Skriv en bra ämnesrad för nyhetsbrev och mail – med 7 tips

En bra ämnesrad kan vara den enskilt viktigaste delen av ditt nyhetsbrev. Den fångar läsarens uppmärksamhet och spelar en kritisk roll för att göra ditt nyhetsbrev framgångsrikt. Det har ingen betydelse hur bra innehåll du skapar om dina läsare inte blir intresserade av din ämnesrad och klickar på ditt mail.

I denna artikel ska vi berätta hur du kan skapa en fångande ämnesrad för nyhetsbrev och mail som gör dina mottagare mer intresserade och som skapar bra resultat. Vi avslutar såklart med 7 tips och exempel som kan hjälpa dig komma igång!

Därför är ämnesraden viktigast

En bra ämnesrad är kort och koncis. Den är också viktigare än någon annan del av ett bra nyhetsbrev. Det är inte bara vi som tycker det. Enligt en undersökning från marknadsföringsplattformen Hubspot tycker 65 procent av marknadsförare att ämnesraden har störst betydelse för att öka ett nyhetsbrevs öppningsfrekvens. I slutet av denna artikel avslöjar vi vilken öppningsfrekvens som du ska sikta på för dina nyhetsbrev men först ska vi berätta varför en preheader-text är viktig och berätta om våra tips för en bra ämnesrad.

Vad är en preheader-text?

Vi ska strax avslöja hur du skriver en bra ämnesrad men först ska vi berätta varför du behöver känna till konceptet preheader-text. En preheader-text är en kort text som visas under ämnesraden, särskilt i mobilappar. En preheader kan presenteras som en del av innehållet men visas bara innan mailet öppnas. En preheader-text har samma syfte som en ämnesrad: att snabbt fånga läsarens uppmärksamhet.

Så skriver du en preheader-text

En bra preheader-text liknar en ämnesrad men den avslöjar något nytt och ger dig som skribent en ny chans att fånga läsares uppmärksamhet. En preheader kan vara längre än en ämnesrad och ger därför utrymme för mer innehåll. Hur lång preheader som kan visas beror på vilken enhet eller mjukvara som används men den varierar oftast mellan 40 och 80 tecken. Försök hålla dig närmre 40 än 80 och skriv alltid den viktigaste delen av ditt budskap först så att den viktigaste delen inte klipps bort i slutet.

Här är ett exempel på en ämnesrad och en preheader-text:

Ämnesrad: Bota din skrivkramp med AI

Preheader: Se hur vår AI kan hjälpa dig skriva bättre

7 exempel och tips: bra ämnesrader till nyhetsbrev

Grundreglerna för en bra ämnesrad är enkla: den ska vara kort och lockande. Hur kort? Många e-postklienter har plats för mellan 30 och 50 tecken. Du bör alltså alltid hålla dig under 50 tecken men om du kan skriva kortare än 30 kan du också vara säker på att alla kan läsa hela ämnesraden.

Nu ska vi lista 7 bra tips och exempel på bra ämnesrader för nyhetsbrev och mail!

1. Missa inte detta!

En bra ämnesrad kan skapa en känsla av brådska. Om dina mottagare känner att det är viktigt att de öppnar ditt nyhetsbrev nu, ökar sannolikt också öppningsfrekvensen. Det är viktigt att innehållet i ditt nyhetsbrev faktiskt är brådskande. Om du använder en alarmistisk rubrik som inte passar med texten riskerar du att tappa förtroende och prenumeranter.

För att skapa brådska kan du skriva saker såsom: ”Passa på”, ”Rean slutar idag”, ”Sista chansen” och liknande. Säg till exempel att vi skriver ett nyhetsbrev för vår webbshop som säljer presentkorgar. Det är snart Mors dag så vi skapar ett nyhetsbrev om det. Vi presenterar våra erbjudanden och visar upp dem med snygga bilder. Vår leveranstid är upp till en vecka så vi behöver se till att våra kunder inte beställer för sent.

Här är ett exempel på en bra ämnesrad och preheader.

Ämnesrad: Mors dag är om 2 veckor, beställ idag!

