Mitä on sisällöntuotanto?
Lue vinkit sisällöntuotantoon nyt!
Sisältömarkkinointi on yksi parhaita tuloksia saavista ja kustannustehokkaimmista markkinoinnin keinoista. Sen avulla lisäät sivustosi liikennettä ja myyntiä. Sisältömarkkinointi on kuitenkin täysin riippuvainen laadukkaan sisällön tuottamisesta. Sen takia onkin tärkeää, että sisällöntuottaminen on mahdollisimman laadukasta ja tuotettu sisältö on sekä kiinnostavaa että mukaansatempaavaa.
Lyhyesti
Sisällöntuotanto on prosessi, jossa luodaan kirjallista materiaalia kotisivuille, blogiin, sosiaaliseen mediaan tai muille digitaalisille alustoille. Sisällöntuottaminen koostuu sisällön suunnittelusta, kirjoittamisesta, editoimisesta ja julkaisemisesta.
Hyvän sisällön tuottaminen on usein haastavaa, koska sisällön pitäisi erottua massasta ja olla niin kiinnostavaa, että se pitää lukijan otteessaan. Ideaalitilanteessa sisältö on niin kiinnostava, että se houkuttelee lukijan asiakkaaksi. Sisällöntuotanto on keskeisessä roolissa yrityksen äänen löytämisessä ja vaikuttaa myös siihen, millaisena yritystäsi pidetään. Jos sisällön tuottaminen on hallinnassa, kannattaa sen eteen nähdä vaivaa, sillä hyvin sisällön kautta saatavat edut voivat olla merkittäviä.
Tällä sivulla
Miten hyvän sisällön tuottaminen onnistuu?
Sisällöntuotanto voi tuoda monia etuja ja hyvä sisältö auttaakin merkittävästi sisältömarkkinoinnissa. Hyvän sisällön tuottaminen ei ole kuitenkaan aina ihan helppoa, jonka takia kokosimme meidän omat vinkkimme hyvän sisällön tuottamiseen.
Hyödynnä vinkkejä omassa sisällöntuotannossasi, niin onnistut varmasti.
Kiinnostava otsikko
Ensimmäinen asia, joka sinun tulee tehdä ennen sisällön kirjoittamisen aloittamista, on kirjoittaa otsikko. Suurin osa lukijoista lukee ensin otsikon ennen kuin he päättävät napsauttaa varsinaista artikkelia tai sisältöä. Jos et kirjoita hyvää otsikkoa, menetät monia potentiaalisia lukijoita, koska otsikko on se avain, joka houkuttelee ihmiset lukemaan artikkelisi.
Kun olet kirjoittanut otsikon, sinun tulee kirjoittaa johdanto, eli artikkelin ensimmäinen kappale. Esittelyn tulee olla erittäin mukaansatempaava ja mielenkiintoinen: sellainen, joka vangitsee katseita. Vahva esittely saa lukijasi lukemaan koko artikkelin ja jopa jättämään kommentin.
Hyvä sisältö pysyy aiheessa
Sisältöä ei kannata tuottaa vain määrän takia, sillä hyvä sisältö pysyy aina aiheessa. Sisällön tuotannossa kannattaa kiinnittää huomiota siihen, että sisältö on selkeää, ytimekästä ja pysyy aiheessa. Lukijalle kannattaa tarjota selkeä punainen lanka, jota hän voi seurata sisällön läpi. Näin varmistat, että lukija pysyy tekstisi parissa, eikä harhaudu muualle välillä.
Sisällöntuotantoa voi ajatella näin: lukija löytää sisältösi pariin hakukoneesta tai linkin kautta. Hän joko haki kyseistä aihetta tai piti otsikkoa niin kiinnostavana, että klikkasi linkkiä. Jos sisältö ei pysy aiheessa, josta lukija oli alun perin kiinnostunut, klikkaa hän helposti itsensä muualle ja menetät potentiaalisen asiakkaan.
Lukija klikkasi artikkeliisi juuri sen aiheen takia, joten sisällöntuottajana olet lukijalle sen velkaa, että pysyt aiheessa ja tarjoat mahdollisimman laadukasta sisältöä kyseisestä aiheesta.
Pidä kappaleet lyhyinä
Meillä ihmisillä on nykyisin taipumus menettää mielenkiintomme, jos tekstissä on pitkiä ja vaikea kappaleita. Näin tapahtuu, vaikka artikkelin aihe olisi mielenkiintoinen ja mukaansatempaava. Kun tuotat sisältöä varmista, että kappaleet ovat lyhyitä ja ytimekkäitä. Käytä myös alaotsikoita tarpeen mukaan. Hyödyntämällä alaotsikoita, lukijat tietävät, mitä seuraavassa kappaleessa käsitellään ja he voivat hypätä sellaisten kappaleiden yli, jotka eivät heitä kiinnosta ilman, että he poistuvat sivustoltasi.
Usein aivomme tarvitset lyhyen tauon, jotta voimme sisäistää lukemamme ja tätä varten tekstistä ei kannata tehdä liian raskasta.
