

Si escribes zapatillas para correr en Google, verás una lista de tiendas online. Estas son los mejor posicionadas. La intención de búsqueda de las personas al buscar esta palabra clave es realmente comprar un par de zapatillas para correr.

Si escribes “mejores zapatillas para correr”, te saldrán opiniones y artículos sobre las mejores zapatillas para correr del mundo. Como verás, estas son dos intenciones de búsqueda completamente diferentes.

Palabras clave: ejemplos

“Comprar zapatillas para correr para hombre” es una muy buena palabra clave, ya que normalmente significa que la persona que busca esta palabra clave está dispuesta a realizar una compra. Por lo tanto, deberías ponerla en la lista de palabras clave muy buenas y relevantes. 

“Mejores zapatillas para correr” también es una buena palabra clave. Puedes convencer a la persona que realiza esta búsqueda a comprar tus zapatillas para correr con una buena descripción del producto, o con un artículo sobre las mejores zapatillas para correr disponibles con un enlace a tus productos.

“Por qué son importantes las zapatillas para correr” puede no ser una palabra clave que implique que la persona está lista para hacer una compra. No obstante, quieres que visiten tu sitio web, ya que aumentas tu tráfico web y el conocimiento de tu marca.