Comment figurer dans l’AI Google Overviews : 4 recommandations pratiques

Voulez-vous créer des personas ? Cet article contient tout ce que vous devez savoir L’essor des systèmes d’intelligence artificielle (IA) générative transforme les résultats de recherche de Google. Le moteur de recherche a introduit des « AI Google Overviews » ou aperçus IA dans ses SERP. Cette fonction fournit en réponse aux requêtes des utilisateurs un résumé généré par l’intelligence artificielle. Ce résumé est accompagné de liens qui servent de sources d’information.

Dans d’autres articles, nous avons examiné comment optimiser votre site Web pour des outils d’IA comme ChatGPT ou Perplexity. Ici, nous nous concentrerons spécifiquement sur la manière d’apparaître dans les réponses « Aperçu IA » de Google. Vous y trouverez des conseils pratiques pour aider votre contenu à être exploré, compris et mis en avant par l’IA de Google.

AI Google Overviews, c’est quoi ?

AI Google Overviews est une réponse générée automatiquement par le système d’intelligence artificielle du moteur de recherche en fonction de la requête de l’utilisateur. Pour générer ce bloc de texte, Google rassemble des informations provenant de pages web pertinentes et crée un résumé avec des liens vers les sources d’origine.

Auparavant, lorsqu’un utilisateur effectuait une recherche sur Google, la page de résultats du moteur de recherche (SERP) affichait principalement une liste de sites web pertinents. Parfois, un « featured snippet » apparaissait, c’est-à-dire un extrait d’une page web unique jugée la plus utile par l’algorithme.

Aujourd’hui, le paysage des SERP a changé : Google présente d’abord un bloc de texte généré par l’IA, basé sur des informations combinées provenant de plusieurs sites web. En dessous, la liste traditionnelle des pages pertinentes se poursuit.

Alors que les featured snippets mettaient en avant le contenu d’une seule URL, l’aperçu IA combine des informations provenant de plusieurs pages web. Cela signifie que même si la visibilité individuelle est moindre, il y a plus de possibilités d’être présenté en tant que source.

Comment fonctionne le système AI Google Overviews ?

AI Google Overviews a pour objectif non pas d’évaluer un seul élément de contenu web, mais d’analyser plusieurs éléments de contenu, de les mélanger, de les reformuler et de les valider avant d’afficher à l’utilisateur un résumé généré par l’intelligence artificielle.

Une analyse du brevet réalisée par le site spécialisé Search Engine Land révèle que Google utilise un système d’expansion des requêtes (query fan-out). Cela signifie que le système génère de multiples versions reformulées de la requête ou de la question d’un utilisateur afin d’élargir la portée de l’information.

Au lieu de rechercher uniquement les résultats correspondant à la requête explicite, Google collecte le contenu associé à d’autres recherches connexes, qu’elles soient sémantiquement similaires, récentes ou implicites, et génère le résumé à l’aide de son grand modèle de langage (LLM) à partir de cet ensemble.

Quel est l’impact du système AI Google Overviews sur votre stratégie SEO ?

Pour que votre contenu soit inclus dans le résumé généré par l’IA, il doit être utile et pertinent pour plusieurs requêtes, et pas seulement pour une recherche spécifique. Les utilisateurs ont tendance à formuler des requêtes plus longues et plus spécifiques par l’intermédiaire des systèmes d’IA générative.

Plus la couverture thématique est large et plus la variété sémantique de votre contenu est importante, plus l’IA de Google a de chances de le sélectionner comme source pour son résumé.

Par exemple, vous avez créé un site web proposant des guides de voyage et publié un article sur les « visites à faire à Rome ». Si votre contenu répond non seulement à cette requête spécifique, mais inclut également des informations sur « la meilleure période pour visiter Rome », « un itinéraire de 3 jours », « où manger à pas cher » ou « comment se déplacer dans la ville », votre page aura plus de chances d’être sélectionnée par le système d’aperçu de l’IA. Pourquoi ? Parce que Google reformule la requête initiale de l’utilisateur et recherche des sources couvrant ces variantes connexes, et pas seulement l’expression exacte.

