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¿Qué es un backlink? Concepto y cómo conseguir backlinks (2024)

Aprende qué es un backlink, cómo funciona y cómo conseguir backlinks.

Los backlinks son enlaces que conectan dos sitios web. Por ejemplo, si al blog X le gusta un artículo de tu sitio web, puede enlazarlo como fuente cuando escriba contenido sobre un tema similar. Esto es un backlink. Los backlinks son fundamentales para el SEO, ya que le indican a Google que tu contenido es de calidad.

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Los backlinks son como votos. Avalan tu página web y le confieren una mayor autoridad ante Google. Así, se posicionará mejor. Cada enlace tiene un valor diferente. Un backlink de alto valor puede valer más que varios de poco valor. ¿Y qué determina este valor?

1. Autoridad

A mayor autoridad del dominio que te enlaza, mayor valor tendrá su backlink. Los motores de búsqueda clasifican la autoridad de cada dominio en función de varios criterios, entre ellos:

  • La calidad y la relevancia de su contenido.
  • El número y la calidad de sus backlinks.
  • La antigüedad del sitio web y el historial del dominio.
  • Su rendimiento técnico (velocidad de carga de la página y facilidad de uso para móviles, por ejemplo).
  • Métricas de compromiso del usuario (como la tasa de rebote y el tiempo en la página).

Como ejemplo, conseguir un backlink de la Universidad de Oxford es mucho mejor que recibir uno de docenas de sitios web nuevos que no tienen ninguna autoridad.

2. Relación

Un backlink tendrá un valor mayor si procede de un sitio web que trata de una temática similar a la tuya. Por ejemplo, si tienes un blog de juegos y otro sitio web que trata del mismo tema te proporciona un backlink, esta similitud refuerza el backlink, haciendo que su “voto” sea un poco más importante.

3. Originalidad

Es esencial tener una cartera de backlinks diversificada. Conseguir un backlink de un dominio con autoridad es bueno, pero el segundo “voto” del mismo sitio web no valdrá tanto. Lo mismo ocurre con el tercero, el cuarto, etc.

4. La palabra clave adecuada

El texto ancla es la parte del texto destacada en la que puedes hacer clic para visitar la página enlazada. El backlink adquiere algo más de valor si el texto ancla incluye las palabras clave principales de tu artículo. Mira un ejemplo:

Palabra clave principal: “comprar dominio”.

Buen texto ancla: one.com tiene las mejores ofertas para comprar un dominio.

Texto ancla malo: one.com tiene las mejores ofertas para comprar un dominio.

5. Dofollow

Cuando enlazas a otro sitio web, puedes utilizar dos tipos de enlaces: dofollow y nofollow. Ambos llevan a los usuarios a la página correcta, pero hay una diferencia crucial entre ellos. Los motores de búsqueda ignoran los enlaces nofollow, por lo que no tienen ningún impacto en el SEO. Puedes utilizarlos cuando enlaces a:

  • Competidores
  • Comentarios
  • Comunicados de prensa
  • Anuncios

Ahora que ya sabes qué son los backlinks, por qué son importantes y cómo clasificarlos, es hora de empezar a conseguir backlinks. Puedes crear contenido y esperar a que te lleguen, pero también puedes acelerar las cosas siguiendo algunas recomendaciones.

Es un mundo competitivo. Con tantos sitios web en Internet, la lucha por conseguir enlaces de alta calidad es feroz. Por eso, es conveniente conocer las mejores prácticas para conseguir backlinks.

1. Tener contenido de calidad

Antes de que puedas conseguir backlinks para “votar” tu contenido, debes asegurarte de que tu sitio web merece que le voten. Es decir, cerciórate de que tu contenido es informativo y tiene autoridad. Para ello, sigue algunas buenas prácticas de redacción de contenidos:

  1. Realiza un estudio de mercado.
  2. Adapta tu contenido a tu audiencia.
  3. Utiliza un lenguaje sencillo.
  4. Añade palabras clave relevantes a tus páginas.
  5. Estructura tus artículos utilizando títulos y subtítulos.
  6. Utiliza párrafos cortos.
  7. Escribe en voz activa.
  8. Emplea técnicas narrativas para captar la atención de los usuarios.
  9. Corrige tu contenido antes de publicarlo.
  10. Controla el desempeño de tus artículos con herramientas como Google Analytics y Google Search Console.

Ahora que estás seguro de que tu contenido es de calidad, lee qué más puedes hacer para que resulte más atractivo para las publicaciones digitales de prestigio.

2. Crea contenido que se pueda compartir

En el competitivo mundo de los backlinks, necesitas destacar, así que evita limitarte a compartir información que ya existe. Crea nuevos contenidos. Puedes hacerlo de muchas formas, como preguntar a tu audiencia para adquirir nuevas ideas.

Por ejemplo, imagina que tienes un blog sobre selección de personal. Puedes preguntar a tus lectores sobre lo que más les molesta de sus oficinas y compartir los resultados a través de un artículo, con la intención de que contenga nuevas perspectivas interesantes.

Otros blogs e incluso sitios web de noticias pueden informar de tus hallazgos, lo que dará a tu dominio una buena cantidad de nuevos backlinks de sitios con autoridad.

3. Crea infografías

Las infografías transmiten ideas complicadas de forma sencilla, pero lo más importante es que si los usuarios creen que comparten información valiosa, es posible que utilicen tu infografía en sus contenidos y que enlacen a tu sitio web como fuente cuando lo hagan.

4. Contacta con dominios atractivos

Investiga tu mercado. Comprueba qué sitios web de tu nicho tienen mayor autoridad y no son competidores directos. Puedes compartir tu contenido con ellos, confiando en que les guste y lo incluyan como fuente en alguno de sus artículos.

5. Guest posting

También conocido como guest blogging, consiste en escribir contenido para otro blog. El objetivo es poner un enlace al tuyo en el artículo. Al hacerlo, conseguirás un backlink del sitio web para el que escribes como invitado. Procura, antes de elegir esta vía, ser un experto reconocido en tu campo.

6. HARO (Help A Reporter Out)

El periodismo puede ser caótico. A veces, un periodista necesita una cita de un experto, pero no tiene tiempo de encontrar una persona a la que entrevistar. HARO es la solución. Es una herramienta que te pone en contacto con periodistas. Recibirás correos electrónicos diarios con periodistas que te harán preguntas.

Contéstales, envía tus credenciales, y, si el portal de noticias está satisfecho con las respuestas que has dado, lograrás que te publiquen. Así, puedes conseguir backlinks de redes de noticias con buena reputación. “De buena reputación” es una frase clave a tener en cuenta. No quieres conseguir un backlink tóxico.

Un backlink tóxico perjudica el posicionamiento SEO de tu sitio web. Según Google, entre ellos se incluye “Cualquier enlace destinado a manipular el PageRank o el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlaces y una infracción de las Directrices para webmasters de Google”.

Ejemplos de enlaces que se consideran manipulación de backlinks:

  1. Desde sitios web que existen solo para conseguir backlinks (o hacer backlinking).
  2. Backlinks de sitios no relacionados.
  3. Enlaces desde sitios web no indexados en Google.
  4. Comentarios en blogs.
  5. El pie de página de un sitio web.
  6. Enlaces que aparecen en todas las páginas de un sitio web.

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