Aan de slag met advertenties op je website – een eenvoudige handleiding

Met advertenties op je website kun je je concentreren op het maken van de beste website terwijl je geld verdient zonder iets te hoeven verkopen. Je kunt een blog schrijven, filmrecensies geven of je passie delen terwijl je geld verdient aan bezoekers die advertenties bekijken.

In dit artikel leggen we uit hoe je aan de slag kunt gaan met Google AdSense en andere soorten advertenties voor je website.

Hoe je advertenties op je website kunt verkopen

Als je een kleine website hebt, kan het lastig zijn om tijd te vinden voor het zelf verkopen van advertenties. Het is misschien beter om een advertentienetwerk zoals Google AdSense te gebruiken. We leggen uit wat advertentienetwerken zijn en wat de voor- en nadelen zijn van de verschillende soorten advertenties.

Google AdSense

Google AdSense is een dienst waarmee uitgevers en website-eigenaren eenvoudig advertentieruimte kunnen verkopen. Met Google AdSense kun je advertentieruimte op geselecteerde plekken op je website verkopen. Je kunt een Google AdSense-account aanmaken en met een klein stukje code toont Google binnen de kortste keren advertenties op je website. Google neemt wel een deel van de opbrengst, maar je krijgt nog steeds een aanzienlijk deel van het geld dat adverteerders betalen om op je website te verschijnen.

Google AdSense is een groot advertentiesysteem dat wordt gebruikt voor websites en YouTube-kanalen. Voor websites wordt Google AdSense voornamelijk gebruikt voor display-advertenties, ook wel banneradvertenties genoemd. Een display-advertentie is vaak een kleine statische afbeelding waarop bezoekers kunnen klikken om doorgestuurd te worden naar de website van de adverteerder.

Het grote voordeel van Google AdSense is dat het eenvoudig is in te stellen en te gebruiken. Je hoeft geen contact op te nemen met een adverteerder om geld te verdienen en Google zorgt er automatisch voor dat er zoveel mogelijk advertenties worden weergegeven. Het nadeel van AdSense is dat het relatief lage uitbetalingen per weergave kan bieden. Bovendien heb je als uitgever weinig controle over welke bedrijven of organisaties op je site adverteren.

Affiliate marketing

Een affiliate is een uitgever die reclame maakt voor een product of dienst en een commissie ontvangt over de verkoop.Omdat de vergoeding rechtstreeks gekoppeld is aan de verkoop, zijn affiliates zeer gemotiveerd om bezoekers ertoe aan te zetten het product of de dienst die ze promoten te kopen. Affiliate marketing vindt bijna uitsluitend plaats aan de onderkant van de marketingfunnel. Affiliate marketing wordt niet gebruikt voor merkbekendheid, maar om bezoekers om te zetten in betalende klanten.

De website zou kunnen samenwerken met een winkel die fietsaccessoires verkoopt.De website kan producten adverteren waarbij 10% commissie op elke aankoop die via de advertentie wordt gedaan wordt verdiend.

Affiliate marketing is gebruikelijk voor diensten zoals mobiele abonnementen, streamingdiensten en andere digitale diensten waarop klanten zich kunnen abonneren. One.com heeft bijvoorbeeld een affiliateprogramma waar uitgevers zich bij kunnen aansluiten om onze diensten te verkopen. Websites die bezoekers kunnen omzetten in klanten, kunnen een royale vergoeding ontvangen voor elke gewonnen klant.

Webshop advertenties

Een advertentie op je website kan je producten of diensten promoten. Je kunt bijvoorbeeld advertenties in je blogposts weergeven om producten uit je webshop te verkopen. Soms kun je meer verdienen door je producten te verkopen dan door advertenties voor andere bedrijven weer te geven.

Native advertenties

Native advertenties, of advertorials, zijn content zoals artikelen of video’s die worden betaald door adverteerders en geschreven in een journalistieke stijl om geloofwaardigheid op te bouwen. Een goede native advertentie wordt gepubliceerd op een website die doorgaans redactionele content publiceert, aangezien het doel van een native advertentie is om de geloofwaardigheid van de website te lenen.

Een waardevolle native advertentie richt zich niet noodzakelijkerwijs alleen op het product of de dienst die de adverteerder wil promoten. In plaats daarvan versterkt het de indruk dat het journalistiek is.

