Den ultimate guiden til stemmesøk og SEO i 2025

Stemmesøk har endret måten folk søker etter informasjon på nettet. Bruken av stemmeassistenter som Siri, Alexa og Google Assistant har gjort stemmesøk til en sentral del av moderne søkevaner.

Denne guiden forklarer hvorfor stemmesøk er en revolusjon innen søkemotormarkedsføring (SEO), og hvordan du kan forberede nettsiden din på dette. La oss komme i gang!

Hva er stemmesøk?

Stemmesøk er en teknologi som lar brukere utføre søk ved hjelp av talte kommandoer i stedet for å skrive.

Hvis du noen gang har hørt noen be sin iPhone-assistent Siri, eller Amazon Alexa, om å sjekke været i dag eller finne ut hvilke filmer som går på den lokale kinoen, har du allerede opplevd hvor praktisk stemmesøk kan være i praksis.

Disse stemmesøksverktøyene bruker talegjenkjenningsprogramvare for å analysere og tolke uttalte ord for å levere relevante resultater.

Stemmesøk brukes hovedsakelig via mobile enheter, smarthøyttalere eller integrerte systemer i biler og husholdningsapparater.

Stemmesøk i digital markedsføring

Etter hvert som bruken av stemmesøk blir mer utbredt, skaper det definitivt ringvirkninger i digital markedsføring. Vurder følgende aspekter:

1. Økende brukertall: Ifølge statistikk fra eMarketer forventes det at nesten 50 % av alle søk globalt kan være stemmebaserte innen 2025.
2. Lokal orientering på søk: En stor andel stemmesøk gjelder lokal informasjon, for eksempel «Hvor er det nærmeste bakeriet?». Dette gjør stemmesøk spesielt viktig for lokale SEO-strategier.
3. Brukeropplevelse (UX): Stemmesøk gir en rask og intuitiv måte å finne informasjon på, noe som i stor grad forbedrer brukeropplevelsen. Bedrifter som optimaliserer innholdet sitt for stemmesøk, scorer høyt på kundetilfredshet.
4. Nye krav til innholdsmarkedsføring: Fordi stemmesøk ofte er formulert som spørsmål, må innhold være mer direkte, dialogpreget og tydelig strukturert for å dukke opp i søkeresultatene.

Hvordan stemmesøk skiller seg fra tradisjonell SEO

Stemmesøk stiller nye og ulike krav til søkemotoroptimalisering, fordi det skiller seg fra tradisjonelle tekstsøk på flere viktige områder. La oss bryte ned noen av de største forskjellene:

1. Lengre søkefraser: Brukere stiller komplette spørsmål i stemmesøk, for eksempel «Hva er de beste hotellene i Trondheim?», i stedet for korte søkefraser som «beste hotell Trondheim».
2. Semantisk søk: Stemmeassistenter bruker spesifikke algoritmer for å forstå hensikten bak et søk. Dette gjør det viktigere å optimalisere for brukerintensjon og naturlig språk enn for rene nøkkelord.
3. Utvalgte utdrag (featured snippets): Stemmeassistenter bruker ofte utvalgte utdrag (featured snippets) for å gi talte svar. Å optimalisere for å oppnå «posisjon null», altså det øverste resultatet på en Google-resultatside (SERP), er avgjørende, ettersom dette ofte blir lest opp som svar.
4. Lokal optimalisering: Stemmesøk er ofte basert på geografisk plassering («i nærheten av meg»). Dette krever presise Google Min Bedrift-oppføringer og strukturert lokal informasjon.
5. Teknologiske krav: Nettsider må være teknisk optimaliserte, for eksempel med raske innlastingstider, mobiltilpasning og strukturert data for å være lettleselige for stemmeassistenter.

Med den økende utbredelsen av stemmesøk er det avgjørende for bedrifter å tilpasse seg disse nye kravene for å holde seg konkurransedyktige.

Optimalisering for stemmesøk

Vi har sett hvordan stemmesøk skiller seg fra tradisjonell SEO. For å sikre at nettstedet ditt er optimalisert for stemmesøk, er det viktig å ta en annen tilnærming og tilpasse noen strategier til brukernes endrede søkevaner.