Preheader: Beställ senast lördag för 30 procent rabatt på en presentkorg till mamma.

2. En personlig ämnesrad

Du kan få högre engagemang och öppningsfrekvens på ditt nyhetsbrev om du har en personlig ämnesrad. Det kan vara ett personligt budskap men du kan också använda automatiserade system för att inkludera mottagarens namn i ämnesraden. Namnet kan vara en persons förnamn eller namnet på ett företag. Det finns många kreativa sätt att använda namn i ämnesrader och de flesta system låter dig anpassa hur namn används i din ämnesrad.

Som ett exempel kan vi ta en vegetarisk restaurang. En stor andel av de personer som prenumererar på restaurangens nyhetsbrev kan vara tidigare kunder som har angett sitt namn. När vi har en kvalitativ lista med förnamn kan vi använda dem för att skriva en personlig ämnesrad till varje mottagare.

Ämnesrad: Vi ses väl på lördag, Patrik?

Preheader: Välkommen till lanseringen av vår första vegetariska burgare!

3. Skapa nyfikenhet

Du har lyckats med din ämnesrad om den kan få dina mottagare att bli nyfikna på ditt nyhetsbrev. Du kan skapa nyfikenhet genom att berätta om något spännande i ämnesraden men lämnar detaljerna till innehållet i nyhetsbrevet.

Ämnesrad: Upptäck sommarens största trender

Preheader: Känd modedesigner avslöjar vad som är hetast i sommar

4. Väck känslor

Människor reagerar starkt på saker som väcker känslor. Känslor kan vara både positiva och negativa. Känslor kan också vara användbara för att öka intresset och engagemanget kring ditt nyhetsbrev. Kom bara ihåg att du aldrig vill framstå som manipulativ eller som att du försöker för mycket. Om du är osäker på om din ämnesrad kommer att tas emot väl kan du kanske fråga en vän, testa med ett fåtal mottagare eller välja en säkrare ämnesrad.

Istället för Mors dag kan vi ta Fars dag som exempel denna gången. Säg att vi har en webshop där vi säljer rakprodukter för män. Då kan vi skicka ut ett nyhetsbrev för att tipsa om produkter inför Fars dag och väcka känslor bland läsare för att öka engagemanget.

Ämnesrad: Glöm inte pappa!

Preheader: Visa pappa hur mycket han betyder och spara 25 procent

5. Kort och koncist

När du skriver en bra ämnesrad är det viktigt att du håller dig så kort och koncist som möjligt. Långa ämnesrader riskerar dels att inte synas och dels att förlora läsares intresse. Problemet med det är att det ofta är svårare att skriva kort än långt.

För att skriva en bra och kort ämnesrad kan det vara bra att skriva 10 olika ämnesrader. Välj de tre bästa och se om du kan kombinera eller förbättra dem för att hitta en ämnesrad som innehåller allt som behövs, utan att det blir för långt. Försök ta bort ord som inte tillför något och placera dina viktigaste ord så tidigt som möjligt i din ämnesrad.

Här är exempel på en ämnesrad som vi har redigerat i tre steg:

Nu slutar rean på höstkläder – kom in och fynda med 50 procent rabatt

Slutrea på höstkläder – fynda med 50 procent rabatt

Fynda på slutrean: 50% på höstkläder

Om du behöver hjälp med att skriva alternativa rubriker kan du använda en AI. Du kan till exempel fråga ChatGPT eller vår Skrivassistent för att få förslag på alternativa rubriker och texter att använda. Vi har skrivit en artikel med tips om hur du kan använda en AI för att skriva och vad du behöver tänka på.

6. Emoji i ämnesraden? 👍 eller 👎

Många nyhetsbrev använder emojis för att få din uppmärksamhet. Kreativ användning av emojis kan vara roligt men det kan också vara irriterande och mer störande än givande. En studie av Nielsen Norman Group från 2020 visade att många läsare tycker att emojis gör ett nyhetsbrev ineffektivt och tråkigt. Studien visade inga starka positiva effekter av emojis men det betyder inte att emojis inte kan användas på bra sätt.

