Google AI-oversigter: Sådan får du dit indhold vist

Fremkomsten af systemer med generativ kunstig intelligens (AI) er i gang med at ændre visningen af hjemmesider i Googles søgeresultater markant. Søgemaskinen har netop udrullet de såkaldte Google AI-oversigter i Danmark og mange andre lande. Oversigterne besvarer brugeres søgeforespørgsler med en AI-genereret sammenfatning, der inkluderer links til kilderne informationen i svaret kommer fra.

I et par af vores andre artikler, har vi gennemgået, hvordan du kan optimere din hjemmesides synlighed i AI-værktøjer som ChatGPT eller Perplexity. I denne fokuserer vi på, hvordan øger du chancerne for, at dit indhold bliver vist i Google AI-oversigter. Læs med nedenfor, hvor vi deler tips, der hjælper dig med at sikre, at Googles AI finder dit indhold og udvælger det til AI-oversigterne

Hvad er en Google AI-oversigt?

En Google AI-oversigt er et svar, der automatisk genereres af søgemaskinens AI-system, når en bruger søger efter noget eller stiller et spørgsmål. Google indsamler information fra relevante hjemmesider og genererer en sammenfatning med links til de originale kilder.

Tidligere, når en bruger søgte på Google, viste siden med søgeresultater (SERP) primært en liste over relevante hjemmesider. Af og til dukkede der også en featured snippet op. En featured snippet, eller et fremhævet uddrag, som det også kaldes på dansk, er et uddrag fra en enkelt hjemmeside, som algoritmen anså, var nyttig eller relevant for brugerens søgeforespørgsel.  

Nu ser landskabet i søgeresultaterne anderledes ud. Google viser først et afsnit med AI-genereret tekst, sammensat af information hentet på flere forskellige hjemmesider. Den traditionelle liste over relevante hjemmesider er nu under AI-svaret. Hvor featured snippets fremhæver indhold fra én enkelt URL, består AI-oversigten af sammenflettet information fra flere hjemmesider. Det betyder, at selvom synligheden for de enkelte sider reduceres, har flere sider mulighed for at blive udvalgt og vist som kilder

Hvordan fungerer Google AI-oversigter?

Googles AI tildeler ikke en rangering til indhold på enkelte sider. I stedet analyserer de indhold fra flere sider, hvorefter det blandes, omformuleres, og valideres før det bliver vist til brugeren som en AI-genereret sammenfatning.

En analyse af patentet foretaget af SEO-hjemmesiden Search Engine Land afslører, at Google bruger et system til udvidelse af søgeforespørgsler (query fan-out). Det betyder, at systemet genererer flere omformulerede versioner af en brugers søgeforespørgsel eller spørgsmål for at udvide informationsomfanget.

I stedet for kun at søge efter resultater, der matcher den specifikke forespørgsel, indsamler Google indhold, der er knyttet til andre relaterede søgninger – uanset om de er semantisk lignende, nylige eller underforståede – og genererer sammenfatningen ved hjælp af sin store sprogmodel (LLM) ud fra dette sæt.

Sådan påvirker AI-oversigter din SEO-strategi

For at dit indhold skal blive inkluderet i AI-oversigtens sammenfatning, skal det være nyttigt og relevant for flere søgeforespørgsler, ikke kun én bestemt søgning. Brugere er mere tilbøjelige til at skrive bredere og mere omfattende søgeforespørgsler, når de søger via AI-systemer. Jo mere omfattende dit indhold er, og jo rigere ordforråd der bruges, jo mere sandsynligt er det, at Googles kunstige intelligens vil vælge det som kilde til sin AI-oversigt

Lad os fx sige, at du har oprettet en hjemmeside med rejseguider og publiceret en artikel om “Ting du skal se i Rom”. Hvis dit indhold ikke kun besvarer lige det spørgsmål, men også inkluderer information som “Bedste tidspunkt at besøge Rom”, vil din side have større chancer for at blive udvalgt til en AI-oversigt.

