Mikä on toimintakehotus? Mitä call to action tarkoittaa?

Call to action markkinointi: esimerkkejä

Toimintakehotuspainikkeet voivat näyttää erilaisilta sekä visuaalisesti että tekstin puolesta. Jos esimerkiksi työskentelet matkatoimistossa, tarjolla saattaa olla siisti matkakohde lomaa varten. Kun ihmiset napsauttavat tarjousta lukeakseen siitä lisää, viestissä voi olla toimintakehotuspainike (CTA), jossa lukee “Varaa nyt.”

Ohjaat ja kannustat asiakasta varaamaan matkan kyseiseen kohteeseen. CTA kehotukset ovat tehokkaita, koska ne rohkaisevat asiakasta ottamaan viimeisen askeleen. He ovat kiinnostuneita: he haluavat matkustaa maahan ja kun he ovat lukeneet artikkelin, he näkevät toimintakehotuksen (call to action). 

Muista, että toimintakehotuksen tarkoituksena ei ole vain rohkaista asiakasta ostamaan tuotetta tai palvelua. CTA:ta voidaan käyttää monenlaisiin asioihin.

Jos yrityksesi tarjoaa esimerkiksi kursseja, voit tarjota kurssin ilmaiseksi etukäteen ilmoittautuneille asiakkaille. Voit luoda toimintakehotuspainikkeen, jossa lukee “Tilaa uutiskirjeet.” Tämä houkuttelee käyttäjäsi tekemään tilauksen, jolloin saat heidän sähköpostiosoitteensa: se voi olla hyödyllinen tulevaisuudessa, kun lähetät markkinointiviestejä.

Alle olemme listanneet joitakin esimerkkejä toimintakehotuksista:

• Osta nyt
• Ota yhteyttä
• Kirjaudu
•  Aloita ilmainen kokeilujaksosi
• Varaa paikkasi
• Kokeile ilmaiseksi
• Rekisteröidy saadaksesi 20 % alennuksen
• Aloita tänään

Nämä ovat vain muutamia esimerkkejä, mutta voit aina käyttää mielikuvitustasi ja keksiä muitakin CTA kehotuksia.

Call to action markkinointi: ideoita yrittäjälle

CTA voi olla todella hyödyllinen. Alle olemme jakaneet joitain markkinointi-ideoita, joiden avulla voit todella parantaa toimintakehotustasi.

Tee tarjouksestasi selkeä

Varmista, että toimintakehotuspainike on erittäin selkeä. Älä johda asiakasta harhaan. Jos toimintakehotuspainikkeessa on esimerkiksi “Aloita ilmainen kokeilu,” varmista, että olet linkittänyt siihen sivun, joka johtaa asiakkaan ilmaiseen kokeiluun. Älä sisällytä siihen piilokuluja, kun asiakas rekisteröityy – sen pitäisi olla täysin ilmaista, kuten olet ilmoittanut toimintakehotuksissasi.

Lyhyt toimintakehotus

Käytä lyhyttä ja tarkkaa tekstiä toimintakehotuspainikkeessasi. Haluat todella ohjata asiakkaan ryhtymään toimiin vain paria sanaa käyttämällä. Toimintakehotuksen tulee olla lyhyt ja ytimekäs.

CTA kehotusten yhteneväisyys

Varmista, että mainoksissa oleva toimintakehotus vastaa nettisivullasi olevaa toimintakehotusta. Palataan”Tilaa nyt” -esimerkkiin: jos nettisivullasi on “Tilaa nyt”-painike, mainoksessasi ei pitäisi lukea “Katso video nyt.” Toimintakehotusten tulisi vastata toisiaan ja niillä on oltava yksi päätavoite: kannustaa asiakasta tekemään tilaus.

Värit

Varmista, että toimintakehotuksen värit erottuvat selkeästi. Käytä aina kirkkaita värejä, mutta testaa muutamia eri värejä ja seuraa, mikä niistä toimii parhaiten. CTA painikkeen koko ei välttämättä ole yhtä tehokas kuin kirkkaat ja selkeästi erottuvat värit.