Het voordeel van native advertenties is dat adverteerders vaak veel betalen. Het nadeel is dat het verkopen van native advertenties tijdrovend en moeilijk kan zijn voor websites met minder bezoekers.

Sponsoring

Sponsoring kan de grenzen tussen verschillende soorten advertenties doen vervagen. Een sponsor kan een groot bedrag betalen voor een meer permanente en zichtbare plek op een website. Dit kan het plaatsen van advertenties, native artikelen en meer omvatten.Het kan ook in ruil zijn voor producten of diensten op de site. Als je bijvoorbeeld een receptenwebsite beheert, kun je sponsoring accepteren van een fabrikant van kookgerei en hun producten in je recepten, afbeeldingen en beschrijvingen vermelden.

Sponsoring is gebruikelijk bij veel organisaties. Een lokale voetbalclub kan bijvoorbeeld worden gesponsord door een lokaal bedrijf. In ruil voor financiële steun kan de club advertenties op de website plaatsen en banners naast het voetbalveld of op de tenues van de spelers plaatsen.. 

Andere advertentienetwerken

Google AdSense geeft je toegang tot het grote advertentienetwerk van Google, maar andere advertentienetwerken zijn mogelijk beter afgestemd op jouw markt of branche. Als je bijvoorbeeld een website hebt waarop films worden besproken, kun je een netwerk zoeken dat advertenties verkoopt aan filmmaatschappijen. Niche-advertentienetwerken kunnen namens jou advertentieruimte verkopen en krijgen vaak een betere vergoeding dan AdSense, omdat ze een kleiner en waardevoller doelpubliek bieden.

De beste manier om advertentienetwerken te vinden die bij jou passen, is door websites van concurrenten te bezoeken om hun advertenties te bekijken. Je kunt met de rechtermuisknop op een advertentie klikken, op Inspecteren klikken en zien van welk domein de advertentie afkomstig is. Je kunt het ook navragen bij andere website beheerders of uitgevers. Als je een niche website beheert, kunnen jij en je collega’s in de branche profiteren van het delen van tips en trucs.

Advertenties op je website toevoegen

Zodra je advertenties gaat gebruiken, moet je nadenken over waar je ze wilt plaatsen. Dat is niet altijd even gemakkelijk en de beste plaatsing van advertenties kan sterk variëren. We geven meer uitleg over de beschikbare display-advertenties, hoeveel je er moet hebben en waar je ze moet plaatsen.. 

Verschillende typen display-advertenties

Display-advertenties zijn er in verschillende formaten: breed, vierkant, hoog en alles daartussenin. Als je een advertentienetwerk gebruikt, kun je het beste de ruimte op je site aanpassen aan de formaten die het netwerk gebruikt.

Een ander type display-advertentie is een interstitial-advertentie. Deze neemt het hele scherm in beslag en kan bijvoorbeeld verschijnen voordat een gebruiker een artikel op je website bereikt. Interstitial-advertenties kunnen aanzienlijk duurder zijn voor adverteerders en dus meer inkomsten voor jou genereren. Ze kunnen echter ook de gebruikerservaring verstoren en bezoekers wegjagen.

Sommige display-advertenties kunnen geanimeerd zijn, video’s bevatten of interactief zijn. Ze kunnen beter presteren voor adverteerders en meer inkomsten genereren voor uitgevers, maar ze kunnen ook je website vertragen en een negatieve invloed hebben op de gebruikerservaring 

Hoeveel advertenties heb je nodig?

Meer advertenties kunnen meer inkomsten genereren, maar ze kunnen ook een negatieve invloed hebben op de gebruikerservaring. Als website-eigenaar is het jouw taak om een balans te vinden tussen voldoende advertenties om goede inkomsten te genereren en een goede gebruikerservaring te garanderen.

Grotere websites hebben doorgaans tien of meer advertenties op één pagina. Hoeveel advertenties je site kan bevatten, hangt af van de hoeveelheid content op elke pagina. Een nieuwswebsite met 50 koppen kan meer advertenties bevatten dan een website met 5 koppen.

Hoeveel advertenties precies geschikt zijn voor jouw website verschilt, maar als richtlijn geldt dat een grote website ongeveer 10 advertenties kan hebben, terwijl een kleine website er misschien 3 heeft.

Je kunt het aantal advertenties ook aanpassen aan verschillende delen van de website. Je kunt bijvoorbeeld 8 advertenties op je startpagina hebben en 4 op een artikelpagina.