Men hvorfor? Årsagen er, at Google omformulerer brugerens oprindelige søgeforespørgsel og leder efter andre relaterede varianter, ikke kun den bestemte frase. Det er også afgørende, at du gør det nemmere for AI-systemer at forstå dit indhold. Velstrukturerede, faktabaserede tekster med klart og tydeligt sprog, har bedre chancer for at blive samlet op og vist af Googles AI.

Hvis indholdet på den anden side er for vagt eller meget kommercielt, er der stor risiko for, at Google fravælger det. AI-systemer favoriserer præcision, tydelige forklaringer, og indhold, der matcher brugerens søgehensigt.

Sådan bliver du vist i Google AI-oversigter

Det er langt fra første gang, Google har lanceret nye funktioner i sin søgemaskine. SEO er et felt i konstant udvikling. Det påvirkes af brugeres vaner og teknologiske fremskridt, såvel som af virksomhedens egne interesser. Men her er en god nyhed: traditionelle SEO-indsatser adskiller sig ikke markant fra de metoder, du skal bruge for at blive synlig i de AI-genererede søgeresultater.

Som Googles søgeteam forklarer på deres officielle blog:
 

“Fokuser på dine besøgende, og giv dem unikt og nyttigt indhold. Så er du godt positioneret i takt med at Google Søgning udvikler sig, da vores kernemål forbliver det samme: at hjælpe folk med at finde enestående, originalt indhold, der tilføjer unik værdi.”  

Google deler også en række praktiske råd til, hvordan du løfter din hjemmesides synlighed i de AI-genererede oversigter. Her er de:

• Skab unikt og værdifuldt indhold, der tilfredsstiller dine besøgende.
• Sørg for at Google kan tilgå og indeksere dit indhold.
• Kontroller dit indholds AI-synlighed ved hjælp af meta-tags.
• Tilføj billeder og videoer af høj kvalitet til multimodale søgninger.

Lad os se nærmere på disse enkeltvis. 

Skab unikt og værdifuldt indhold, der tilfredsstiller dine brugere

Fordi generative AI-systemer er afhængige af eksisterende informationskilder, bør et af din hjemmesides mål være at blive en af disse kilder. Du skal med andre ord sigte efter at give AI-systemet, hvad det har brug for: pålidelig, præcis, original og verificerbar information. Der er en række forskellige ting, du kan gøre, for at tilføre værdi til dit indhold:

• Udfør faktatjek på informationen, du formidler.
• Underbyg og citer dit indhold med autoritative kilder.
• Del originalt indhold såsom studier, dataanalyse, resultater fra spørgeundersøgelser, eller rapporter.
• Opdater dit indhold regelmæssigt for at sikre, at det er relevant og korrekt.

Som vi har været inde på, er det også vigtigt, at du strukturerer dit indhold på en måde, der gør det nemt for AI-systemer at tilgå og fortolke det. Husk, at formålet med en AI-oversigt er at besvare søgeforespørgsler, så jo tydeligere og ligefrem, du er, når du besvarer spørgsmål eller forklarer noget, jo bedre er dine chancer for at blive inkluderet i Google AI-oversigter.

Her er en række tips, der følger bedste praksis:

• Besvar spørgsmål i starten af dit indhold med korte og præcise sætninger.
• Brug beskrivende underoverskrifter (H2, H3) for at organisere informationen.
• Bruge punktopstillinger er nummererede lister for at forklare processer eller trin.
• Giv læseren korte definitioner eller forklaringer, når du bruger tekniske termer.
• Bevar en logisk struktur: stil et spørgsmål, besvar det, og afslut med en kort anbefaling eller sammenfatning.

Sørg for at Google kan tilgå og indeksere dit indhold

Hvad enten dit mål er at få en høj placering i de almindelige søgeresultater eller blive vist i AI-genererede svar, er det første skridt at sikre, at Google faktisk kan tilgå og indeksere din hjemmeside. For at gøre det, skal du leve op til alle Googles tekniske krav, her sammenfattet i 3 hovedpunkter:

• Googlebot (robots.txt) er ikke blokeret. Du kan tjekke, om din hjemmeside har en robots.txt-fil, ved at besøge www.yourwebsite.com/robots.txt. For mere information, se vores artikel om robots.txt.
• Google modtager en HTTP 200-statuskode (succes), hvilket betyder, at siden fungerer.
• Siden har indekserbart indhold, hvilket betyder, at den ikke overtræder nogen søgemaskiners regler.

