Google AI Overviews: slik får du innholdet ditt til å rangere

Hvordan AI-genererte svar påvirker SEO-en din – og hva du kan gjøre for å synes bedre.

Generativ kunstig intelligens (AI) er i ferd med å forandre måten nettsider vises i Googles søkeresultater. Google har introdusert «AI Overviews» i søkeresultatsidene (SERPs) – en funksjon som gir et AI-generert sammendrag basert på det brukeren søker etter. Sammendraget vises med lenker til kildene som er brukt.

I andre artikler har vi skrevet om hvordan du kan optimalisere nettsiden din for AI-verktøy som ChatGPT eller Perplexity. Her ser vi nærmere på hvordan du kan rangere i Googles AI Overview-svar. Du får konkrete tips til hvordan innholdet ditt kan bli oppdaget, forstått og prioritert av Googles AI.

Alt du trenger for å komme på nett

Enten du starter i det små eller vokser raskt, har vi en pakke som passer deg.

Se pakker

• Bygg med AI
• E-post med ditt domenenavn
• Gratis domene i 1 år
• Hosting og lagring inkludert
• Rediger hvor som helst med appen vår
• Support døgnet rundt

Hva er Google AI Overview?

Google AI Overview er et automatisk generert svar laget av Googles AI-system basert på det brukeren søker etter. For å lage denne tekstblokken henter Google informasjon fra relevante nettsider og lager et sammendrag med lenker til de opprinnelige kildene.

Tidligere viste Google i hovedsak en liste over relevante nettsider når noen søkte. Av og til dukket det opp et featured snippet – et utdrag fra én nettside som algoritmen anså som mest nyttig.

Nå har søkeresultatsiden endret seg. Google viser først en blokk med AI-generert tekst basert på informasjon fra flere nettsider. Under denne blokken fortsetter den tradisjonelle listen med relevante sider.

Mens featured snippets fremhevet innhold fra én enkelt URL, blander AI Overview informasjon fra flere nettsider. Det betyr at selv om enkeltnettsiders synlighet kan bli noe lavere, er det flere muligheter til å bli nevnt som kilde.

Hvordan fungerer Google AI Overview?

Google AI Overviews rangerer ikke én enkelt nettside. I stedet analyserer systemet innhold fra mange kilder, og kombinerer, omformulerer og validerer informasjonen før det vises et AI-generert sammendrag til brukeren.

En analyse av patentet utført av spesialistnettstedet Search Engine Land avslører at Google bruker et system for utvidet søk (query fan-out). Det betyr at systemet genererer flere omformulerte versjoner av brukerens søk for å dekke et bredere informasjonsgrunnlag.

I stedet for å kun søke etter resultater som matcher det eksakte søket, samler Google inn innhold knyttet til relaterte søk – enten de er semantisk like, aktuelle eller underforståtte – og bruker sin store språkmodell (LLM) til å lage sammendraget.

Hvordan AI Overview påvirker SEO-strategien din

For at innholdet ditt skal inkluderes i AI Overview-sammendraget, må det være nyttig og relevant for flere søk – ikke bare ett. Brukere har en tendens til å stille lengre og mer spesifikke spørsmål via AI-systemer.

Jo bredere og mer utfyllende innholdet ditt er, og jo mer variert vokabular du bruker, desto større er sjansen for at Googles AI velger det som kilde.

Si for eksempel at du har laget en nettside med reiseguider og publisert en artikkel om «hva du bør se i Roma». Hvis innholdet ikke bare svarer på det spesifikke søket, men også inkluderer informasjon om «beste tid å besøke Roma», «3-dagers reiserute», «hvor du kan spise billig» eller «hvordan du kommer deg rundt i byen», har siden din bedre sjanse til å bli valgt av AI Overview-systemet.

Hvorfor det? Fordi Google omformulerer brukerens opprinnelige søk og leter etter kilder som dekker relaterte varianter – ikke bare den eksakte frasen.

