Mitä on SEO?

Oletko rakentamassa nettisivuja tai jo rakentanut sellaiset? Halut tietysti potentiaalisten asiakkaiden löytävän sivustosi. Tämä onnistuu hakukoneoptimoinnin avulla. Mitä oikeastaan hakukoneoptimointi on? Ja miten voi varmistaa, että sijoittuu korkealle hakutuloksissa? Kaikki tämä selviää tässä artikkelissa.

Mitä on SEO?

SEO tulee sanoista Search Engine Optimisation eli suomeksi hakukoneoptimointi. Hakukoneoptimoinnilla varmistat, että kotisivut sijoittuvat mahdollisimman korkealle Googlen tai muun hakukoneen tuloksissa.

Näitä hakutuloksia kutsutaan orgaanisiksi hakutuloksiksi ja ne ovat hakukonemainonnalla luotujen maksettujen mainosten alapuolella. Orgaaninen tarkoittaa ilmaista mahdollisuutta näkyä hakukoneissa.

Fakta: ammattikielellä hakutulos on SERP (Search Engine Result Page).

Miksi SEO optimointi on tärkeää?

Otetaan esimerkki: haluat etsiä jotain netistä, mistä aloitat etsinnän? Aivan jostain hakukoneesta ja samoin tekevät myös miljoonat muut ihmiset. Mitä korkeammalle sivustosi sijoittuu hakutuloksissa, sitä suuremmalla todennäköisyydellä joku klikkaa sivustollesi ja tekee ostoksen. Toisaalta joku saattaa tehdä vertailua netissä ja löytää nettisivusi, jonka perusteella tulee käymään fyysisessä kaupassasi.

Hakukoneoptimointi – hyödyt:

• Tavoitat enemmän asiakkaita.

Tavoitat enemmän asiakkaita netissä kuin pelkällä offline-markkinoinnilla.  

• Enemmän liikennettä.

Mitä enemmän erotut joukosta hakukoneissa, sitä enemmän liikennettä tulee sivustollesi.

• Enemmän myyntiä.

Jos sivustosi on hakutuloksiin sopiva, vierailija tekee todennäköisemmin ostoksen.

• Lisää auktoriteettia.

Mitä enemmän tuotat sisältöä yrityksellesi sopivasta aiheesta, sitä uskottavampi olet.

• Enemmän tuloksia.

Hakukoneoptimointi on pitkän aikavälin sijoitus. Voit hyötyä siitä pysyvästi.

• Enemmän tietoa.

Hyvin tehty hakukoneoptimointi antaa käsityksen sivuston vierailijoiden käyttäytymisestä ja heidän kiinnostuksensa kohteista.

Miten hakukoneoptimointi toimii?

Ainoastaan Google tietää varmuudella, miten hakukonealgoritmi todella toimii. Sen kuitenkin tiedämme, että 200 erilaista tekijää määräävät sijoitukset hakutuloksissa. Voimme jakaa nämä tekijät kolmeen ryhmään, jotka käymme yksityiskohtaisemmin läpi seuraavaksi.

1. Tekninen SEO

Tekninen hakukoneoptimointi kannattaa tehdä hyvin, jotta kävijöillä on hyvä käyttökokemus, mikä myös helpottaa hakukoneiden tekemää sivustojen indeksointia. Tekninen SEO sisältää muun muassa seuraavat asiat:

• Sivuston rakenne.
• Käyttäjäystävälliset URL-osoitteet.
• Nopeasti latautuvat sivut.
• SSL-sertifikaatti.
• Sivukartta.

Aloittelijoille tekninen SEO voi tuntua haastavalta. Tämän takia kannattaa harkita SEO-ammattilaisen palkkaamista, joka voi auttaa sinua parantamaan sivustosi teknistä puolta.

2. Hakukoneoptimoitu sisältö

Sisältö on myös keskeinen osa hakukoneoptimointia. Esimerkkejä sisällöstä ovat tarpeelliset tuotesivut, informatiiviset sivut, blogiartikkelit, videot, äänet ja kuvat.

Avainsanatutkimus auttaa selvittämään, millaisia asioita ihmiset kirjoittavat hakukoneeseen. Tämän tiedon perusteella voit luoda kyseisille avainsanoille sopivaa sisältöä. Voit esimerkiksi kirjoittaa blogin omenapiirakan leipomisesta myydäksesi leivontatuotteita. Tai voit tehdä tuotesivu tarjoamistasi langattomista kuulokkeista. Voit myös tehdä videon kymmenestä parhaasta meikkisiveltimestä, joita myyt verkkokaupassasi.

