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Cos’è l’influencer marketing?

Scopri tutto sull’influencer marketing, come funziona e qual è il suo futuro

L’influencer marketing sfrutta la fama di personalità del mondo dei social media per pubblicizzare un prodotto o marchio. Scegli qualcuno che abbia influenza sulla tua stessa nicchia di mercato, per rendere ancora più appetibile il tuo prodotto/servizio. Continua a leggere per saperne di più sull’influencer marketing.

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In breve

Glossary

L’influencer marketing è la pratica di promuovere prodotti o servizi sui social media sfruttando le persone con molti follower su queste piattaforme. Collaborando con influencer, puoi raggiungere un pubblico più ampio e aumentare le vendite.

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Come funziona l’influencer marketing?

La collaborazione con un influencer è simile ad altre iniziative di marketing – come una campagna di email marketing – e allo stesso modo necessita di essere pianificata nei minimi dettagli. Leggi di seguito i passaggi più importanti.

1. Definire il successo

Il primo passo è identico a quello di qualsiasi altra campagna di marketing. Cosa vuoi ottenere? Potresti voler vendere un prodotto o ottenere più traffico sul tuo sito web. Rispondere a questa domanda è fondamentale. Una volta che hai una risposta, puoi iniziare a progettare una strategia per raggiungere il tuo obiettivo.

2. Condurre ricerche di mercato

Devi imparare a conoscere le persone a cui vuoi vendere i tuoi prodotti/servizi. Soprattutto, conoscere quali contenuti consumano quotidianamente e quali influencer seguono. All’interno di questo processo, condurre ricerche di mercato è molto importante.

3. Determinare la propria strategia

Esistono molti tipi di contenuti diversi che potresti voler promuovere. Puoi chiedere a un influencer di scrivere un articolo sul tuo marchio sul suo sito web, oppure un video che mostri il tuo prodotto su YouTube o Instagram. Decidi quale format meglio si adatta alle caratteristiche del tuo prodotto e al suo pubblico di destinazione.

4. Scegliere la persona giusta

Ora che conosci il tipo di contenuti che desideri veicolare e gli obiettivi che vuoi raggiungere, è il momento di scegliere un influencer che soddisfi questi criteri.

5. Contattarli

Gli influencer possono ricevere offerte da più marchi e non hanno tempo di lavorare con tutti. Quindi, devi cercare di distinguerti. Nella tua e-mail, evidenzia ciò che rende unico il tuo prodotto e perché quella persona sarebbe perfetta per promuoverlo. Imparare come inviare un’e-mail è fondamentale.

In genere, puoi trovare la loro email nella descrizione del profilo. Puoi anche provare a inviargli un messaggio diretto se utilizzano una piattaforma come Instagram o Twitter. Le regole per la creazione di una proposta di impatto valgono anche in questi casi.

6. Seguire le regole

L’onestà e la trasparenza pagano. Lavorare con gli influencer è sempre marketing. Quindi, devi seguire alcune leggi per scongiurare ripercussioni legali per pubblicità ingannevole. Cerca di evitare spiacevoli sorprese, controlla le leggi del tuo paese in merito a questo argomento.

Qual è la differenza tra affiliate marketing e influencer marketing?

Nell’affiliate marketing o marketing di affiliazione, si promuove un prodotto in cambio di una commissione per ogni vendita generata. L’influencer marketing è più flessibile. Ad esempio, puoi pagare una tariffa forfettaria per la campagna o regalare all’influencer una fornitura del tuo prodotto.

Trovare una modalità di pagamento che soddisfi entrambe le parti necessita spesso di una fase di negoziazione, quindi essere flessibili è fondamentale. Dovresti anche creare alcune proposte alternative in caso la tua prima non riesca a impressionare l’influencer.

Qual è il futuro dell’influencer marketing?

L’influencer marketing è in costante mutazione e si evolve insieme al resto del mondo online. Ci sono tuttavia, alcune previsioni che possiamo fare sulla direzione in cui continuerà a evolversi.

Le super nicchie

Man mano che i media online si evolvono, altre nicchie di contenuti appariranno. Questa situazione può aiutarti a trovare un pubblico di destinazione che rispecchi meglio il tuo prodotto.

La crescita dei micro-influencer

Non tutti gli influencer devono avere milioni di follower. Pensa alla qualità, non alla quantità. Un piccolo influencer con una fedele base di fan può essere estremamente prezioso per i tuoi sforzi di marketing. E poiché il panorama della creazione di contenuti multimediali continua a creare sempre più nicchie, questi micro-influencer diventeranno ancora più influenti.

Concentrati sul mondo offline

Un’azione vale più di mille parole. L’influencer marketing si sposterà sempre di più nella direzione di far provare in prima persona un prodotto/servizio alla celebrità online piuttosto che limitarsi a parlarne. Abbraccia questa tendenza. Quando contatti un influencer con una proposta, offrirgli qualcosa che li coinvolga direttamente nell’utilizzo del prodotto.

Crescita continua

L’influencer marketing è in crescita costante, così come lo è la quantità di influenza social esercitata da queste celebrità online. Alla luce di ciò, è un ottimo momento per iniziare a investire in questo tipo di marketing!

Qual è il ROI dell’influencer marketing?

L’influencer marketing è uno degli strumenti di marketing online più efficienti. Secondo uno studio, ti farà guadagnare 5,20 dollari per dollaro investito, con un ROI undici volte superiore a quello dei banner pubblicitari.

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