¿Cómo posicionar tu web en Google AI Overview?

El avance de los sistemas de inteligencia artificial (IA) generativa está transformando la forma en que las páginas web aparecen en los resultados de búsqueda de Google. El buscador ha incorporado en las SERPs la “Vista creada con IA” —o AI Overviews, en inglés—, una funcionalidad que ofrece un resumen generado por inteligencia artificial en respuesta a las consultas del usuario. El resumen viene acompañado de enlaces que actúan como fuente de la información.

En otros artículos hemos hablado sobre cómo posicionar una página web en IA como ChatGPT o Perplexity, pero aquí hablaremos más en detalle sobre cómo rankear dentro de las respuestas de Google AI Overview. Encontrarás consejos prácticos para que tu contenido sea rastreado, comprendido y priorizado por la IA del buscador.

¿Qué es la Vista creada con IA de Google, o AI Overviews?

La Vista creada con IA de Google, o AI Overview, es una respuesta generada automáticamente por el sistema de inteligencia artificial del buscador en función de una consulta del usuario. Para crear este bloque de texto, Google recoge información de páginas web relevantes y genera un resumen acompañado de enlaces a las fuentes originales.

Antes, cuando un usuario realizaba una búsqueda en Google, la página de resultados (SERP, por sus siglas en inglés) mostraba principalmente un listado de páginas relevantes. En algunos casos, aparecía un fragmento destacado (featured snippet) extraído de la web que el algoritmo consideraba más útil.

Ahora, el panorama del SERP ha cambiado: en primer lugar, Google presenta un bloque de texto con la respuesta generada por IA, basada en información combinada de múltiples sitios web. Debajo, continúa el listado tradicional de páginas relevantes.

Mientras que el fragmento destacado privilegiaba el contenido de una única URL y mostraba un solo enlace, el AI Overview genera su respuesta combinando información de varias páginas web. Es decir, aunque la visibilidad individual de cada sitio puede ser menor, existen más oportunidades para posicionarse y aparecer como fuente.

¿Cómo funciona el sistema de AI Overview de Google?

Los AI Overviews de Google no clasifican un único contenido web, sino que analizan múltiples contenidos, los mezclan, los reformulan y los validan para luego mostrar al usuario el resumen generado por inteligencia artificial.

Un análisis de la patente realizado por la web especializada Search Engine Land revela que Google utiliza un sistema de expansión de consultas (query fan-out). A partir de la búsqueda o pregunta de un usuario, el sistema genera múltiples versiones reformuladas de esa consulta para ampliar el alcance de la información.

Esto quiere decir que, en lugar de buscar resultados solo para la consulta explícita, Google recopila contenidos asociados a otras búsquedas relacionadas —ya sean semánticamente parecidas, recientes o implícitas—, y a partir de ese conjunto genera el resumen por medio de su modelo de lenguaje extenso (LLM).

¿Cómo impacta el sistema AI Overview en tu estrategia SEO?

Para que tu contenido forme parte del resumen generado por AI Overview, debe ser útil y relevante para múltiples consultas, no solo para una búsqueda específica. A través de los sistemas de IA generativa, los usuarios realizan consultas más largas y específicas.

Cuanta más cobertura temática y mayor variedad semántica tenga tu contenido, más probabilidades tendrás de que la IA de Google lo seleccione como fuente para su resumen.

Por ejemplo, has creado una página web de viajes y publicas una guía sobre “qué ver en Roma”. Si tu contenido no solo responde a esa consulta específica, sino que también incluye información sobre “mejor época para viajar a Roma”, “itinerario de 3 días”, “dónde comer barato” o “cómo moverse por la ciudad”, tu página tendrá más posibilidades de ser seleccionada por el sistema de AI Overview. ¿Por qué? Porque Google reformula la consulta inicial del usuario y busca fuentes que cubran esas variantes relacionadas, no solo la frase exacta.

