8 gute Gründe für einen Blog: Für B2B- und B2C-Unternehmen

Egal ob Sie ein kleines oder mittleres Unternehmen, eine Einzelfirma, ein Restaurant oder einen Online-Shop betreiben, gibt es viele gute Gründe, einen Blog für Ihr Unternehmen einzurichten.

Ein Unternehmensblog stärkt Ihre Marke in vielen Bereichen und kann sowohl die Besucherzahlen auf Ihrer Website als auch das Interesse an Ihrem Unternehmen steigern. Außerdem können Blogbeiträge im Laufe der Zeit zu einer höheren Anzahl von Konversionen sowie qualifizierten Leads für B2B-Unternehmen führen.

Ist das alles möglich? Die Antwort lautet: Ja! Lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen, warum Ihr Unternehmen einen Blog haben sollte. Wir haben eine Liste mit 8 guten Gründen verfasst, also lesen Sie unbedingt weiter!

Was ist ein Unternehmensblog?

Wir gehen zunächst auf die Grundlagen eines Unternehmensblogs ein und werden die Frage beantworten, was genau ein Unternehmensblog ist.

Die einfache Antwort: Ein Unternehmensblog ist eine Seite, auf der Website des Unternehmens, die Blogbeiträge mit geschäftsrelevanten Inhalten enthält.

Ein Business-Blog hat jedoch im Vergleich zu einem privaten Blog einige genauere Grenzen und andere Kriterien.

Was ist der Unterschied zwischen einem Unternehmensblog und einem privaten Blog?

Viele von uns hören das Wort „Blog“ und denken an das, was ein Blog ursprünglich war: Ein persönlicher Bereich im Internet, in dem jemand Beiträge über sein Leben, seine Erfahrungen, Gedanken und ausgewählte Themen schreiben konnte.

Natürlich können auch heute noch Privatpersonen einen Blog erstellen und über alles schreiben, was sie möchten. Das Bloggen hat sich zu einem großen Phänomen mit vielen Variationen entwickelt, und es gibt wirklich keine Grenzen für das, was Sie erstellen können. Ob es sich um einen Nischenblog über ein bestimmtes Hobby wie Mode, Kunst oder Spiele, einen Reiseblog oder einfach ein Online-Tagebuch handelt, ein Blog kann für viele Menschen ein unterhaltsames und nützliches Werkzeug sein.

Ein Unternehmensblog ist etwas anders.

Hier sind einige wichtige Unterschiede zwischen einem Unternehmensblog und einem privaten Blog.

Ein Business-Blog:

...sollte sich bei seinem Inhalt auf die Branche und das Fachgebiet beziehen.
... ist oft professioneller, mit einem branchenbezogenen Schwerpunkt statt mit persönlichen Meinungen.
...enthält in der Regel Inhalte wie Branchennachrichten, Tipps und Tricks, tiefere Einblicke in die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens, Kundenberichte, Produktaktualisierungen, Leitfäden und Expertendiskussionen zu branchenrelevanten Themen.

Darüber hinaus kann ein Unternehmensblog auch tagebuchartige Beiträge enthalten, in denen das Geschehen innerhalb des Unternehmens erörtert wird. Es gibt mehrere Gründe, warum dies gute und strategische Inhalte für ein Unternehmen sein können. Wir werden darauf in unseren 8 guten Gründen für einen Unternehmensblog weiter unten zurückkommen.

Was brauchen Sie, um einen guten Unternehmensblog zu erstellen?

Ein guter Unternehmensblog muss hochwertige Inhalte haben, die für die Zielgruppe des Unternehmens nützlich, interessant und aufschlussreich sind.

Hier sind drei Schlüsselelemente für die Erstellung eines erfolgreichen Unternehmensblogs:

Eine gute Vorstellung (oder Recherche, bspw. mittels Kundenumfrage) davon, welche Inhalte bei Ihrem Zielpublikum Anklang finden.
Einen Veröffentlichungsplan (oder zumindest eine Vorstellung davon, wie oft Sie veröffentlichen können).
Ein Team oder einen Mitarbeiter, der regelmäßig an dem Unternehmensblog arbeiten kann.

Mit anderen Worten: Ein hochwertiger Unternehmensblog erfordert einige Anstrengungen und einen guten Plan.

