Guía práctica de posicionamiento SEO para WordPress

Si tienes una página web en WordPress, trabajar en el posicionamiento SEO no es opcional: es esencial para ser visible en Google, atraer más visitas y aumentar tus conversiones.

Por eso, en esta guía te mostraremos una serie de técnicas SEO pensadas específicamente para sitios creados en WordPress. Puedes utilizarla como una checklist o lista de comprobación para que no se te escape ningún detalle. ¡Vamos allá!

¿Qué es el posicionamiento SEO en WordPress?  

El SEO en WordPress consiste en aplicar una serie de técnicas para mejorar la visibilidad de tu página web en buscadores como Google. El objetivo es lograr que tu sitio aparezca entre los primeros resultados cuando alguien busca información relacionada con tus contenidos, productos o servicios.

Si tienes una web de comercio electrónico o una página web para tomar reservas online, poner en práctica las técnicas de SEO en WordPress es clave para llegar a más clientes y aumentar la tasa de conversión.

En el caso de la tienda online, además de las recomendaciones específicas de SEO para WordPress, también puedes seguir nuestros consejos de SEO para ecommerce.

¿Cómo hacer un buen SEO en WordPress? 9 consejos prácticos

El posicionamiento SEO no es algo que se hace una vez y ya está: es un trabajo continuo que requiere atención en varios frentes y el uso de buenas herramientas. Para ayudarte, hemos recopilado una serie de consejos prácticos que podrás aplicar fácilmente en tu web de WordPress.

1. Instala un plugin para WordPress

Hacer SEO de forma manual requiere mucho tiempo y esfuerzo. Por ello, es una buena idea instalar un plugin SEO para WordPress que simplifica el trabajo del posicionamiento SEO por ti con ideas, aspectos a mejorar y automatizaciones.

Puedes utilizar Yoast SEO, uno de los plugins más populares para SEO en WordPress, pero existen mejores opciones. Uno de nuestros favoritos es Rank Math. Este plugin tiene una estructura modular que te permite seleccionar entre muchas funciones SEO y aprovechar solo las que necesites. Esto significa que en lugar de instalar varios plugins SEO diferentes, puedes optar por utilizar uno solo.

Entre sus funciones más destacadas se encuentran:

• Monitor 404: encuentra y redirige los enlaces rotos.
• Edición masiva: te permite modificar varios títulos y descripciones de página al mismo tiempo para optimizarlos.
• SEO de imágenes automatizado: añade automáticamente Alt text.
• Análisis SEO avanzado: realiza más de 20 pruebas de SEO en tu página y te ofrece sugerencias de cambios.
• Compatible con WooCommerce: posicionamiento SEO de las páginas de productos de tu tienda online.
• Vídeo SEO: crea un mapa del sitio de vídeo para indexar rápidamente los vídeos de tu web.
• Fácil adición de meta etiquetas: añade meta etiquetas a noticias, artículos, posts, recetas y vídeos con un solo clic.

Rank Math PRO es la versión de pago con funciones avanzadas como integración con Google Analytics y palabras clave ilimitadas. La versión gratuita puede servir como punto de partida.

2. Presta atención a los meta títulos, meta descripciones y otros metadatos

Si escribes títulos de página y meta descripciones atractivos y optimizados para SEO, aumentarás las posibilidades de que los usuarios hagan clic en tu página web.

¿Por qué son importantes estos elementos? Porque tanto el meta título como la meta descripción aparecen en las páginas de resultados de los buscadores. Incluir la palabra clave principal ayuda a Google a entender de qué se trata tu página y, en consecuencia, posicionarla en los resultados de búsqueda relacionados.

Imagina que has escrito un post en tu blog sobre las mejores rutas de esquí en Francia. Aquí, tanto “rutas de esquí” como “Francia” deberían aparecer en el meta título y en la meta descripción de tu post. La longitud ideal de los meta títulos es de 60 caracteres como máximo, mientras que la meta descripción no debe superar los 160 caracteres. Utiliza herramientas como Google SERP Tool para hacer pruebas de cómo se verán en el resultado de búsqueda, tanto en escritorio como en móvil.

