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¿Qué es schema markup?

Mejora tu posicionamiento en buscadores con un schema markup bien diseñado

¿Alguna vez has buscado una película en Google y has visto un sistema de puntuación? Si, por ejemplo, buscas El Padrino, verás que tiene casi cinco estrellas. 

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En breve

Glossary

Schema markup es un tipo de código que ayuda a los buscadores a entender mejor el contenido de un sitio web. Implementarlo puede ayudar a mejorar la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda y a obtener rich snippets.

O imagina que buscas el último modelo de un móvil porque estás pensando en comprar uno nuevo. Puede que veas información sobre su disponibilidad debajo de la URL. Por ejemplo, que quedan tres teléfonos en stock. 

Este tipo de información adicional que aparece al realizar búsquedas en los buscadores se llama Rich Snippet. Un rich snippet puede ser cualquier tipo de información adicional que se quiera destacar.

Para poder obtener un rich snippet en Google, es necesario utilizar schema markup. Recuerda que no todos los sitios web de Google tienen un rich snippet; solo unos pocos lo tienen. 

Schema son datos estructurados, es un código que puedes añadir a tu sitio web para facilitar que el motor de búsqueda de Google rastree y muestre determinados contenidos a los usuarios. Las secuencias de comandos HTML tradicionales permiten a los robots de Google interpretar lo que dicen los datos, pero no lo que significan realmente. Schema markup explica a los bots lo que significan estos datos. Básicamente, schema markup nos ayuda a comunicar a los bots y a los rastreadores lo que significa nuestro contenido y por qué los usuarios deberían leerlo. 

¿Cómo funciona schema markup?

Si escribes el número tres, refiriéndote al hecho de que tienes tres zapatos en stock, sin utilizar schema markup, el motor de búsqueda no sabrá qué significa el número tres. ¿Es un número de teléfono? ¿El precio del zapato? Al utilizar schema markup, le dices al motor de búsqueda que los números representan la cantidad de pares de zapatos tienes en stock. 

Schema + SEO

El uso de schema markup aumenta la eficacia de tus esfuerzos de SEO. Schema y SEO van de la mano. Schema markup mejora la capacidad de un motor de búsqueda para rastrear e indexar tu sitio web. Cuanto más rápido se rastreen e indexen tus páginas, mejores serán los resultados de tus actividades de SEO. Implementar schema markup mejora la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda, ya que, como se ha mencionado anteriormente, no todos los sitios web del motor de búsqueda de Google tienen rich snippets. Además, schema markup puede mejorar la experiencia del usuario. 

Ejemplos de schema markup

Puedes implementar schema markup para artículos, blogs, restaurantes, eventos, recetas, productos de tiendas online, etc. Si puedes utilizar schema markup, deberías hacerlo para impulsar tus esfuerzos de SEO y el éxito de tu negocio. 

Herramienta de datos estructurados

Para empezar a implementar schema markup, puedes utilizar el asistente para el marcado de datos estructurados de Google.

Primero, seleccionas el tipo de datos que quieras utilizar, como reseñas de libros o episodios de TV, y luego pegas la URL de la página en la que quieras añadir el marcado schema.

Como siguiente paso, resalta o haz clic en los elementos de la página y selecciona un atributo del menú desplegable. Puedes seleccionar varios elementos y asignarles atributos. Por ejemplo, puedes elegir si la parte resaltada representa un nombre, una imagen, una oferta, etc. Una vez que hayas terminado y estés satisfecho, puedes crear datos estructurados HTML haciendo clic en Crear HTML

Puedes descargar los datos estructurados HTML generados e implementar schema markup en tu sitio web a través de tu CMS o código fuente. 

Cuando el motor de búsqueda vuelva a rastrear tu sitio web y detecte los cambios que has implementado, verás el impacto que schema markup ha tenido en tu sitio web. También podrás ver los frutos de tu trabajo

Sugerencia: ten siempre en cuenta a tus usuarios cuando implementes schema markup. ¿Qué schema markup ayudará más a tus usuarios y les aportará un mayor valor? Implementa schema markup en función de la respuesta a esta pregunta.