Vielleicht fragen Sie sich jetzt, ob es sich lohnt, während eines arbeitsreichen Tages Zeit und Ressourcen darauf zu verwenden.

Lesen Sie jetzt unsere 8 guten Gründe für einen Unternehmensblog und überlegen Sie anschließend, was für Sie relevant sein wird. Ganz gleich, welche Art von Unternehmen Sie haben, wir garantieren Ihnen, dass die Gründe auch auf Ihr Unternehmen zutreffen!

8 gute Gründe für einen Unternehmensblog

Nachdem wir uns nun angesehen haben, was ein Unternehmensblog ist und wie er sich von einem normalen Blog unterscheidet, wollen wir uns nun genauer ansehen, warum Sie einen Unternehmensblog für Ihr Unternehmen einrichten sollten!

1. Sie bauen Autorität in Ihrem Bereich auf

Ein Business-Blog ist ein hervorragender Ort, um Ihrem Zielpublikum zu zeigen, dass Sie wissen, was Sie tun. Sie können Ihren Unternehmensblog nutzen, um hochwertige und aktuelle Beiträge zu Themen und relevanten Fragen Ihrer Branche zu verfassen.

Auf diese Weise zeigen Sie Ihrer Zielgruppe, dass Sie ein Experte auf diesem Gebiet sind, und erhöhen Ihre Glaubwürdigkeit und Autorität. Dies kann den Unterschied ausmachen, ob ein potenzieller Kunde bei Ihnen oder bei einem Konkurrenten kauft.

Einige Beispiele:

Ein Zahnarzt kann Blogbeiträge über die Ursachen von Zahnempfindlichkeit oder einen Leitfaden für die richtige Zahnputztechnik schreiben. Oder die Praxis schreibt, was man bei dem Kauf eines Zahnbleichmittels erwarten kann.
Ein Schuhgeschäft kann Blogbeiträge über die verschiedenen Arten von Einlegesohlen, die Reinigung von Turnschuhen oder den ultimativen Kinderschuh-Ratgeber für Kindergartenkinder schreiben. Auch ein Beitrag darüber, warum „jeder“ die Laufschuhe einer bestimmten Marke liebt, ist denkbar.
Ein B2B-Unternehmen, das Personalvermittlungsdienste anbietet, kann einen Blogbeitrag mit Tipps für gute Interviewtechniken schreiben oder in welchen Kanälen verschiedene Branchen aktiv sind. Ebenso wäre eine Kundengeschichte darüber sinnvoll, wie sie einem großen Unternehmen geholfen haben, 10 neue Kollegen einzustellen.
Ein Restaurant kann über die Geschichte hinter den verschiedenen Gerichten auf der Speisekarte schreiben oder über die Inspiration für das Herbstmenü. Weiterhin interessante Themen: Die Vorteile lokal erzeugter Zutaten, ein Leitfaden für die Suche nach dem perfekten Restaurant und natürlich besondere Rezepte.

All diese Beiträge zeigen, dass die Unternehmen, die sie verfasst haben, wissen, was sie tun. Die Leser werden höchstwahrscheinlich den Eindruck gewinnen, dass dies ein vertrauenswürdiger Ort ist, an dem sie ihr hart verdientes Geld ausgeben können.

2. Ihr Zielpublikum lernt Sie besser kennen

Ihr Unternehmensblog bietet Ihrem Publikum die Möglichkeit, Sie auf einer persönlicheren Ebene kennenzulernen: Sie können Beiträge für Ihren Unternehmensblog schreiben, die Ihrem Publikum einen Einblick in das Unternehmen geben.

Nutzen Sie Storytelling-Techniken, um in einem Blog über den Arbeitstag eines Mitarbeiters zu berichten oder den Leser auf die Reise eines Produkts von der Bestellung bis zur Auslieferung mitzunehmen. Sie können via Blogbeitrag einen Mitarbeiter bei einem Auftrag begleiten oder Details über eine teambildende Reise zu erzählen, die Sie unternommen haben.

Echte Menschen, lächelnde Gesichter und echte Geschichten hinterlassen oft einen authentischen und bleibenden Eindruck und helfen potenziellen Kunden zu erkennen, dass Sie mehr sind als nur ein Logo.

