Zo werkt lokale SEO: Een compacte handleiding

Waarom alles begint met lokale SEO

Lokale SEO is handig, omdat het kleine bedrijven helpt groeien. Laten we zeggen dat je eigenaar bent van een kapperszaak, en je wilt jouw geweldige vaardigheden te delen met iedereen in de stad en, nog lokaler, iedereen in de buurt. Je zou waarschijnlijk niet hoog scoren in Google omdat je zou moeten concurreren met alle andere kapperszaken in je regio en zelfs je stad, om nog maar te zwijgen van alle kappers giganten die opereren onder een franchise. Je zou een lokale zoekmachine optimalisatie moeten implementeren om ervoor te zorgen dat iedereen in de buurt van je winkel je kapperszaak kan vinden als je op zoek bent naar een goede kapper.

Google’s gebruikt een ander soort algoritme om lokale zoekopdrachten te retourneren voor lokale SEO, en het algoritme is erg slim. Het kan onderscheid maken tussen een gewone zoekopdracht en een lokale zoekopdracht. Google’s lokale SEO algoritme zorgt ervoor dat zelfs als de beste kapperszaak de beste SEO heeft en zeer hoog scoort, laten we zeggen in Kopenhagen, je nog steeds alleen de beste kapperszaak bij jou in de buurt te zien krijgt. 

Als je eigenaar bent van een fysieke winkel, of het nu een pizzeria of een kapperszaak is, kan je  (en eigenlijk moet je) lokale SEO diensten implementeren om je bedrijf te laten floreren.

De 6 peilers lokale SEO

Het eerste wat je kunt doen is Googlen. Google bijvoorbeeld de term ‘kapperszaak’ en wacht op de resultaten. Als deze in de kaart meerdere kapperszaken worden weergegeven (een kaart met drie kapperszaken rond je lokale omgeving), weet je dat jij het nodig hebt om lokale SEO-diensten te implementeren. Zo kan je kapperszaak concurreren met andere lokale zaken. 

Weet wel dat dit alleen werkt als je een fysieke winkel bezit, omdat Google’s lokale SEO-algoritme werkt met adressen en postcodes. Google zal jouw bedrijf rangschikken op basis van nabijheid, relevantie, betrouwbaarheid. Goed, het is tijd om je kennis te laten maken met een lokale SEO gids die jou zal helpen met de stappen die nodig zijn om lokale zoekmachine optimalisatie te implementeren en hoog te ranken. 

• Google Mijn Bedrijf

Ten eerste moet je je bedrijf registreren op Google ‘Mijn Bedrijf’. Het registreren van jouw bedrijf zal ervoor zorgen dat je bedrijf zal verschijnen op zoekopdrachten op Google en Google Maps, samen met andere informatie. Informatie zoals foto’s, het adres, contactnummer en openingstijden worden dan weergegeven. Het stelt klanten ook in staat om gemakkelijk recensies over je bedrijf te schrijven, wat van cruciaal belang is omdat recensies van derden een grote bijdrage leveren aan je positie. Zorg er dus voor dat je zo veel mogelijk details invult.

• Zorg voor consistente NAP op al je pagina’s

Zorg ervoor dat je NAP (naam, adres en telefoonnummer) consistent is op Google Mijn Bedrijf en op je website. Het gebruik van dezelfde gegevens en opmaak op je website en in vermeldingen van derden geeft een positieve vlag aan voor zoekmachines. Bovendien geeft het aan Google aan dat het in feite om hetzelfde bedrijf gaat.  

Het verbetert ook de geloofwaardigheid bij jouw bezoekers. Zorg ervoor dat je website en je informatie altijd up-to-date is om betrouwbaar te blijven. 

• Gebruik Schema markering

Het gebruik van Schema markup is gunstig voor je website. Je kunt Schema markup (een soort code) gebruiken om ervoor te zorgen dat Google de informatie nauwkeurig leest en verbetert de manier waarop jouw bedrijf in de resultaten wordt weergegeven. 

Om het proces te vergemakkelijken, gebruik je Google’s eigen Structured Data Markup Helper. Deze helpt je met het maken van deze code via jouw website. Zodra je dat hebt gedaan, kun je beginnen met markeren. Klik bijvoorbeeld op het logo van jouw kapperszaak en stel vast dat het de naam van de kapperszaak is. Dit is een uitstekende manier om ervoor te zorgen dat er geen verwarring ontstaat. Bovendien, als je twee telefoonnummers of twee e-mailadressen heeft, kan je deze markeringstechniek gebruiken om het telefoonnummer te markeren dat op je Google my business staat. 

