Vad är Server-Side Consent (SSC)?

När världen blir alltmer fokuserad på integritet och öppenhet kring data är det avgörande för företag att följa dataskyddsregler som GDPR, Dataskyddsförordningen och ePrivacy-direktivet. Här kommer server-side consent (SSC) in i bilden. Det är en banbrytande metod för säker och centraliserad hantering av samtycke.

Genom att flytta bort från traditionella skript i webbläsaren sker insamlingen av samtycke istället på servern, vilket ger bättre förutsättningar för efterlevnad, dataskydd och tillförlitlig hantering av användares inställningar.

I den här artikeln går vi igenom hur SSC fungerar, vilka fördelar det ger, möjliga utmaningar och varför det kan spela en central roll i framtidens ansvarsfulla datainsamling. Häng med och upptäck denna spännande lösning som kan förändra hur vi arbetar med integritet på nätet!

Vad är server-side consent (SSC)?

Passiv datainsamling (information som samlas in utan besökares aktiva deltagande) kan göras på två sätt: via klienten (webbläsaren) eller via servern.

Spårning med klienten är det vanligaste sättet att mäta besökares aktivitet. Data skickas direkt från besökarens webbläsare till ett mål, till exempel en tjänst du har godkänt för att behandla data: Instagram, Facebook, HubSpot med flera.

Spårning från server innebär däremot att man använder ett extra lager, en server, mellan hemsidan som besökaren använder och de tjänster du vill använda för databehandling. Målet kan till exempel vara Google Analytics.

Om du äger en hemsida ger detta extra steg dig bättre kontroll över hur data skickas vidare. Spårning från server anses vara mer pålitligt eftersom det kringgår annonsblockerare och webbläsares begränsningar.

Varför samtycke är viktigt: GDPR och ePrivacy

Samtyckeshantering är avgörande för både integritet och efterlevnad av lagar. För en hemsida i Europa gäller framför allt:

• GDPR: En europeisk lagstiftning för strikt hantering av personuppgifter. GDPR kräver uttryckligt samtycke, möjlighet att dra tillbaka samtycke när som helst och full transparens om hur data används. Böter kan bli upp till 20 miljoner Euro eller fyra procent av den globala omsättningen. Läs mer i vår artikel om GDPR-böter.
• ePrivacy-direktivet: Reglerar cookies och spårningsverktyg. Kräver samtycke i förväg för icke-nödvändiga cookies och förbjuder vilseledande banners som gör det svårt att tacka nej.

Vad betyder dessa regler för ditt företag?

Reglerna innebär att hemsidor måste ha system för samtyckeshantering för att undvika böter och rättsliga problem. Det är också viktigt för att respektera besökares integritet. Dessutom stärker det förtroendet för ditt varumärke.

Samtidigt är viss datainsamling nödvändig för att förstå dina kunder och erbjuda en bra upplevelse. Med server-side consent kan du samla in data utan att hindras av webbläsarbegränsningar eller annonsblockerare.

Hur fungerar server-side consent?

Innan vi går vidare, låt oss klargöra några begrepp:

• Server-side-spårning: Insamling av användardata på en server.
• Server-side tagging: Att lägga spårningstaggar på servern istället för direkt i hemsidans kod.
• Server-side consent: Hantering av samtycke via servern för att säkerställa efterlevnad.
• Hybrid server-side: En kombination av server-side insamling och cookies i webbläsaren.

Server-side consent är ett alternativ till klientbaserad hantering. Samtycket lagras och skickas direkt via en server, vilket gör hanteringen mer tillförlitlig och i linje med GDPR.

Så går processen till i fyra steg

1. Besökaren går in på en hemsida och får upp en samtyckesbanner.
2. Valet skickas till en server istället för att lagras i webbläsaren.
3. Servern sparar samtycket och tillämpar det vid alla framtida interaktioner (annons, analys, personalisering).
4. Samarbetspartners som Google Ads eller Meta får bara den data som användaren har godkänt.

Varför välja server-side consent?

Att införa server-side consent gör det enklare att hantera samtycke och säkerställer att du följer GDPR och ePrivacy.

Dessutom kan du kringgå annonsblockerare och andra begränsningar. Dina användare får också en bättre upplevelse tack vare snabbare laddningstider och färre skript.

Hur inför man server-side consent?

Det finns flera pålitliga lösningar för att implementera SSC.

Populära lösningar: Google Tag Manager Server-Side och Termly

Google Tag Manager Server-Side (GTM SS) fungerar med Google Analytics, Google Ads och andra plattformar. Dock krävs Google Cloud-hosting, vilket kan innebära extra kostnader. Dessutom krävs teknisk kompetens för att konfigurera lösningen.

Termly passar små och medelstora företag som vill hantera lagkraven på ett enkelt sätt. Hos one.com kan du skapa din egen integritetspolicy och få automatiska uppdateringar.

CTA: Enkel compliance med Termly

Tekniska krav och kostnader

Att välja SSC innebär fördelar men också vissa utmaningar.

Tekniska krav

Du behöver en dedikerad server för att samla in, lagra och överföra samtycke. Dessutom måste du konfigurera verktyg som Google Analytics, Google Ads och Facebook Ads, så att de bara tar emot godkänd data.

Kostnader

Det tillkommer kostnader för server och underhåll. Implementeringen innebär återkommande utgifter och du kan behöva anlita specialister om du inte har expertkunskap inom molntjänster och datahantering.

Med lösningar som Termly kan du dock komma igång på ett enklare och mer kostnadseffektivt sätt.

SSC som framtidens lösning

Server-side consent blir allt viktigare för företag som vill samla in data på ett ansvarsfullt sätt.

Genom att flytta hanteringen från webbläsaren till servern får du bättre kontroll, skyddar användares integritet och minskar effekten av webbläsarbegränsningar. Resultatet blir en mer transparent relation mellan företag och användare.

Tips för en smidig övergång till SSC

För att lyckas med SSC bör företag analysera sina behov, välja rätt verktyg och involvera rätt personer från början. En gradvis övergång, gärna med ett pilotprojekt, gör det möjligt att testa och optimera innan en full implementering.

Automatisering av samtyckeshantering, regelbundna revisioner och medvetandegörande internt är nycklar till en hållbar lösning.

I takt med att både lagstiftning och teknik utvecklas mot mer respekt för integritet, framstår server-side consent som en framtidssäker metod för att balansera marknadsföringsresultat med efterlevnad.