How to do keyword research: a complete beginner’s guide (2025)

Imagine que acabou de lançar o seu site e escreveu vários conteúdos excelentes. Mas está a faltar algo… visitantes! Sem as palavras-chave certas, arrisca-se a que o seu site permaneça invisível.

É aqui que a pesquisa de palavras-chave entra em ação. Palavras-chave (keywords, em inglês) bem escolhidas funcionam como placas de sinalização que guiam o seu público para o seu site. É importante pensar para além da seleção de palavras e de frases populares. Em vez disso, deve compreender as necessidades do seu público e a forma como pesquisam online.

Neste guia, vamos orientá-lo passo a passo para quando pesquisar palavras-chaves. Tudo de modo a começar a atrair tráfego para o seu site. Seja porque tem uma pequena empresa, ofereça soluções B2B, é um freelancer ou até um bloguer.

O que é a pesquisa de palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chaves é um elemento central da otimização dos motores de busca (SEO). O objetivo é encontrar as palavras e frases que as pessoas introduzem nos motores de busca quando procuram produtos, serviços ou informações online. Depois de encontrar estas palavras-chave, pode adaptar o conteúdo do seu site para corresponder ao que os seus potenciais clientes estão a procurar.

Porque é que a pesquisa de palavras-chave é importante?

A pesquisa de palavras-chaves é importante porque as palavras-chave com que otimiza o seu conteúdo permitem que os visitantes e os potenciais clientes encontrem o seu site.

Imagine um restaurante que acabou de abrir numa pequena rua secundária. O restaurante coloca anúncios numa cidade a 160 quilómetros de distância. Como resultado, nenhum habitante local se apercebeu da abertura do restaurante. Apesar de o chefe fazer uma comida fantástica.

Este exemplo pode parecer rebuscado, mas ilustra como, sem as keywords certas, corre o risco de ninguém descobrir onde está. Ou seja, corre o risco de ninguém descobrir que lançou um site interessante ou que abriu uma loja virtual.

Maiores hipóteses de descobrirem o seu site

O Google processa mais de 8,5 mil milhões de pesquisas por dia. A análise de palavras-chave é crucial se quiser estar entre os primeiros resultados de algumas dessas pesquisas. Quando sabe o que o seu público-alvo está a procurar, pode otimizar o conteúdo do seu site para aparecer nas suas pesquisas.

Por exemplo, se tem uma pizzaria local em Aveiro, pode incluir a frase de pesquisa “melhor pizza em Aveiro”. Isso aumenta as suas hipóteses de ser descoberto online, o que não aconteceria se colocasse apenas “pizza”.

Pode adquirir novos clientes

Com as palavras-chave certas, pode chegar a um maior número de potenciais clientes. Assim aumenta as chances de estarem interessados no que tem para oferecer. Digamos que trabalha como designer gráfico em regime de freelance. Pode responder à pergunta “quanto custa um logótipo?” no seu site. Deste modo, atrai as pequenas empresas em fase de crescimento com orçamentos limitados.

Obtém informações sobre as preferências do seu público

A pesquisa de palavras-chaves dá-lhe mais do que apenas palavras. As palavras-chave e as frases de pesquisa que recolhe durante a sua análise revelam outros fatores. Revelam as necessidades e os problemas do seu público-alvo. Uma loja de animais online que descubra, durante a pesquisa por keywords, que muitos clientes procuram “alimentos biológicos para cães” encontra aqui uma oportunidade. Pode agora beneficiar da expansão da sua gama de produtos para incluir os produtos que o público-alvo procura frequentemente online.

Ferramentas para pesquisa de palavras-chave

Não é necessário ser um especialista em dados para efetuar pesquisas de palavras-chave. Existem muitas ferramentas excelentes para o ajudar e a maioria delas é relativamente fácil de utilizar.