Il est également essentiel de faciliter la compréhension de votre contenu par le système. Les textes bien structurés, rédigés dans un langage clair et direct et basés sur des informations véridiques, ont plus de chances d’être pris en compte, voire cités, dans les résultats AI Google Overviews.

En revanche, si le contenu est vague, trop commercial ou manque de concret, il risque d’être exclu. Les systèmes d’IA valorisent la précision, la qualité explicative et le contenu aligné sur l’intention de recherche de l’utilisateur.

Comment apparaître dans AI Google Overviews

Ce n’est pas la première fois que Google introduit de nouvelles fonctionnalités dans son moteur de recherche : le référencement est un domaine en constante évolution, influencé par les habitudes des utilisateurs et les avancées technologiques, ainsi que par les intérêts de l’entreprise. Mais voici une bonne nouvelle : les pratiques traditionnelles de référencement ne sont pas très différentes de celles que vous devez appliquer pour vous classer dans les résultats générés par l’IA.

“Concentrez-vous sur vos visiteurs et fournissez-leur un contenu unique et satisfaisant. Vous serez alors bien placé pour suivre l’évolution de Google Search, car notre objectif principal reste le même : aider les internautes à trouver un contenu exceptionnel et original qui apporte une valeur ajoutée unique”, explique l’équipe de Google Search dans son blog officiel.

Google a partagé des recommandations pratiques pour renforcer la présence de votre site web dans des AI Google Overviews. Ces recommandations sont les suivantes :

• Créez un contenu unique et de qualité qui satisfait vos visiteurs
• Assurez-vous que Google puisse accéder à votre contenu et l’indexer
• Contrôlez la visibilité de votre contenu pour l’IA à l’aide des balises méta
• Incluez des images et des vidéos de haute qualité pour une recherche multimodale.

Créez un contenu unique et de qualité qui satisfait vos visiteurs

Les systèmes d’IA générative s’appuyant sur des sources d’information existantes, l’un des objectifs de votre site web devrait être de devenir l’une de ces sources.

L’idée est de donner à l’IA ce dont elle a besoin : des informations fiables, précises, originales et vérifiables. Pour y parvenir, vous pouvez prendre plusieurs mesures pour ajouter de la valeur à votre contenu :

• Vérifiez l’exactitude des informations que vous publiez.
• Appuyez vos contenus sur des sources fiables et faites des citations claires.
• Proposez du contenu original, comme des études, des analyses de données, des enquêtes ou des rapports.
• Mettez régulièrement à jour vos contenus pour garantir leur pertinence et leur exactitude.

Comme indiqué précédemment, il est également essentiel de structurer votre contenu de manière claire et accessible pour que les systèmes d’IA puissent l’interpréter facilement. N’oubliez pas que l’AI Google Overviews a pour but de répondre aux questions des utilisateurs. Par conséquent, plus vous serez clair et direct lorsque vous répondrez à des questions ou expliquerez des concepts, plus vous aurez de chances d’être inclus dans ces résumés. Voici quelques bonnes pratiques :

• Répondez aux questions clés dès le début de votre contenu, avec des phrases claires et concises.
• Utilisez des sous-titres descriptifs (H2, H3) pour bien structurer l’information.
• Privilégiez les listes à puces ou numérotées pour expliquer des processus ou des étapes.
• Fournissez de courtes définitions ou explications lorsque vous utilisez des termes techniques.
• Adoptez une structure logique : posez une question, développez la réponse, puis concluez par une recommandation ou un résumé.

Assurez-vous que Google puisse accéder à votre contenu et l’indexer

Si vous souhaitez vous classer dans les résultats traditionnels ou dans les AI Google Overviews, la première étape consiste à s’assurer que Google peut accéder à votre site web et l’indexer. Pour cela, il faut répondre à toutes les exigences techniques de Google Search, résumées en trois points clés :

• Googlebot (robots.txt) n’est pas bloqué. Vous pouvez vérifier la présence d’un fichier robots.txt sur votre site en vous rendant sur le site en ajoutant après l’adresse de votre site Internet : /robots.txt.
• Google reçoit un code d’état HTTP 200 (succès), ce qui signifie que la page est opérationnelle.
• La page a un contenu indexable, autrement dit, elle n’enfreint aucune règle des moteurs de recherche.