Det er også viktig å gjøre det enkelt for systemet å forstå innholdet ditt. Godt strukturerte tekster med tydelig og direkte språk basert på pålitelig informasjon har større sjanse for å bli vurdert – og til og med sitert – av Googles AI.

Innhold som er vagt, altfor kommersielt eller lite konkret, vil derimot lettere bli ekskludert. AI-systemer setter pris på presisjon, god forklaringsevne og innhold som samsvarer med det brukeren faktisk leter etter.

Slik dukker du opp i Google AI Overviews

Dette er ikke første gang Google introduserer nye funksjoner i søkemotoren. SEO er et felt i stadig utvikling, påvirket av brukervaner, teknologiske fremskritt og Googles egne interesser. Men her er den gode nyheten: tradisjonelle SEO-prinsipper er ikke veldig forskjellige fra det du trenger for å rangere i AI-genererte resultater.

Som Googles søketeam forklarer i sin offisielle blogg:

«Fokuser på besøkende og gi dem unikt, verdifullt innhold. Da er du godt posisjonert etter hvert som Google Search utvikler seg – for vårt overordnede mål er det samme: å hjelpe folk med å finne fremragende, originalt innhold som gir ekte verdi.»

Google har delt konkrete anbefalinger for å styrke nettsidens synlighet i AI-genererte Overviews. Disse er:

• Lag unikt og verdifullt innhold som tilfredsstiller besøkende
• Sørg for at Google kan få tilgang til og indeksere innholdet ditt
• Styr innholdets synlighet for AI ved hjelp av metatagger
• Inkluder bilder og videoer av høy kvalitet for multimodalt søk

La oss se nærmere på hvert av disse punktene.

Lag unikt og verdifullt innhold som tilfredsstiller besøkende

Siden generative AI-systemer baserer seg på eksisterende informasjonskilder, bør ett av målene for nettsiden din være å bli en av disse kildene.

Tanken er å gi AI-en det den trenger: pålitelig, nøyaktig, original og etterprøvbar informasjon. For å oppnå dette kan du ta flere grep for å gi innholdet ditt mer verdi:

• Faktasjekk informasjonen du publiserer.
• Underbygg innholdet med troverdige kilder.
• Tilby originalt innhold som studier, dataanalyser, undersøkelser eller rapporter.
• Oppdater innholdet jevnlig for å sikre at det alltid er relevant og korrekt.

Som nevnt er det også viktig å strukturere innholdet tydelig og tilgjengelig, slik at AI-systemer enkelt kan tolke det. Husk at AI Overview har som mål å svare på brukerens spørsmål – jo tydeligere og mer direkte du svarer, desto bedre er sjansen for å bli inkludert i sammendragene.

Gode praksiser inkluderer:

• Svar på sentrale spørsmål tidlig i teksten med korte og tydelige setninger.
• Bruk beskrivende underoverskrifter (H2, H3) for å organisere informasjonen godt.
• Bruk punktlister eller nummererte lister for å forklare prosesser eller fremgangsmåter.
• Gi korte definisjoner eller forklaringer når du bruker faglige begreper.
• Hold en logisk struktur: still et spørsmål, utdyp svaret, og avslutt med en anbefaling eller oppsummering.

Sørg for at Google kan få tilgang til og indeksere innholdet ditt

Enten målet er å rangere i tradisjonelle resultater eller AI-genererte svar, er første steg å sørge for at Google kan få tilgang til og indeksere nettsiden din. Dette innebærer å oppfylle alle Googles tekniske krav for søk, oppsummert i tre nøkkelpunkter:

• Googlebot (robots.txt) er ikke blokkert. Du kan sjekke om nettsiden din har en robots.txt-fil ved å besøke www.yourwebsite.com/robots.txt. For mer informasjon, se vår dedikerte artikkel om robots.txt.
• Google mottar HTTP 200-statuskode (suksess), som betyr at siden fungerer.
• Siden har indekserbart innhold, det vil si at den ikke bryter noen søkemotorregler.

