Domenenavn og SEO: Dette burde du vite

Ditt domene er din nettsides adresse. Det er et unikt navn som lar brukere og søkemotorer finne nettsiden din.

Domenet er også det første inntrykket brukere får av deg online. Domenet du velger former merkevaren din og påvirker hvordan du rangerer i søkeresultater. I denne artikkelen ser vi på domenenavn fra et SEO-perspektiv (søkemotoroptimalisering). Vi svarer på vanlige spørsmål som hvorfor din merkevares nøkkelord burde inkluderes i domenet. La oss komme i gang!

Hvordan domenet ditt påvirker rangering i søkeresultater

Hvordan du velger og strukturerer domenet ditt kan påvirke hvordan søkemotorer som Google rangerer nettsiden din. La oss ta en titt på de viktigste faktorene.

Nøkkelord i domenet

Et vanlig, men ofte misforstått element er bruken av nøkkelord, eller keywords, i domenet. Søkemotorer foretrekker domener med nøkkelord som matcher relevante søk.

Nøkkelord i domenenavnet er ikke så viktig som det har vært, men kan fortsatt være nyttig. Et gjennomtenkt domene med relevante nøkkelord formidler fokuset til nettsidne din raskt og effektivt til både søkemotorer og besøkende.

Velger du å inkludere nøkkelord i domenet, burde du være sikker på at integrasjonen av nøkkelord ikke overdrives. Akkurat som annet innhold på nettsider kan domener lide av overfylling av nøkkelord. Det kan lede til at innholdet føles unaturlig og markeres som spam av søkemotorer.

Utover SEO burde du sørge for at domenet ditt formidler et tydelig og forståelig budskap som appellerer til målgruppen din.

Top-level domain (TLD)

Om du velger et top-level domene (også kjent som domeneutvidelse. For eksempel .com, .no, eller .org) vil det også påvirke SEO. Søkemotorer foretrekker TLDer som er rettet spesifikt mot et land eller en region. For eksempel vil et domene som ender med .no anses som spesielt relevant for brukere i Norge.

Det er mange faktorer som avgjør hvordan nettsiden din rangeres av søkemotorer, og TLDer er en del av helheten – spesielt når relevansen mot spesifikke, geografiske regioner vurderes. Vi tar en nærmere kikk på TLDer litt senere.

Domenestruktur og URL-subdomener

Hvordan du strukturerer domener og URLer på nettsiden din påvirker også SEO. En ren, logisk URL-struktur gjør nettsiden din lettere å forstå og indeksere for søkemotorer.

For eksempel, om du bruker et separat subdomene for hvert område på nettsiden din, kan det hjelpe søkemotorer å evaluere innholdet som separate seksjoner med egne emner. Et eksempel er one.com’s hjelpesenter med URL help.one.com.

Husk at for kompliserte domenestrukturer også kan lede til forvirring og ha en negativ påvirkning på rangering av søkemotorer dersom de opplever vanskeligheter med å gjenkjenne koblingen mellom forskjellige sider.

Domenesikkerhet og HTTPS

En nettsides sikkerhet spiller også en rolle i SEO-rangering. Nettsider som har grunnleggende sikkerhetstiltak som HTTPS-tilkobling foretrekkes av Google siden søkemotorer favoriserer nettsider med bedre sikkerhet og pålitelighet. Du kan enkelt sikre din nettside med et SSL-sertifikat, som er inkludert i alle webhotell fra one.com.

Domenealder og pålitelighet

Et eldre domene med stabil og pålitelig historikk over en lengre periode kan foretrekkes av søkemotorer. Nettsider med domener som har eksistert lenge er ofte mer stabile og har et større antall backlinks som kan påvirke SEO-resultater i en positiv retning.

Et helt nytt domene kan derimot mangle den historiske påliteligheten og kan oppleve større vanskeligheter med synlighet i søkemotorer.

Domeneutvidelser (TLDer) og deres påvirkning på SEO

Et top-level domain, eller TLD, er den siste delen av domenet ditt og kommer etter punktumet (som .no, .com, .org). Utvidelsen du velger påvirker hvordan nettsiden din oppfattes, og dermed også SEO-resultater.

I denne delen vil du lære mer om forskjellen mellom forskjellige TLDer og hvordan du velger riktig utvidelse for din nettside. Vi begynner med hovedkategoriene innen TLD.

Landskoder

ccTLDer som .de, .fr, .es, .dk og .no er ment for visse land eller geografiske regioner. Nettsider med en landskode som TLD signaliserer til søkemotorer at de er mest relevant for brukere i det landet.

Nettsider med landskode som TLD har bedre sjanser for god rangering i lokale søkeresultater. Hvis virksomheten din jobber målrettet mot et gitt geografisk marked, er ccTLDer en passende strategi.

