Hvad er en indholdskalender?

Helt grundlæggende er en indholdskalender et planlægningsværktøj, der hjælper dig med at planlægge, hvornår dit indhold skal udgives over en given periode. En velstruktureret indholdskalender er dog mere end et simpelt organisatorisk værktøj. I stedet bør du betragte det som en strategisk køreplan, der giver dig mulighed for at planlægge, skabe og levere optimeret indhold med stor præcision. En kalender til indholdsplanlægning er et vigtigt redskab, uanset om du har til formål at booste din e-handelsvirksomhed eller tage din SEO-indsats (søgemaskineoptimering) til et nyt niveau.

I denne artikel ser vi nærmere på de største fordele ved at bruge en indholdskalender til digital markedsføring, herunder specifikt i forhold til at optimere dine placeringer i søgemaskinerne. Vi vil også se på vigtigheden af en indholdskalender for e-handelsvirksomheder, samt gennemgå en række detaljerede trin til opsætning af en indholdskalender. Lad os dykke ned i emnet for at finde ud af, hvordan en indholdskalender kan løfte dit content arbejde og afstikke kursen mod endnu større succes.

Hvorfor har du brug for en indholdskalender til SEO?

En indholdskalender er vigtig for at kunne strukturere dit indhold, få konsistens i dine udgivelser og arbejde detaljeret med din SEO. En velstruktureret indholdskalender er en nøglekomponent i dit SEO-værktøjssæt.

Brug tid på at lave research

Ved at planlægge dit SEO-arbejde, og skabe en god struktur ved hjælp af en indholdskalender, har du tid til omhyggeligt at foretage en søgeordsanalyse og finde frem til de mest værdifulde søgeord, som du skal bruge indenfor dit fagområde. Ved at udvælge søgeord, og søgeordsfraser, og få skabt det rigtige indhold, sikrer du dig, at din hjemmeside og alt dens indhold stemmer overens med brugernes behov og interesser. Over tid vil en disciplineret tilgang hjælpe dig med at optimere dit indhold, hvilket vil resultere i øget synlighed og et boost i organisk trafik til din hjemmeside.

Konsistens er en af nøglerne

Med en redaktionel indholdskalender får du sikret et konstant flow af nyt, relevant indhold, der holder din hjemmeside og sociale mediekanaler aktive og får masser af opmærksomhed fra engagerede brugere. Denne konsistens signalerer, både overfor brugerne og overfor søgemaskinerne, at din hjemmeside er opdateret, og at der er fokus på at levere værdifuldt indhold til sine besøgende. Gennem en struktureret indholdsplanlægning kan du forbedre placeringerne i søgemaskinerne og antallet af brugere vil vokse, fordi flere og flere får øjnene op for dit værdiskabende indhold.

Tilpasset og opdateret indhold

Indholdskalendere hjælper dig med at planlægge en revision og opdatering af dit eksisterende indhold. En regelmæssig gennemgang af tidligere udgivet materiale med fokus på at opdatere med nye informationer, og bl.a. kontrollere at backlinks ikke er forældet, kan booste SEO-værdien, så indholdet bevarer sin værdi over tid.

Indholdskalendere for e-handelsløsninger

E-handel er bl.a. drevet af, at der på hjemmesiden findes en masse overbevisende og inspirerende indhold. Med en indholdskalender vil du få skabt rammerne for at kunne levere optimeret indhold med fokus på at nå dine vigtigste forretningsmål.

Tilpas indholdet til din virksomhedskalender

Med en indholdskalender kan du sikre dig, at du tilpasser alt dit indhold, så det stemmer overens med særlige kampagner, produktlanceringer og produkter, der sælges indenfor bestemte sæsoner. Du kan maksimere synligheden af din webshop og øge konverteringsraterne ved omhyggeligt at planlægge udgivelsen af indhold, der knytter sig til særlige produkter og nye lanceringer.

Hvis du f.eks. har en ny produktlancering på vej, kan du på forhånd få skrevet ind i din indholdskalender, at du skal oprette og promovere relevant indhold både før og efter lanceringen. Du kan tilpasse alt fra opslag på sociale medier til produktbeskrivelser og blogindlæg og på den måde sørge for, at du får kundernes opmærksomhed.

Et andet eksempel er ferieperioder. Her kan du oprette kampagner, der passer til den givne sæson. Ved at tilrette dine kampagner og udgivelser og få dem oprettet i din indholdskalender er du sikker på at ramme din målgruppe lige præcis der, hvor de befinder sig, og dine kampagner vil kunne være med til at øge konverteringsraten på din hjemmeside.

Planlæg indhold til bestemte perioder

En redaktionel indholdskalender er et uvurderligt værktøj til planlægning og eksekvering af din indholdsstrategi. Uanset om du vil fokusere på at sælge udvalgte produkter, så kunderne kan få mere ud af ferien, eller din kampagne målretter sig mod, hvordan man opnår den bedste skolestart efter sommerferien, så giver en struktureret indholdskalender dig mulighed for at planlægge dit indhold i god tid.