También es fundamental facilitarle al sistema la comprensión de tu contenido. Los textos bien estructurados, con un lenguaje claro, directo y basados en información veraz, tienen más posibilidades de ser tenidos en cuenta —e incluso citados— por la IA de Google.

En cambio, si el contenido es vago, excesivamente comercial o poco concreto, es probable que quede fuera de la selección. Los sistemas de IA valoran lo preciso, lo explicativo y lo que está claramente alineado con la intención de búsqueda del usuario.

Cómo aparecer en AI Overviews, según Google

No es la primera vez que Google introduce nuevas funcionalidades en su buscador: el SEO es un campo en constante evolución, influido tanto por los hábitos de los usuarios como por los avances tecnológicos y los intereses de la propia empresa. Pero tenemos una buena noticia: las prácticas de SEO tradicionales no difieren tanto de las que se deben aplicar para posicionarse en los resultados generados por IA.

“Céntrate en tus visitantes y ofréceles contenido único y satisfactorio. De este modo, obtendrás un buen posicionamiento a medida que la Búsqueda de Google evolucione, ya que nuestro objetivo principal sigue siendo el mismo: ayudar a los usuarios a encontrar contenido original y excepcional que aporte valor único”, explicaron desde el equipo de búsquedas de Google en el blog oficial.

Google compartió recomendaciones prácticas para impulsar tu página web en la Vista creada por IA. Estos son:

• Crea contenido único y valioso que satisfaga a tus visitantes
• Asegúrate de que Google pueda acceder e indexar tu contenido
• Controla la visibilidad de tu contenido para la IA con metaetiquetas
• Incluye imágenes y videos de alta calidad para la búsqueda multimodal

Veamos cada uno en detalle.

Crea contenido único y valioso que satisfaga a tus visitantes

Dado que los sistemas de inteligencia artificial generativa utilizan fuentes de información ya existentes uno de los objetivos de tu web debe ser convertirse en una de esas fuentes originales.

Se trata de darle a la IA lo que la IA necesita: información confiable, precisa, original y constatable. Para conseguirlo, puedes emplear algunas acciones que le den valor a tu contenido:

• Realiza un fact-checking de la información que ofreces.
• Respalda y cita tu contenido con fuentes de autoridad.
• Ofrece información original como estudios, análisis de datos, encuestas o informes.
• Actualiza tu contenido con frecuencia para mantener su relevancia y precisión.

Como hemos mencionado, también es fundamental estructurar el contenido de forma clara y accesible para que los sistemas de IA puedan interpretarlo con facilidad. Recuerda que el objetivo del AI Overview es responder consultas de los usuarios, por lo que cuanto más claro y directo seas al responder dudas o explicar conceptos, más posibilidades tendrás de ser incluido en estos resúmenes. Algunas buenas prácticas para lograrlo son:

• Responde a las preguntas clave al principio del contenido, con frases concisas y claras.
• Utiliza subtítulos descriptivos (H2, H3) que organicen bien la información.
• Emplea listas con viñetas o numeradas para explicar procesos o pasos.
• Aporta definiciones o explicaciones breves cuando trates términos técnicos.
• Mantén una estructura lógica: plantea una pregunta, desarrolla la respuesta y concluye con una recomendación o resumen.

Asegúrate de que Google pueda acceder e indexar tu contenido

Ya sea para posicionarte en los resultados tradicionales como en las respuestas generadas por IA, el primer paso es que Google pueda acceder a tu página web e indexarlo en su base. Esto implica tener en mente todos los requisitos técnicos de la Búsqueda de Google que se resumen en tres puntos fundamentales:

• El robot de Google (robots.txt) no está bloqueado. Puedes comprobar si tienes el archivo robots.txt en tu sitio web haciendo una búsqueda en www.elnombredetuweb.com/robots.txt. Si quieres saber más, échale un ojo a nuestro artículo dedicado a robots.txt.
• Google recibe el código de estado HTTP 200 (success), lo que significa que la página está en funcionamiento.
• La página tiene contenido indexable, es decir, que no infringe ninguna regla del buscador.

