Mikä on avainsana?

SEO ja avainsanat

Avainsanat ovat hakukoneoptimoinnin perusta. Hakukoneoptimoinnin eli SEO:n tavoite on saada sivu sijoittumaan mahdollisimman hyvin sen kohdeyleisön käyttämien avainsanojen hakutuloksissa. Avainsanoilla voit siis varmistaa, että sivusi sijoittuu hyvin hakutuloksissa, ja että se tavoittaa oikean yleisön. 

Jos myyt sivuillasi esimerkiksi kenkiä, muttet käytä niihin liittyviä avainsanoja, muut SEO-toimenpiteesi ovat turhia. Valitse avainsanat sen perusteella, millaisia hakuja kohdeyleisösi tekee. Jos olet erikoistunut esimerkiksi juoksukenkiin, hyvä avainsana olisi juoksukengät. Jos käyttäisit sen sijaan esimerkiksi avainsanaa korkokengät, se toisi sivuillesi korkokenkiä etsiviä vierailijoita, jotka todennäköisesti poistuisivat nopeasti huomatessaan, ettet myykään sitä mitä he etsivät.

Miten löydän oikeat avainsanat?

Miten siis voit löytää hyvät avainsanat, jotka vastaavat yleisösi hakutarkoitusta? Se onnistuu esimerkiksi avainsanahaulla. Alla annamme vinkkejä oikeiden avainsanojen valitsemiseen.

Kuinka suosittu avainsana on?

Avainsanojen valinnassa tärkeintä on se, kuinka suuri kysyntä niillä on. Kysynnällä tarkoitetaan tietyn avainsanan kuukausittaisten hakujen määrää. Jos esimerkiksi vain 50 ihmistä hakee sanaa juoksukengät kuukaudessa, se ei välttämättä ole paras valinta, sillä 50 hakua kuukaudessa ei ole kovin paljon. 

Kysyntä ei kuitenkaan aina anna oikeaa kuvaa avainsanasta. Oletetaan esimerkiksi, että haluat tietää, kuinka kauan sinulla kestää päästä Liverpooliin Lontoosta. Avainsanan Lontoo – Liverpool kysyntä on 4 400, joten monet muutkin tekevät sillä hakuja. Jos kuitenkin kirjoitat tämän avainsanan Googleen, huomaat, että Google vastaa kysymykseen suoraan pienessä laatikossa. Sinun ei siis tarvitse vierailla millään sivulla löytääksesi vastauksen kysymykseesi. Suosiostaan huolimatta tämä avainsana ei siis välttämättä tuo lisää kävijöitä sen hakutuloksissa hyvin sijoittuville sivuille.

Hakujen potentiaali

Hakujen potentiaali kertoo, kuinka paljon voit potentiaalisesti saada orgaanista liikennettä sivustollesi, jos sivusi sijoittuu tulosten kärkeen Googlessa. 

Kun olet löytänyt avainsanan avainsanatyökalulla, tutki seuraavaksi niitä sivuja, jotka ovat sijoittuneet hakujen kärkeen kyseisellä avainsanalla. 

Vinkki: Kun keskityt korkean hakumäärän omaavaan avainsanaan, sivusi sijoittuu todennäköisesti samalla myös muilla asiaan liittyvillä avainsanoilla.

Avainsana ja sen potentiaali

Avainsanoja ei tietysti pidä valita pelkästään niiden kysynnän perusteella, vaan niiden on sovittava yrityksesi liiketoimintaan. Tee ensin lista kaikista hyödyllisistä avainsanoista, jotka liittyvät liiketoimintaasi, ja luokittele ne vielä kolmeen ryhmään. Ensimmäisessä ryhmässä ovat erittäin hyvät ja osuvat avainsanat; toisessa yhtä hyvät, mutta vain osittain osuvat avainsanat; ja kolmannessa ne, jotka voivat houkutella ihmisiä vierailemaan sivullasi. Kaikki nämä kolme ryhmää voivat olla hyödyllisiä yrityksellesi, joten niitä kaikkia kannattaa käyttää. Luokittelun avulla voit kuitenkin tietää, mitä kannattaa priorisoida.

Haun tarkoitus

Haun tarkoitus on tärkeää huomioida avainsanojen valinnassa. Mieti siis, miksi hakusanaa käytetään, ja mitä sillä yritetään löytää. 

Jos teet Google-haun sanalla juoksukengät, näet tulosten kärjessä useita verkkokauppoja. Hakusanaa käyttävien henkilöiden tarkoitus on siis ostaa juoksukengät. 

Jos käytät hakusanaa parhaat juoksukengät, saat sen sijaan arvosteluja ja artikkeleita parhaista juoksukengistä. Tällä haulla etsitään siis tietoa siitä, mitkä kengät kannattaisi ostaa. Haun tekevät henkilöt eivät ehkä vielä ole valmiita ostamaan kenkiä, vaan he etsivät vain tietoa niistä. 

Lisää esimerkkejä avainsanoista:

Osta miesten juoksukengät on hyvä avainsana, koska tällä avainsanalla etsivä henkilö on valmis tekemään ostoksen. Siksi tätä avainsanaa kannattaa käyttää. 

Parhaat juoksukengät on myös hyvä avainsana. Voit saada tätä avainsanaa käyttävän henkilön ostamaan myymäsi juoksukengät, jos kirjoitat hyvän tuotekuvauksen. Voit myös esimerkiksi kirjoittaa artikkelin parhaista juoksukengistä ja lisätä siihen linkin tuotteisiisi. 

Miksi juoksukengät ovat tärkeitä. Tämä avainsana ei ehkä tarkoita, että henkilö on valmis tekemään ostoksen. On silti hyvä, jos he vierailevat sivuillasi, koska se lisää sivustosi liikennettä ja tietoisuutta brändistäsi.