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O que são palavras-chave?

As palavras-chave são fundamentais em SEO. Palavras-chave são palavras e frases que as pessoas usam quando procuram algo na Internet. Um exemplo de palavra-chave são sapatos ou sapatos de corrida. Pode estar à procura de sapatos em geral ou de sapatos para um fim específico, como correr. Quanto mais as pessoas procuram uma palavra específica enquanto navegam na Internet, mais essa palavra se torna uma palavra-chave. 

SEO e palavras-chave

As palavras-chave são, como mencionado acima, essenciais em SEO; é basicamente a base da otimização dos motores de busca. O objetivo da SEO é classificar as suas páginas para as palavras-chave que o seu público alvo está a utilizar, no topo do motor de busca. Assim, as palavras-chave de SEO são essenciais. 

Se estiver a vender sapatos no seu site e não usar palavras-chave relevantes para os seus produtos, então os seus esforços de SEO são em vão. Portanto, é importante compreender o que o seu público irá procurar e escolher palavras-chave com base nisso para que possa direcioná-las para o seu site. Por exemplo, se se especializa em sapatos de corrida e em vez de usar uma palavra-chave como sapatos de corrida, escolhe palavras-chave como sapatos de salto alto, está a prestar um mau serviço a si próprio. O visitante visitará o seu site assumindo que está a vender sapatos de salto alto e sairá imediatamente quando entender que é especializado em sapatos de corrida. 

Pesquisa por palavra-chave SEO

Então, como encontrar as palavras-chave corretas? Palavras-chave corretas que vão corresponder à intenção de pesquisa do seu público? Tem de fazer alguma pesquisa de palavras-chave com a ajuda de uma ferramenta geradora de palavras-chave (um dos muitos métodos). A pesquisa de palavras-chave é o processo de encontrar palavras-chave que as pessoas escrevem nos motores de busca. Há alguns aspetos a considerar ao escolher as palavras-chave que pretende procurar. Abaixo listamos algumas dicas sobre aquilo em que se deve concentrar ao selecionar as palavras-chave certas para o seu negócio. 

How to do keyword research

Procura

A procura de pesquisa é um aspeto importante quando se escolhe palavras-chave para otimizar o seu jogo SEO. A procura de pesquisa é o volume de pesquisas mensais para uma palavra-chave específica. Por exemplo, se apenas 10 pessoas procurarem por sapatos de corrida por mês, deve perguntar a si mesmo se vale a pena gastar tempo e esforço a classificar essa palavra-chave. Não quer 10 pessoas à procura de uma palavra-chave específica, quer muitas mais. 

Dito isto, não ponha todos os seus ovos no mesmo cesto. A procura pode, por vezes, ser enganadora. Por exemplo, digamos que quer saber quanto tempo demoraria a chegar ao Porto a partir de Lisboa. A palavra-chave Lisboa Porto tem um volume de pesquisa de 2.000, por isso é seguro dizer que não é o único que procura esta consulta. 2.000 é muito, certo? No entanto, se escrever isso no Google, descobre que o Google responde à pergunta na sua pequena e útil caixa de cálculo. Isto significa que não tem de visitar um site para encontrar a resposta à sua pergunta, está mesmo ali à sua frente. 

Assim, deve também verificar o tráfego potencial.

Tráfego potencial

A métrica de tráfego potencial (tráfego orgânico) representa o tráfego de pesquisa que obteria se estivesse classificado no topo do motor de pesquisa do Google para essa palavra-chave específica. 

Depois de ter digitado a palavra-chave que está a procurar numa ferramenta geradora de palavras-chave, deve verificar as páginas de topo que estão no topo da classificação para essa palavra-chave.

Sugestão: Lembre-se de que enquanto se concentra na classificação para uma palavra-chave específica com um elevado volume de pesquisa, a sua página também irá, muito provavelmente, classificar para outras palavras-chave relevantes – quanto mais, melhor.

O potencial da palavra-chave

Claro que não se pode visar apenas palavras-chave baseadas em métricas. Também tem de considerar o seu negócio. Deverá fazer uma lista de todas as palavras-chave relevantes que encontrar e que se apliquem ao seu negócio. Portanto, se usarmos o nosso exemplo de cima, vamos torná-lo mais específico e dizer que está a vender sapatos de corrida para homens. Deve dividir a sua lista de três formas. A primeira equivale a uma palavra-chave muito boa e relevante. A segunda equivale a uma palavra-chave boa e parcialmente relevante. A terceira equivale a uma palavra-chave que pode induzir as pessoas a visitar o seu site. Todas estas três são palavras-chave que podem beneficiar o seu negócio, pelo que deve sempre incluí-las todas. No entanto, ao utilizar este sistema, saberá o que deve priorizar. 

Intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é essencial. A pesquisa implica a razão por detrás da consulta de pesquisa da pessoa. Portanto, é a questão de “porque é que eles estão a procurar esta palavra-chave, e o que é que esperam encontrar?”

Se escrever sapatos de corrida no motor de busca do Google, verá uma lista de sites de comércio eletrónico, eles são os primeiros classificados. Isto implica que a intenção de pesquisa da pessoa que procura esta palavra-chave é, na realidade, comprar um par de sapatos de corrida. 

Se escrever os melhores sapatos de corrida, receberá em vez disso críticas e artigos sobre os melhores sapatos de corrida disponíveis no mundo – duas intenções de pesquisa completamente diferentes.

Alguns exemplos de palavras-chave:

Comprar sapatos de corrida homem é uma palavra-chave muito boa, pois muitas vezes significa que a pessoa que procura esta palavra-chave está pronta para fazer uma compra. Por conseguinte, deve colocá-la na lista das que o procuram. 

Melhor calçado de corrida é também uma boa palavra-chave. É uma pessoa que pode ser persuadida a comprar os seus sapatos de corrida com uma boa descrição do produto. Ou um artigo sobre os melhores sapatos de corrida disponíveis e depois ligá-los aos seus produtos. 

Porque é que sapatos de corrida são importantes talvez não seja uma palavra-chave que implique que a pessoa esteja pronta para fazer uma compra. No entanto, continua a querer que a pessoa visite o seu site, pois aumenta o tráfego e o conhecimento da marca.