Søkeord og formulering

En viktig forskjell ligger i hvordan brukere formulerer søkene sine. Stemmesøk bruker vanligvis en mer naturlig kommunikasjonsform, i motsetning til den korte og konsise stilen folk ofte benytter når de taster inn søk i en søkemotor.

Dette betyr at selskaper bør gjøre innholdet sitt mindre teknisk og mer brukerorientert for å oppnå effektive resultater. La oss se nærmere på forskjellene mellom disse to tilnærmingene:

Tradisjonelt søk: Kortere og nøkkelordbasert

Tekstbaserte søk består vanligvis av svært korte søkefraser eller grammatikalsk ufullstendige uttrykk. Eksempler:

• «Været Oslo»
• «Italiensk matbutikk nærområde»

Denne typen søk fokuserer på søkeord og unngår ofte unødvendige fyllord.

Stemmesøk: Naturlig språk, lengre og muntlige spørsmål

I motsetning til tradisjonelle søk uttrykker brukere stemmespørsmål i hele setninger eller spørsmål, lik en vanlig samtale. Eksempler:

• «Hvordan blir været i Bergen i morgen?»
• «Hvor ligger nærmeste italienske matbutikk?»

Disse søkene er samtalepreget og inneholder ofte spørsmål som begynner med «hvem», «hva», «hvor», «når» og «hvorfor».

Optimalisering: Fokuser på long-tail søkeord og W-spørsmål som ‘hvem’, ‘hva’, ‘hvordan’

Siden stemmesøk bruker lengre og mer spesifikke fraser, bør optimaliseringen rette seg inn mot long-tail søkeord og innhold som etterligner naturlig språk.
Integrering av W-spørsmål bidrar til å gi relevante svar på de typiske spørsmålene fra brukere av stemmesøk.

Lokale søkespørsmål

Volumet av søk etter lokale virksomheter gjør at stemmesøk gir en stor mulighet for bedrifter til å nå potensielle kunder lokalt.

Hyppighet av lokale søk som «Hvor finner jeg…?»

Lokale søk utgjør en stor andel av stemmesøkene. Brukere spør spesifikt etter tjenester, butikker eller steder i nærheten, for eksempel:

• «Hvor ligger nærmeste apotek?»
• «Hvilke restauranter er åpne nå?»
• «Hvor kan jeg få reparert sykkelen i nærheten?»

Disse søkene er ofte knyttet til en tydelig kjøps- eller besøksintensjon, noe som gjør dem spesielt viktige for lokale virksomheter. Ifølge Google har over 46 % av søkene lokal hensikt.

Lokale søk og mobilbruk

De fleste stemmesøk skjer via mobile enheter eller smarthøyttalere, der brukerne benytter stemmeassistenter mens de er på farten for raskt å finne lokal informasjon.

Eksempel: En bruker kjører i en fremmed by og spør: «Hvor er nærmeste bensinstasjon?»

Stemmesøk via smarttelefon benytter ofte posisjonsdata for å vise relevante, lokaliserte resultater.

Oppdaterte og fullstendige Google Min Bedrift-oppføringer

Som virksomhet bør du sørge for at profilen din i Google Min Bedrift er fullstendig og oppdatert. Viktige detaljer som navn, adresse, telefonnummer, åpningstider og bilder øker synligheten i lokale søk med naturlig språk.

Hvis du trenger hjelp med å koble nettstedet ditt til Google Min Bedrift, anbefaler vi at du leser artikkelen vår om dette.

Brukeranmeldelser og ofte stilte spørsmål (FAQ) i profilen spiller også en rolle. Du kan lære hvordan du viser Google-anmeldelser på nettstedet ditt.

Integrering av lokalt relevante søkeord

Innhold bør målrettes mot lokale søkeord, for eksempel «beste pizzarestaurant i [bynavn]» eller «tannlege nær meg». Landingssider med stedsnavn og spesifikke tjenester kan bidra til bedre rangering i søkeresultatene.

Semantisk søkeintensjon

Semantisk søkeintensjon er en essensiell del av stemmesøk. Det sikrer at søkemotorer ikke bare gjenkjenner nøkkelord, men også forstår den underliggende betydningen og intensjonen bak en søkeforespørsel.

Semantisk søk-intensjon krever en dypere forståelse av brukerens behov. Men ikke bekymre deg: Vi vil vise deg hvordan du kan øke din relevans for stemmesøk betydelig.