3. Sie ziehen neue Kunden an

Wenn Sie gute Techniken zum Verfassen eines hochwertigen Blogbeitrags befolgen, hat Ihr Unternehmensblog das Potenzial, neue Kunden zu gewinnen. Hier sind einige der Gründe dafür:

Erhöhte Sichtbarkeit (SEO)

Wenn Sie einen gut gestalteten, thematischen und geschäftlichen Blog mit Blick auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verfassen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Blogbeiträge in den Suchergebnissen erscheinen, wenn jemand aus Ihrer Zielgruppe nach etwas sucht, das für Ihr Unternehmen relevant ist.

Dies führt zu einem natürlichen Anstieg der organischen Besucherzahl. Und das wiederum erhöht die Wahrscheinlichkeit, neue Kunden zu gewinnen.

Die Stärkung der Suchmaschinenoptimierung auf Ihrer Website ist so wichtig, dass wir ihr im weiteren Verlauf des Artikels einen eigenen Abschnitt gewidmet haben.

Möglichkeiten für CTAs

Wenn Sie strategisch platzierte CTAs (Calls to Action) in Ihre Blogposts einfügen, können Ihre Blogposts mehrere Zwecke erfüllen, die über die Bereitstellung wertvoller Inhalte für Ihr Publikum hinausgehen.

Sie können zum Beispiel einen CTA in Ihre Blogposts einbauen, der dazu auffordert, sich für Ihren Newsletter anzumelden. In den Newslettern können sie benachrichtigt werden, wenn neue Beiträge veröffentlicht werden und Informationen über Angebote, exklusive Rabatte oder Neuigkeiten erhalten.

Wenn Ihr Angebot für das Thema des Blogbeitrags relevant ist, können Sie einen CTA verwenden, um die Besucher dorthin zu leiten. Ein B2B-Unternehmen kann den CTA auch auf eine relevante Landingpage leiten, damit Sie Anfragen bzw. Käufe generieren können.

Erhöhte Autorität mit guten Informationen

Wie bereits erwähnt: Ein Unternehmensblog trägt zum Aufbau Ihrer Autorität bei. Mit einer maßgeblichen Position auf dem Markt ist es wahrscheinlicher, dass die Leute Sie Ihren Mitbewerbern vorziehen.

Vielleicht haben Sie das selbst schon einmal erlebt:

Sie sind auf der Suche nach neuen Wanderschuhen. Sie finden Wanderschuhe in verschiedenen Online-Shops. Einer der Shops hat auch einen Leitfaden zu dem Thema: Was Sie bei der Auswahl von robusten Wanderschuhen beachten sollten. Sie werden neugierig und lesen den Leitfaden.

Der Leitfaden ist gut geschrieben, und Sie nehmen einige nützliche Tipps mit, an die Sie vorher nicht gedacht hatten. Sie bekommen einen so guten Eindruck von dem Online-Shop - der auch einen CTA zu den entsprechenden Wanderschuhen und einen Rabatt für das Abonnieren des Newsletters hat - dass Sie sich entscheiden, Ihre Wanderschuhe dort zu kaufen.

Die in den Blogbeiträgen des Unternehmensblogs bereitgestellten Informationen geben Ihrer Zielgruppe außerdem einen besseren Einblick in die Verwendung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung, so dass das Kaufinteresse größer ist als ursprünglich angenommen.

4. Verbessern Sie die Chancen, dass bestehende Kunden treu bleiben

Viele der guten Gründe, warum ein Unternehmensblog neue Kunden anzieht, tragen auch zu einer stärkeren Kundenbindung bei. Mit einer maßgeblichen Position auf dem Markt und einem ständig aktualisierten Blog mit interessanten Inhalten stellen Sie sicher, dass Sie auch für bestehende Kunden relevant bleiben.

Ein Kunde, der schon einmal gute Erfahrungen mit Ihnen gemacht hat, kann leicht neugierig auf ähnliche Produkte werden, die Sie auf den Markt bringen. Oder er entdeckt plötzlich, dass ein Produkt, das Sie schon eine Weile anbieten, interessant ist, nachdem er einen Blogbeitrag auf Ihrer Website darüber gelesen hat.

Sie können Ihre Bestandskunden auch im Laufe der Zeit auf dem Laufenden halten, in dem Sie über einen Newsletter oder einen Post in den sozialen Medien informieren, wenn Sie einen neuen Blogbeitrag geschrieben haben.

