Qu’est-ce que la publicité sur les moteurs de recherche ?

Marketing SEA

Le marketing SEA suit la méthode du paiement au clic (PPC). Comme c’est la méthode la plus courante, nous l’utiliserons comme exemple général dans cet article. Le processus de paiement au clic commence avec les meilleurs enchérisseurs qui obtiennent la première place en haut d’une requête de moteur de recherche. Les meilleurs enchérisseurs gagnent la première place à la fois sur le site de recherche mais aussi au sein de son réseau de distribution. Cependant, cela dépend des meilleurs enchérisseurs qui suivent les directives de qualité pour leurs pages de destination d’annonces.  

Les représentants des moteurs de recherche doivent approuver non seulement la publicité, mais également les pages de destination. 

Comment fonctionne la publicité sur les moteurs de recherche?

Comme pour le référencement, la première étape vers le SEA consiste à trouver des mots clés pertinents qui peuvent bénéficier à votre entreprise. Ainsi, vous devez rechercher des mots clés et trouver tous les termes applicables liés à votre secteur d’activité. Les mots clés pertinents sont importants car vous souhaitez que votre annonce réponde à la requête de recherche des utilisateurs. 

Une fois que vous avez finalisé vos mots-clés, vous pouvez rédiger un brouillon pour votre page de destination, qui est la page que vous allez annoncer. À l’étape suivante, vous devez déterminer le montant que vous souhaitez payer une fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce. L’un des avantages importants du marketing SEA est l’avantage que vous aurez sur vos concurrents. Si vous êtes prêt à payer le bon montant, vous pouvez rester en haut de chaque requête du moteur de recherche. Ainsi, il est important de tenir compte de votre budget et de développer une campagne de marketing en ligne qui se démarque; pour s’assurer que les gens restent sur votre site Web après avoir cliqué sur la publicité de votre moteur de recherche. 

Un autre avantage du marketing SEA est tout le temps que vous économiserez. Avec le SEA marketing, vous développerez votre clientèle et augmenterez incroyablement rapidement la reconnaissance de votre marque. 

6 aspects que vous devez considérer

Il y a certains aspects cruciaux que vous devez considérer lorsque vous travaillez avec le marketing en ligne SEA. 

• Mots clés

Nous avons déjà mentionné l’importance des mots clés, mais cela mérite un rappel. Outre le ciblage de mots clés spécifiques, vous pouvez également cibler des emplacements, des appareils et des langues une fois que vous avez collecté des données sur les visiteurs précédents de votre site Web.

Vous pouvez surveiller et découvrir quels mots clés fonctionnent le mieux pour votre entreprise et l’optimiser en fonction de ces données.

• Prix de l’offre

Il vous suffit de payer chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce. Ceci est également appelé CPC (Coût par clic). Vous, en tant qu’annonceur, décidez après avoir examiné votre budget combien vous êtes prêt à payer pour chaque clic. Si vous pouvez payer un montant élevé, vous êtes plus susceptible d’obtenir le meilleur classement dans le moteur de recherche. 

Google conserve toutes les informations et données dont vous pourriez avoir besoin à l’avenir. De plus, Google conservera la publicité jusqu’à épuisement de votre budget; vous définissez votre budget et combien il doit être utilisé quotidiennement ou mensuellement. Le CPC réel dépend de la demande des consommateurs; plus vos produits ou services sont demandés, plus cela coûtera cher. 

Et comment cela fonctionne pour l’utilisateur? Chaque fois qu’un utilisateur souhaite rechercher quelque chose sur un moteur de recherche, ce moteur de recherche essaie de déterminer et de faire correspondre les annonces pertinentes à la requête de l’utilisateur.

• Pertinence de l’annonce

Comme mentionné ci-dessus, le PPC ne peut pas faire tout le travail pour vous. Vous devez vous assurer que votre annonce est pertinente et accrocheuse. De plus, si votre annonce est convaincante et attire l’utilisateur, il voudra probablement cliquer sur l’annonce. 

Tenez compte de votre titre, de votre URL, du texte de description et des extensions d’annonce lors de la rédaction de votre première ébauche.

• Taux de clics attendu

Le taux de clics attendu est mesuré en fonction du nombre d’impressions gagnées par votre annonce (combien de fois l’annonce est diffusée) et du nombre de fois où les utilisateurs cliquent sur votre annonce. Si votre annonce a un taux de clics élevé, votre annonce sera notée plus haut et jugée très pertinente.

• L’expérience de la page de destination

Comme pour la pertinence des annonces, votre page de destination doit également être parfaite. Vous souhaitez que l’utilisateur reste après avoir cliqué sur votre annonce. De plus, vous voulez que l’utilisateur soit fasciné et navigue sur l’ensemble de votre site Web et devienne même un client. C’est toute la raison de la publicité sur les moteurs de recherche; pour obtenir de nouveaux clients potentiels et développer votre marque. 

• Note de qualité

Google a mis en place un score de qualité pour éviter les publicités de mauvaise qualité avec des budgets énormes. Si vous avez une campagne de marketing SEA bien organisée, un excellent contenu rempli de valeur et une annonce accrocheuse, vous obtiendrez un score de très haute qualité. Ainsi, le CPC et votre budget ne sont pas les seuls facteurs à prendre en compte. Tous les cinq autres aspects ci-dessus sont extrêmement importants à considérer lors de la commercialisation réussie du SEA

Les avantages du marketing SEA

Si vous mettez en œuvre tout ce qui précède, vous aurez une excellente campagne de marketing en ligne SEA. La campagne vous sera extrêmement bénéfique. Certains des avantages sont : 

• Augmentez votre trafic

Vous augmenterez votre trafic avec une annonce accrocheuse sur laquelle les utilisateurs cliqueront.

• Reconnaissance de la marque

Vous augmenterez la reconnaissance et la notoriété de votre marque. Vous aurez une excellente occasion de vendre vos produits et services.

• Conversion

Vous augmenterez votre conversion et gagnerez plus de clients potentiels. 

• Résultats rapides

Vous verrez des résultats rapides et n’aurez pas à attendre des mois. 

• Données

Vous aurez une analyse approfondie de toutes vos données. Vous pouvez modifier et optimiser en fonction de vos données et revenir plus fort avec une publicité toujours meilleure.