Ved at få skabt overblik over dine markedsføringsaktiviteter, gældende for en bestemt periode, undgår du at havne i en situation med hovsaløsninger. Den strategiske tilgang kan også give dig en konkurrencefordel i forhold til de aktører på markedet, som ikke gør brug af en indholdskalender til at strukturere deres indsats og fokusområder.

Planlæg engagerende produktbeskrivelser og indsaml anmeldelser

Produktbeskrivelser og brugeranmeldelser spiller en afgørende rolle, når det gælder om at opbygge tillid til forbrugerne. Social proof, dvs. udtalelser om hvad andre har oplevet omkring din virksomhed, bekræfter forbrugerne i at de er ved at træffe det rigtige valg.

Samtidig er udtømmende produktbeskrivelser med til at guide potentielle kunder sikkert gennem købsrejsen. Igen spiller en indholdskalender en væsentlig rolle i skabelsen af disse vigtige elementer.

Gode produktbeskrivelser viser ikke kun dine produkter frem i det bedste lys, men hjælper også potentielle købere med at træffe en købsbeslutning på et velinformeret og kvalificeret grundlag.

Positive kundeanmeldelser er med til at øge tilliden til din virksomhed og er det ’sociale bevis’, mange kunder søger, før de foretager et køb.

I en travl hverdag er der opgaver, som bliver skubbet i baggrunden, hvis ikke man har tilstrækkelig fokus på dem. Med en indholdskalender kan du oprette specifikke datoer eller perioder for, hvornår du vil opdatere produktbeskrivelser samt forsøge at generere brugeranmeldelser. Ved at gribe opgaven an på en struktureret måde, får du skabt informativt og engagerende indhold.

Din indholdskalender bliver altså et afgørende redskab til at få skabt den bedst tænkelige kundeoplevelse, hvor hver produktside indeholder alle de nødvendige fakta, med tekst, billeder og måske videodemonstrationer, og hvor der fra et kundeperspektiv opbygges tillid til din webshop.

Sådan opsættes en indholdskalender

Før vi kommer nærmere ind på de enkelte trin til oprettelse af en indholdskalender, så lad os kigge på tre vigtige forhold, som du skal forholde dig til, når du starter med at arbejde med din indholdsplanlægning.

Vær afklaret med at;

• Det er dette indhold, du vil dele;
• Hvor du vil dele indholdet; og
• Hvornår du vil udgive det.

Med det i tankerne, lad os nu se på, hvordan du kommer i gang med at udarbejde din egen indholdskalender:

Opsæt mål og mål effekten af din indholdsstrategi

Begynd med at se på de overordnede målsætninger for din indholdsstrategi. Definer hvad du sigter efter at opnå med dit indhold, uanset om det er øget branding, leadgenerering eller kundeengagement. At sætte sig nogle klare mål vil hjælpe med at styre din indholdsplanlægning og gøre dig i stand til at følge op på, hvorvidt du når dine mål eller ej.

Brainstorm ideer og koncepter

Kreativitet er nøglen til at kunne generere værdiskabende indhold. Hvis du arbejder i et team, så saml dem til brainstorming-sessioner for at generere ideer og koncepter, der markedsføringsmæssigt passer til din målgruppe. Hav fokus på de problemer som forbrugerne oplever, se på hvilke spørgsmål, du kan besvare og hold øje med markedstrends, som du kan udnytte i forhold til salget i din forretning.

Dette trin er starten på en indholds-køreplan, hvor målet er at hjælpe og engagere dine kunder.

Identificer vigtige datoer

Marker nøgledatoer i kalenderen, såsom helligdage, produktlanceringer og tilbagevendende salgsbegivenheder, som f.eks. Black Friday. Disse datoer fungerer som vigtige hovedpunkter for din indholdsstrategi. Tilpas din indholdsstrategi efter disse begivenheder for at udnytte den øgede synlighed og engagement, det kan generere.

Bestem, hvilke typer indlæg du vil oprette

Opdel og spred dit indhold over flere forskellige kategorier af indholdstyper. Overvej en blanding af artikler, billeder, videoklip eller andre indholdsformater, der passer til din brandidentitet og imødekommer dit publikums præferencer. Forskelligheden holder dit publikum engageret og hjælper med effektivt at formidle dine budskaber.

Hav fokus på udsendelsesfrekvensen

Bestem dig for, hvor ofte du vil poste nyt indhold. Sæt dig grundigt ind i brugernes adfærd og hav også fokus på bestemte tidspunkter i løbet af året, hvor det er vigtigt at være synlig med nyt, relevant indhold. Det kan f.eks. være i ferieperioder, hvor du med fordel kan øge din opslagsfrekvens og se effekten i form af en større forbrugeraktivitet.