5. Sie erhalten wertvolle Einblicke in Ihr Zielpublikum

Ein Unternehmensblog mit hochwertigen Inhalten bietet Ihnen auch die Möglichkeit, Ihre Zielgruppe besser kennen zu lernen. Durch den Einsatz von Analysetools wie Google Analytics oder ähnlichen können Sie wichtige Informationen über die Vorlieben Ihrer Leserinnen und Leser gewinnen.

So können Sie sich beispielsweise einen Überblick darüber verschaffen, welche Ihrer Blogbeiträge am häufigsten besucht werden und wie viel Zeit die Besucher mit den Beiträgen verbringen. Sie finden heraus, welche CTA-Schaltflächen angeklickt werden und woher die Leser kommen (ob sie sich über Ihren Newsletter, soziale Medien oder einen direkten Besuch durchgeklickt haben).

Diese Erkenntnisse sind wertvoll, da sie Ihnen eine solide Grundlage bieten, um zu beurteilen, welche Art von Inhalten Sie weiterhin schreiben sollten und was Sie möglicherweise anpassen sollten.

Auf diese Weise können Sie Ihren Unternehmensblog kontinuierlich optimieren und haben gleichzeitig gute Ideen, was Ihre Zielgruppe auch in anderen Bereichen interessiert, z. B. in den Produktbeschreibungen Ihres Online-Shops, Ihren Marketingkampagnen oder Ihren Landingpages.

6. Sie stärken die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine der wichtigsten Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um Ihre Sichtbarkeit im Internet zu gewährleisten. Ein Unternehmensblog kann Ihnen auf diesem Weg sehr helfen.

Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, Ihre Website so zu optimieren, dass bei einer Suche nach einem für Ihr Unternehmen relevanten Thema Ihre Website ganz oben in den Suchergebnissen erscheint.

Um die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website zu verbessern, können Sie unter anderem sicherstellen, dass Sie relevante und gute Keywords (deutsch: Schlüsselwörter) in Ihren Inhalten verwenden und dass Ihre Inhalte relevant, informativ und wertvoll für den Leser sind.

Ein guter und thematischer Unternehmensblog füllt Ihre Website mit mehr Inhalten, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Wenn die Texte mit Blick auf die Suchmaschinenoptimierung geschrieben werden, erhöhen Sie die Chancen, dass Ihr Blogbeitrag ganz oben erscheint, wenn ein potenzieller Kunde nach etwas sucht.

Dies ist nicht nur dann von Vorteil, wenn der Kunde bzw. hier Patient gezielt nach etwas sucht, das er haben möchte, z. B. einen Termin beim Zahnarzt.

Vielleicht fragt sich der potenzielle Kunde, warum seine Zähne empfindlich sind - sucht danach in einer Suchmaschine wie Google - findet einen Blogbeitrag eines örtlichen Zahnarztes über die Ursachen und die Behandlung von Zahnempfindlichkeit - und stellt fest, dass dies der Zahnarzt ist, den er aufsuchen sollte, wenn sich die Empfindlichkeit nicht bessert.

SEO ist ein weites Feld, und es gibt viel zu tun, um die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website im Allgemeinen zu verbessern. Hier sind unsere 25 besten SEO-Tipps.

7. Es ist gutes Marketing

Es gibt viele Gründe, warum ein Unternehmensblog eine effektive Form des organischen Marketings ist. Einige davon haben wir bereits in diesem Artikel behandelt: Sie sorgen für mehr organischen Traffic auf Ihrer Website, stärken Ihre Suchmaschinenoptimierung, heben Ihr Fachwissen hervor und ermöglichen es Ihrer Zielgruppe, Sie besser kennen zu lernen. Alles hervorragende Möglichkeiten, das Vertrauen in Ihre Marke zu stärken!

Darüber hinaus kann ein Unternehmensblog als effektives Marketing für Ihre Produkte und Dienstleistungen dienen, da Sie diese sowohl direkt als auch indirekt in Ihren Blogbeiträgen erwähnen können.

Bei einem direkten Ansatz könnten Sie schreiben:

Einen Blogbeitrag über 5 Situationen, in denen Ihr Produkt eine geniale Lösung ist.
Eine Anleitung, wie Sie mit Hilfe Ihres Produkts ein alltägliches Problem leichter lösen können.
Eine Schritt-für-Schritt-Geschichte darüber, wie Ihre Dienstleistung funktioniert und wie Ihre Mitarbeiter an jedem Schritt beteiligt sind. Die Möglichkeiten sind vielfältig.