Ferramentas de SEO gratuitas

É um principiante em SEO? Ferramentas gratuitas como Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Generator e Ahrefs Keyword Rank Checker são ótimas para começar. Com elas, pode reunir novas ideias de palavras-chave e ver com que frequência as pessoas as pesquisam. Além disso, pode obter informações sobre as palavras-chave que os seus concorrentes estão a utilizar nos próprios conteúdos.

Com o AnswerThePublic, pode descobrir as perguntas que as pessoas estão a fazer online sobre um determinado tópico ou produto. Responder a estas perguntas no seu conteúdo pode ajudá-lo a obter featured snippets. O que significa que o seu conteúdo será apresentado acima dos outros resultados de pesquisa no Google.

Ferramentas de SEO pagas

Quando estiver pronto para dar um passo em frente, ferramentas pagas como Ahrefs e Semrush estão entre as opções mais populares. Ambas incluem uma vasta gama de funcionalidades úteis. Como é o caso de informações sobre a intenção de pesquisa (voltaremos a falar da intenção de pesquisa mais tarde), análise da concorrência, controlo de backlinks e muito mais.

Se tiver um site WordPress, pode utilizar o plugin Rank Math para aumentar ainda mais as suas hipóteses de aparecer no topo dos resultados de pesquisa do Google.

Embora as ferramentas gratuitas possam levá-lo longe, as ferramentas pagas normalmente valem o investimento. Especialmente se o seu objetivo for atrair mais clientes.

Posso usar IA para pesquisa de palavras-chave?

Certas ferramentas de IA, como o ChatGPT e o Google Gemini, podem ajudá-lo a trabalhar com mais eficiência na pesquisa de palavras-chave Google. São especialmente úteis no processo de brainstorming quando se está a tentar encontrar potenciais palavras-chave que podem ser posteriormente analisadas numa ferramenta de SEO real. Para obter os melhores resultados, forneça à ferramenta de IA informações detalhadas sobre o seu negócio, público-alvo, sector e o que espera alcançar.

Atualmente, as ferramentas de IA gratuitas não são particularmente adequadas para a análise de keywords propriamente dita. Isto porque, normalmente, não têm acesso a dados reais sobre o volume de pesquisa, a dificuldade e a intenção de pesquisa. Assim sendo, recomendamos a utilização de ferramentas de IA para o brainstorming de tópicos e de palavras-chave. De seguida, já recomendamos que faça a da pesquisa de keywords com uma ferramenta de SEO.

Diferentes tipos de palavras-chave

As palavras-chave não são todas iguais. Existem diferentes tipos. Compreender as diferenças ajudá-lo-á a aperfeiçoar a sua estratégia e a obter os melhores resultados.

Palavras-chave de cauda curta vs. palavras-chave de cauda longa

As palavras-chave de cauda curta são gerais e, muitas vezes, existe uma forte concorrência para as classificar. A palavra “sapatos” é um exemplo de uma palavra-chave de cauda curta. Enquanto que “sapatilhas de corrida vegan para mulheres” é uma palavra-chave de cauda longa.

As palavras-chave de cauda longa têm, em média, menos pesquisas. No entanto, as pessoas que as procuram sabem exatamente o que querem. É vantajoso para uma empresa otimizar o seu conteúdo com palavras-chave de cauda longa para se destacar num mercado competitivo e atingir o público certo.

Palavras-chave de nicho

As palavras-chave de nicho são keywords que visam um nicho específico. Se, por exemplo, tem um blog onde escreve sobre cozinha sem glúten, “melhor receita de pão de centeio sem glúten” seria uma boa palavra-chave de nicho para uma publicação no seu blog. Ser específico aumenta as suas hipóteses de atrair leitores e clientes que beneficiarão do seu conteúdo.

Palavras-chave de marca

Já reparou que as pessoas procuram a sua marca ou o nome da sua empresa? Isso é ouro! Significa que o seu marketing está a ser bem sucedido.