Hay otros tipos de metadatos que puedes implementar en tu página web de WordPress con el fin de optimizarla para los buscadores. Puedes leer más sobre este tema en nuestro artículo Metadatos para SEO. Aquí te resumimos los principales:

• Meta tags (Meta etiquetas): etiquetas HTML que contienen metadatos.
• Canonical tag (Etiqueta canonical): indica cuál es la versión principal de una página con contenido duplicado o muy similar. Evita penalizaciones por contenido duplicado.
• Hreflang: especifica el idioma y la región para el que está destinada una página; útil para sitios multilingües.
• Datos estructurados (Schema.org): meta tags que describen con precisión el tipo de contenido (producto, receta, evento, etc.).
• Open Graph: tipo de metadato para redes sociales (principalmente Facebook); personaliza cómo se muestra una página al compartirla (título, descripción, imagen, etc.).
• Sitemap (Mapa del sitio): archivo XML que enumera todas las páginas del sitio para facilitar su indexación por buscadores.
• Robots.txt: archivo que indica a los bots de los buscadores qué páginas no deben indexar; útil para controlar el acceso a contenido privado o irrelevante.

3. Integra WordPress con Google Analytics

Google Analytics es una herramienta gratuita que te proporciona datos que se recogen en tu página web. Esta herramienta de monitorización te ofrece información importante sobre cómo interactúan tus visitas con cada una de las páginas web de tu sitio web. Aquí puedes, entre otras cosas, ver de dónde proceden tus visitas, qué páginas reciben más tráfico, y qué proporción de tus usuarios procede de resultados de búsquedas orgánicas.

En Google Analytics también puedes consultar las conversiones, la tasa de rebote, los errores 404, y muchas otras cosas que te pueden ayudar a optimizar tus páginas web.

Existen tres métodos principales para añadir Google Analytics a WordPress. Te los resumimos a continuación:

• Utiliza un plugin: es el método recomendado para principiantes. Usa plugins como Google Site Kit (más completo) o GA Google Analytics (más simple) para conectar fácilmente tu web con Google Analytics sin tocar código.
• Código manual: ideal para usuarios con experiencia. Puedes insertar el código de seguimiento directamente en los archivos de tu tema (como functions.php o header.php), con o sin plugins como WPCode.
• Google Tag Manager: método avanzado que permite gestionar Google Analytics y otras etiquetas desde una plataforma externa, sin editar el código del sitio directamente. Puedes implementarlo con Google Site Kit o plugins como GTM4WP.

4. Mantén URLs cortas y optimizadas

Las URL de tus páginas web en WordPress también deberían estar optimizadas para SEO. Conviene que sean precisas, cortas, y que contengan las palabras clave más importantes.

Utilicemos como ejemplo el post sobre las pistas de esquí de fondo en Francia.

Aquí tenemos dos URL que no están optimizadas para SEO:

https://www.ejemplo.com/articulos/4785

https://www.ejemplo.com/articulos/hemos-probado-las-10-mejores-pistas-de-esqui-de-fondo-en-francia-y-las-hemos-calificado

Y esta es una URL optimizada y acortada para SEO:

https://www.ejemplo.com/articulos/mejores-pistas-de-esqui-de-fondo-de-francia

5. Añade alt text a las imágenes

Los alt text son textos breves que describen las imágenes de tu página web. El objetivo principal es hacer que el contenido de tu página web sea más accesible para los usuarios con problemas de visión, ya que con un lector de pantalla pueden hacer que los subtítulos se lean en voz alta.

Sin embargo, los alt text también desempeñan un papel importante en el SEO. Gracias a ellos, los buscadores que rastrean el contenido de cada una de las páginas web pueden leer e interpretar el contenido de forma más fácil. Esto aumenta las posibilidades de que tus páginas se muestren a los usuarios más apropiados.

¿Cómo añadir alt text a tu página WordPress? Fácil. 

1. Inicia sesión en WordPress.
2. Selecciona el artículo o la página web que quieras editar.
3. Haz clic en una imagen.
4. Ve a configuración en el panel de la derecha.
5. Ve al campo Texto alternativo.
6. Escribe tu alt text y haz clic en actualizar.

6. Trabaja en el rendimiento y la velocidad de tu página web

Las páginas web que tardan mucho en cargar tienen un impacto negativo en su SEO por dos motivos: en primer lugar, porque Google indexa mejor a las webs rápidas; en segundo lugar, porque un sitio lento hace que los usuarios se impacienten y se vayan a otra web, por lo que aumenta la tasa de rebote (y Google lo castigará bajando las posiciones).

Existen muchas razones que pueden explicar por qué un sitio en WordPress es lento. Entre las principales, se encuentran:

• Plugins en exceso o mal optimizados
• Imágenes no optimizadas
• Hosting sin suficiente potencia
• Falta de caché
• Tema muy pesado o con problemas de código
• Exceso de solicitudes externas
• Base de datos muy cargada

Una solución práctica para mejorar la velocidad de tu página web es utilizar un plugin específico de rendimiento que brinda soluciones integrales. Uno de los más recomendados es WP Rocket que, entre otras funciones, almacena las páginas en caché para que el navegador acceda más rápido a una página, optimiza los archivos la web, ordena el código y reduce el tamaño de los elementos.

