So ranken Sie in Google KI-Übersichten: Praktische Tipps

Der Aufstieg generativer künstlicher Intelligenz (KI) verändert die Art und Weise, wie Websites in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Die Suchmaschine hat “KI-Übersichten” (engl. AI Overview) in ihre Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) eingeführt, eine Funktion, die eine von der KI generierte Zusammenfassung als Antwort auf die Suchanfragen eines Nutzers liefert. Die Zusammenfassung wird von Links begleitet, die als Quellen für die Informationen dienen.

In anderen Artikeln haben wir besprochen, wie Sie Ihre Website für KI-Tools wie ChatGPT oder Perplexity optimieren können. Hier konzentrieren wir uns speziell darauf, wie Sie in den Antworten auf die Google KI-Übersicht eingestuft werden. Sie finden praktische Tipps, wie Sie Ihre Inhalte von der KI von Google crawlen, verstehen und priorisieren können.

Was ist die Google KI-Übersicht?

Die Google KI-Übersicht ist eine automatisch generierte Antwort, die vom KI-System der Suchmaschine auf der Grundlage der Suchanfrage eines Nutzers erstellt wird. Um diesen Textblock zu generieren, sammelt Google Informationen von relevanten Webseiten und erstellt eine Zusammenfassung mit Links zu den Originalquellen.

Wenn ein Nutzer bisher bei Google suchte, wurde auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) in erster Linie eine Liste relevanter Websites angezeigt. Gelegentlich tauchte ein Featured Snippet auf, bei dem es sich um einen Auszug aus einer einzelnen Webseite handelt, die der Algorithmus als am nützlichsten erachtete.

Jetzt hat sich die SERP-Landschaft verändert. Google präsentiert zunächst einen Block mit KI-generiertem Text, der auf kombinierten Informationen von mehreren Websites basiert. Darunter geht die traditionelle Liste der relevanten Seiten weiter.

Während Featured Snippets Inhalte von einer einzigen URL hervorhoben, blendet die KI-Übersicht Informationen von mehreren Webseiten zusammen ein. Das bedeutet, dass die individuelle Sichtbarkeit zwar geringer sein kann, es aber mehr Möglichkeiten gibt, als Quelle genannt zu werden.

Wie funktioniert das Google KI-Überblick-System?

In Google KI-Übersichten wird kein einzelner Webinhalt eingestuft. Stattdessen analysieren sie mehrere Inhalte und mischen, formulieren und validieren sie, bevor sie dem Benutzer eine KI-generierte Zusammenfassung zeigen.

Eine Analyse des Patents, die von der spezialisierten Website Search Engine Land durchgeführt wurde, zeigt, dass Google ein Query-Expansion-System (Query Fan-Out) verwendet. Das bedeutet, dass das System mehrere umformulierte Versionen der Suchanfrage oder Frage eines Benutzers generiert, um den Informationsumfang zu erweitern. Hier finden Sie einen deutschen Artikel zum Thema “Wie Google KI-Überblick SEO verändern wird“.

Anstatt nur nach Ergebnissen zu suchen, die der expliziten Suchanfrage entsprechen, sammelt Google Inhalte, die mit anderen verwandten Suchanfragen verknüpft sind, unabhängig davon, ob es sich um semantisch ähnliche, aktuelle oder implizite Suchanfragen handelt, und generiert die Zusammenfassung mithilfe des Large Language Model (LLM) aus diesem Satz.

Wie sich der KI-Überblick auf Ihre SEO-Strategie auswirkt

Damit Ihre Inhalte in die von der KI-Übersicht generierte Zusammenfassung aufgenommen werden können, müssen sie hilfreich und für mehrere Abfragen relevant sein – nicht nur für eine bestimmte Suche. Nutzer neigen dazu, längere, spezifischere Abfragen über generative KI-Systeme zu stellen.

Je breiter und umfassender Ihre Inhalte sind und je reichhaltiger das verwendete Vokabular ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die KI von Google sie als Quelle für ihre Zusammenfassung auswählt.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben eine eigene Website mit Reiseführern erstellt und einen Artikel zum Thema “Sehenswürdigkeiten in Berlin” veröffentlicht. Wenn Ihr Inhalt nicht nur diese spezielle Anfrage beantwortet, sondern auch Informationen über “beste Reisezeit für Berlin”, “3-Tages-Reiseroute”, “wo man günstig essen kann” oder “wie man sich in der Stadt fortbewegt” enthält, hat Ihre Seite eine bessere Chance, vom KI-Übersichtssystem ausgewählt zu werden.

Warum ist das so? Das liegt daran, dass Google die ursprüngliche Suchanfrage des Nutzers neu formuliert und nach Quellen sucht, die diese verwandten Varianten abdecken, nicht nur nach der genauen Phrase.

Es ist auch wichtig, dass das System Ihre Inhalte leichter verstehen kann. Gut strukturierte Texte, mit einer klaren, direkten Sprache und basierend auf wahrheitsgemäßen Informationen, werden von der KI von Google eher berücksichtigt und sogar zitiert.