Vinkki: Haluatko olla näkyvämpi hakutuloksissa? Käytä schema-rakennetta

3. Auktoriteetti

Viimeisenä, mutta ei vähäisimpänä, tulee sivuston auktoriteetti. Auktoriteetti tarkoittaa sitä, miten korkealle sivustosi asiantuntemus arvioidaan. Miten hakukone sitten mittaa asiantuntemusta? Asiantuntemusta arvioidaan sen perusteella, kuinka moni asiaankuuluva sivusto linkittää takaisin kotisivuillesi. Tämän taustalla on seuraava ajatus: ihmiset jakavat sisältöäsi, jos he pitävät sitä mielenkiintoisena. Jos myös muut ihmiset pitävät sisältöäsi kiinnostavana, kannattaa hakukoneen antaa sivustollesi hyvä sijoitus hakutuloksissa.

Voit lisätä auktoriteettia rakentamalla linkkejä tai saamalla linkkejä muilta asiaankuuluvilta sivustoilta. Voit esimerkiksi luoda mielenkiintoista ja jaettavaa sisältöä tai kirjoittaa vierasblogeja muiden kotisivuille.

On-page SEO ja Off-page SEO

Olet ehkä nähnyt termit ”on-page SEO” ja ”off-page SEO”. Mitä ne tarkoittavat? Sivustolla tapahtuva hakukoneoptimointi eli on-page SEO tarkoittaa kaikkea optimointityötä, jota voit tehdä omilla kotisivuillasi. Voit esimerkiksi parantaa sivustosi teknistä puolta tai luoda tehdä hyvää sisällöntuotantoa. Sivuston ulkopuolella tapahtuva hakukoneoptimointi eli off-page SEO tarkoittaa puolestaan kaikkia sivustosi ulkopuolisia toimenpiteitä, kuten linkkien rakentaminen, asiakasarvostelujen kerääminen tai sosiaalisen median ylläpito.

Paikallinen hakukoneoptimointi

Onko sinulla esimerkiksi paikallisravintola? Tai järjestätkö tapahtumia alueellasi? Tässä ja vastaavissa muissa tilanteissa on järkevää tavoittaa paikalliset ihmiset paikallisen hakukoneoptimoinnin eli Local SEO:n avulla. Varmista, että yrityksesi saa hyvät sijoitukset hakutuloksissa yrityksesi toimialueeseen kohdistetuissa hakukyselyissä. Jos sinulla on esimerkiksi ravintola, haluat saada hyvät sijoitukset hakusanalla ”pizzaravintola Helsingissä” tai vaikkapa sanoilla ”yritysillalliset Turussa”, jos järjestät myös tapahtumia.

Aloita paikallinen hakukoneoptimointi seuraavilla toimenpiteillä:

• Rekisteröidy Google My Business -palveluun.
• Kerää asiakkaiden arvosteluja.
• Lisää sivustollesi yhteystiedot, kuten nimi, osoite ja puhelinnumero.

Musta- vs. valko- vs. harmaahattu hakukoneoptimointi  

Hakukoneoptimointia voi tehdä hyvillä tai huonoilla tavoilla. Käydään seuraavaksi läpi erot musta-, valko- ja harmaahattu SEO:n välillä.

1. Mustahattu SEO

Mustahattu hakukoneoptimoinnissa käytetään tekniikoita hakukoneiden huijaamiseen. Nämä tekniikat eivät tuota laadukasta tulosta ja ovat Googlen sääntöjen vastaisia. Niistä on sivustollesi enemmän haittaa kuin hyötyä, koska nykyisin niistä saattaa saada jopa tavallista alhaisemmat.

Mustahattutekniikat:

• Avainsanoja todella runsas käyttö yksittäisellä sivulla.
• Eri sisällön näyttäminen vierailijoille ja hakukoneille.
• Käyttäjien uudelleenohjaaminen toiselle sivulle kuin sille, jota he klikkasivat.
• Sisällön kopioiminen muilta sivustoilta ja sen sijoittaminen omalle sivustollesi.
• Linkkien hankkiminen roskasivustoilta.