7. Reduce el tamaño de los archivos de imagen

Relacionado con el punto anterior, un problema común en la velocidad carga de una web son a causa de imágenes pesadas y grandes. Es importante tomarse el trabajo en optimizarlas.

Naturalmente, la calidad de la imagen debe seguir siendo buena, y, por suerte, esto es fácil de conseguir. Hay varias herramientas, como Imagify, que reducen rápida y fácilmente el tamaño de tus archivos de imagen sin afectar a la calidad.

Para editar manualmente el tamaño de los archivos de imagen de tu biblioteca de medios de WordPress, ve a ajustes, en el panel de control de WordPress. Allí, haz clic en medios para abrir la página de ajustes de medios.

Consejo: Conviene que los nombres que les pongas a tus archivos de imagen les haga la vida más fácil a los buscadores. Un nombre de archivo como pista-de-esqui-la-plagne.JPG es mucho mejor que 02245.JPG, que no dice nada a los buscadores sobre la imagen. Intenta utilizar cinco palabras o menos, y sepáralas con guiones.

8. Haz que tu contenido sea fácil de leer

Independientemente de si tienes un blog, la página web de un restaurante, una pequeña tienda online u otro tipo de página web, el contenido útil y fácil de leer debería formar parte de tu estrategia de SEO. Esto no significa que tengas que llenar toda tu página web con textos largos. Un contenido útil y fácil de leer puede ser algo tan sencillo como la descripción de un producto, la descripción de una categoría de productos, o una página de preguntas frecuentes.

Cuando escribas el contenido de tu página web, es importante que incorpores las mejores palabras clave. Sin embargo, las palabras clave por sí solas ya no bastan para alcanzar una posición destacada en las páginas de resultados. Según Google, debes tener en cuenta, entre otras cosas, si tu contenido cumple los siguientes requisitos:

• ¿Está bien escrito y no tiene errores?
• ¿Proporciona una visión general del tema?
• ¿Transmite algo que no se encuentre ya en otras partes?
• ¿El titular es informativo y no sensacionalista?
• ¿Lo compartirías con un amigo?

Puedes ver toda la lista de Google aquí.

Google también afirma que el número de palabras de tu contenido no afecta a tu posicionamiento en los resultados de búsqueda. Esto es una ventaja, porque significa que mientras compartas información útil para tus lectores, no importa si escribes 150 o 1500 palabras.

9. Añade enlaces internos

Los enlaces internos son otro punto importante para mejorar tu SEO en WordPress. Por un lado, contribuye a que tus visitantes se queden más tiempo en tu página web, ofreciéndoles un acceso directo a contenido relacionado.

Al mismo tiempo, el enlazado interno ayuda a Google a indexar mejor el contenido de cada una de tus URL y asociarlo con determinados temas y palabras clave. En este sentido, es importante que utilices un buen anchor text en cada uno de tus enlaces internos de forma que estén relacionados con la palabra clave de la página destino.

Ejemplo correcto: “Si quieres saber más, explora nuestra guía completa con los mejores consejos para SEO”.

Ejemplo incorrecto: “Explora aquí nuestro artículo los mejores 25 consejos SEO”.

Managed WordPress y SEO

Si quieres optimizar el rendimiento de tu página web WordPress de forma más fácil, Managed WordPress es una buena opción. El servicio de WordPress administrado te ofrece un equipo de expertos que se encarga de que tu sitio WordPress funcione siempre de forma óptima, mientras tú dispones de más tiempo para centrarte en lo que más te importa. Las actualizaciones importantes, la monitorización de las medidas de seguridad y otros ajustes técnicos se llevan a cabo por ti, para que siempre estés seguro de que tu sitio está a salvo y protegido contra el spam y los ataques de los hackers.

Además, cuando eliges la opción Managed WordPress, tu sitio web se transfiere a nuestro servidor dedicado de Managed WordPress, lo que mejora el rendimiento y aumenta la velocidad de tu sitio web.

Mejora tu página web WordPress con estrategias y herramientas SEO

El SEO en WordPress mejora la visibilidad y el posicionamiento SEO de tu página web. Esto se traduce en un mayor tráfico a tu web, y en que más usuarios se benefician de tus contenidos, productos y servicios. Se pueden hacer muchas mejoras SEO manualmente, pero si prefieres simplificar el proceso y ahorrar tiempo, puede que te interese elegir plugins para SEO como Rank Math y WP Rocket, que hacen gran parte del trabajo pesado por ti y mejoran el rendimiento de tu web.