Så rankar du i Google AI Overviews: våra bästa tips
Framväxten av generativ artificiell intelligens (AI) förändrar hur hemsidor visas i Googles sökresultat. Sökmotorn har infört ”AI Overviews” i sina sökresultatsidor (SERP), en funktion som ger en AI-genererad sammanfattning som svar på det användaren söker efter. Sammanfattningen åtföljs av länkar som fungerar som källor till informationen.
I andra artiklar har vi pratat om hur du kan optimera din hemsida för AI och verktyg som ChatGPT eller Perplexity. Här fokuserar vi specifikt på hur du kan ranka i Googles AI Overview-svar. Du får praktiska tips som hjälper ditt innehåll att bli genomsökt, förstått och prioriterat av Googles AI.
Vad är Google AI Overview?
Google AI Overview är ett automatiskt genererat svar som skapas av sökmotorns AI-system baserat på användarens fråga. För att skapa detta textblock samlar Google information från relevanta hemsidor och gör en sammanfattning med länkar till originalkällorna.
Tidigare, när en användare sökte på Google, visade sökresultatsidan främst en lista med relevanta hemsidor. Ibland dök ett featured snippet upp, vilket är ett utdrag från en enskild sida som algoritmen bedömde som mest användbar.
Nu har landskapet förändrats. Google visar först ett block med AI-genererad text, baserad på kombinerad information från flera hemsidor. Under detta fortsätter den traditionella listan med relevanta sidor.
Medan featured snippets lyfte innehåll från en enskild URL, blandar AI Overview information från flera olika hemsidor. Det betyder att den individuella synligheten kan bli lägre, men att det finns fler möjligheter att bli vald som källa.
Hur fungerar systemet bakom Google AI Overview?
Google AI Overviews rankar inte ett enda innehåll. I stället analyserar de flera olika texter, blandar, omformulerar och validerar dem innan de visar en AI-genererad sammanfattning för användaren.
En analys av patentet som gjorts av den specialiserade sajten Search Engine Land visar att Google använder ett system för att utöka sökfrågor (query fan-out). Det innebär att systemet skapar flera omformulerade versioner av användarens sökfråga för att bredda informationsunderlaget.
I stället för att bara leta efter resultat som matchar den exakta frågan samlar Google in innehåll kopplat till relaterade sökningar, semantiskt lika, aktuella eller underförstådda, och skapar sammanfattningen med hjälp av sin stora språkmodell (LLM) utifrån detta material.
Hur AI Overview påverkar din SEO-strategi
För att ditt innehåll ska kunna ingå i den AI-genererade sammanfattningen måste det vara användbart och relevant för flera olika sökfrågor, inte bara en specifik. Användare tenderar att ställa längre och mer detaljerade frågor via generativa AI-system.
Ju bredare och mer heltäckande ditt innehåll är, och ju rikare ordförråd du använder, desto större är chansen att Googles AI väljer det som källa.
Till exempel: säg att du har skapat en hemsida med reseguider och publicerat en artikel om ”saker att se i Rom”. Om ditt innehåll inte bara svarar på den frågan, utan även tar upp ”bästa tiden att besöka Rom”, ”3-dagars resplan”, ”var man äter billigt” eller ”hur man tar sig runt i staden”, har sidan större chans att väljas av AI Overview-systemet.
Varför? För att Google omformulerar användarens ursprungliga sökfråga och letar efter källor som täcker dessa relaterade varianter, inte bara den exakta formuleringen.
Det är också viktigt att göra det enkelt för systemet att förstå ditt innehåll. Välstrukturerade texter, med tydligt och rakt språk och baserade på korrekt information, har större chans att väljas, och till och med citeras, av Googles AI.
Om innehållet däremot är luddigt, för säljigt eller saknar konkretion, är det mer sannolikt att det väljs bort. AI-system värdesätter precision, förklarande kvalitet och innehåll som matchar användarens sökintention.
Så syns du i Google AI Overviews
Det här är inte första gången Google lanserar nya funktioner i sin sökmotor. SEO är ett ständigt föränderligt område, påverkat av användarbeteenden, teknisk utveckling och företagets egna intressen. Men här är de goda nyheterna: traditionella SEO-metoder skiljer sig inte särskilt mycket från dem du behöver för att ranka i AI-genererade resultat.
Som Google Search-teamet förklarar i sin officiella blogg:
”Fokusera på dina besökare och ge dem unikt och tillfredsställande innehåll. Då är du väl positionerad när Google Sök utvecklas, eftersom vårt grundläggande mål förblir detsamma: att hjälpa människor att hitta enastående, originellt innehåll som tillför unikt värde.”
Google har delat praktiska rekommendationer för att öka din hemsidas synlighet i AI-genererade Overviews:
- Skapa unikt och värdefullt innehåll som tillfredsställer dina besökare
- Se till att Google kan komma åt och indexera ditt innehåll
- Styr synligheten för AI med hjälp av meta-taggar
- Inkludera högkvalitativa bilder och videor för multimodal sökning
Låt oss gå igenom varje punkt i detalj.
Skapa unikt och värdefullt innehåll som tillfredsställer dina besökare
Eftersom generativa AI-system bygger på befintliga informationskällor bör ett av målen för din hemsida vara att bli just en sådan källa.
