SEO & Domain: Was für Google wirklich zählt

Für SEO, also dein Ranking bei Google, spielt die Domain eine kleinere Rolle, als viele denken. Keywords im Domainnamen bringen allein kaum etwas. Die Endung zählt nur, wenn du Kunden in einem bestimmten Land ansprichst, und auch dann meist wenig. Wichtiger ist ein Name, den sich deine Kunden merken, eine Domain ohne belastete Vorgeschichte und eine Adresse, die du lange behältst.

Wenn du eine Domain kaufen möchtest, legst du damit die Adresse fest, die Menschen in ihren Browser eingeben, um dich zu finden. Für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) heißt das: Wähle den Namen für Menschen, nicht für Google.

Wie wichtig ist die Domain für SEO?

Für das Ranking selbst zählt die Domain wenig, für deine Kunden umso mehr. Google rät in seinem Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung, den Namen deiner Website so zu wählen, wie er für dein Unternehmen am besten ist. Unter diesem Namen suchen dich die Nutzer schließlich. Wähle eine kurze, eindeutige Domain, die zu deinem Unternehmen passt.

Ob deine Website über eine sichere HTTPS-Verbindung erreichbar ist, hilft ihr laut Google heute nicht direkt beim Ranking, kann sie für Besucher aber angenehmer machen. Google hat HTTPS 2014 als Signal für das Ranking eingeführt und es damals ein sehr schwaches Signal genannt. Für HTTPS brauchst du ein SSL-Zertifikat. In unseren Webhosting-Paketen ist SSL enthalten. Nutzt deine Domain unsere Nameserver, stellen wir das Zertifikat aus und aktivieren es.

Markenname oder Keyword: Welchen Domainnamen solltest du wählen?

Wir empfehlen dir, deinen Markennamen als Domain zu nehmen. Laut Google haben Keywords im Domainnamen allein kaum Auswirkungen auf das Ranking. Abgesehen davon können sie in den Suchergebnissen als Teil des sogenannten Navigationspfads erscheinen. Dort zeigen sie Nutzern, worum es auf deiner Seite geht. Ein Markenname wie tischlerei-wendelholm.de passt auch dann noch, wenn du dein Angebot erweiterst. Mit einer reinen Keyword-Domain legst du dich dagegen auf ein einzelnes Angebot fest.

Ein Begriff aus deinem Angebot im Namen schadet nicht, wenn er ohnehin zu deinem Unternehmen gehört. Deine Kunden sehen dann schon an der Adresse, was du anbietest.

Halte den Namen außerdem kurz und einfach, möglichst ohne Bindestriche oder Zahlen. So finden dich deine Besucher leicht.

Was die Domainendung für Google bedeutet

Die Endung, auch Top-Level-Domain oder kurz TLD genannt, ist der Teil nach dem letzten Punkt. Was die TLD für SEO bedeutet, hängt vor allem davon ab, ob sie auf ein Land hinweist. Eine Länderendung wie .de zeigt Nutzern und Suchmaschinen, dass deine Website für Deutschland gedacht ist. Endungen wie .com und .org verbindet Google mit keinem Land. Das gilt auch für neue Endungen wie .shop, die zu keinem Land gehören.

Selbst wenn du Kunden in einem bestimmten Land ansprichst, hat die Endung laut Google meist geringe Auswirkungen. Verkaufst du vor allem in Deutschland, ist eine .de-Domain naheliegend. Ob .de oder .com besser ist, wenn du auch nach Österreich und in die Schweiz verkaufst, erklären wir im Ratgeber, welche Domainendung zu deinem Unternehmen passt.

Bringt eine ältere Domain Vorteile bei Google?

Das Domainalter allein verrät dir für SEO nicht, was du mit ihr übernimmst. Eine ältere Domain bringt vor allem mit, was sich unter ihr angesammelt hat. Das sind Backlinks, also Links von anderen Websites, aber auch die Spuren ihrer früheren Nutzung.

Bevor du eine gebrauchte oder abgelaufene Domain kaufst, prüfe ihre Vorgeschichte. Google wertet es als Spam, wenn jemand eine abgelaufene Domain kauft und darauf Inhalte mit wenig oder keinem Nutzen veröffentlicht, vor allem um Rankings zu manipulieren. Welche Inhalte früher unter der Domain standen, zeigt dir die Wayback Machine des Internet Archive. Gib dort die Domain ein und sieh dir die gespeicherten Versionen an. Nicht jede Website ist im Archiv. Ein leeres Ergebnis beweist also nicht, dass die Domain nie genutzt wurde.

