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Cos’è il branding nel marketing? Definizione e come fare branding

Scopri cos’è il branding e come farlo nel marketing

Branding significa creare l’identità della tua azienda, attraverso campagne di marketing per determinare come le persone percepiscono la tua attività. Ad esempio, puoi promuovere le tue iniziative ecologiche per posizionare il tuo marchio come amico dell’ambiente.

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In breve

Glossary

Il branding è il processo di costruzione di una percezione forte e positiva di un marchio. L’obiettivo è solitamente quello di differenziarsi dalla concorrenza e diventare il marchio di riferimento.

I vantaggi del branding

Fare branding richiede impegno, tempo e denaro. Ciò però non dovrebbe scoraggiarti a investire nello sviluppo del marchio della tua attività, per esempio attraverso un negozio online. Dovresti farlo perchè il branding è fondamentale per il marketing online, quindi ti consigliamo di leggere quanto segue per cinque motivi.

1. Fidelizza il cliente

Ci piace incontrare persone con le quali ci identifichiamo. Lo stesso principio vale per le aziende. Se le persone si identificano con il tuo marchio, è più probabile che diventino clienti abituali. Potrebbero farlo, per esempio, perché credono in una battaglia che la tua azienda sta combattendo.

2. Costruisce un senso di scopo

Il branding aiuta gli stessi dipendenti. Rende più facile per loro comprendere i valori e gli obiettivi dell’azienda, motivandoli per aiutarla a raggiungere gli obiettivi prefissati, se questi sono in linea con i loro.

3. Facilita il recruiting

Il branding ti aiuta anche a circondarti di collaboratori che abbiano il miglior patrimonio culturale per la tua organizzazione. Trovare persone con gli stessi valori e la stessa cultura aziendale diventa più facile se la tua azienda ha una forte identità.

4. Ti fa distinguere

Il mondo diventa ogni giorno più competitivo. Un marchio generico che crea prodotti blandi è destinato a perdersi in questa moltitudine. Devi distinguerti. Costruire una solida identità di branding assicura che la tua attività e i tuoi prodotti catturino l’attenzione delle persone.

5. Aumenta le vendite

La combinazione di tutti gli elementi di cui sopra si traduce in maggiori vendite. Quando crei prodotti di qualità e li associ a un marchio indimenticabile, ciò che ne consegue è un aumento delle tue entrate.

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Suggerimenti per un marchio indimenticabile

Devi procedere con cautela. Il branding avvantaggia la tua azienda se fatto correttamente, ma può anche penalizzarla se non viene gestito nel modo giusto. Quindi, leggi alcuni suggerimenti.

1. Conosci i tuoi punti di forza

Devi conoscere l’immagine della tua azienda prima di provare a migliorarla. Esegui delle ricerche di mercato per capire perché le persone acquistano i tuoi prodotti. Scopri quali ritengono essere i punti di forza della tua azienda e perché si sono distinti per loro.

2. Prometti qualcosa

Una volta scoperto perché le persone acquistano i tuoi prodotti, utilizza queste informazioni per attirare altri clienti. Ad esempio, se scelgono te per i tuoi tempi di consegna rapidi, puoi creare una campagna di email marketing che enfatizzi questo aspetto.

3. Assicura una coerenza visiva

Le immagini della tua attività devono corrispondere a quelle che stai cercando di rappresentare. Ad esempio, se vuoi che la tua agenzia di marketing venga percepita come dirompente, creativa e innovativa, potresti puntare su un’identità visiva dai colori vivaci.

4. Forma il tuo personale

Il tuo team rappresenta la tua azienda. Quindi, preparali ad essere i primi testimonial del marchio che desideri costruire. Ad esempio, per creare un ristorante elegante, devi avere un team dalle maniere eleganti e raffinate.

5. Applica dei cambiamenti a tutta l’azienda

Applica il branding ad ogni azione di marketing. Fai lo stesso nel tuo ufficio. Ogni oggetto o strumento di comunicazione è un’opportunità per enfatizzare il branding della tua azienda. Lo stesso vale per quando costruisci il tuo sito web.

6. Determina un prezzo

Il prezzo del tuo prodotto è una parte significativa del suo marchio. Se vuoi etichettare la tua attività come qualcosa di esclusivo, puoi impostare un prezzo elevato per i tuoi prodotti. Allo stesso modo, se desideri che le persone ti vedano come una scelta economica, è meglio cercare di scendere il più in basso possibile.

7. Investi nel packaging

La prima impressione è quella che conta. La prima cosa che le persone vedranno acquistando il tuo prodotto è la sua confezione. Assicurati che i suoi colori e i materiali riflettano il messaggio che desideri trasmettere.

8. Sviluppa accordi di sponsorizzazione

Un modo per rafforzare il tuo marchio è far sì che le persone lo associno ad altri marchi o influencer che rappresentano i tuoi valori.

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