Auf der anderen Seite, wenn der Inhalt vage oder zu kommerziell ist oder es ihm an Konkretheit mangelt, ist es wahrscheinlicher, dass er ausgeschlossen wird. KI-Systeme legen Wert auf Präzision, Erklärungsqualität und Inhalte, die auf die Suchintention des Nutzers abgestimmt sind.

So erscheinen Sie in Google KI-Übersichten

Es ist nicht das erste Mal, dass Google neue Funktionen in seine Suchmaschine einführt. SEO ist ein sich ständig weiterentwickelndes Feld, das von den Gewohnheiten der Nutzer und den Fortschritten in der Technologie sowie von den Interessen des Unternehmens beeinflusst wird. Aber hier ist eine gute Nachricht: Traditionelle SEO-Praktiken unterscheiden sich nicht sehr von denen, die Sie anwenden müssen, um in KI-generierten Ergebnissen zu ranken.

Wie das Google-Suchteam in seinem offiziellen Blog erklärt:

“Konzentrieren Sie sich auf Ihre Besucher und versorgen Sie sie mit einzigartigen, zufriedenstellenden Inhalten. Dann sollten Sie bei der Weiterentwicklung der Google-Suche gut aufgestellt sein, denn unser Kernziel bleibt dasselbe: Menschen dabei zu helfen, herausragende, originelle Inhalte zu finden, die einen einzigartigen Mehrwert bieten.”  

Google hat praktische Empfehlungen gegeben, um die Präsenz Ihrer Website in KI-generierten Übersichten zu verbessern. Diese sind:

• Erstellen Sie einzigartige und wertvolle Inhalte, die Ihre Besucher zufrieden stellen
• Stellen Sie sicher, dass Google auf Ihre Inhalte zugreifen und diese indexieren kann.
• Kontrollieren Sie die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte für die KI mithilfe von Meta-Tags
• Fügen Sie hochwertige Bilder und Videos für die multimodale Suche hinzu

Lassen Sie uns jeden dieser Punkte im Detail untersuchen.

Erstellen Sie einzigartige und wertvolle Inhalte, die Ihre Besucher zufrieden stellen

Da generative KI-Systeme auf bestehende Informationsquellen angewiesen sind, sollte eines der Ziele Ihrer Website darin bestehen, eine dieser Quellen zu werden.

Die Idee ist, der KI das zu geben, was sie braucht: zuverlässige, genaue, originelle und überprüfbare Informationen. Um dies zu erreichen, können Sie mehrere Schritte unternehmen, um Ihren Inhalten einen Mehrwert zu verleihen:

• Führen Sie eine Faktenprüfung der von Ihnen bereitgestellten Informationen durch.
• Unterstützen und zitieren Sie Ihre Inhalte mit maßgeblichen Quellen.
• Bieten Sie originelle Inhalte wie Studien, Datenanalysen, Umfragen oder Berichte an.
• Aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig, um Relevanz und Genauigkeit zu erhalten.

Wie bereits erwähnt, ist es auch wichtig, Ihre Inhalte klar und zugänglich zu strukturieren, damit KI-Systeme sie leicht interpretieren können. Denken Sie daran, dass die KI-Übersicht darauf abzielt, Benutzeranfragen zu beantworten, also je klarer und direkter Sie Fragen beantworten oder Konzepte erklären, desto besser sind Ihre Chancen, in diese Zusammenfassungen aufgenommen zu werden.

Zu den Best Practices gehören:

• Beantworten Sie die wichtigsten Fragen zu Beginn Ihres Contents mit prägnanten und klaren Sätzen.
• Verwenden Sie beschreibende Zwischenüberschriften (H2, H3), um die Informationen gut zu organisieren.
• Verwenden Sie Aufzählungspunkte oder nummerierte Listen, um Prozesse oder Schritte zu erklären.
• Geben Sie kurze Definitionen oder Erklärungen, wenn Sie Fachbegriffe behandeln.
• Behalten Sie eine logische Struktur bei: Stellen Sie eine Frage, entwickeln Sie die Antwort und schließen Sie mit einer Empfehlung oder Zusammenfassung ab.

Stellen Sie sicher, dass Google auf Ihre Inhalte zugreifen und diese indexieren kann

Unabhängig davon, ob Sie in traditionellen Ergebnissen oder KI-generierten Antworten ranken möchten, besteht der erste Schritt darin, sicherzustellen, dass Google auf Ihre Website zugreifen und sie indizieren kann. Dazu müssen alle technischen Anforderungen der Google-Suche erfüllt werden, die in drei Kernpunkten zusammengefasst sind:

• Der Googlebot (robots.txt) ist nicht blockiert. Sie können überprüfen, ob Ihre Website über eine robots.txt Datei verfügt, indem Sie www.yourwebsite.com/robots.txt besuchen. Weitere Informationen finden Sie in unserem Artikel “Was ist robots.txt?”
• Google erhält den Statuscode HTTP 200 (success), was bedeutet, dass die Seite betriebsbereit ist.
• Die Seite hat indexierbare Inhalte – sie verstößt also nicht gegen Suchmaschinenregeln.