Tanken är att ge AI det den behöver: tillförlitlig, korrekt, originell och verifierbar information. För att lyckas med det kan du:
- Faktagranska all information du publicerar.
- Stödja och hänvisa till auktoritativa källor.
- Erbjuda originellt innehåll som studier, dataanalyser, enkäter eller rapporter.
- Uppdatera innehållet regelbundet för att behålla relevans och korrekthet.
Som nämnt är det också viktigt att strukturera innehållet tydligt och tillgängligt så att AI-system lätt kan tolka det. Kom ihåg att AI Overview ska besvara användarens frågor – ju tydligare och mer direkt du är när du svarar eller förklarar, desto större chans att du tas med.
Bra arbetssätt är till exempel:
- Svara på de viktigaste frågorna tidigt med korta och tydliga meningar.
- Använd beskrivande underrubriker (H2, H3) för att organisera informationen.
- Använd punktlistor eller numrerade listor för att förklara processer eller steg.
- Ge korta definitioner eller förklaringar av tekniska termer.
- Följ en logisk struktur: ställ en fråga, utveckla svaret och avsluta med en rekommendation eller sammanfattning.
Se till att Google kan komma åt och indexera ditt innehåll
Oavsett om du vill synas i traditionella sökresultat eller i AI-genererade svar är första steget att se till att Google kan komma åt och indexera din hemsida. Det innebär att uppfylla alla Googles tekniska krav, som kan sammanfattas i tre huvudpunkter:
- Googlebot (robots.txt) är inte blockerad. Du kan kontrollera om din sida har en robots.txt-fil genom att gå till www. dinhemsida.se/robots.txt. Läs mer i vår artikel om robots.txt.
- Google får statuskoden HTTP 200 (lyckad), vilket betyder att sidan fungerar.
- Sidan har indexerbart innehåll, det vill säga att den inte bryter mot några regler för sökmotorer.
Vill du veta mer har vi skapat en guide till Googles indexering. Kort sammanfattat hjälper dessa åtgärder Google att ta in din sida i sin databas:
- Använd tydliga och optimerade titlar (<title>-taggar) som korrekt beskriver varje sidas innehåll.
- Prioritera text framför bilder så att robotar lättare kan läsa och tolka innehållet.
- Optimera laddningstiden, en långsam sida kan försvåra genomsökning och indexering.
- Strukturera dina URL:er rent och begripligt, gärna med sökord.
- Skapa och skicka in en XML-sitemap till Google Search Console med de sidor du vill få indexerade.
- Begär manuell indexering av nya eller viktiga sidor via Google Search Console.
Använd meta-taggar för att styra AI-synlighet
När det gäller ovanstående punkt har Google bekräftat att de meta-taggar som redan används för att styra synlighet också gäller för AI-genererade Overviews. Om du begränsar featured snippets, begränsar du också synligheten i AI Overview.
- nosnippet: säger till Google att inte använda sidan som featured snippet.
- max-snippet: sätter en teckengräns för featured snippets.
- noindex: hindrar sidan från att indexeras av Google, vilket innebär att den inte visas i några sökresultat alls.
Dessa taggar gör det möjligt att begränsa eller stoppa ditt innehåll från att visas som utdrag i sökresultat. Ju fler begränsningar du lägger in, desto mindre synligt blir innehållet i AI-genererade resultat.
Inkludera högkvalitativa bilder och videor för multimodal sökning
Google har också lyft fram den växande betydelsen av bilder och videor i sökresultat, särskilt i takt med att AI blir mer avancerad.
Multimodal sökning, möjligheten att kombinera olika typer av indata som text och bilder, gör till exempel att användare kan ladda upp ett foto och ställa frågor om det direkt till AI. Det ger mer exakta och kontextuella svar.
I detta sammanhang rekommenderar Google att innehållsskapare använder högkvalitativa visuella resurser som kompletterar och förstärker texten, för att öka synligheten i AI-drivna resultat.
Google AI Overview behåller traditionella SEO-principer – men höjer ribban
Införandet av AI Overviews har inte förändrat grunderna i traditionell SEO i grunden. Goda optimeringsmetoder är fortfarande nyckeln: skapa användbart innehåll som matchar sökintentionen, är tillgängligt och välstrukturerat. Men kraven är högre. Nu är det viktigare än någonsin att erbjuda unikt och högkvalitativt innehåll, eftersom det är den typ av information AI prioriterar som källa.
Det är också viktigt att bredda det tematiska omfånget i ditt innehåll. Googles query fan-out-system omformulerar sökningar för att täcka relaterade frågor. Därför har en sida som belyser ett ämne ur flera vinklar större chans att dyka upp i AI-genererade sammanfattningar. Att inkludera semantiska variationer, besvara vanliga frågor och förutse användarnas funderingar kan göra stor skillnad.
Slutligen hjälper en tydlig och välorganiserad struktur med hierarkiska rubriker, listor och precisa, raka svar AI att förstå din sida och bedöma den som användbar för att svara på breda eller komplexa frågor.
Införandet av AI Overviews kan påverka trafiken till din hemsida, eftersom en del av svaret visas direkt på sökresultatsidan. Men att bli citerad av systemet är en utmärkt möjlighet att öka din synlighet, trovärdighet och varumärkesnärvaro på nätet.