Tip: zorg ervoor dat wanneer je het adres markeert, je dit doet volgens het juiste veld. De postcode moet bijvoorbeeld onder het postcodeveld staan. 

• Citaten

Citaties zijn noties van wanneer iemand online melding maakt van, bijvoorbeeld, je kapperszaak. Mensen kunnen je kapperszaak op twee manieren citeren: op een gestructureerde manier om je volledige NAP informatie op te nemen. Als je bijvoorbeeld een Facebook pagina voor je kapperszaak hebt, heb je daar waarschijnlijk ook je NAP informatie op een visueel gestructureerde manier vermeld. Dat noemen wij een gestructureerd citaat. 

Mensen kunnen je kapperszaak ook op een ongestructureerde manier citeren. Dat kan zijn op media als blogposts of sociale media. En het bevat misschien niet je hele NAP informatie, maar misschien alleen je naam en adres. 

Citeren is van vitaal belang omdat het ertoe leidt dat je website hoog scoort in Google. Het eigenlijk te vergelijken met backlinks. Als je een consistente citatie hebt met correcte NAP informatie, kan Google die verifiëren en verbinden met je Google Mijn Bedrijf account. 

Je kunt een citatie audit uitvoeren om een overzicht van alle beschikbare citaties te zien. Je kunt ze handmatig herstellen om de juistheid ervan te verzekeren.

• Backlinks

Net als citaties, zijn backlinks erg belangrijk. Door nuttige artikelen zorg je ervoor dat mensen naar je website linken. Schrijf bijvoorbeeld als kapper nuttige artikelen over 10 manieren om je haar er gezond uit te laten zien en publiceer ze op je website. Als je een goed en behulpzaam artikel schrijft, zullen mensen naar je website linken. Dit resulteert uiteindelijk in meer klanten die je kapperszaak zullen bezoeken. Als je een product aanbiedt dat je persoonlijk hebt uitgevonden, ontworpen of gecreëerd, kun je een artikel schrijven over hoe de huidtextuur verbetert. 

• Recensies

Lokale recensies zijn een krachtige indicator voor zoekmachines. Behalve de Google Maps recensies, dragen ook recensies op websites als Yelp (dat door Apple Maps gebruikt wordt) en andere lokale reviews bij aan je vindbaarheid. Reviewsites scoren namelijk vaak ook hoog in de Google resultaten. Zorg dus dat je kwalitatieve recensies verzamelt via verschillende kanalen. Je kunt je klanten zelfs aanmoedigen om recensies te schrijven als ruil voor kortingen op je producten. 

Verder is het van cruciaal belang dat je de opmerkingen en recensies van mensen beantwoordt. Als iemand een negatieve opmerking heeft achtergelaten, zorg er dan voor dat je op de opmerking antwoordt en begrijpt waarom de klant er zo over denkt en zoek een oplossing om de klant tevreden te stellen.

Uberall – Een hulpmiddel voor lokale vindbaarheid

Een andere, lokale tool die jou kan helpen bij het vindbaar maken van je bedrijf is. Het hulpmiddel kan je leven eenvoudiger maken omdat het je helpt je reputatie en marketing op te krikken. Belangrijker nog is dat het je online zichtbaarheid vergroot door je bedrijf overal (kaarten en sociale kanalen) op het internet te vermelden. Daarnaast vergemakkelijkt Uberall het contact met je online recensenten en zorgt het ervoor dat je NAP correct en consequent vermeld wordt. 

Focus op je lokale vindbaarheid

Geloof ons: lokale SEO zal je veel voordeel opleveren. Zorg er als kleine onderneming voor dat je je diensten en je klanttevredenheid perfectioneert voor je uitbreidt. Concentreer je op trefwoorden die niet moeilijk zijn om voor te rangschikken en die werkelijk relevant zijn voor je fysieke winkel. Lokale zoekmachine optimalisatie zal je helpen hoog te scoren in je plaatselijke omgeving. De ervaring leert dat daarna mond-tot-mondreclame de rest voor je zal doen. Je hebt misschien mensen die je stad bezoeken en besluiten je winkel te bezoeken omdat ze goede dingen gehoord hebben. Daarnaast raden we je nog aan om focus te houden als je lokaal winst wil behalen. Concentreer je op de middelen die je hebt, concurreer niet met andere websites die niet eens in hetzelfde gebied liggen als jij.