Konvensjonell SEO: Mer fokus på nøkkelord

Tradisjonell SEO fokuserer mer på å optimalisere individuelle nøkkelord og deres variasjoner. Det er mindre fokus på den semantiske dybden, siden tekstbaserte søk ofte er mindre klart formulerte. For eksempel søker brukere rett og slett etter ‘beste pizza Oslo’ eller ‘pizza anmeldelse Oslo’ uten å skrive en fullstendig setning.

Fokus på tolkning av brukerens intensjon i stemmesøk

Stemmesøk baserer seg på naturlig og kontekstavhengig kommunikasjon. Algoritmene til stemmeassistenter tolker ikke bare søkeforespørslene bokstavelig, men analyserer også konteksten og brukerens intensjon.

Eksempel: Brukere spør: «Hvor kan jeg spise den beste pizzaen i nærheten?»

Stemmeassistenter vurderer da faktorer som lokasjon, tidspunkt eller tidligere søk for å levere relevante resultater.

Lag informativt innhold

For å være konkurransedyktig i stemmesøk-SEO, bør innholdet ditt være omfattende og informativt nok til å dekke lengre og mer samtalepregede søk.
Temaene bør ikke bare dekke søkeord, men også spørsmål, problemløsning og relaterte begreper for å imøtekomme stemmesøk effektivt.

Bruk FAQ-sider og tydelig strukturert tekst

FAQ-sider: De er spesielt effektive for stemmesøk, ettersom de adresserer spørsmål direkte, som «Hvordan fungerer X?» eller «Hva koster Y?».

Tydelig struktur: Innholdet bør være lett å lese, med underoverskrifter, punktlister og korte avsnitt som gjør det enkelt å finne svar raskt.

Enkelt språk: Brukere av stemmesøk foretrekker direkte og lettfattelig informasjon.

Bruk semantiske søkeord

«Semantiske søkeord» er bare et teknisk begrep for ord som er relatert til konseptet og søkeordene du prøver å rangere for. I stedet for å fokusere på ett enkelt søkeord, bør du inkludere synonymer og relaterte uttrykk i innholdet ditt.

Eksempel: For «beste restauranter» kan relevante begreper være «anbefalte restauranter», «gode restauranter i nærheten» eller «topprangerte spisesteder».

Utvalgte utdrag (featured snippets)

Utvalgte utdrag er spesielle søkeresultater som vises over de organiske resultatene og ofte gir et direkte svar på et spørsmål.
De er spesielt viktige for stemmesøk, fordi stemmeassistenter som Alexa eller Google Assistant ofte leser opp svar direkte fra disse fremhevede utdragene.

Eksempel: Når noen spør «hvor lang tid tar det å koke pasta?», vil en stemmeassistent lese opp det korte, presise svaret fra et utvalgt utdrag.
Svarene er laget for å gi brukeren den nødvendige informasjonen på bare noen sekunder.

Den fremtredende posisjonen til utvalgte utdrag (den såkalte «posisjon null») øker synligheten til et nettsted betraktelig og kan forbedre både trafikken og merkevarens oppfatning.

Skriv korte og direkte svar

Strukturer innholdet ditt slik at det gir et tydelig og presist svar på vanlige spørsmål i 40 til 60 ord.

Eksempler:

En treningsblogg kan svare på «Hvordan begynner jeg å jogge?» som et kort og konkret utdrag, f.eks. i form av en liten sjekkliste. En restaurant kan tilby et utdrag som svarer på «Hvordan finner jeg den beste sushien i nærheten?» ved hjelp av lokasjonsdata.

Lag innhold som spesifikt svarer på spørsmål

Det er viktig å lage innhold som er tilpasset behovene til brukere av stemmesøk.

Eksempler på nyttige formater:

• Topp 10-lister i tabellform
• Trinnvise instruksjoner
• Definisjoner og korte oppsummeringer
• Strukturert data og schema markup
• FAQ-sider

Ved å bruke strukturert data kan søkemotorer lettere forstå innholdet og fremheve det som utvalgt utdrag.

Schema markup for bedre maskinlesbarhet

Schema markup er en form for strukturert data som legges inn i HTML-koden på nettstedet. Dette gjør det lettere for søkemotorer å tolke og vise innholdet korrekt.

