Core Web Vitals: qué son estas métricas web, y cómo optimizar tu sitio web

La experiencia de usuario es un factor esencial para los sitios web y las tiendas online. Una buena experiencia de usuario ayuda a que los usuarios permanezcan en tu web, y es más probable que se conviertan en clientes.

Además de un contenido atractivo y un customer journey lógico, hay otros aspectos fundamentales, como la velocidad y la capacidad de respuesta de la web, que pueden marcar la diferencia entre una experiencia de usuario buena o una mala.

Para ayudar a cuantificar estos aspectos de la experiencia de usuario, Google ha introducido las Core Web Vitals, una serie de métricas diseñadas para ayudar a los propietarios de sitios web a comprender la forma en que los usuarios experimentan su sitio web.

En esta guía, exploramos qué son las Core Web Vitals y qué miden, cómo influye tu puntuación en estas métricas en el posicionamiento SEO, y te damos consejos sobre cómo mejorar tus puntuaciones.

¿Qué es Core Web Vitals?

Google introdujo Core Web Vitals en 2020, y son unas métricas para evaluar y medir la experiencia de usuario en las páginas web. Con estas métricas, el objetivo de Google es ofrecer a los propietarios y desarrolladores de sitios web información sobre el rendimiento de los mismos.

Estas métricas se centran en tres aspectos: la velocidad de carga, la estabilidad visual y la interactividad. Google lanzó inicialmente tres métricas: Renderizado del mayor elemento con contenido (LCP), Latencia en la primera interacción (FID) y Cambios de diseño acumulados (CLS).

Debido a las limitaciones de FID, fue necesario descontinuarla y sustituirla. En marzo de 2024, se puso en marcha una nueva métrica llamada Interacción con la siguiente pintura (INP), y los propietarios de sitios web tendrán hasta finales de 2024 para adaptarse a INP.

Si estas métricas aún no significan nada para ti, ¡no te preocupes! A continuación, profundizaremos en el significado de las tres métricas vigentes.

Renderizado del mayor elemento con contenido (LCP)

Esta métrica mide la velocidad de carga de una página web. Más concretamente, LCP registra el tiempo que tarda el elemento del contenido más grande —ya sea una imagen, un vídeo o un bloque de texto— en hacerse visible para el usuario. Este elemento se conoce como elemento “héroe”, y suele ser la pieza principal de contenido que los usuarios esperan ver cuando acceden a una página.

El LCP es importante porque afecta directamente a la velocidad de carga percibida, y, por tanto, a la experiencia del usuario con un sitio web.

Según Google, estos son los rangos para los tiempos de carga de LCP:

✅ Buena – 0 a 2,5 segundos

⚠️ Necesita mejorar – 2,5 a 4 segundos

🆘 Deficiente – Más de 4 segundos

Interacción con la siguiente pintura (INP)

INP mide la velocidad a la que una página web reacciona a las interacciones del usuario, como clics o pulsaciones de teclas. Para ser más precisos, la INP mide el tiempo que transcurre entre la interacción de un usuario, como un clic o la pulsación de una tecla, y la posterior actualización visual que se presenta al usuario en la página web. Esta métrica indica la forma en que los usuarios perciben la capacidad de respuesta de una página web tras sus acciones.

INP se introdujo oficialmente a principios de 2024, y sustituye a una métrica anterior, Latencia en la primera interacción (FID), que medía de forma similar el tiempo que transcurría entre una interacción del usuario y el procesamiento de eventos de una página web.

Esta es la escala de puntuaciones INP de Google:

✅ Buena – 200 milisegundos o menos

⚠️ Necesita mejorar – 200 a 500 milisegundos

🆘 Deficiente – Más de 500 milisegundos

Cambios de diseño acumulados (CLS)

Si alguna vez has intentado leer una página web en la que el texto es deslizado continuamente hacia la parte inferior de la página por anuncios y banners de carga lenta, sabes lo frustrante que puede llegar a ser un cambio de diseño inesperado.

Aquí es donde aparece CLS. CLS analiza la estabilidad del diseño de una página web mientras el usuario interactúa con ella. Cuantifica cuánto se desplazan o mueven inesperadamente los elementos de la página mientras esta se carga y durante las interacciones del usuario.

Se trata de una métrica importante, ya que los cambios inesperados de diseño pueden enfadar a los usuarios, sobre todo si hacen clic en el elemento equivocado porque la página se desplaza a mitad de la acción.

Estas son las puntuaciones sugeridas por Google para CLS:

✅ Buena – 0,1 segundos o menos

⚠️ Necesita mejorar – 0,1 a 0,25 segundos

🆘 Deficiente – Más de 0,25 segundos.

Por qué son importantes las Core Web Vitals

Ahora que ya sabemos lo que miden estas métricas, es hora de analizar por qué es importante prestarles atención y cómo afectan a la experiencia de usuario y al posicionamiento en buscadores (SEO).

Impacto en la experiencia de usuario

Core Web Vitals mide aspectos que influyen directamente en la experiencia de los usuarios con tu sitio web. Factores como la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual contribuyen en gran medida a la forma en que los usuarios perciben un sitio web e interactúan con él.

Una experiencia de usuario fluida ayuda a aumentar la interacción de los usuarios, fomenta las visitas recurrentes, y, en el caso del ecommerce, aumenta las tasas de conversión.

Incluso una pequeña mejora en la velocidad de la página puede suponer mejoras significativas en todo el viaje del comprador, lo que a la larga se traduce en un aumento de las conversiones y de los ingresos.

Impacto en el SEO

Dado que Google es el buscador más utilizado en todo el mundo, estas métricas también tienen un impacto considerable en el posicionamiento en buscadores. Las páginas web que ofrecen una experiencia de usuario superior, tal y como se refleja en el rendimiento de su Core Web Vitals, tienen más probabilidades de ocupar un lugar más alto en los resultados de búsqueda.