Generiske TLDer

gTLDer inkluderer utvidelser som .com, .net, .org og mange nyere utvidelser som .tech, .store og .blog. Disse TLDene er ikke geografisk bundet og brukes i hele verden.

For gTLDer som .com har ikke Google noen foretrukket geografisk målgruppe, som er grunnen til at disse utvidelsene er ideelle for internasjonale nettsider som vil nå globale publikum.

Mens utvidelsen i og for seg selv ikke påvirker søkemotorrangering direkte, kan et anerkjent og pålitelig gTLD som .com øke sannsynligheten for at brukere klikker på nettsiden din, som igjen påvirker SEO.

Spesialiserte TLDer

TLDer som .org (for organisasjoner) har ofte et høyere nivå av pålitelighet, spesielt innenfor deres respektive felt. Disse TLDene er tiltenkt spesifikke målgrupper og formål, og nettsider med slike utgivelser har ofte større tillit fra publikum.

Nettsider med spesialiserte TLDer kan klassifiseres av søkemotorer som spesielt pålitelige i sitt felt, som kan ha en positiv effekt på deres synlighet i søk.

Anbefalinger for å velge riktig TLD avhengig av målgruppe og region

Hvilken TLD som er riktig for din virksomhet avhenger av målgruppe, marked og geografisk fokus. Her er noen anbefalinger som kan hjelpe deg å velge riktig TLD:

For lokale målgrupper:

Hvis din nettside retter seg mot et spesifikt marked eller land, er det en god ide å velge en landsspesifisert TLD – for eksempel .dk for Danmark og .no for Norge. Dette vil fortelle søkemotorer at nettsiden din er mest relevant for brukere i det landet, som forbedrer dine lokale SEO-resultater.

Landsspesifikke TLDer øker også troverdigheten brukere i deres respektive land har til nettsiden din, siden en ccTLD formidler et tydelig geografisk fokus.

For internasjonale markeder:

Om din virksomhet opererer internasjonalt, eller har en bred målgruppe, er generiske TLDer som .com og .net gode valg. Disse utvidelsene er vidt anerkjent i hele verden og er mange virksomheters foretrukne valg for internasjonale nettsider.

Om du ønsker at nettsiden din skal være synlig i forskjellige land, kan du oppnå internasjonal synlighet med et .com-domene.

Nettsider for etablerte organisasjoner:

For organisasjoner eller institusjoner kan .org eller .edu være gode valg. Disse TLDene formidler tillit og pålitelighet, noe som er positivt for både brukere og søkemotorer. Organisasjoner eller institusjoner som har nytte av disse utvidelsene kan være museer, utdanningsinstitusjoner og veldedige organisasjoner.

Ved bruk av .org-domener burde det assosieres med en ideell- eller ikke-kommersiell organisasjon, da utvidelsen ofte assosieres med pålitelighet og ansvar.

For nye, kreative eller industrispesifikke prosjekter:

Nyere og mer moderne TLD-er som .tech, .store, .blog eller .io kan være en fordel for moderne, kreative virksomheter og nettsider som adresserer et spesifikt tema. Disse TLD-ene gir deg mulighet til å bygge en merkevare som passer din stil.

Det er likevel viktig å merke seg at disse TLD-ene ikke har samme gjenkjennelsesverdi som .com, så det er viktig å posisjonere merkevaren og nettsiden din for å sikre brukernes tillit.

Når du velger TLD burde du ta hensyn til din målgruppe og det geografiske fokuset på nettsiden din. En .no-utvidelse gir mening for en lokal, norsk nettside, mens et .com-domene vil fungere bedre for internasjonal synlighet. Spesialiserte TLD-er tilbyr fordeler om du vil bygge en tillitsfull og pålitelig nettside innenfor et spesielt tema.

Pass på at TLD-en du velger er riktig for SEO samtidig som den reflekterer forventningene markedet og brukerne har til nettsiden din.

Andre aspekter ved valg av domene som påvirker SEO

Domenealder og historikk

Som vi snakket om tidligere i artikkelen kan domenets alder påvirke SEO-resultater siden søkemotorer ofte favoriserer etablerte nettsider. Nettsider med eldre domener har større sjanser for å nå bedre posisjoner i søkeresultater fordi de allerede har en lengre historikk med backlinker og brukerinteraksjoner.

Det er viktig at domenet har en god historikk. Om domenet har vært assosiert med dårlige SEO-praksiser i fortiden, som keyword-spamming, kjøp av linker eller andre uønskede metoder for å oppnå kunstig forbedrede SEO-resultater kan det påvirke søkemotorers tillit til nettsiden din og føre til dårligere resultater.

Før du kjøper et domene burde du undersøke om domenet har blitt straffet av Google tidligere eller har en problematisk historikk. Verktøy som Google Search Console eller Ahrefs kan hjelpe deg å sjekke domenets historikk og identifisere potensielle negative SEO-praksiser.