Een website met te veel advertenties kan een negatieve invloed hebben op de gebruikerservaring, wat leidt tot minder bezoekers en dus lagere inkomsten. Een ander gevolg van te veel advertenties is slechte advertentieprestaties. Als je 15 advertenties hebt en 5 daarvan staan onderaan je site, kunnen ze door veel bezoekers onopgemerkt blijven. Dit kan je reputatie bij adverteerders schaden en een negatieve invloed hebben op de gebruikerservaring. 

Waar moet je advertenties plaatsen?

Advertenties moeten zo worden geplaatst dat ze zichtbaar zijn zonder de inhoud van de website te hinderen. Op computers of grotere apparaten zijn zijbalken een goede plek voor advertenties. Hier zijn ze zichtbaar terwijl de hoofdinhoud van de website ernaast wordt weergegeven.

Een andere goede plek voor advertenties is tussen stukken content. Als je bijvoorbeeld een lijst met blogposts hebt, kun je advertenties tussen de posts plaatsen. Vergeet niet om duidelijk aan te geven wat een advertentie is, zodat je bezoekers niet in verwarring brengt. De eenvoudigste en duidelijkste manier is om boven elke advertentie een klein label toe te voegen met de tekst ‘Advertentie’.

Zorg ervoor dat je nooit advertenties plaatst op plekken waar ze kunnen worden aangezien voor een onderdeel van je website. Een voorbeeld van een slechte advertentie is een website met een bestandsarchief met advertenties die het woord ‘Download’ bevatten. Dit kan frustrerend zijn voor gebruikers en in het ergste geval kun je worden geblokkeerd door advertentienetwerken. Kortom, zorg ervoor dat het voor iedereen duidelijk is wat een advertentie is.. 

Zorg voor kwaliteit

Een veelvoorkomend probleem met advertentienetwerken is dat ze openstaan voor bijna elk type adverteerder, wat betekent dat er ongepaste advertenties op je website kunnen verschijnen. Met netwerken zoals Google AdSense kun je adverteerders of bepaalde categorieën blokkeren. Op deze manier kun je advertenties van concurrenten, adverteerders die je niet bevallen of advertenties die niet geschikt zijn voor je publiek blokkeren.

Advertenties op je website plaatsen

Hoe je advertenties op je website plaatst, hangt af van het CMS of de websitebuilder die je gebruikt. In veel gevallen geeft een advertentienetwerk je een stukje code dat je kunt plaatsen waar je de advertentie wilt hebben. Als je reclame maakt voor je eigen webshop kan een eenvoudige afbeelding met een link als advertentie dienen.

Voor WordPress zijn er veel plug-ins en thema’s die je kunnen helpen bij het plaatsen van advertenties. Advanced Ads is een voorbeeld van een plug-in waarmee je advertenties met grote flexibiliteit kunt toevoegen.

Als je een advertentie wilt toevoegen met behulp van de Website Builder van one.com, kun je dat doen door een codecontainer naar je website te slepen en neer te zetten. Je kunt ook eenvoudig een advertentie voor je webshop maken door de webshopmodule te selecteren en deze te plaatsen waar je wilt.

Analyseer omzet en prestaties

Het kiezen van het juiste type advertentie, het juiste aantal en de juiste plaatsing kan lastig zijn. Zodra je advertenties activeert, is het essentieel om hun prestaties te evalueren. Gebruik Google Analytics om inzicht te krijgen in het gedrag van gebruikers op je website. Vergelijk die gegevens met de prestaties van je advertenties en stel jezelf de volgende vragen:

• Welk percentage van je bezoekers klikt op je advertenties?
• Hoeveel omzet genereren de advertenties?
• Welke advertenties presteren het beste en welke het slechtst?

Als een advertentie slecht presteert, bedenk dan waarom. Komt dat door een slechte plaatsing of omdat je te veel advertenties hebt? Pas de plaatsing van je advertenties regelmatig aan, maar breng slechts één wijziging per keer aan. Op die manier kun je zien of een wijziging de verbetering oplevert waar je op had gehoopt. Let ook op advertenties die goed presteren. Kun je daar iets van leren? Experimenteer om de beste resultaten te behalen.

Nu is het tijd om aan de slag te gaan! Je kunt altijd beginnen met één of twee advertenties en kijken hoe ze presteren. Bouw vanaf daar verder en zoek een balans die werkt voor jou, je adverteerders en je bezoekers. Veel succes!