Was ist Branding? Definition und wie Sie es für sich nutzen

Beim Branding geht es darum, die Identität Ihres Unternehmens zu kreieren. Sie erstellen dabei Marketingkampagnen, um zu bestimmen, wie die Menschen ihr Unternehmen wahrnehmen werden. So können Sie etwa für Ihre umweltfreundlichen Projekte werben, um sich und Ihre Marke als umweltschützendes Unternehmen zu positionieren.

Die Vorteile von Branding

Markenbildung kostet Zeit, Mühe und Geld. Vielleicht fragen Sie sich deshalb, ob Sie in die Entwicklung der Marke Ihres Unternehmens, zum Beispiel eines Onlineshops, investieren sollten. Sollten Sie, denn Branding ist für Online-Marketing von entscheidender Bedeutung. Lesen Sie im Folgenden fünf Gründe, die dafür sprechen.

1. Kundenbindung

Wir haben gerne mit Menschen zu tun, mit denen wir uns identifizieren können. Das gleiche Prinzip gilt für Unternehmen. Wenn sich Menschen mit Ihrer Marke identifizieren, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie wiederkehrende Kund:innen werden. Vielleicht glauben sie an eine Sache, für die sich Ihr Unternehmen einsetzt.

2. Schafft ein Gefühl von Sinnhaftigkeit

Markenbildung hilft auch den Mitarbeitenden. Es erleichtert es ihnen, die Werte und Ziele des Unternehmens zu verstehen. Sie werden motivierter sein, Ihrem Unternehmen zu helfen und die gesteckten Ziele zu erreichen, wenn diese mit den eigenen Zielen übereinstimmen.

3. Hilft bei der Personalbeschaffung

Branding hilft Ihnen auch bei der Rekrutierung von Mitarbeitern, die kulturell besser zu Ihrem Unternehmen passen. Wenn Ihr Unternehmen eine starke Identität hat, ist es einfacher, Menschen mit denselben Werten und derselben Unternehmenskultur zu finden.

4. Sie heben sich ab

Der Wettbewerbsdruck in der Welt nimmt täglich zu. Eine generische Marke, die fade Produkte herstellt, ist dazu verdammt, in der Belanglosigkeit zu verschwinden. Sie müssen sich deshalb abheben. Der Aufbau einer soliden Markenidentität sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen und seine Produkte die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen.

5. Mehr Umsatz

Die Kombination aller genannten Punkte führt zu mehr Umsatz. Wenn Sie Qualitätsprodukte herstellen und diese mit einer einprägsamen Marke verbinden, werden Sie einen Umsatzschub erleben.

Tipps für einprägsames Branding

Sie müssen beim Branding sorgfältig vorgehen. Richtiges Branding nützt Ihrem Unternehmen, es kann Ihnen aber auch schaden, wenn es schlecht umgesetzt wird. Hier daher ein paar Tipps.

1. Kennen Sie Ihre Stärken

Sie müssen das Image Ihres Unternehmens kennen, bevor Sie versuchen, es zu verbessern. Führen Sie Marktforschung durch, um zu verstehen, warum Menschen Ihre Produkte kaufen. Finden Sie heraus, welche Stärken Ihr Unternehmen nach Meinung der Befragten hat und warum diese für sie besonders herausstechen.

2. Versprechen Sie etwas

Sobald Sie herausgefunden haben, warum die Menschen Ihre Produkte kaufen, sollten Sie diese Informationen nutzen, um weitere Kund:innen zu gewinnen. Wenn sie beispielsweise wegen der schnellen Lieferzeiten bei Ihnen kaufen, können Sie dafür passendes Marketingmaterial erstellen. Etwa eine E-Mail-Marketingkampagne, die diese Tatsache hervorhebt.

3. Sorgen Sie für visuelle Einheitlichkeit

Das Erscheinungsbild Ihres Unternehmens muss mit dem Image übereinstimmen, das Sie vermitteln wollen. Wenn Sie Ihre Marketingagentur als disruptiv, kreativ und innovativ darstellen wollen, ist es eine gute Idee, in eine visuelle Identität mit leuchtenden Farben zu investieren.

4. Schulen Sie Ihr Personal

Ihr Team repräsentiert Ihr Unternehmen. Bilden Sie es also so aus, dass es sich an das von Ihnen angestrebte Branding hält. Wenn Sie ein elegantes Restaurant eröffnen möchten, müssen Sie Ihr Team darauf vorbereiten, sich entsprechend zu verhalten.

5. Unternehmensweite Änderungen vornehmen

Verwenden Sie Ihr Branding in allen Marketingmaterialien. Tun Sie dasselbe in Ihrem Büro. Jeder Gegenstand und jedes Kommunikationsmittel ist eine Gelegenheit, das Branding Ihres Unternehmens zu betonen. Das gilt auch für die Gestaltung Ihrer Website.

6. Legen Sie einen Preis fest

Der Preis Ihrer Produkte ist ein wichtiger Teil des Brandings. Wenn Sie Ihr Unternehmen als etwas Exklusives vermarkten wollen, können Sie einen hohen Preis für Ihre Waren festlegen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Kund:innen Sie als preiswerte Alternative wahrnehmen, sollten Sie den Preis so niedrig wie möglich ansetzen.

7. Investieren Sie in die Verpackung

Der erste Eindruck zählt. Das Erste, was die Leute beim Kauf Ihrer Produkte sehen, ist die Verpackung. Achten Sie darauf, dass die Farben und Materialien die Botschaft widerspiegeln, die Sie vermitteln wollen.

8. Gehen Sie Sponsorings ein

Eine Möglichkeit, Ihre Marke zu stärken, ist die Zusammenarbeit mit anderen Marken oder Influencern, die Ihre Werte vertreten.