Fordeler for stemmesøk:

Informasjon som åpningstider, anmeldelser eller priser kan vises mer synlig i søkeresultatene. Stemmeassistenter bruker denne strukturerte informasjonen for å gi presise svar.

Eksempler:

• Bruk av FAQ-markup for vanlige spørsmål
• How-to-markup for steg-for-steg-guider
• Local business-markup for lokale virksomheter

Disse verktøyene kan hjelpe deg med implementeringen:

Google Structured Data Testing Tool: For å teste strukturert data.
Schema.org: Referanse for riktige markup-typer.

‘Mobile first’ og lastetider

Mobiloptimalisering og raske lastetider er grunnpilarer for suksess med stemmesøk. De forbedrer brukeropplevelsen og øker sjansen for å bli synlig i stemmesøk og utvalgte utdrag.

Mobilen dominerer stemmesøk

Mobil dominans: De fleste stemmesøk gjøres via smarttelefoner. For eksempel søker brukere etter «nærmeste kafé» eller «veibeskrivelse til nærmeste bensinstasjon» mens de er på farten.

Raske resultater: Stemmesøk på mobil har som mål å gi umiddelbare, kontekstbaserte svar.

Mobilvennlige nettsider:

Responsivt design: Nettstedet må tilpasse seg sømløst til ulike skjermstørrelser. Et responsivt design forbedrer brukeropplevelsen og gir bedre rangering i søk.

Brukervennlighet: Enkel navigasjon, store berøringsfelt og oversiktlig layout er essensielt.

Raske lastetider og optimalisert brukeropplevelse

Nettstedets ytelse: Lastetiden har stor betydning for rangeringen, spesielt på mobile enheter. Verktøy som Google PageSpeed Insights hjelper med å finne flaskehalser og forbedre lastetiden.

Bildeoptimalisering: Komprimer bilder med verktøy som TinyPNG for å redusere filstørrelsen.

Caching: Bruk nettlesercaching og innholdsleveringsnettverk (CDN) som Cloudflare for raskere levering.

AMP (Accelerated Mobile Pages): AMP optimaliserer sider spesielt for mobil og sikrer lynraske lastetider.

Kode: Optimaliser CSS- og JavaScript-koden din.

Verktøy for analyse og optimalisering

SEMrush gir deg innsikt i nøkkelord som er relevante for utvalgte utdrag og analyserer konkurransen din.

Ahrefs finner innhold som allerede vises som et utdrag og hjelper deg med å forbedre rangeringen.

AnswerThePublic hjelper deg med å finne vanlige spørsmål om et tema som egner seg for stemmesøk og utvalgte utdrag.

Sikre SSL-sertifikater for sikre forbindelser

Hvorfor SSL?

Google favoriserer nettsteder med HTTPS (sikre forbindelser) i rangeringen. Et SSL-sertifikat er spesielt viktig for stemmesøk, ettersom brukerne forventer sikre resultater.

Oppsett:

• Installer et SSL-sertifikat via hostingleverandøren din
• Sjekk at HTTP-til-HTTPS-omdirigeringen fungerer korrekt

Utsiktene for stemmesøk

Teknisk SEO og praktiske optimaliseringstiltak er avgjørende for å forbli konkurransedyktig i et stadig mer stemmestyrt søkeresultatlandskap. Stemmesøk åpner nye muligheter for at du kan nå målgruppen din på en enda bedre og mer effektiv måte.

Ved å optimalisere nettstedet ditt for stemmesøk nå, vil du sikre deg et avgjørende konkurransefortrinn.

Stemmesøk er et betydelig fremskritt i hvordan brukere søker etter informasjon og samhandler med teknologi. Den økende bruken av stemmeassistenter og naturlig språk i søk gjør stemmesøk til et uunnværlig element i digital markedsføring.

Til slutt, la oss ta en titt i krystallkulen: Med videreutviklingen av kunstig intelligens (AI) og naturlig språkbehandling (NLP) blir stemmesøk stadig mer presist og naturlig.

Vi håper at denne guiden har gitt deg alle relevante fakta og implementeringstips for stemmesøk, slik at nettstedet ditt skal ende opp på toppen av SERP-ene i fremtiden!