Zo voeg je videomarketing toe aan je marketingstrategie

Videomarketing voeg je het best stap voor stap toe aan je marketingstrategie. Je kiest eerst één doel en zoekt uit waar je doelgroep video's bekijkt. Daarna maak je het type video dat bij dat doel past en publiceer je op een ritme dat je kan volhouden. Ten slotte meet je welke video's iets opleveren.

Wat is videomarketing?

Videomarketing is het gebruik van video om je zaak bekend te maken, klanten te overtuigen en ze aan je te binden. Denk aan een korte clip op sociale media, een uitlegvideo, een advertentie of een productvideo op je eigen website.

Veel video's verkopen niet rechtstreeks. Ze leggen iets uit, tonen hoe een product werkt of laten zien wie er achter je zaak zit. Met video content marketing bouw je zo vertrouwen op bij je kijkers.

De voordelen van videomarketing

Een video maken vraagt meer werk dan een tekst of een foto. Dat werk verdien je op verschillende manieren terug.

Video houdt de aandacht vast

Volgens een artikel van Sprout Social krijgen video's op Instagram 49% meer interactie dan statische posts met een foto. Laat in een korte demo of een sterk verhaal meteen zien waar het om gaat.

Video werkt goed op een gsm

Veel mensen kijken video's op hun gsm, vaak even tussendoor. Volgens HubSpot bekijkt 75% van de kijkers korte video's op een mobiel toestel. Op een klein scherm werkt een korte video die meteen ter zake komt daarom het best, met tekst in beeld voor wie even niet kan luisteren.

Video helpt je vindbaarheid

Video kan meer bezoekers naar je pagina's brengen en zo je zoekmachineoptimalisatie (SEO) versterken. Video's kunnen op Google niet alleen op de gewone resultatenpagina verschijnen, maar ook in de videomodus, in Google Afbeeldingen en in Discover.

Video's worden makkelijk gedeeld

De kans dat mensen een video delen, is volgens HubSpot 52% groter dan bij andere soorten content. Stuurt een kijker je video door, dan bereik je ook mensen die je zaak nog niet kenden.

Video laat zien wie je bent

Met video laat je de mensen en de waarden achter je zaak zien. Een kijkje achter de schermen, een kort interview met een medewerker of het verhaal achter je product geeft je zaak een gezicht. Dat helpt kijkers een band met je op te bouwen, wat kan bijdragen aan merkvertrouwen en loyaliteit.

Zo bouw je een videomarketingstrategie op

Een goede videomarketingstrategie begint bij de vraag wat je met video wil bereiken. Daarna kies je je doelgroep en platforms, het type video en een vast ritme, en ten slotte meet je wat werkt.

Begin bij één doel

Kies eerst wat je video's moeten opleveren. Wil je dat meer mensen je zaak kennen, wil je meer aanvragen of verkoop, of wil je minder vragen van bestaande klanten? Dat doel bepaalt welk type video je maakt, waar je hem publiceert en welke cijfers je later bekijkt. Geef elke video één doel, hooguit twee. Met meer doelen wordt een video onduidelijk voor je kijker.

Ken je doelgroep en kies je platforms

Een video werkt pas als hij de juiste mensen bereikt. Daarom ga je eerst na wie je doelgroep is, welke vragen ze hebben en waar ze hun tijd online doorbrengen. Je video's horen vooral op de platforms waar die mensen al kijken.

Wil je vooral bekend worden, dan passen korte clips op sociale media zoals Instagram, Facebook of TikTok meestal het best. Een langere uitleg- of how-to-video kan je ook op YouTube zetten, al verifieer je eerst je account als de video meer dan vijftien minuten duurt. Van daaruit sluit je hem in op je eigen website, naast je producten of diensten. Stem elke video wel af op het formaat van het platform waar je hem publiceert.