Käytä sisällöntuotannossa yleiskieltä
Jos sisältö on täynnä teknistä terminologiaa tai akateemisia ilmauksia, menetät todennäköisesti lukijan. Sisällön tuottaminen kannattaa tehdä mahdollisimman yleiskielellä, jotta sisältö on helposti kaikkien ymmärrettävissä. Jos lukija joutuu tulkitsemaan sisältöäsi sanakirjan kanssa, on sisältö epäonnistunut. Parhaassa tapauksessa sisällöntuotanto ottaa huomioon alan vaikeat termit ja toimii kuin auttava käsi, joka antaa tarvittaessa konkreettisen esimerkin, jonka avulla lukija ymmärtää termin paremmin.
Editoi sisältöä ennen julkaisua
Sisällöntuotanto tulee tehdä ammattimaisesti, eikä sisältöä kannata kirjoittaa vain minuutteja ennen julkaisua, jos ei ole pakko. Aluksi sisällöstä kannattaa tehdä luonnos. Sen jälkeen sisältöä voidaan muokata ja hioa. Kirjoitusvirheet ja epämääräiset lauseet jäävät helposti huomaamatta ensimmäisellä sisällöntuotantokerralla.
Parhaassa tapauksessa nukut yön yli ennen kuin palaat sisällöntuotannon pariin seuraavan kerran. Hyvin nukutun yön jälkeen näet sisällön uusin silmin. Herää, ota kuppi kahvia (tai teetä, jos se sopii sinulle paremmin) ja käy eilen luomasi sisältö uudestaan läpi. Löydät nyt todennäköisesti sellaisia virheitä, joita et eilen sisällöstä huomannut. Lue sisältö ajatuksella läpi, että ymmärrät kaikki perustelusi. Voit lukea sisällön myös ääneen, jolloin liian pitkät kappaleet ja virkkeet usein huomaa helpommin. Usein lukijat ikään kuin lukevat tuotetun sisällön ääneen päässään, jonka takia sinun kannattaa tehdä ihan samoin ennen sisällön julkaisua.
Äläkä ole huolissasi! Kaikki ihmiset tekevät virheitä, eikä kukaan sisällöntuottaja ole täydellinen varsinkaan ensimmäisillä kerroilla.
Hyvä sisältö vastaa kysymyksiin
Kun käyt läpi sisältöluonnosta, kannattaa varmistaa, että se vastaa kaikkiin lukijan kysymyksiin. Jos lukijalla on sisällön jälkeen enemmän kysymyksiä kuin ennen sitä, eivät he todennäköisesti ole tyytyväisiä. Hyvän sisällön tuottaminen edellyttää lukijan kysymyksiin vastaamista. Otsikko antaa ikään kuin lupauksen, että tämä sisältö vastaa tiettyihin kysymyksiin ja sinun täytyy lunastaa se lupaus sisällöllä.
Lisää sisältöön selkeät toimintaohjeet
Asiakkaasi haluavat todennäköisesti lukea sisältöä, jossa on selkeät toimintaohjeet. Toimintaohjeet voivat olla esimerkiksi lista tehtävistä, jotka lukijan täytyy tehdä tietyn tavoitteen saavuttamiseksi. Otetaan esimerkiksi blogi, jossa kerrotaan yrityksen digimarkkinoinnin onnistumisesta. Todennäköisesti kyseistä blogia lukevat haluavat tietää, mitä ihan konkreettisesti tehtiin, jotta he voivat seurata esimerkkiä. Blogiin voitaisiin kirjoittaa esimerkiksi lista tehtävistä digimarkkinoinnin toimenpiteistä, joita lukijat voivat toteuttaa itse.
Tällaisen sisällön avulla lukijat ja asiakkaat voivat heti kokeilla itse antamiasi ohjeita. Lisäksi erilaiset vinkit ja toimintaohjeet saavat lukijat todennäköisesti palaamaan sisältöjesi pariin uusien vinkkien toivossa.
Tässäkin kannattaa muistaa helposti luettavan sisällöntuottaminen, eli luo luetteloita tai korosta tiettyjä kohtia, jotta lukijat löytävät vinkit ja toimintaohjeet helpommin muun sisällön seasta. Auttamalla lukijoita rakennat luottamusta ja voit houkutella heidät tilaamaan uutiskirjeesi, seuraamaan sinua sosiaalisessa mediassa tai jopa ostamaan tuotteitasi ja palveluitasi.
Käytä sisällöntuotannossa kuvia
Lisää aiheeseen sopivia kuvia sisältöön. Kukaan ei halua lukea pitkää tekstiä ilman mitään taukoja. Aivomme sisäistävät tietoa paljon paremmin, kun tekstiä rikotaan kuvilla ja parhaassa tapauksessa kuva täydentää tekstisisältöä.
Eri lähteiden mukaan sisältö, jossa on kuvia saa 94 % enemmän katseluita kuin vastaava sisältö ilman kuvia. Näin suuri ero kertoo varmasti tarpeeksi siitä, miksi jokaisessa sisällössä kannattaa olla aihetta täydentäviä kuvia.
Sisällön yhteenveto
Näin sisällön lopuksi on kovin sopivaa käsitellä yhteenvetoa.
Yhteenveto on tärkeä, jotta voit vastata vielä viimeisiinkin kysymyksiin ja sitoa asiat yhteen. Lisäksi yhteenvedossa voidaan vielä kerrata sisällön tärkeimmät pointit. Joissain artikkeleissa loppuun voidaan vielä lisätä kysymys lukijoille. Usein kysymys artikkelin lopussa rohkaisee lukijoita kommentoimaan, mikä tärkeää lukijoiden sitouttamisen kannalta.
