Hva er merkevarebygging i markedsføring?

Merkevarebygging betyr å skape identiteten til bedriften din. Du oppretter markedsføringskampanjer for å bestemme hvordan folk skal oppfatte bedriften din. Du kan for eksempel markedsføre dine miljøvennlige virksomheter for å posisjonere merkevaren din som en miljøbeskytter.

Fordeler med merkevarebygging

Merkevarebygging krever en innsats og tar mye tid og penger. Dette kan få deg til å spørre om du bør investere i å utvikle bedriftens merkevare, som en nettbutikk. Det anbefaler vi. Merkevarebygging er kritisk når det kommer til markedsføring på nettet.

Fem grunner til hvorfor du bør bygge opp din merkevare:

1. Kundelojalitet

Vi liker å møte folk vi kan identifisere oss med, og det samme gjelder for selskaper. Hvis folk identifiserer seg med merkevaren din, er det mer sannsynlig at de blir tilbakevendende kunder. For eksempel, kan det hende at de kjenner seg igjen i en sak bedriften din kjemper for.

2. Bygger en følelse av hensikt

Merkevarebygging hjelper også ansatte. Det gjør det enklere for dem å forstå selskapets mål og verdier. De vil være motiverte til å hjelpe virksomheten din med å nå sine mål hvis disse stemmer overens med deres.

3. Hjelper til med rekruttering

Merkevarebygging hjelper deg også med å rekruttere folk som er en bedre kulturell match for organisasjonen din. Å finne personer med samme verdier og bedriftskultur blir lettere hvis bedriften din har en sterk identitet.

4. Gjør at du skiller deg ut

Verden blir mer og mer konkurransedyktig hver dag. Et generisk merke som skaper kjedelige produkter er dømt til å forsvinne like fort som de begynte. Du må skille deg ut. Å bygge en solid merkevareidentitet, sørger for at du bedriften din og dine produkter fanger oppmerksomheten til potensielle kunder.

5. Økt salg

Kombinasjonen av alle ting vi nevnte ovenfor er rett og slett mere salg. Når du skaper kvalitetsprodukter og assosierer dem med et minneverdig merke, vil du se at inntektene dine øker.

Tips for minneverdig merkevarebygging

Du må trå varsomt. Merkevarebygging vil gjøre mye for bedriften din om det gjøres riktig. Og kan skade merkevaren din dersom du gjør det dårlig. Så, her er noen tips:

1. Kjenn dine styrker

Du må kjenne til bedriftens image før du prøver å forbedre det. Start en markedsundersøkelse for å forstå hvorfor folk kjøper produktene dine. Finn ut hva de mener er bedriftens styrker og hvorfor de skilte seg ut for dem.

2. Lov de noe

Når du oppdager hvorfor folk kjøper produktene dine, kan du bruke denne informasjonen til å bringe inn flere kunder. Hvis de for eksempel kommer til deg på grunn av rask levering, kan du opprette markedsføringsmaterialer, som eksempelvis e-post markedsføringskampanje.

3. Sikre visuell sammenheng

Bedriften din sine visuelle elementer bør matche imaget du prøver å vise frem. Dersom du for eksempel ønsker å bygge ditt markedsføringsbyrå som kreativt og nyskapende, vil investering i en visuell identitet med levende farger, være et godt alternativ.

4. Tren opp personalet ditt

Teamet ditt representerer selskapet ditt. Så tren dem opp til å følge merkevarebyggingen du ser for deg. Hvis du for eksempel vil starte en elegant restaurant, må du forberede teamet ditt på å oppføre seg deretter.

5. Legg til endringer i hele selskapet

Bruk din merkevarebygging i hvert eneste markedsføringsmateriale. Gjør det samme på kontoret ditt. Hvert objekt eller kommunikasjonsverktøy er en mulighet til å understreke bedriften din sin merkevare. Det samme gjelder når du bygger din nettside.

6. Prissetting

Prisen på produktet ditt er en særdeles viktig del av merkevarebyggingen. Hvis du vil at bedriften din skal fremtre som veldig eksklusivt, må du sette en høyere pris på dine varer. Og hvis du vil at folk skal tenke på deg som et økonomisk valg, bør du fokusere på lavere priser.

7. Invester i emballasje

Førsteinntrykk har veldig mye å si. Det første folk vil se når de kjøper produktet ditt er emballasjen. Sørg for at fargene og materialene gjenspeiler budskapet du ønsker å formidle.

8. Utvikle sponsoravtaler

En annen måte å styrke merkevaren din på er å få folk til å assosiere merket ditt med andre merker eller influensere som representerer dine verdier.