2. Valkohattu SEO

Valkohattu hakukoneoptimoinnissa noudatetaan hakukoneiden ohjeita. Tällöin hakukoneystävälliset kotisivut rakennetaan rehellisesti ilman haitallisia käytäntöjä.

Varmista seuraavat asiat:

• Kirjoita kävijöille hyödyllistä sisältöä.
• Varmista, että sisältö vastaa kohdeyleisön hakutarkoitusta.
• Kerää linkkejä kirjoittamalla laadukasta sisältöä omalle kotisivullesi tai kirjoittamalla vierasblogeja muiden sivustoille.

3. Harmaahattu SEO

Harmaahattu hakukoneoptimointi on musta- ja valkohattu SEO:n yhdistelmä. Siinä on omat riskinsä, sillä hakukoneet voivat rangaista sinua niiden sääntöjen rikkomisesta. Toisaalta harmaahattu SEO voi antaa nopeita voittoja.

Vältä näitä:

• Linkkien ostaminen muilta sivustoilta.
• Liian runsas avainsanojen käyttö yksittäisellä sivulla.
• Kilpailijoiden linkkien lisääminen roskasivustoille.
• Automaattisesti luodun sisällön kirjoittaminen, vaikka uudelleenkirjoittaisit sen itse.
• Omien linkkien lisääminen roskasivustoille.

Miten saa hyviä hakukoneoptimointituloksia?

Nyt kun tiedät kotisivujen Google-optimointiperusteet, haluat varmasti tietää, miten voit saada hyviä tuloksia. Vastaus tähän on: tee SEO-analyysi ja hyödynnä SEO-työkaluja. Kerromme seuraavaksi lisää molemmista.

Mikä on SEO-audit?

Säännöllinen SEO-auditointi antaa hyvän käsityksen siitä, mitä kotisivuilla tulee parantaa, jotta se sijoittuu entistä korkeammalle hakutuloksissa.

SEO audit voi sisältää seuraavat:

1. Avainsanatutkimus.

Aluksi on tärkeä määrittää, mitkä ovat keskeiset avainsanat yrityksellesi. Millä avainsanoilla haluat sijoittua? Mitä ihmiset etsivät tällä hetkellä? Listaa avainsanat ja linkitä (uudet) sivut niihin.

2. Kotisivut.

Tarkista nettisivujen sisältö. Mitä avainsanoja käytetään? Käytettiinkö avainsanoja otsikoissa, väliotsikoissa, teksteissä ja metakuvauksissa? Onko luotu osuvaa, kiinnostavaa ja informatiivista sisältöä kohdeyleisöllesi?

3. Kilpailu.

Katso myös, mitä yrityksesi kilpailijat tekevät. Miten he ovat rakentaneet sivustot? Mitä sellaisia avainsanoja he käyttävät omilla nettisivuillaan, joita sivustoltasi vielä puuttuu?

4. Tekniikka.

Tarkista, kuinka sivuston tekniikka toimii. Mikä on kotisivujen latausaika? Mikä hidastaa sivustoa?  Onko sivustosi responsiivinen ja toimii kaikilla laitteilla?

5. Linkit.

Tarkista, mitkä sivustot linkittävät sivustollesi. Ovatko linkit edelleen oikein vai linkittävätkö ne jo poistetuille sivuille? Mille sivustoille voisit vielä pyrkiä lisäämään linkin?

6. Raportti.

Tee lopuksi suunnitelma siitä, mitkä sivustosi osat täytyy päivittää ja miten päivitykset tehdään.

Mikä on SEO-työkalu?

Voit tehdä SEO-auditoinnin yhden tai useamman SEO-työkalun avulla. SEO työkalu on ohjelmisto, jonka avulla voidaan parantaa oman sivuston hakukonesijoitusta. Työkaluissa on erilaisia toimintoja, kuten esimerkiksi avainsanojen suunnittelija, auditointityökalu ja linkkien seurantatyökalu.

Alla on joitakin hyödyllisiä SEO-työkaluja:

1. Google Search Console

Google Search Console antaa käsityksen siitä, miten Google on indeksoinut kyseisen sivuston ja mitä virheitä Google näkee sivustolla. Lisäksi työkalusta näkee, kuinka moni klikkaa yksittäistä sivua Googlesta ja kuinka usein se on näkynyt hakutuloksissa.