Normalmente, as pesquisas de marca começam a aparecer depois de a sua empresa ou blog estar estabelecido há algum tempo. Quando isso acontece, deve aproveitar a oportunidade para otimizar o seu conteúdo com palavras-chave de marca. Um exemplo seria “pãezinhos de canela do Café Maia” para que os potenciais clientes o possam encontrar facilmente.

Palavras-chave locais

Tem um negócio local? Se sim, deve utilizar palavras-chave locais no seu site. As palavras-chave locais incluem informações geográficas, como “melhor cabeleireiro em Setúbal” ou “canalizador no Porto”. Estas aumentarão as suas hipóteses de atrair clientes locais que estão prontos a comprar algo ou a pagar pelos seus serviços.

Termos importantes na pesquisa de palavras-chave

Antes de começar a sua pesquisa de palavras-chave Google, há vários termos importantes com os quais deve estar familiarizado. Estes podem ajudá-lo a determinar quais as keywords em que vale a pena concentrar-se.

Volume de pesquisa

O volume de pesquisa indica quantas pesquisas, em média, uma palavra-chave recebe num determinado período de tempo. Uma palavra-chave com um elevado volume de pesquisa pode ser tentadora. Mas nem sempre é uma boa ideia escolher uma palavra-chave deste género para otimizar o seu conteúdo. Isto deve-se simplesmente ao facto de a concorrência ser demasiado forte.

Uma palavra-chave como ” limpeza para pisos de parquet” pode ter um volume de pesquisa mais baixo do que “limpeza”. Mas é mais específica. Isto torna-a mais fácil de classificar e, ao mesmo tempo, está a direcionar o seu conteúdo para um público com uma necessidade específica.

O que é um bom volume de pesquisa?

A resposta a esta pergunta depende de vários fatores, como a língua, o sector, a concorrência e a importância da palavra-chave para o seu negócio. Como regra geral, para as palavras-chave em português, um volume superior a 100 é geralmente considerado bom.

Em muitos casos, um volume de pesquisa inferior a 100 seria considerado demasiado baixo. Mas se estiver a trabalhar com um tópico de nicho, é um volume compreensível e pode continuar a implementar a palavra-chave no seu conteúdo. Outra coisa que vale a pena ter em mente é que, por vezes, uma palavra-chave de cauda longa com um volume mais baixo continua a conter uma palavra-chave com um volume mais elevado.

Nível de dificuldade

Como mencionado anteriormente, uma palavra-chave com um volume de pesquisa muito elevado pode ser difícil de classificar devido à elevada concorrência. As ferramentas de análise de keywords, como o Ahrefs e o Semrush, apresentam o volume de pesquisa e a dificuldade da palavra-chave. Se o nível de dificuldade for elevado, será muitas vezes difícil conseguir uma boa classificação nos resultados de pesquisa com essa palavra-chave. Claro que não é impossível, mas exigirá um esforço significativo, tempo e, em muitos casos, backlinks – ou seja, outros sites com ligações ao seu.

Intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é a razão pela qual alguém opta por pesquisar algo online. Descobrir a intenção por detrás de uma pesquisa facilita a seleção das melhores palavras-chave e a adaptação do seu conteúdo ao público-alvo certo.

Ao pesquisar palavras-chaves, existem quatro tipos principais de intenção de pesquisa:

• Intenção informativa: O utilizador está à procura de informações ou de uma resposta a uma pergunta. Os exemplos podem ser “receita de tarte de maçã” ou “o que é SEO?”. Um utilizador com esta intenção de pesquisa geralmente não pretende comprar nada, apenas obter informações.
• Intenção de navegação: O utilizador procura um site ou uma plataforma específica que já conhece, como “início de sessão no Facebook” ou “serviço de apoio ao cliente do Spotify”.
• Intenção comercial: O utilizador está a considerar comprar algo, mas ainda não tomou uma decisão final. Quer saber mais sobre as opções antes de efetuar uma compra. Os exemplos incluem “melhor portátil para jogos” ou “análises de cortadores de relva”.
• Intenção transacional: O utilizador está pronto para comprar algo ou realizar uma ação. Frases de pesquisa como “comprar café orgânico em grão” ou “subscrever kits de refeições” sugerem que o utilizador já decidiu e está pronto a pagar por um produto ou serviço.