Domenets lengde og leselighet

Lengden og leseligheten til domenet spiller en viktig rolle i brukeropplevelsen (UX) og dermed SEO. Om domenet er for langt eller vanskelig å forstå kan det være vanskelig å finne og gjenkjenne. Dette vil sannsynligvis påvirke brukeratferden, i tillegg til faktorer som påvirker SEO-rangering, inkludert klikkfrekvens (CTR).

Hvordan domenets lengde påvirker brukeropplevelsen (UX) og SEO:

1. Kortere domener er mer brukervennlige: Kortere domener er enklere både å huske og skrive. Et domene som er enkelt å huske promoterer bedre engasjement og gjør det enklere for brukere å finne nettsiden din.
2. Forbedret klikkfrekvens (CTR): Dersom domenet ditt er enkelt formulert og lett å huske, er det mer sannsynlig at brukere vil klikke på nettsiden din når den dukker opp i søkeresultater. Høyere klikkfrekvens sender positive signaler til søkemotorer, som kan lede til bedre rangering i søkeresultater.
3. Redusert risiko for skrivefeil: Et kort, tydelig domene reduserer risikoen for skrivefeil som hindrer brukere i å finne nettsiden din. Det kan gjøre nettsiden din mer stabil på lang sikt.

Sjekk ut vår artikkel «Kjøpe et domene: Do’s and Dont’s når du velger domenenavn” for flere nyttige tips.

Unngå bindestrek og spesielle tegn

Bruk av bindestreker og spesielle tegn i domenenavn burde unngås om mulig, da det kan ha en negativ effekt på SEO og brukeropplevelsen. Et tydelig, forståelig domenenavn uten noen spesielle tegn er fordelaktig for både SEO og merkevare.

Hvorfor domener uten spesielle tegn er best for SEO:

1. Bedre brukeropplevelser: Et domene uten bindestrek eller andre spesielle tegn (som Æ, Ø, Å) er enklere for brukere å huske, skrive og kommunisere videre. Lange og komplekse URL-er leder ofte til skrivefeil og forvirring.
2. Unngå misforståelser: Bindestrek i domenenavn kan forårsake skrivefeil. Søkemotorer kan også ha vanskeligheter med å tolke domenet korrekt, som kan gjøre det vanskeligere å finne nettsiden din.
3. Pålitelighet: Google og andre søkemotorer foretrekker domener uten spesielle tegn fordi de føles mer naturlige og brukervennlige. Et enkelt domene promoterer tillit og øker sjansen for at både brukere og søkemotorer stoler på nettsiden din.

Enkle og tydelige domener er foretrukket

For å sikre at domenet ditt er både SEO- og brukervennlig burde du velge et enkelt, forståelig domenenavn. Unngå komplekse kombinasjoner og unødvendige bindestreker som påvirker brukeropplevelsen negativt og øker sjansen for at nettsiden din rangerer dårlig i søkeresultater.

Tekniske faktorer som påvirker SEO

Domenet spiller også en rolle i teknisk SEO. Et viktig element er innlastingstid. En nettside med rask innlasting kan oppnås ved å velge en pålitelig tilbyder av webhotell/hosting, og ved å optimalisere serverinnstillinger og domenestruktur. En nettside med god ytelse optimaliserer innlastingstid og forbedrer både brukeropplevelsen og SEO-resultater.

Serverens fysiske lokasjon kan også påvirke ytelse, og dermed SEO. Om målgruppen din er basert på et spesifikt land eller region, vil det å bruke en server i nærheten redusere innlastingstid.

Et annet teknisk hensyn er hvordan nettsiden din fungerer på mobil og nettbrett. Et responsivt design betyr at nettsiden automatisk tilpasser seg til forskjellige skjermstørrelser. Responsive nettsider er mer brukervennlige, og søkemotorer belønner dem med bedre rangeringer.

SEO-feilsteg når du velger domene – og hvordan du unngår dem

Å velge riktig domene er et kritisk steg for langsiktig SEO-suksess. Et vanlig feilsteg er å velge et domene som er vanskelig å huske. Et annet vanlig feilsteg er å bytte domene uten å sette opp viderekobling, som kan lede til negativ påvirkning på SEO-rangering.

Slik unngår du disse feilstegene:

1. Velg et kort, konsist og nøkkelord-optimalisert domene.
2. Velg pålitelige TLD-er som .com, .no eller .org.
3. Bruk 301-viderekoblinger når du gjør endringer i domenet for å guide brukere og søkemotorer videre til ditt nye domene.

Domenenavn og SEO

Valg av riktig domenenavn har en langsiktig påvirkning på din nettsides synlighet og pålitelighet. Et SEO-vennlig domene bidrar til å bygge en sterk, digital tilstedeværelse og forbedrer brukeropplevelsen. Med en gjennomtenkt domenestrategi kan du sikre gode rangeringer på lang sikt og skille deg ut fra dine konkurrenter.