Hvis du vil lære mer, har vi laget en guide til Google-indeksering. Her er noen tiltak som hjelper Google med å legge inn nettsiden din i databasen sin:

• Bruk tydelige, optimaliserte titler (<title>-tagger) som beskriver innholdet på hver side nøyaktig.
• Prioriter tekst fremfor bilder, slik at søkeroboter lettere kan lese og tolke innholdet ditt.
• Optimaliser lastehastigheten: en treg nettside kan hindre innsamling og indeksering.
• Strukturer URL-ene dine på en ryddig og forståelig måte, gjerne med relevante søkeord.
• Lag og send inn et XML-nettstedskart til Google Search Console med sidene du vil ha indeksert.
• Be manuelt om indeksering av nye eller viktige sider via Google Search Console.

Bruk metatagger for å styre innholdets synlighet for AI

Når det gjelder punktet over, har Google bekreftet at metatagger som brukes for å kontrollere innholdets synlighet, også gjelder for AI-genererte Overviews. Begrenser du featured snippets, begrenser du også inkludering i AI Overview.

• nosnippet: ber Google om ikke å bruke siden som et featured snippet.
• max-snippet: setter en tegngrense for featured snippets.
• noindex: forhindrer at siden indekseres av Google, og dermed at den vises i søkeresultatene.

Disse taggene lar deg begrense eller forhindre at innholdet ditt vises som utdrag i søkeresultatene. Jo flere begrensninger du legger på, desto mindre synlig blir innholdet i AI-genererte resultater.

Inkluder bilder og videoer av høy kvalitet for multimodalt søk

Google har også fremhevet den voksende betydningen av bilder og videoer i søkeresultater, særlig etter hvert som AI blir mer avansert.

Multimodalt søk – evnen til å kombinere ulike inndatatyper som tekst og bilder – gjør det mulig for brukere å for eksempel laste opp et bilde og stille AI-spørsmål om det direkte. Dette gir mer presise og kontekstuelle svar.

I denne sammenhengen anbefaler Google at innholdsskapere bruker visuelle ressurser av høy kvalitet som utfyller og underbygger teksten, for å øke synligheten i AI-drevne resultater.

Google AI Overview viderefører tradisjonelle SEO-prinsipper – men stiller høyere krav

Innføringen av AI Overviews har ikke radikalt endret grunnprinsippene for tradisjonell SEO. Gode optimaliseringspraksiser er fortsatt avgjørende: lag nyttig innhold som møter brukerens behov, er tilgjengelig og godt strukturert. Men kravene er høyere enn før. Nå er det viktigere enn noensinne å tilby unikt, kvalitetsinnhold – for det er nettopp denne typen informasjon AI prioriterer som kilde. Hvis det å holde dette ved like er mer enn du rekker å ta hånd om internt, kan våre SEO-tjenester hjelpe deg.

Det er også viktig å utvide det tematiske omfanget av innholdet ditt. Googles query fan-out-system omformulerer brukernes søk for å dekke relaterte søk. Derfor vil en side som belyser et tema fra flere vinkler, ha større sjanse for å dukke opp i AI-genererte sammendrag. Det å inkludere semantiske variasjoner, svare på ofte stilte spørsmål og forutse hva brukere lurer på, kan utgjøre en stor forskjell.

Til slutt: en tydelig og godt organisert innholdsstruktur med hierarkiske overskrifter, lister og presise og direkte svar hjelper AI med å forstå siden din og vurdere den som nyttig for å besvare brede eller komplekse spørsmål.

Innføringen av AI Overviews kan påvirke trafikken til nettsiden din, siden deler av svaret leveres direkte på resultatsiden. Men å bli sitert av systemet er en god mulighet til å øke synligheten, autoriteten og tilstedeværelsen til merkevaren din på nett.