Cómo medir Core Web Vitals

Google ofrece una serie de herramientas y recursos para ayudar a los propietarios y desarrolladores de páginas web a evaluar y mejorar el rendimiento de sus Core Web Vitals.

Dos herramientas fundamentales para medir las Core Web Vitals son la auditoría de páginas Lighthouse de Google y su PageSpeed Insights.

Lighthouse es una herramienta de auditoría que compara tu página web con datos de laboratorio controlados para proporcionar un informe detallado de una serie de métricas, incluidas las Core Web Vitals. Puedes utilizar Lighthouse como un plugin para Chrome, o ejecutarlo a través de la línea de comandos.

PageSpeed Insights es un servicio de Google que comprueba el rendimiento de tu sitio web y ofrece un informe detallado de cada una de las Core Web Vitals. Se diferencia de Lighthouse en los datos que utiliza.

Lighthouse se ciñe a los datos de laboratorio, mientras que PageSpeed Insights utiliza una combinación de los datos de laboratorio de Lighthouse y los datos de uso en el mundo real, lo que te permite obtener una visión más precisa de la experiencia de usuario real de tu sitio web.

Ambas herramientas son gratuitas, y las proporciona Google directamente para ayudar a los propietarios de páginas web a optimizar sus sitios web y mejorar sus puntuaciones de Core Web Vitals.

Los desarrolladores web también pueden utilizar las herramientas de desarrollo del navegador, como el panel Rendimiento de Chrome DevTools, para medir Core Web Vitals directamente en su entorno de desarrollo.

Estas herramientas ofrecen información en tiempo real y funciones de depuración, que permiten a los desarrolladores encontrar y solucionar problemas de rendimiento durante el proceso de desarrollo.

Cómo mejorar Core Web Vitals

Optimizar Core Web Vitals es importante para conseguir una magnífica experiencia de usuario e impulsar el éxito de tu página web. Aquí tienes algunas estrategias para mejorar el rendimiento de Core Web Vitals de tu página web:

Asegúrate de que tu hosting y el rendimiento de tu servidor son de primera categoría

Elegir un proveedor de hosting fiable es el primer paso que debes dar para garantizar tiempos de respuesta rápidos y tiempos de inactividad mínimos. one.com es un proveedor de hosting excelente y fiable, con garantías de tiempo de actividad del 99,99% y servidores de alto rendimiento que garantizan una velocidad ultrarrápida.

También puedes introducir redes de distribución de contenidos (CDN) para acelerar tu rendimiento. Estas redes de servidores ayudan a distribuir la carga de contenidos de manera global, lo que puede ayudar a reducir la latencia y mejorar los tiempos de carga.

Optimiza los contenidos importantes y minimiza los recursos

Comprime y redimensiona las imágenes y los vídeos para reducir su tamaño sin afectar su calidad. Utilizar formatos de imagen modernos, como WebP, así como técnicas de carga lenta para dar prioridad a la carga de elementos visuales esenciales, son acciones que puedes llevar a cabo para mejorar tu Core Web Vitals.

Otra medida que puedes tomar es asegurarte de que el contenido más importante de tu sitio web se cargue rápidamente y sea accesible a los usuarios lo antes posible. Utiliza la priorización de recursos para ayudar a cargar el contenido de la parte superior de la página más rápidamente que otras partes de tu sitio web.

Plugins para ayudar a tu página web WordPress 

Para los usuarios de WordPress, los plugins pueden ayudar a optimizar Core Web Vitals. Aquí tienes dos plugins muy utilizados que te pueden ayudar a mejorar el rendimiento de Core Web Vitals de tu página web WordPress:

WP Rocket

WP Rocket es un plugin de caché muy completo que mejora varios aspectos del rendimiento de un sitio web, como el almacenamiento en caché de la página, el almacenamiento en caché del navegador, y la minificación de archivos CSS y JavaScript. WP Rocket puede ayudar a mejorar la velocidad de carga, al optimizar la entrega y renderización de recursos.

Imagify

Imagify es un potente plugin de optimización de imágenes que ayuda a reducir el tamaño de los archivos de imagen sin sacrificar la calidad. Al optimizar las imágenes, Imagify puede mejorar los tiempos de carga visual y contribuir a una mejor puntuación de Renderizado del mayor elemento con contenido (LCP).

Si pones en práctica estas estrategias y herramientas, podrás optimizar eficazmente las Core Web Vitals de tu sitio web y ofrecer a tus visitas una experiencia de navegación agradable, al tiempo que mejoras tu posicionamiento en los buscadores.

Prioriza las Core Web Vitals para que tu sitio web tenga éxito

Las Core Web Vitals son métricas esenciales para evaluar la experiencia de usuario en los sitios web. Al centrarse en factores como la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual, los propietarios de sitios web pueden crear una experiencia de navegación más fluida y atractiva para sus visitas.

Además, dado que los buscadores como Google dan prioridad a las métricas de experiencia de usuario en sus algoritmos de posicionamiento, es fundamental optimizar las Core Web Vitals para el SEO y para atraer tráfico orgánico a tu sitio web.

Como hemos visto en esta guía, mejorar y hacer un seguimiento de tus Core Web Vitals requiere contar con una estrategia y utilizar herramientas y recursos adicionales. Hay ciertas acciones que puedes llevar a cabo, como optimizar las imágenes y los scripts, priorizar el contenido más importante, o implementar plugins de WordPress como Imagify y WP Rocket.

Cada paso que des para mejorar Core Web Vitals contribuye a mejorar la experiencia de usuario y ayuda a que tu página web se mantenga en los primeros puestos y sea competitiva.