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¿Qué es AMP?

AMP significa Accelerated Mobile Page o páginas móviles aceleradas en español, y lo que hace es acelerar las páginas que visitas desde tu teléfono móvil.

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En breve

Glossary

AMP (Accelerated Mobile Pages) es una tecnología que hace que las páginas web se carguen más rápidamente en dispositivos móviles. Lo logra mostrando una versión en caché de la página, sin elementos innecesarios.

¿Cuántas veces hemos hecho clic en un enlace que alguien ha compartido, por ejemplo, en Instagram, y que ha resultado tener un tiempo de carga insufrible? Los usuarios suelen tener poca paciencia, y esperan un máximo de 4 o 5 segundos antes de abandonar una página que no se carga rápidamente. Si el usuario espera a que esta se cargue, lo más probable es que termine abandonando el sitio web porque moverse por la página será un proceso igual de lento.

Por lo tanto, ¿qué son las páginas AMP?

AMP es un proyecto gestionado por Google. Es un código HTML y JavaScript reducido, denominado AMP HTML y AMP JS. Google decidió apoyar este proyecto porque vio la necesidad de tiempos de carga más rápidos, ya que quiere asegurarse de que la gente pueda cargar las páginas en sus dispositivos móviles a una mayor velocidad.

En concreto, se trata de permitir que el contenido estático no se modifique ni se procese en función del comportamiento del usuario. Es decir, el contenido es exactamente el mismo para cada usuario que hace clic en un enlace determinado.

Si implementas Google AMP en tu sitio web, Google marca tu contenido, como por ejemplo tus artículos, con un icono especial en la página de búsqueda. El icono, con forma de rayo, indica que la página está habilitada para AMP y se ejecutará sin problemas.

Cuando los usuarios deciden que quieren leer tu contenido, hacen clic en la página que aparece en Google, que es una versión AMP de la página real. Esta página no proviene del sitio web que quieren visitar, sino que será transferida a una CDN (red de distribución de contenidos) propiedad de Google. Como siguiente paso, Google utiliza sus cachés para transferir tu página al móvil de tus usuarios en menos de 2 segundos.

Estos tres componentes (AMP HTML, AMP JS, caché de AMP) trabajan juntos para garantizar que tus páginas se carguen rápidamente: en menos de 2 segundos.

AMP puede ser una valiosa herramienta para tu sitio web, ya que, además de cargar tus páginas más rápidamente, te posiciona mejor en el buscador de Google. La sola implementación de la tecnología AMP no posiciona tu web en el motor de búsqueda. Sin embargo, la velocidad de carga es un factor muy importante cuando se trata de posicionarse en las primeras posiciones. Por lo tanto, si tomas todas las medidas para asegurarte de que la velocidad de tu sitio web está optimizada, incluyendo permitir las páginas AMP, lo más probable es que estés en la carrera para posicionarte bien en el motor de búsqueda.

Además, Google publica una lista de las principales páginas que utilizan la tecnología AMP en su sección de historias principales. Esta es una gran oportunidad para destacar y estar a la vanguardia.

¿Cómo funciona el AMP JavaScript?

Uno de los elementos con los que trabaja el AMP JavaScript es el control de la cadena de carga. Controla lo primero que el usuario verá cuando visite una página. ¿Se cargarán todas las imágenes inmediatamente, o comenzarán a cargarse a medida que los usuarios se desplazan y se acercan a dichas imágenes (esto último conocido como lazyload o carga diferida)? Se priorizan ciertos elementos y peticiones sobre otros, basándose en el comportamiento de los usuarios y su interacción con la página, lo cual se monitoriza.

Sin embargo, AMP trata de entender y comprender el contenido de la página, y así presentar primero lo que cree que es relevante para el usuario. Por ejemplo, no cargará un anuncio que está más abajo en la página hasta más tarde (cuando el usuario se haya desplazado más abajo), sino que se centrará en cargar la imagen principal y el contenido.

Además, AMP puede controlar la cadena de carga cargando el contenido de terceros solo después de que haya cargado el contenido original de la página.

Un aspecto negativo que hay que tener en cuenta si no se permite AMP es la publicidad que aparece en el centro de las pantallas de los móviles, impidiendo al usuario continuar la navegación por la página, pues solo tiene la opción de abandonarla o hacer clic en el anuncio. El código de AMP limita el espacio que puede tener un anuncio en un teléfono móvil.

AMP sigue la regla que dice que “el contenido es rey y la experiencia de usuario es la reina”. Por lo tanto, AMP quiere asegurarse de que los usuarios realmente vean el contenido que quieren (y por el que decidieron visitar el sitio web), y no los anuncios que se apoderan de toda la pantalla.

AMP, ¿sí o no?

AMP es una herramienta que te puede resultar muy útil. Tener el AMP en tu sitio web garantizará que la experiencia de tus usuarios sea excelente. No quieres molestar a tus usuarios ni que se vayan de tu página con un mal sabor de boca. Quieres asegurarte de que tus usuarios se conviertan en visitas frecuentes. Y, lo más importante, quieres conseguir que, cuando tus usuarios abandonen tu sitio web, lo hagan satisfechos.

Si no permites el uso de AMP, podrías perjudicar tu marca y tu web. Especialmente hoy en día, cuando las personas pasan mucho tiempo en sus teléfonos móviles. Lo que quieres es adelantarte a la competencia y no quedarte atrás.

Sin embargo, también deberías considerar algunos elementos del AMP antes de habilitarlo.

AMP limita algunas características que te gustaría que tu web tuviese, como por ejemplo, formularios con diseños geniales pero muy cargados. Por lo tanto, es posible que solo puedas tener un diseño sencillo que vaya con el contenido de tus páginas web.

Otra limitación es que tus usuarios no quedarán registrados como visitas de tu sitio web. Esto se debe a que una vez que los usuarios hacen clic en la página que quieren visitar, son redirigidos a una página AMP utilizando una URL de Google.

¿Cómo funciona AMP en WordPress?

Si quieres habilitar AMP en tu sitio web de WordPress, tienes que instalar el plugin AMP creado por Automattic (la empresa detrás de WordPress). El plugin AMP para WordPress generará automáticamente versiones de AMP de todas tus publicaciones.

AMP debería estar habilitado e integrado en tus procesos si publicas mucho contenido.

Ya tienes un sitio web AMP, ¿qué es lo siguiente?

Por lo general, las páginas móviles aceleradas tardan unos días en aparecer en la página de resultados de búsqueda de Google, debido a la forma en que se indexan estas páginas, así que no te preocupes si no ves tus páginas de inmediato. Si tienes instalada la función de análisis, puedes comprobar el rendimiento de tu página habilitada para AMP.