2. Google Analytics

Google Analytics kerää sivuston tilastoja, joista saa hyvän käsityksen, miten vierailijat käyttävät sivustoa. Sieltä saa muun muassa selville, millä sivulla vieraillaan eniten, mitä alustaa kävijät käyttävät ja kuinka kauan he viipyvät kyseisellä sivulla.

3. Google Trends

Google Trends-työkalun kautta voidaan analysoida, mitkä avainsanat ovat suosittuja tietyssä maassa, tietyllä kielellä, alueella ja ajanjaksolla. Työkalua kannattaa käyttää hyödyksi, kun luodaan sivuja tietyille avainsanoille.

4. Screaming frog

Screaming frog on tekninen SEO-työkalu, joka muun muassa tarkistaa, onko verkkosivustolla rikkinäisiä linkkejä, mitkä metakuvaukset ovat liian pitkiä ja onko sivustolla päällekkäistä sisältöä.

5. Answer The Public

Answer The Public-työkalun kautta saadaan selville, mitä ihmiset etsivät hakukoneista. Työkalun avulla voidaan myös luoda sisältöä, joka vastaa näihin hakukyselyihin.

6. Marketgoo

Marketgoo luo hakukoneoptimointiraportin ja -suunnitelman, joka antaa sivuston omistajalle hyvän käsityksen hakukoneoptimoinnin nykyisestä tilasta ja vinkit sivuston parantamiseen. Lisäksi sen kautta voidaan seurata kilpailijoiden sijoituksia ja tehdä uusi toimintasuunnitelman tarvittaessa. Marketgoo on todella hyödyllinen työkalu, jonka käyttäminen onnistuu täysin ilman teknistä osaamista.

Haluatko käyttää Marketgoota, etkä ole vielä one.comin asiakas? SEO-työkalu sisältyy Guru-wehotellipakettiin. Oletko jo asiakkaamme? Marketgoo on käytettävissä suoraan ohjauspaneelin kautta.

Mitä hakukoneoptimointi maksaa?

Hakukoneoptimoinnin kustannukset riippuvat omasta tietotasostasi, tavoitteistasi ja sivustosi koosta. SEO-työkalujen käyttö voidaan aloittaa yleensä ilmaiseksi, mutta tyypillisesti melko pian tulee eteen asioita, joista ei pääse eteenpäin. Jos aiempaa SEO-osaamista ei (vielä) ole tai tekninen kokemus puuttuu, on aiheesta opeteltava lisää ensin. Hakukoneoptimoinnin ymmärtäminen vaatii aikaa ja tämä syö työtunteja, joten voi olla fiksumpaa käyttää aika asioihin, joissa olet jo hyvä. Lisäksi työkalujen ilmaisversiot rajaavat ominaisuuksia merkittävästi. Ja jos haluat käyttää enemmän ominaisuuksia, joudut maksamaan. Joskus onkin viisaampaa palkata SEO-ammattilainen.   

Miksi kannattaa palkata SEO-ammattilainen?

SEO-ammattilainen varmistaa, että sivustosi on optimoitu hakukoneille. SEO-ammattilaisen palkkaaminen maksaa tyypillisesti jotain kymmenistä euroista aina satoihin euroihin asti per tunti. Se voi kuulostaa suurelta summalta, mutta kannattaa muistaa, että hakukoneoptimointi on pitkän aikavälin investointi. Se varmistaa paremman näkyvyyden hakutuloksissa, enemmän kävijöitä ja siten myös enemmän ostavia asiakkaita yrityksellesi.

Yhteenveto

Tässä artikkelissa käytiin läpi, mitä on hakukoneoptimointi eli SEO ja kuinka meistä jokainen voi saada hyviä sijoituksia hakukoneissa. Muista, että hakukoneoptimointi on jatkuva prosessi ja se vaatii sekä aikaa että huomiota. Sen tuloksista voidaan nauttia pitkään, jos se tehdään oikein.

Hakukoneoptimoinnin kannalta kriittistä on hyvälaatuisen sisällön tuottaminen, sisällön optimointi, avainsanatutkimus ja linkkien rakentaminen. Ja tärkeintä on, että nämä toimenpiteet voivat auttaa sinua hankkimaan lisää liikennettä sivustollesi lähes ilmaiseksi. Onnea matkaan!