Pour en savoir plus, nous avons créé un guide de l’indexation Google. En résumé, voici quelques actions qui aident Google à intégrer votre site dans sa base de données :

• Utilisez des titres clairs et optimisés (balises <title>) qui reflètent fidèlement le contenu de chaque page.
• Privilégiez le texte aux images pour permettre aux robots d’exploration de mieux lire et interpréter votre contenu.
• Optimisez la vitesse de chargement de votre site : un site lent peut nuire à l’exploration et à l’indexation.
• Structurez vos URL de manière claire et compréhensible, en incluant des mots-clés si possible.
• Créez et soumettez un plan de site XML via Google Search Console, en indiquant les pages à indexer.
• Demandez manuellement l’indexation des pages nouvelles ou importantes via Google Search Console.

Contrôlez la visibilité de votre contenu pour l’IA à l’aide des balises méta

Google a confirmé que les balises méta actuellement utilisées pour contrôler la visibilité du contenu s’appliquent également aux AI Google Overviews. Si vous limitez les featured snippet, vous limiterez également l’inclusion des aperçus générés par l’IA.

• nosnippet : indique à Google de ne pas utiliser la page comme featured snippet.
• max-snippet : fixe une limite de caractères pour les featured snippet.
• noindex : empêche la page d’être indexée par Google, elle n’apparaîtra donc dans aucun résultat de recherche.

Ces balises vous permettent de limiter ou d’empêcher votre contenu d’apparaître sous forme d’extraits dans les résultats de recherche. Plus vous appliquerez de restrictions, moins votre contenu sera visible dans les résultats générés par l’IA.

Incluez des images et des vidéos de haute qualité pour une recherche multimodale

Google a également souligné l’importance croissante des images et des vidéos dans les résultats de recherche, en particulier à mesure que l’IA se perfectionne.

La recherche multimodale, la capacité de combiner différents types d’entrée comme le texte et les images, permet aux utilisateurs, par exemple, de télécharger une photo et de poser directement des questions à l’IA à son sujet. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d’obtenir des réponses plus précises et contextuelles.

Dans ce contexte, Google recommande aux créateurs de contenu d’intégrer des ressources visuelles de haute qualité qui complètent et renforcent le texte afin d’accroître la visibilité dans les résultats alimentés par l’IA.

Conclusion : AI Google Overviews renforce les exigences du SEO

Jusqu’à présent, les principes fondamentaux du SEO traditionnel n’ont pas subi de changement radical avec l’arrivée des aperçus générés par l’IA. Les bonnes pratiques d’optimisation restent essentielles : créer un contenu utile qui répond à l’intention de l’utilisateur, qui est accessible et bien structuré. Cependant, les exigences sont plus élevées. Plus que jamais, il est essentiel de fournir un contenu unique et de haute qualité, car c’est le type d’information que l’IA privilégie en tant que source.

De plus, il est essentiel d’élargir la portée thématique de votre contenu. Le système d’indexation des requêtes de Google reformule les recherches des utilisateurs de manière à couvrir les requêtes connexes. Ainsi, une page qui aborde un sujet sous plusieurs angles a plus de chances d’apparaître dans les résumés générés par l’IA. Inclure des variations sémantiques, répondre aux questions fréquemment posées et anticiper les doutes des utilisateurs peut faire la différence.

Enfin, une structure de contenu claire et bien organisée, avec des titres hiérarchiques, des listes et des réponses précises et directes, aide l’IA à comprendre votre page et à la considérer comme utile pour répondre à des questions générales ou complexes. L’introduction de AI Google Overviews pourrait avoir un impact sur le trafic de votre site web, car une partie de la réponse à la recherche est fournie directement sur la page de résultats. Toutefois, le fait d’être cité par le système est une excellente occasion de renforcer votre visibilité, votre autorité et la présence de votre marque en ligne.