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O que são backlinks?

Saiba o que são backlinks, como funcionam e como obtê-los.

Sabe o que são backlinks e porque são importantes? Backlinks são ligações que unem dois websites. Por exemplo, se o blogue X gostar de um artigo do seu site, pode estabelecer uma ligação a este artigo como sendo a fonte quando escrever conteúdo sobre um assunto semelhante. Ou seja, ficou a saber o que são backlinks num website. Estes são fundamentais para SEO. Indicam ao Google que o seu conteúdo é de alta qualidade. É por isso que é importante saber o que são backlinks e como funcionam.

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Os backlinks SEO são como votos. Eles apoiam a sua página, tornando-a mais confiável aos olhos do Google. Assim, a sua classificação será mais elevada. Mas cada link tem um valor diferente. Um SEO backlink de alto valor pode significar mais do que vários de baixo valor. Contudo, o que influencia esta importância e quais os melhores backlinks?

1. Autoridade

Quanto mais elevada for a autoridade do domínio que estabelece a ligação à sua página, maior será o valor da sua conexão posterior. Os motores de busca classificam a autoridade de cada domínio com base em vários critérios, como:

  • Qualidade e relevância do seu conteúdo
  • O número e a qualidade dos seus backlinks externos ou internos
  • A idade do website e o histórico do domínio
  • O seu desempenho técnico (velocidade de carregamento da página e compatibilidade com dispositivos móveis, por exemplo)
  • Métricas de envolvimento do utilizador (por exemplo, taxa de rejeição e tempo no site)

Por exemplo, obter um SEO backlink da Universidade de Oxford é muito melhor do que receber uma ligação de dezenas de sites lançados recentemente e que revelam autoridade zero.

2. Relação

Um SEO backlink terá mais valor se vier de um site que cubra um nicho semelhante ao seu. Por exemplo, se tiver um blog sobre jogos e outro website, que cubra o mesmo setor, lhe der uma ligação, esta semelhança impulsionará o SEO backlink, tornando o seu “voto” um pouco mais forte.

3. Singularidade

É essencial ter um portefólio de backlinks externos (ou internos) diversificado. Obter um backlink de um domínio de autoridade é bom, mas o segundo “voto” do mesmo site não será tão forte. O mesmo se aplica ao terceiro, quarto e assim sucessivamente.

4. Utilizar a palavra-chave correta

O texto âncora é a parte destacada do texto onde se pode clicar para visitar a página ligada. O backlink torna-se ligeiramente mais valioso se o texto âncora incluir as palavras-chave principais do seu artigo. Por isso é essencial saber o que são backlinks e porque são importantes. Veja um exemplo:

Palavra-chave primária: “comprar nome de domínio”

Texto âncora bom: one.com tem as melhores ofertas para comprar um nome de domínio.

Texto âncora mau: one.com tem as melhores ofertas para comprar um nome de domínio.

5.     Dofollow

Ao criar um link para outro site, pode utilizar dois tipos de ligações: dofollow e backlinks no follow. Ambos levam os utilizadores para a página correta, no entanto, há uma distinção fundamental entre eles. Os motores de busca ignoram os backlinks no follow, pelo que não têm qualquer impacto na estratégia SEO. Pode utilizá-los quando estabelecer ligações para:

  • Concorrentes.
  • Comentários.
  • Comunicados de imprensa.
  • Anúncios.

Agora que sabe o que são backlinks e porque são importantes, mas também como classificá-los, está na altura de começar a obtê-los. Ou seja, a pergunta que se deve colocar neste momento é: o que são backlinks e como é que os obtenho? Pode produzir conteúdo e esperar que eles venham até si, porém, pode também acelerar o processo seguindo algumas práticas recomendadas.

Este é um mundo competitivo. Com tantos sites online, a luta por backlinks de alta qualidade é feroz. Por isso, é fundamental compreender as melhores práticas e saber, claramente, o que são backlinks e como funcionam para depois os obter.