Si quieres saber más, hemos elaborado una guía sobre indexación de Google. En resumen, estas son algunas de las acciones que ayuda al buscador a integrar tu sitio a su base:

• Usa títulos claros y optimizados (etiquetas <title> bien escritas) que representen fielmente el contenido de cada página.
• Prioriza el uso de texto sobre imágenes para que las arañas puedan leer e interpretar mejor tu contenido.
• Optimiza la velocidad de carga del sitio: un sitio lento puede entorpecer el rastreo y la indexación.
• Estructura tus URLs de forma limpia y comprensible, incluyendo palabras clave si es posible.
• Crea y envía un Sitemap XML a Google Search Console, indicando las páginas que deseas que se indexen.
• Solicita la indexación manual de páginas nuevas o importantes a través de Google Search Console.

Controla la visibilidad de tu contenido para la IA con metaetiquetas

En relación con el punto anterior, Google confirmó que las metaetiquetas que funcionan como controles actuales de contenido también se aplican para la Vista creada con IA. Si limitas los featured snippets, también lo harás para AI Overview.

• nosnippet: le indica a Google que no quieres que se utilice como fragmento destacado.
• max-snippet: establece un número de caracteres límite para los fragmentos destacados.
• noindex: evita que la página se indexe en Google, es decir, no aparecerá en ningún resultado de búsqueda.

Estas etiquetas permiten limitar o evitar que se muestren fragmentos del contenido en los resultados de búsqueda. Cuantas más restricciones se apliquen, menor será la visibilidad del contenido en los resultados generados por IA.

Incluye imágenes y videos de alta calidad para la búsqueda multimodal

Google también ha destacado la creciente relevancia de las imágenes y los vídeos en los resultados de búsqueda, especialmente a medida que la IA se vuelve más avanzada.

La búsqueda multimodal —es decir, la capacidad de combinar diferentes tipos de entradas como texto e imagen— permite, por ejemplo, subir una foto y hacer preguntas a la IA directamente sobre ella. Esta funcionalidad abre nuevas posibilidades para que los usuarios obtengan respuestas más precisas y contextuales.

En este contexto, Google recomienda a los creadores de contenido incorporar recursos visuales de alta calidad que complementen y refuercen el texto para aumentar la visibilidad en los resultados potenciados por IA.

Conclusión: AI Overview mantiene el SEO de siempre, pero con más exigencias

Hasta el momento, los principios del SEO tradicional no han sufrido un cambio radical con la llegada de la Vista creada con IA. Las buenas prácticas de optimización siguen siendo clave: crear contenido útil que responda a las intenciones de los usuarios, que sea accesible y que esté bien estructurado. Sin embargo, la exigencia es mayor. Hoy más que nunca, es fundamental ofrecer contenido único y de alta calidad, ya que este es el tipo de información que la IA prioriza como fuente.

Además, es importante ampliar la cobertura temática de tus contenidos. El sistema de query fan-out de Google reformula las búsquedas de los usuarios para abarcar consultas relacionadas, por lo que una página que aborde un tema desde múltiples ángulos tendrá más posibilidades de aparecer en el resumen generado por IA. Incluir variantes semánticas, responder preguntas frecuentes y anticiparse a las dudas del usuario puede marcar la diferencia.

Por último, una estructura clara y ordenada del contenido —con títulos jerárquicos, listas y respuestas precisas y directas— facilita que la IA entienda tu página y la considere útil para responder preguntas amplias o complejas.

Es cierto que la introducción de AI Overviews puede afectar al tráfico de tu sitio web, ya que parte de la respuesta del buscador se ofrece directamente desde la página de resultados. Sin embargo, ser citado por el sistema es una gran oportunidad para reforzar tu visibilidad, autoridad y presencia de marca en Internet.