Hvis du vil vide mere, har vi lavet en guide til Google-indeksering. Nedenfor, har vi sammensat en kort oversigt over indsatser, der medvirker til at sikre, at Google tager din side med i sin database:

• Brug tydelige, optimerede (<title> tags) der afspejler sidens indhold korrekt.
• Prioriter tekst over billeder, så søgemaskiner bedre kan læse og fortolke dit indhold.
• Optimer din sides indlæsningstid: en langsom side kan hindre indeksering.
• Opbyg dine URL’er på en enkel og logisk måde – inkluder relevante søgeord, hvis det er muligt.
• Opret og indsend et XLM Sitemap til Google Search Console, for at vise, hvilke sider du vil have indekseret.
• Anmod manuelt om indeksering af nye eller vigtige sider via Google Search Console.

Brug meta-tags for at kontrollere dit indholds AI-synlighed

Google har bekræftet, at de meta-tags, der i øjeblikket bruges til at kontrollere indholds synlighed, også gælder for AI-oversigter. Bruger du tags, der forhindrer visning af dit indhold i featured snippets, vil du derfor også begrænse muligheden for, at indholdet vises i Google AI-oversigter.

• nosnippet: fortæller Google, at siden ikke skal bruges i en featured snippet.
• max-snippet: begrænser antallet tegn, der kan vises i en featured snippet.
• noindex: forhindrer Google i at indeksere siden, hvilket indebærer, at den ikke vil blive vist i søgeresultaterne.

Disse tags lader dig forhindre, at dit indhold bliver vist i snippets i søgeresultaterne. Jo flere begrænsninger, du tilføjer, jo mindre synligt vil dit indhold være i de Google AI-oversigter.

Tilføj billeder og videoer af høj kvalitet til multimodale søgninger

Google har også fremhævet den voksende betydning af billeder og videoer i søgeresultater, særligt i takt med at AI-systemer bliver mere avancerede.

Multimodale søgninger giver brugere mulighed for at kombinere forskellige typer input såsom tekst og billeder, når de søger. En bruger kan fx uploade et billede og stille Google spørgsmål om det. Denne funktion gør det muligt for brugere at få mere præcise og kontekstuelle svar.

I denne sammenhæng anbefaler Google, at indholdsskabere kombinere tekst med billeder og videoer af høj kvalitet for at øge synligheden af indholdet i AI-resultater.

Google AI-oversigter og SEO: traditionelle principper og nye krav

Lanceringen af AI-oversigter har ikke ændret traditionelle SEO-principper radikalt. De samme principper gælder stadig: skab værdifuldt indhold, der matcher dine brugeres søgehensigter, er tilgængeligt, og velstruktureret. Der er dog blevet skruet op for kravene. Nu, mere end nogensinde tidligere, er det essentielt at skabe unikt, indhold af høj kvalitet, da det er denne type indhold, Googles AI vælger som kilder til de nye oversigter.  

Desuden er det vigtigt, at du udvider dit indholds tematiske omfang. Googles søgesystem omformulerer brugersøgninger til at dække relaterede forespørgsler. Derfor er det mere sandsynligt, at en side, der tackler et emne fra flere vinkler, vises i AI-genererede sammenfatninger. Ved at inkludere semantisk relaterede varianter af dine primære søgeord, besvare ofte stillede spørgsmål og forudse læserens skepsis, kan du øge dine chancer for at blive vist.

Afslutningsvis vil tydeligt, velorganiseret indhold opdelt med det korrekte overskrift-hierarki (H1, H2 osv.), lister, og præcise, direkte svar, hjælpe Google med at forstå din side og inkludere dit indhold i oversigter, der besvarer brede eller komplekse søgeforespørgsler.

Udrulningen af Google AI-oversigter vil muligvis påvirke trafikken til din hjemmeside, da en del af svaret på en søgeforespørgsel serveres til brugeren direkte på resultatsiden. Men at blive vist i AI-oversigterne er alligevel stadig en fantastisk mulighed for at øge din synlighed, autoritet og brand awareness online.