Mit strategisch platzierten CTA-Schaltflächen kann jeder Blogbeitrag ein effektives Marketinginstrument für Ihre Produkte und Dienstleistungen sein. Blog-Posts können als Werbung dienen, die zu einem Verkauf führt, als Inhalt, der Leads für B2B-Unternehmen generiert oder als Teaser, um Leute zu überzeugen, einen Tisch in Ihrem Restaurant zu reservieren.

Denken Sie jedoch daran, dass die Inhalte in erster Linie für Ihre Zielgruppe nützlich sein sollten. Niemand mag es, wenn man ihm Produkte oder Angebote vor die Nase hält, aber die meisten Menschen schätzen Informationen, die sie nützlich oder unterhaltsam finden. Also: Mehrwert ist wichtig!

Es könnte eine gute Idee sein, dafür zu sorgen, dass Ihr Unternehmensblog etwas Abwechslung bietet, damit nicht jeder einzelne Blogbeitrag eine Produktwerbung ist. Bieten Sie den Lesern stattdessen eine breite Auswahl an Fachdiskussionen, Nachrichten, Einblicken in das Unternehmen und allgemeinen Informationen.

8. Es hilft, Ihre Website lebendig zu halten

Die Website Ihres Unternehmens ist die beste Online-Repräsentation Ihrer Marke. Um sie optimal zu nutzen, sollte Ihre Strategie beinhalten, dass die Website dynamisch und "lebendig" bleibt. Eine dynamische Website wird regelmäßig aktualisiert und zeigt den Besuchern, dass es sich um eine gut gepflegte Website mit aktuellen Informationen und einem aktiven, engagierten Unternehmen dahinter handelt.

Eine gute Möglichkeit, eine dynamische Website zu gewährleisten, ist ein Unternehmensblog, in dem regelmäßig Beiträge veröffentlicht werden. Dies macht nicht nur einen guten Eindruck auf die Besucher, sondern gibt ihnen auch einen Grund, die Website regelmäßig auf neue Beiträge zu überprüfen.

Außerdem belohnen Suchmaschinen wie Google Websites, die regelmäßig mit relevanten und frischen Inhalten aktualisiert werden. Das ist ein SEO-Boost, der immer nützlich ist.

Worüber sollten Sie bloggen?

Nachdem Sie nun die 8 gute Gründe für einen Unternehmensblog gelesen haben, können Sie es kaum erwarten, loszulegen. Aber worüber sollten Sie bloggen?

Die Möglichkeiten sind vielfältig! Hier sind einige Vorschläge, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

Prüfen Sie, ob sich einige der Vorschläge in diesem Artikel auf Ihr Unternehmen übertragen lassen.
Führen Sie eine Konkurrenzanalyse durch, um zu sehen, worüber Ihre Konkurrenten schreiben.
Schauen Sie sich die Fragen an, die Ihre Kunden häufig stellen, und überlegen Sie, ob eine dieser Fragen in einem Blogbeitrag beantwortet werden kann.
Suchen Sie auf der ganzen Welt nach Inspirationen von den größten Blogs in Ihrer Branche.

Erstellen Sie gern mittels Notizen eine Ideenbank für Ihre Inhalte. Sie können immer wieder darauf zurückgreifen oder ergänzen.

Starten Sie Ihren Unternehmensblog noch heute

Wir können mit Sicherheit sagen, dass es viele Gründe gibt, warum ein Unternehmensblog Ihre Marke stärken, Ihnen helfen kann, besser mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und die Umsätze zu steigern! Wir hoffen, unsere 8 guten Gründe haben Sie inspiriert und Ihnen den kleinen Anstoß gegeben, den Sie brauchten, um loszulegen!

Plant Ihr Unternehmen, eine Website zu erstellen? WordPress ist ein hervorragendes CMS, wenn Sie einen Unternehmensblog als Teil Ihrer Website haben möchten.

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Erfahren Sie mehr über die WordPress-Tarife

Sie haben bereits eine WordPress-Website? Dann können Sie unseren Artikel zum Erstellen eines Blogs in WordPress lesen.