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Was ist Influencer Marketing?

Erfahren Sie alles über Influencer Marketing, wie es funktioniert und welche Zukunft dafür besteht.

Beim Influencer Marketing werden Persönlichkeiten aus den sozialen Medien dafür bezahlt, Ihr Produkt oder Ihre Marke zu empfehlen. Wählen Sie jemanden, der sich in Ihrer Nische auskennt, um die Glaubwürdigkeit der Empfehlung zu erhöhen. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über Influencer Marketing.

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Wie funktioniert Influencer Marketing?

Die Zusammenarbeit mit Influencer:innen funktioniert ähnlich wie andere Marketingmaßnahmen, etwa eine E-Mail-Marketingkampagne: Sie müssen viel planen, bevor Sie sich für eine Kampagne entscheiden. Lesen Sie nachfolgend die wichtigsten Schritte.

1. Erfolg definieren

Der erste Schritt ist derselbe wie bei jeder Marketingkampagne: Beantworten Sie die Frage nach dem Ziel. Was wollen Sie erreichen? Vielleicht möchten Sie ein Produkt verkaufen oder mehr Besucher:innen auf Ihrer Website haben. Ein Ziel zu definieren ist essenziell und sobald es feststeht, können Sie mit dem Formulieren einer passenden Strategie fortfahren.

2. Marktforschung durchführen

Sie müssen die Menschen verstehen, denen Sie etwas verkaufen möchten. Finden Sie vor allem heraus, wie sie Inhalte konsumieren und welchen Influencer:innen sie folgen. Das Durchführen von Marktforschung ist für diesen Prozess wichtig.

3. Strategie festlegen

Es gibt viele Arten von Content. Sie könnten Influencer:innen bitten, einen Artikel über Ihre Marke auf deren Website zu schreiben. Oder Sie fragen nach einem Video, in dem Ihr Produkt auf YouTube oder Instagram vorgestellt wird. Entscheiden Sie, mit welchem Format Ihr Produkt am besten bei Ihrer Zielgruppe ankommt.

4. Die richtige Person wählen

Da die Art der Inhalte und Ihre Ziele nun feststellen, ist es an der Zeit, Influencer:innen auszuwählen, die Ihre Kriterien erfüllen.

5. Kontakt aufnehmen

Influencer:innen können Angebote von mehreren Marken erhalten und haben nicht die Zeit, mit allen zusammenzuarbeiten. Sie müssen sich also von der Masse unterscheiden. Heben Sie in Ihrer E-Mail hervor, was Ihr Produkt einzigartig macht und warum diese Person die perfekte Wahl ist, um es zu bewerben. Lernen Sie unbedingt, wie man eine E-Mail beginnt.

In der Regel finden Sie die E-Mail-Adresse der Person in der Profilbeschreibung. Sie können auch versuchen, der Person eine Direktnachricht zu schreiben, etwa auf Plattformen wie Twitter oder Instagram. Auch hier gelten die Regeln für die Erstellung eines aussagekräftigen Vorschlags.

6. Gesetzestreu handeln

Ehrlichkeit und Transparenz zahlen sich aus. Die Zusammenarbeit mit Influencer:innen ist immer noch Marketing. Daher müssen Sie einige Gesetze befolgen, um rechtliche Konsequenzen wegen falscher Werbung zu vermeiden. Prüfen Sie die Gesetze in Ihrem Land zu diesem Thema, um unangenehme Überraschungen zu vermeiden.

Was ist der Unterschied zwischen Affiliate und Influencer Marketing?

Beim Affiliate Marketing helfen Ihnen die Partner:innen ein Produkt zu bewerben und erhalten dafür eine Provision für jeden generierten Verkauf. Influencer Marketing ist flexibler. Sie können z. B. eine Pauschale für die Kampagne zahlen oder einen Vorrat an Ihrem Produkt schenken.

Um eine für beide Seiten zufriedenstellende Bezahlung zu finden, ist es wichtig, flexibel zu bleiben und zu verhandeln. Sie sollten auch einige Alternativvorschläge ausarbeiten, falls Ihr erster Vorschlag die Influencer:innen nicht beeindruckt.

Was ist die Zukunft des Influencer Marketings?

Influencer Marketing befindet sich in ständigem Wandel, da es sich mit dem Rest der Onlinewelt verändert. Es gibt jedoch einige Vorhersagen darüber, wie es sich weiterentwickeln wird.

Sehr spezifische Nische

Wenn sich die Onlinemedien weiterentwickeln, werden immer mehr Content-Nischen entstehen. Diese Situation hilft Ihnen, eine Zielgruppe zu finden, die besser auf Ihr Produkt anspricht.

Das Wachstum von Mikro-Influencer:innen

Nicht alle Influencer:innen müssen Millionen von Followern haben. Es gilt, Qualität vor Quantität. Kleine Influencer:innen mit einer treuen Fangemeinde können für Ihre Marketingbemühungen von großem Wert sein. Und da die Medienlandschaft immer mehr Nischen schafft, werden diese Mikro-Influencer:innen noch einflussreicher werden.

Fokus auf Anwendung

Taten sagen mehr als Worte. Influencer Marketing wird sich mehr in eine Richtung entwickeln, bei der die Influencer:innen die Produkte ausprobieren, anstatt nur über sie zu sprechen. Machen Sie sich diesen Trend zunutze. Wenn Sie Influencer:innen kontaktieren, schlagen Sie etwas vor, bei dem das Produkt benutzt wird.

Anhaltendes Wachstum

Influencer Marketing ist auf dem Vormarsch. Das gilt auch für den sozialen Einfluss, den diese Onlinestars ausüben. Das macht die Gegenwart zu einem guten Zeitpunkt, um in diese Form von Marketing zu investieren.

Wie hoch ist der ROI von Influencer Marketing?

Influencer Marketing ist eines der effizientesten Online Marketing Tools. Laut einer Studie erhalten Sie 5,20 Euro pro investiertem Euro, was einen elfmal höheren ROI als Bannerwerbung bedeutet.

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