1. Tenha conteúdo de qualidade

Antes de esperar que as pessoas utilizem um SEO backlink para “votar” no seu conteúdo, tem de garantir que vale a pena confiar no seu site. Ou seja, tem de garantir que o seu conteúdo é informativo e com autoridade. Para o fazer, siga algumas das melhores práticas de escrita de conteúdos:

  1. Faça estudos de mercado.
  2. Adapte o seu conteúdo ao seu público.
  3. Utilize uma linguagem simples.
  4. Adicione palavras-chave relevantes às suas páginas.
  5. Estruture os seus artigos utilizando títulos e subtítulos.
  6. Utilize parágrafos curtos.
  7. Escreva na voz ativa.
  8. Utilize técnicas de narração de histórias para captar a atenção das pessoas.
  9. Reveja o seu conteúdo antes de o publicar.
  10. Monitorize o desempenho do seu artigo com ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console.

Agora que já se certificou de que o seu conteúdo é de primeira qualidade, leia o que pode fazer mais para tornar os seus artigos ainda mais atrativos, de forma a que passem a ser publicações online de renome. Com o tempo também ficará a saber quais os melhores backlinks.

2. Crie conteúdo partilhável

No mundo competitivo como este, saber o que são backlinks num website possibilita que se possa destacar. Por isso, evite limitar-se a partilhar informações já existentes. Crie novos conhecimentos. Isto pode ser feito de várias maneiras, como, por exemplo, pesquisar o seu público para obter novas ideias.

Por exemplo, suponha que tem um blog sobre recrutamento. Pode fazer um inquérito aos seus leitores sobre o que mais os incomoda nos escritórios onde estão ou estiveram. Pode partilhar os resultados através de um artigo que se espera que contenha novas ideias interessantes.

Outros blogues e até mesmo sites de notícias podem optar por divulgar os resultados, dando ao seu domínio um sólido influxo de novos backlinks com autoridade.

3. Crie infográficos

Estes comunicam ideias complicadas de uma forma fácil. Mais importante ainda, se as pessoas acreditarem que estão a partilhar informações valiosas, podem utilizar o seu infográfico no seu conteúdo. É provável que, quando o fizerem, façam uma ligação ao seu website como sendo a fonte.

4. Contacte domínios atrativos

Estude o seu mercado. Veja quais os sites do seu nicho que têm grande autoridade e que não são concorrentes diretos. Pergunte-se: “o que são backlinks e como é que os obtenho?”. Depois de ter acesso a estas ligações pode partilhar o seu conteúdo com os seus opositores, esperando que gostem e o incluam como fonte num dos seus artigos.

5. Posts como convidado

Também conhecidos como guest blogging, consiste em escrever conteúdo para outro blogue. O objetivo é colocar um link para a sua página diretamente no artigo. Ao fazê-lo, ganhará um backlink do site para o qual está a fazer o guest posting. Contudo, antes de optar por este curso de ação, torne-se um especialista estabelecido na sua área.

6. HARO (Help A Reporter Out – Ajude um repórter, em português)

O jornalismo pode ser caótico. Por vezes, um jornalista precisa de uma citação de um especialista, mas não tem tempo para encontrar um entrevistado. O HARO é a solução. Trata-se de uma ferramenta que o liga a jornalistas. Receberá diariamente e-mails com repórteres a fazer perguntas.

Responda-lhes, envie as suas credenciais e consiga a sua publicação, caso o meio de comunicação fique satisfeito com as respostas que deu. Dessa forma, você pode obter backlinks de redes de notícias respeitáveis. “Reputação” é uma palavra-chave a ter em conta. Com certeza, não quererá ter backlinks tóxicos.

Um backlink tóxico prejudica o desempenho SEO do seu site. De acordo com o Google, “Quaisquer links destinados a manipular o PageRank ou a classificação de um site nos resultados de pesquisa do Google podem ser considerados parte de um esquema de links e uma violação das diretrizes para webmasters do Google.”

Exemplos de links que contam como manipulação de backlinks:

  1. De sites que existem apenas para backlinking.
  2. Backlinks de sites não relacionados.
  3. Links de sites não indexados no Google.
  4. Comentários em blogs.
  5. O rodapé de um website.
  6. Ligações que existem em todas as páginas de um site.

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