Nach der Registrierung fügst du die Domain in der Google Search Console als Domain-Property hinzu. Dort bestätigst du sie mit einem Eintrag in ihren DNS-Einstellungen, den du erst setzen kannst, wenn die Domain bei dir registriert ist. Im Bericht „Manuelle Maßnahmen“ siehst du dann, ob manuelle Maßnahmen gegen deine Website bestehen. Eine solche Maßnahme führt dazu, dass die Website ganz oder in Teilen nicht in den Google-Suchergebnissen erscheint. Findest du dort eine, behebe alle aufgeführten Probleme und stelle im selben Bericht einen Antrag auf erneute Überprüfung. Schreibe in den Antrag, dass du die Website erst kürzlich übernommen hast und sie nicht mehr gegen die Richtlinien verstößt.

Lohnen sich mehrere Domains für SEO?

Mehrere Domains lohnen sich, um deinen Namen und häufige Tippfehler zu sichern, nicht für ein besseres Ranking. Für tischlerei-wendelholm.de wäre das etwa die Schreibweise ohne Bindestrich, tischlereiwendelholm.de. Sichere dir diese Varianten am besten gleich mit deiner Hauptdomain. Zeigen alle Domains dieselben Inhalte, empfiehlt Google, eine dieser Adressen auszuwählen und die anderen auf sie weiterzuleiten. Eine Weiterleitung ist für Google ein starkes Signal, dass die Zieladresse die maßgebliche Adresse ist.

Bei uns richtest du diese Weiterleitung im Kontrollpanel ein. Sie gehört zum Add-on Domainschutz, das Werkzeuge wie Webweiterleitungen mit zusätzlichem Schutz für deine Domain verbindet. In jedem unserer Hosting-Pakete ist Domainschutz bereits enthalten. Ohne Hosting-Paket buchst du das Add-on zu deiner Domain dazu, sofern sie bei uns registriert und aktiv ist und ihre Endung es zulässt.

So wechselst du die Domain, ohne Rankings zu verlieren

Wechselst du mit deiner Website auf eine neue Domain, leitest du die alten Adressen mit 301-Weiterleitungen auf die neuen weiter. Bestätige vorher die alte und die neue Domain mit demselben Google-Konto in der Search Console, denn die Adressänderung in Schritt 5 setzt beide voraus. Google empfiehlt für den Umzug diese Reihenfolge:

1. Bereite die neue Website vor und teste sie gründlich.
2. Lege eine URL-Zuordnung an, die jeder aktuellen URL ihre neue URL zuweist.
3. Konfiguriere den Server so, dass er Nutzer von jeder alten URL auf die passende neue URL weiterleitet.
4. Prüfe die rel="canonical"-link-Annotationen und robots-meta-Regeln: Auf der neuen Website müssen die Annotationen die neuen URLs verwenden, sobald die Weiterleitungen aktiv sind. Hast du der neuen Website noindex-Regeln gegeben, die ihre Seiten vorerst aus der Google-Suche heraushalten, passe sie jetzt ebenfalls an.
5. Reiche in der Search Console für alle bestätigten Varianten der alten Domain, auch Subdomains und die Versionen mit und ohne „www“, eine Adressänderung zur neuen Domain ein.
6. Behalte die Weiterleitungen möglichst lange bei, in der Regel mindestens ein Jahr.

Beobachte danach den Traffic unter der alten und der neuen Adresse. Verlängere auch die alte Domain, solange die Weiterleitungen laufen.

Häufige Fragen zu SEO und Domains

Sind Domains mit Umlauten schlecht für SEO?

In der Regel nicht: Laut Googles Dokumentation kannst du einen internationalisierten Domainnamen (IDN) verwenden, also eine Domain mit Umlauten oder anderen Sonderzeichen. Achte dann darauf, dass deine URLs in UTF-8 codiert sind, einem Zeichensatz, der auch Umlaute abbildet. Damit dich deine Kunden unabhängig von der Schreibweise finden, registriere zusätzlich die Schreibweise mit ae, oe, ue und ss. Leite sie auf deine Hauptdomain weiter.

Schadet eine Subdomain dem Ranking?

Nicht direkt: Seiten auf einer Subdomain können gut ranken. Google behandelt eine Subdomain in manchen Fällen aber als eigene Website. Wir empfehlen eine Subdomain deshalb vor allem für Bereiche, die nicht ranken müssen oder nicht Teil deiner Hauptwebsite sein können. Beispiele sind ein Login-Bereich oder eine Testseite.

Domainnamen prüfen und registrieren

Hast du einen Namen gefunden, der zu deinem Unternehmen passt, prüfe, ob er als .de-Domain noch frei ist.

Ist dein Wunschname frei, registriere deine Domain gleich, bevor jemand anderes sie sichert.