Kies het type video dat bij je doel past

Niet elk type video dient hetzelfde doel. Voor een kleine zaak komen vooral deze vier types in aanmerking:

• Leg iets uit met een tutorial. Je toont hoe iets werkt of lost een probleem van je kijker op.
• Toon je product in een demo. Een productdemo laat zien hoe je product werkt, bijvoorbeeld op de productpagina's van je webshop.
• Laat klanten aan het woord in een testimonial. Tevreden klanten vertellen voor de camera hoe je zaak hen heeft geholpen.
• Neem kijkers mee achter de schermen. Je toont hoe je werkt en wie er in je team zit.

Video in elke fase van de marketing funnel

Elke fase van je marketingfunnel vraagt een ander soort video. In de tabel zie je welk type bij welke fase past.

Maak je video's vindbaar

Zoekmachines en kijkers vinden je video makkelijker als je op deze drie dingen let:

• Gebruik de woorden van je doelgroep. Verwerk de woorden waarop je doelgroep zoekt in je titel en je beschrijving, zodat je doelgroep je video makkelijker kan vinden. Gebruik ze ook in je script.
• Kies een duidelijke thumbnail. Google heeft een geldige thumbnail, het stilstaande beeld bij je video, op een vast adres nodig om een video in de videoresultaten te kunnen tonen. Kies een beeld dat meteen toont waar je video over gaat.
• Sluit je video in op je eigen pagina's. Google kan een video vinden die op een pagina is ingesloten, zoals een productpagina of een blogpost. Voor de videoresultaten maakt een video vooral kans als hij een eigen pagina heeft.

Deel je video daarnaast op andere sites en platforms. Linkt een andere website naar je pagina, dan krijg je backlinks, en die tellen mee voor je vindbaarheid.

Plan een vast ritme

Plaats je video's op een vast ritme dat je kan volhouden. Als je begint, kies je het best een aantal video's per maand dat je een paar maanden zeker haalt, en verhoog je het pas als dat lukt. Zet je ideeën en publicatiedata in een contentkalender. Kies je ritme zo dat je elke video met dezelfde zorg kan maken.

Meet wat werkt

Na het publiceren kijk je naar de cijfers die bij je doel passen. Die vind je in de statistieken van het platform waar de video staat, zoals YouTube, Instagram of Facebook. Wil je bekendheid, let dan op het aantal weergaven en op hoe lang mensen blijven kijken.

Wil je aanvragen of verkoop, kijk dan hoeveel kijkers doorklikken naar je website en daar contact opnemen of iets kopen. Dat volg je op je website met een tool zoals Google Analytics. Maak meer van wat goed werkt en pas aan wat niet aanslaat.

Mogelijke nadelen van videomarketing

Video vraagt tijd en geld, en niet elke kijker zet het geluid aan. Heb je weinig tijd, dan begin je het best met één type korte video voor je belangrijkste doel. Is ook dat voorlopig te veel, dan haal je meer uit goede teksten en foto's.

Video maken kost tijd

Een goede video vraagt planning, een script, opnames en montage. Schat daarom eerlijk in hoeveel tijd je eraan kan besteden. Voor veel sociale media volstaan korte clips, terwijl een tutorial meer voorbereiding vraagt. Begin met het formaat dat in je agenda past.

Apparatuur en montage kosten geld

Professionele apparatuur en montage kunnen duur zijn, maar je hoeft daar niet mee te beginnen. Je smartphone is voor de meeste eerste video's goed genoeg. Voor de montage volstaat in het begin een eenvoudig programma dat gratis of goedkoop is. Zie je dat video iets oplevert, dan investeer je in een losse microfoon en een betere camera.

Niet iedereen kijkt met geluid

Zonder ondertiteling mis je een deel van je kijkers. Mensen met een auditieve beperking volgen je video dan niet, en veel gebruikers bekijken video's zonder geluid. Met ondertitels bij elke video en een transcriptie op de pagina waar de video staat, kunnen ook kijkers zonder geluid je boodschap volgen.

Je eerste video een plek geven

Een eerste video over je belangrijkste product of dienst staat het best op de pagina waar klanten over dat product lezen. Heb je nog geen website, dan kan je met onze website maker zelf een website bouwen en je video op die website een vaste plek geven.

Met Aida AI Website Builder maak en beheer je je eigen website zonder te programmeren.