Wenn Sie mehr erfahren möchten, haben wir einen Leitfaden für die Google-Indexierung erstellt. Kurz gesagt, hier sind einige Maßnahmen, die Google helfen, Ihre Website in seine Datenbank zu integrieren:

• Verwenden Sie klare, optimierte Titel (<title>-Tags), die den Inhalt jeder Seite genau darstellen.
• Priorisieren Sie Text gegenüber Bildern, damit Crawler Ihre Inhalte besser lesen und interpretieren können.
• Optimieren Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website: Eine langsame Website kann das Crawlen und Indexieren behindern.
• Strukturieren Sie Ihre URLs sauber und verständlich, wenn möglich inklusive Keywords.
• Erstellen Sie eine XML-Sitemap und senden Sie sie an die Google Search Console, in der die Seiten angezeigt werden, die Sie indizieren möchten.
• Beantragen Sie die Indexierung für neue oder wichtige Seiten manuell über die Google Search Console.

Kontrollieren Sie die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte für die KI mit Meta-Tags

In Bezug auf den obigen Punkt bestätigte Google, dass Meta-Tags, die derzeit zur Steuerung der Sichtbarkeit von Inhalten verwendet werden, auch für KI-generierte Übersichten gelten. Wenn Sie die Anzahl der Featured Snippets einschränken, schränken Sie auch die Einbeziehung der KI-Übersicht ein.

• nosnippet: Weist Google an, die Seite nicht als Featured Snippet zu verwenden.
• max-snippet: Legt eine Zeichenbeschränkung für Featured Snippets fest.
• noindex: Verhindert, dass die Seite von Google indexiert wird, was bedeutet, dass sie in den Suchergebnissen nicht angezeigt wird.

Mit diesen Tags können Sie die Anzeige Ihrer Inhalte als Snippets in den Suchergebnissen einschränken oder verhindern. Je mehr Einschränkungen Sie anwenden, desto weniger sichtbar sind Ihre Inhalte in den KI-generierten Ergebnissen.

Fügen Sie hochwertige Bilder und Videos für die multimodale Suche hinzu

Google hat auch auf die wachsende Bedeutung von Bildern und Videos in den Suchergebnissen hingewiesen, insbesondere da die KI immer fortschrittlicher wird.

Die multimodale Suche – die Möglichkeit, verschiedene Eingabetypen wie Text und Bilder zu kombinieren – ermöglicht es Nutzern beispielsweise, ein Foto hochzuladen und der KI direkt Fragen dazu zu stellen. Diese Funktionalität ermöglicht es Benutzern, präzisere und kontextbezogene Antworten zu erhalten.

In diesem Zusammenhang empfiehlt Google, dass Content-Ersteller hochwertige visuelle Ressourcen verwenden, die den Text ergänzen und verstärken, um die Sichtbarkeit in KI-gestützten Ergebnissen zu erhöhen.

Google KI-Überblick behält traditionelle SEO-Prinzipien bei, legt aber die Messlatte höher

Bisher haben sich die Kernprinzipien der traditionellen SEO mit dem Aufkommen von KI-generierten Übersichten nicht radikal verändert. Gute Optimierungspraktiken sind nach wie vor der Schlüssel: Erstellen Sie nützliche Inhalte, die der Nutzerabsicht entsprechen, zugänglich und gut strukturiert sind. Die Anforderungen sind jedoch höher. Mehr denn je ist es heute wichtig, einzigartige, qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen, da dies die Art von Informationen ist, die KI als Quelle priorisiert.

Darüber hinaus ist es wichtig, den thematischen Umfang Ihrer Inhalte zu erweitern. Das Suchergebnissystem von Googleformuliert die Suchanfragen der Nutzer neu, um verwandte Suchanfragen abzudecken. Daher ist es wahrscheinlicher, dass eine Seite, die ein Thema aus mehreren Blickwinkeln angeht, in KI-generierten Zusammenfassungen erscheint. Das Einbeziehen semantischer Variationen, das Beantworten häufig gestellter Fragen (FAQs) und das Vorhersagen von Benutzerzweifeln können einen Unterschied machen.

Schließlich hilft eine klare und gut organisierte Inhaltsstruktur mit hierarchischen Überschriften, Listen und präzisen, direkten Antworten, der KI, Ihre Seite zu verstehen und sie für die Beantwortung umfangreicher oder komplexer Fragen als nützlich zu erachten.

Die Einführung von KI-Übersichten kann sich auf den Traffic Ihrer Website auswirken, da ein Teil der Suchantwort direkt auf der Ergebnisseite geliefert wird. Wenn Sie jedoch vom System zitiert werden, ist dies eine hervorragende Gelegenheit, Ihre Sichtbarkeit, Autorität und Markenpräsenz online zu steigern.