Pesquisa de palavras-chave SEO em 5 passos

Nas secções anteriores, abordámos os princípios básicos que precisa de saber. Agora pode começar a sua pesquisa de keywords. Siga estes passos para encontrar as melhores palavras-chave para a sua empresa ou blog.

1. Brainstorm de tópicos relevantes

Comece por fazer uma lista de tópicos abrangentes que sejam relevantes para a sua empresa ou blog. Dez tópicos abrangentes são um bom ponto de partida.

Considere o seu negócio, sector e público-alvo ao fazer a lista. Se tiver criado personas de clientes, tenha-as em consideração. Se tem um salão de cabeleireiro, exemplos de tópicos gerais podem incluir “cuidados com o cabelo”, “penteados”, “tipos de cabelo” e “cortes de cabelo”. Introduza todos os seus tópicos numa folha de cálculo ou num documento semelhante, deixando bastante espaço ao lado de cada um. É aqui que irá fazer uma lista de todas as suas keywords relacionadas e de palavras-chave de cauda longa.

2. Utilizar ferramentas de SEO

Depois de reunir muitas ideias para potenciais palavras-chave, pode introduzi-las na sua ferramenta de SEO para saber mais sobre o seu volume de pesquisa, nível de dificuldade, pesquisas relacionadas e possíveis sinónimos. Pegue nas palavras-chave para cada um dos seus tópicos gerais e introduza-as na sua ferramenta. Por exemplo, começando com a palavra-chave de cauda curta “penteado”, pode obter as seguintes palavras-chave (e muitas outras) para trabalhar:

• penteado à altura dos ombros
• penteado para rapazes
• penteado para cabelo comprido
• penteado para cabelo curto
• penteado bob
• penteados para mulheres com mais de 60 anos
• penteado para cabelo de comprimento médio
• que penteado me fica bem?

3. Analisar o volume e a dificuldade das pesquisas

Depois de ter elaborado a sua lista de tópicos gerais, pode começar a analisar as palavras-chave encontradas utilizando a sua ferramenta de palavra-chave ou de SEO. As palavras-chave que escolher para o conteúdo do seu site ou blog de negócios devem encontrar um bom equilíbrio entre o volume de pesquisa e a dificuldade. Evite direcionar-se para keywords com um grau de dificuldade muito elevado. Especialmente se acabou de criar a sua empresa. Por exemplo, pode ser melhor selecionar “penteado de cabelo de comprimento médio” em vez de apenas “penteado”. Isto porque a palavra-chave mais específica tem um nível de dificuldade mais baixo, apesar de ainda ter um bom volume de pesquisa, o que indica que vale a pena concentrar-se nela.

4. Considerar a intenção de pesquisa

Não se esqueça de considerar a intenção de pesquisa. Algumas ferramentas de palavras-chave mostram a intenção de pesquisa, mas nem todas o fazem. Por isso, é importante perguntar a si próprio o que a pessoa que fez a pesquisa está realmente a procurar e se consideraria útil chegar ao seu site. O SEO não se limita a aumentar o tráfego para um site; a visita ao site também deve ser valiosa para si e para o visitante. Caso contrário, arrisca-se a ter um bounce rate elevado, o que pode ter um impacto negativo na sua classificação de resultados de pesquisa.

Uma pesquisa por “melhor cabeleireiro em Braga” (intenção comercial) sugere que o utilizador está a planear marcar uma marcação com um cabeleireiro num futuro próximo. Uma pesquisa por “como cortar o seu próprio cabelo?” sugere uma intenção informativa, o que significa que o utilizador está à procura de um guia e provavelmente não está interessado em marcar um corte de cabelo.