Udpeg særlige nøglepersoner

Beslut hvem i dit team, der skal være ansvarlig for at skabe, gennemgå og poste indhold. Indholdsproduktion kan involvere marketingteams, administratorer af sociale medier, indholdsforfattere og sågar eksterne partnere. Afklaring af rolle- og ansvarsfordeling hjælper med at forbedre og strømline processen med at skabe indhold.

Vælg kalenderformat og skabelon

Vælg et format til din indholdskalender. Det mest almindelige valg er et Excel-regneark med en kalender indbygget, men der findes også særlige indholdskalenderværktøjer og softwareløsninger, der tilbyder mere avancerede funktioner. Vælg det format, der passer bedst til dit teams behov og arbejdsgange.

Uanset hvilket format, som du vælger til indholdskalender, vil du ideelt set inkludere følgende elementer:

• Dato: Angiv udgivelsesdato for alt indhold for at opretholde en ensartet udgivelsesplan.
• Indholdstype: Angiv formatet på indholdet, såsom blogindlæg, video, infografik, indlæg på sociale medier osv. Du kan overveje at gøre dette til en rullemenu med flere muligheder for at gøre det nemmere at visualisere og kategorisere.
• Nøgleord: Inkluder relevante søgeord eller søgeord, der målretter indholdet til SEO eller bestemte landingssider.
• Platform: Registrer den platform eller kanal, hvor du vil offentliggøre indholdet.
• Visuelle aktiver: Inkluder information og links til alle nødvendige visuelle elementer.
• URL: Hvis det er relevant, kan du inkludere den URL, hvor indholdet vil blive offentliggjort. Det er med til at lette adgangen.
• Status: Spor indholdets status i produktionsprocessen, såsom “I gang”, “Kladde”, “Planlagt” eller “Udgivet”.
• Noter og kommentarer: Efterlad en sektion, hvor teammedlemmer kan efterlade enhver anden information, der er relevant for indholdet.

Opret og planlæg dit indhold

Når du har valgt, hvordan din indholdskalender skal se ud, så er du klar til at planlægge dit indhold og få fastsat udgivelsesdatoer. Hav med i overvejelserne, hvilke ugedage og hvilke tidspunkter på dagen, der er størst chance for at ramme dit publikum. Ved at planlægge dit indhold kan du sikre, at dit indhold distribueres konsekvent og i overensstemmelse med dine mål. Du kan ofte planlægge dine udgivelser direkte på forskellige platforme, eller alternativt kan du overveje et af de avancerede planlægningsværktøjer, der findes på markedet.

Spor trafikken og hold øje med, hvordan indholdet præsterer

Overvej også, hvordan du i din indholdskalender kan notere, hvordan indholdet performer.

Brug analyseværktøjer til at måle Key Performance Indicator (KPI’er) som trafik på hjemmesiden, tid forbrugt på de enkelte sider, konverteringsrater og meget mere. En regelmæssig gennemgang af dataene, det kan være gennem en indholdsrevision, vil hjælpe dig med at finpudse din indholdsstrategi og sikre, at din indsats giver resultater.

Ved at følge disse trin vil du have en velstruktureret indholdskalender, der fungerer som et strategisk værktøj, og som gør dig i stand til at arbejde mere målrettet mod at nå dine SEO-mål og dine salgstal for din webshop.

Indholdskalendere er nøglen til gode resultater

En indholdskalender er kompasset, der styrer dine markedsføringsaktiviteter, og giver dig mulighed for at tilpasse din indsats med stor nøjagtighed, så du kan nå dine målsætninger.

Til dit SEO-arbejde kan du tænke på en indholdskalender som en bro mellem strategi, planlægning og eksekvering. Med en kalender kan du give dig selv den tid og den struktur, der er nødvendig for at researche, optimere og konsekvent levere indhold, der giver genlyd hos både brugere og søgemaskiner. Når du arbejder med søgeordsanalyser samt intern og ekstern linkbuilding og samtidig opretholder en ensartethed i dine indlæg, så bliver indholdskalenderen det hemmelige våben i din stræben efter højere placeringer i søgemaskinerne.

Når det gælder e-handel og din webshop, så er indholdskalenderen et nyttigt værktøj til at fremme engagement, øge trafikken og konverteringerne samt styrke brandloyaliteten. En strømlinet hjemmeside, hvor al markedsføring sker på rette tidspunkt, er noget af det som du får foræret ved at bruge en indholdskalender.

Ved at tilpasse indhold til produktlanceringer og bestemte sæsoner, udarbejde præcise og detaljeorienterede produktbeskrivelser og dyrke det at indsamle kundeanmeldelser samtidig med, at man opretholder et konsistent indholdsflow, gør, at man kan skabe en fængslende shoppingoplevelse, der får kunderne til at vende tilbage efter mere.

Desuden sikrer opsætningen af en indholdskalender, at man får iværksat en omhyggelig planlægning og en tydelig kortlægning af sine mål. Det er et hjælperedskab til en køreplan, der giver dig og dit team mulighed for at skabe og dele indhold på en måde, der fremmer vækst og succes.