Det viktigaste med en bra emoji är att den bidrar med förståelse och att den har en stark betydelse för en ämnesrad. En emoji kan till exempel göra det enklare för mottagare att hitta ditt mail och snabbt förstå vad det handlar om. Du kan till exempel använda 📦 i början av en ämnesrad för ett mail om en försändelse från din webbshop.

7. A/B-testa för bästa ämnesrad

I din kreativa process kan du snabbt gå från idé till slipad diamant. I slutänden är det dock din mottagare som bestämmer hur bra din ämnesrad är. För att få en bättre bild av vilka ämnesrader som fungerar för dina läsare kan du använda A/B-testning. På det sättet kan du se hur till exempel en emoji påverkar öppningsfrekvensen och transaktionerna för ett mail.

Många automatiserade system för nyhetsbrev har inbyggda funktioner för A/B-tester som kan skicka ut ett mindre antal testmail, jämföra resultaten av de första utskicken och sedan skicka ut den version som gav bäst resultat.

Vad är en bra öppningsfrekvens för nyhetsbrev?

När du har skickat ett nyhetsbrev kan du få statistik över hur många personer som har öppnat det och hur många som har klickat på länkar i mailet. Hur stor andel av dina mottagare som öppnar ditt mail kallas för öppningsfrekvens och det är den siffran som anger andelen mottagare som har öppnat ditt mail, om än bara kort. Hur hög öppningsfrekvens som kan anses vara bra varierar mellan olika branscher. Mailchimp, som säljer en tjänst för nyhetsbrev, har publicerat statistik över genomsnittlig öppningsfrekvens för nyhetsbrev i olika branscher. Vi har sammanställt deras lista – här är de avrundade till närmaste hela procent.

• Affärer och finans: 22%
• Arkitektur och bygg: 23%
• Byggnation: 22%
• Datorer och elektronik: 19%
• Detaljhandel: 18%
• E-handel: 16%
• Fastigheter: 19%
• Foto och video: 23%
• Försäkring: 21%
• Hem och trädgård: 22%
• Hobbyer: 28%
• Hälsa och fitness: 21%
• Ideell: 25%
• Jordbruk och livsmedelstjänster: 23%
• Juridik: 22%
• Konst och konstnärer: 26%
• Konsulttjänster: 20%
• Kreativa tjänster/byrå: 21%
• Marknadsföring och reklam: 17%
• Media och förlag: 22%
• Medicin, tandvård och hälsovård: 22%
• Mjukvara och webbapplikationer: 21%
• Musik och musiker: 22%
• PR: 21%
• Politik: 23%
• Professionella tjänster: 22%
• Rekrytering och bemanning: 21%
• Religion: 28%
• Resor och transport: 20%
• Restaurang: 20%
• Skönhet och personlig vård: 17%
• Sociala nätverk och onlinegemenskaper: 21%
• Spel och dobbel: 22%
• Sport: 25%
• Underhållning och evenemang: 21%
• Utbildning och kurser: 23%
• Vitamintillskott: 15%

Detta är inte en komplett lista. Du kan hitta fler kategorier och mer exakt statistik på Mailchimps hemsida.

Genomsnittet för alla kategorier är 21,33 procent. Om vi ska ge några väldigt generella riktlinjer kan vi därmed säga att under 20 procent är dåligt, mellan 20 och 25 är bra och över 25 procent är mycket bra. När du analyserar din öppningsfrekvens måste du dock utgå ifrån dina förutsättningar. Fundera på om din maillista har bra och passande mottagare och hur det kan påverka din öppningsfrekvens. När du jobbar med att förbättra din ämnesrad kan du alltid jämföra din öppningsfrekvens över tid för att se resultatet av ditt arbete.

Behåll intresset med en bra ämnesrad

En bra ämnesrad lockar mottagare till läsning och har ett bra och passande innehåll som behåller och konverterar besökare. Det kan vara svårt att skriva på ett lockande sätt, skriva kort och med rätt ton. Med lite träning kommer du bli bättre och vi hoppas att våra 7 tips och exempel kan hjälpa dig förbättra dina ämnesrader och få bättre resultat från ditt nyhetsbrev.