Wat is PPC?
Ontdek hoe jij PPC in je voordeel kan gebruiken
PPC staat voor pay-per-click. PPC reclame is een marketing methode. Iedere keer dat iemand op jouw reclame klikt moet jij een bedrag betalen. Het meest populaire pay-per-click kanaal is Google Ads.
Een pay-per-click voorbeeld is wanneer je iets opzoekt in Google, schoenen bijvoorbeeld, je typt het woord in en je ziet een of twee advertenties bovenaan de pagina verschijnen. Die twee zijn waarschijnlijk het resultaat van PPC campagnes. Als jij dan op een van deze advertenties klikt zullen de mensen van wie de advertentie is een bepaald bedrag moeten betalen.
Voordelen van PPC marketing
Er zijn redenen waarom pay-per-click reclame heel populair is onder bedrijven. Het doet het werk voor jou. Maar zijn de voornaamste redenen dat bedrijven PPC gebruiken? Hoe kan het voordelig zijn voor jouw bedrijf?
PPC werkt ontzettend snel
Als je snelle resultaten wil, is pay-per-click reclame voor jou. Of je pas net met jouw bedrijf gestart bent of je jouw verkoopprognose wil halen, PPC zal jou de mogelijkheid geven om meer te verkopen in een korte tijd.
Als je een PPC advertentie opzet zal je gekwalificeerd online verkeer van Google naar jouw website krijgen in een korte tijd. Dit kan voordelig zijn wanneer je nieuwe dingen wil uitproberen met jouw bedrijf, of dit nou een nieuw product is of een nieuwe pagina op jouw website. Of als je zoals eerder benoemd achter loopt op jouw verkoopprognose kan je zeer goede resultaten krijgen met PPC.
PPC geeft jou significante data
Als je PPC advertenties opzet moet je een paar trefwoorden kiezen waarvan jij denk dat mensen het in de zoekbalk typen bij hun Google zoektocht. Als je eigenaar bent van een schoenbedrijf wil je waarschijnlijk woorden toevoegen zoals beste schoenen, goedkope schoenen, kwalitatieve schoenen, etc.
PPC geeft jou de mogelijkheid om data te verzamelen die jou helpt om beter te worden met trefwoorden. De data laat jou zien welke trefwoorden mensen gebruiken binnen jouw bedrijfstak. Je krijgt dat soort data niet van SEO. Weten welke trefwoorden mensen in mogelijke klanten veranderen zal jou de mogelijkheid geven om hetzelfde soort trefwoorden te gebruiken om uiteindelijk meer mensen in klanten te veranderen. Het enige waar je op moet letten is dat PCC behoorlijk duur kan worden omdat je betaalt voor iedere klik. Zelfs als mensen op jouw advertentie klikken, jouw aanbod lezen en dan de website verlaten zonder een aankoop te doen, moet je nog steeds betalen.
Hoe kan je een succesvolle PCC campagne hebben?
Als je succes wil hebben met jouw PPC campagne zijn er een paar dingen waar je op moet letten.
Commerciële intentie
Je moet veel afweten van intentie. Wanneer je trefwoorden kiest moet je je er van bewust zijn dat mensen verschillende intenties hebben als ze zoeken op Google. Je hebt mensen die informatie online opzoeken, en je hebt mensen die op zoek zijn naar producten/diensten om te kopen, ook bekend als commerciële zoekopdrachten. Informatieve zoekopdrachten zijn mensen die op zoek zijn naar het beste ergens van; als ze hun haar blauw willen verven zijn ze op zoek naar de beste salon. Commerciële zoekopdrachten hebben de intentie om iets te kopen.
Omdat PPC staat voor het betalen per klik wil je je richten op mensen met commerciële zoekopdrachten. Je wil mensen die weten wat ze willen en van plan zijn dit te kopen.
Zoekvolume
Zoekvolume is een ander belangrijk onderdeel. Omdat je gaat werken met trefwoorden moet je trefwoorden hebben met een groot zoekvolume. Dit betekent dat als er maar tien mensen per maand zoeken naar de beste rode hardloopschoenen, dit niet iets is waar jij je op moet richten. Je moet je dus richten op trefwoorden met een groot zoekvolume, waar veel mensen zoeken op dat specifieke trefwoord.Het kan natuurlijk zijn dat er trefwoorden zijn met een hoog volume maar die nergens op slaan. Je moet er dus zeker van zijn dat de woorden waar jij je op richt niet alleen een hoog zoekvolume hebben, maar ook aansluiten op de zoekintentie.
Budget
Je hebt een redelijk budget nodig voor Google Ads als je gebruik maakt van PPC marketing. Daarbij moet het budget goed genoeg zijn om potentiële klanten aan te trekken. Zorg ervoor dat je een duidelijk budget hebt.
Als je bijvoorbeeld een klein bedrijf hebt en 5 euro betaald voor iedere keer dat iemand op jouw PPC advertentie klikt en je hebt een budget van 50 euro per dag, je maar ten bezoekers per dag krijgt. Je hebt dan ongeveer 100 bezoekers per dag nodig om potentiële klanten te krijgen. Anders moet je lang wachten om klanten te krijgen met een klein budget. Dit betekent niet dat het niet zal werken; het betekent alleen dat het traag zal gaan; je zal waarschijnlijk 15 to 20 dagen moeten wachten om een potentiële klant en een aankoop te krijgen via pay per click.
Kwaliteit
Jouw advertentie moet kwaliteit hebben, Als jouw PPC advertentie van goede kwaliteit is zal je waarschijnlijk minder hoeven te betalen dan de competitie, maar je moet dan meer betalen per klik als jouw advertentie niet goed genoeg is.
– Zoekintentie
Zorg ervoor dat het woord/de zin aansluit met de zoekintentie om van jouw advertentie een kwalitatieve advertentie te maken. Als je bijvoorbeeld iets hebt zoals ‘de beste hardloopschoenen’ en op de eerste pagina zie je een Google advertentie met de kop ‘’de beste hardloopschoenen’. In dat geval zal Google dit beoordelen als een teken van een goede advertentie omdat mensen jouw website waarschijnlijk zullen bezoeken omdat het perfect aansluit op de zoekintentie.
Als in plaats daarvan op de eerste pagina die je ziet een kop staat met ‘beste schoenen’ klik je waarschijnlijk wel op de advertentie maar heb je geen zin om door alle schoenen te zoeken naar hardloopschoenen, dus je verlaat de website en zoekt verder. Google ziet dit allemaal en beoordeelt de ervaring als negatief en geeft de advertentie een slechte kwaliteit.
– Landingspagina
Jouw landingspagina moet perfect zijn. Als een potentiële klant jouw landingspagina bezoekt en het heeft geen goede kwaliteit, is de kans groot dat ze de pagina weer verlaten. Daarom moet je ervoor zorgen dat jouw advertentie goed is en iemand ervan overtuigd om jouw website te bezoeken, jouw landingspagina moet net zo goed zijn om er zeker van te zijn dat je die persoon in een klant verandert.
Aanbod
Jouw aanbod is belangrijk om jouw PPC succesvol te maken. Als je bijvoorbeeld naar een salon wil gaan voor een manicure, zou een goed aanbod zijn om ze 50% korting te geven op een pedicure als de klant een manicure boekt. Deze aanbiedingen kunnen voordelig zijn omdat de klant al van plan was om een manicure te krijgen en nu krijgen ze een goede deal op een pedicure als ze een afspraak boeken bij de salon.
Door aanbiedingen zoals deze krijg je meer klikt, meer potentiële klanten en meer verkoop omdat het aanbod te goed is om voorbij te laten gaan.