5. Aperfeiçoe e finalize a sua lista

Depois de reunir uma boa lista de palavras-chave relevantes, pode começar a decidir quais as que fazem mais sentido para si. As boas palavras-chave só são úteis se também forem relevantes para o seu negócio e público-alvo.

Continuando com o exemplo do salão de cabeleireiro, não faria sentido criar conteúdo sobre “penteados giros para crianças”, mesmo que a palavra-chave tenha um volume de pesquisa elevado e uma dificuldade baixa, se o seu salão só oferecer serviços para adultos. Se a sua lista de boas palavras-chave se tornou bastante longa, é uma boa ideia criar um calendário de conteúdos onde planeie quando implementar as suas palavras-chave, garantindo que o seu site é otimizado com as palavras-chave mais importantes desde o início.

Utilizar as palavras-chave no seu site

Agora que reuniu as melhores palavras-chave, está na altura de as utilizar no seu site para que possam trabalhar para si, ajudá-lo a ser descoberto nos resultados de pesquisa e atrair novos clientes. Aqui está um guia rápido.

SEO on-page

O SEO on-page consiste em otimizar o conteúdo do seu site para os visitantes e para os motores de busca. É aqui que deve utilizar as suas melhores palavras-chave nos títulos das páginas, meta descrições, títulos atraentes e textos para o site mais longos.

Densidade de palavras-chave

Otimizar o conteúdo com palavras-chave não significa repetir a palavra-chave vezes sem conta. A densidade de keywords deve ser de cerca de 1-2%. Isto significa que, se estiver a escrever um texto de 100 palavras, não deve utilizar a sua palavra-chave mais do que uma ou duas vezes. Se utilizar demasiado a sua palavra-chave, arrisca-se a que o Google a considere uma tentativa de “keyword stuffing”, o que pode resultar numa classificação inferior nos resultados de pesquisa.

Integração natural de palavras-chave

O Google é suficientemente inteligente para reconhecer se o principal objetivo do seu conteúdo é a classificação para keywords específicas. E os seus leitores também se aperceberão rapidamente e perderão o interesse no seu conteúdo. A maioria das pessoas não gosta de ler um texto que repete a mesma palavra-chave vezes sem conta.

Imagine falar com alguém que está sempre a mencionar “os melhores muffins de Lisboa” enquanto tenta explicar o que fez ontem. Iria parecer muito estranho. Por isso, escreva sempre primeiro para as pessoas que constituem o seu público-alvo, tendo em mente os motores de pesquisa. Introduza as keywords no seu texto de forma natural. Um bom teste é ler o texto em voz alta. Se ficar cansado de repetir a palavra-chave vezes sem conta, é provável que a tenha utilizado em demasia. Nesse caso, tente reformular as suas frases, de preferência com bons sinónimos.

Leia o nosso artigo sobre SEO copywriting se quiser saber mais sobre a melhor forma de implementar as suas palavras-chave no conteúdo do seu site.

Depois da pesquisa de palavras-chave

A pesquisa palavra-chave é um pouco como plantar sementes. As suas palavras-chave irão brotar gradualmente, aumentando as suas hipóteses de crescimento. Esta estratégia pode ajudá-lo a chegar ao topo do Google e de outros motores de busca.

Agora que percebeu como fazer pesquisa de palavra-chave, é importante lembrar que o seo não é estática. Não verá resultados no dia seguinte à implementação das suas palavras-chave. No entanto, quando as coisas começarem a acontecer, a diferença será muitas vezes significativa e terá um grande impacto na sua taxa de conversão. O SEO requer paciência, uma estratégia consistente e um acompanhamento contínuo do desempenho das keywords e das necessidades do seu público-alvo.