Domäner och sökmotoroptimering: vad du måste veta

Din domän är din hemsidas adress och ditt företags identitet på webben. Din domän är också det första som många av dina besökare ser. Den ger ett första intryck som säger något om ditt företag och om dig. Med rätt domännamn kan du visa att du är förtroendeingivande och du kan få fördelar hos sökmotorer.

I denna artikel ska vi berätta hur ditt domännamn påverkar din synlighet på sökmotorer och hur du väljer en domän som passar dig.

Hur din domän påverkar sökranking

Hur du väljer och strukturerar din domän kan påverka hur sökmotorer såsom Google rankar din hemsida. Vi ska gå igenom de faktorer som har störst påverkan.

Sökord i din domän

Om du har ett sökord i ditt domännamn kan du få fördelar eftersom Google kan uppfatta din domän som mer relevant. Med det sagt är det inte längre en lika viktig faktor som det en gång var. Google kan nu läsa innehållet på din hemsida och förstå vad den handlar om. Ett bra domännamn kan ändå vara skillnaden som tar din hemsida till toppen.

Om du väljer ett domännamn som inte innehåller ett relevant sökord är det ännu viktigare att du fokuserar på din övriga sökmotoroptimering och att du använder sökord på rätt sätt i övrigt.

Toppdomän

Ditt val av toppdomän kan också påverka hur du syns på Google. För sökningar som föredrar svenska resultat kan till exempel en .se-domän ge en fördel över en .com-domän. Om du riktar dig till en lokal målgrupp kan det därför vara bra att välja en toppdomän som representerar den. Med det sagt är det inte ett krav. Precis som med sökord i domäner så kan en passande toppdomän ge en viss fördel men är sällan en avgörande faktor.

Domänstruktur

Hur du strukturerar din domän och dina URL:er kan påverka din synlighet på sökmotorer. En enkel, tydlig och logisk URL kan göra det enklare för sökmotorer att förstå vilka sidor som är mest relevanta för en sökning.

Ett tydligt exempel är one.com som har ett hjälpcenter som använder subdomänen help.one.com. Denna domän visar tydligt vad den handlar om och kan få fördelar på Google för hjälprelaterade sökningar.

Domänsäkerhet och HTTPS

En hemsidas säkerhet spelar också en roll för SEO. Hemsidor som har grundläggande säkerhetsfunktioner som HTTPS föredras starkt av Google, eftersom Google inte vill skicka användare till farliga sidor. Det är enkelt att använda HTTPS. Allt du behöver är ett SSL-certifikat och det ingår i alla webbhotell från one.com.

Domänålder och trovärdighet

En äldre domän som har en lång och pålitlig historia kan föredras av sökmotorer. Hemsidor vars domän har funnits länge har haft lång tid på sig att skapa förtroende och kan ha fått många länkar som kan stärka domänens position på sökmotorer.

En helt ny domän kan å andra sidan sakna auktoritet och kan ta tid att etablera sig online.

Domänändelser, toppdomäner och SEO

En domändelse eller en toppdomän är den del av ett domännamn som kommer efter punkten. För one.com är toppdomänen .com.

Nu ska vi berätta om skillnaderna mellan olika toppdomäner och hur du väljer rätt toppdomän för din hemsida.

Landsdomän (ccTLD)

En landsdomän är en domän som använder en toppdomän som är landsspecifik. Några exempel är .se, .dk, .fi, .no, .de, .eu och .co.uk. Landsdomäner visar att en domän riktar sig till kunder inom ett visst land eller region. De kan listas högre på sökningar för lokala tjänster och produkter.

Generisk toppdomän

En generisk toppdomän är till exempel .com, .net, .one eller .org. Dessa domäner tillhör inget särskilt land. De kan ändå erbjudas för olika typer av organisationer och branscher. Det finns till exempel .ai, .store och .blog som riktar sig till olika typer av hemsidor och företag.

Även om en generisk toppdomän sällan har en direkt påverkan på sökresultat kan domäner som slutar på välkända toppdomäner i vissa fall prioriteras framför toppdomäner som till exempel används flitigt för skräppost och andra illegala verksamheter.

Rekommendation av toppdomän

Vilken toppdomän du väljer för din hemsida bör främst avgöras av vilken marknad du vill konkurrera på, vilka målgrupper du har och inom vilken geografi du vill vara verksam. Här är några rekommendationer:

För lokala marknader:

Om du främst vill etablera dig eller växa på en lokal eller nationell marknad är det nästan alltid bäst att välja en lokal toppdomän, såsom .se. Det ger besökare och Google en tydlig indikation på att du prioriterar dina lokala kunder och det kan förbättra din lokala sökmotoroptimering.

För internationella marknader:

Om ditt företag är verksamt internationellt och har en bredare målgrupp kan det vara bättre att till exempel använda toppdomänen .com. Det är en toppdomän som är välkänd över hela världen och som kan skapa förtroende bland många.

För organisationer:

Om du driver en organisation som inte är vinstdrivande, till exempel en förening, kan du använda toppdomänen .org. Den har stor trovärdighet internationellt.

Med toppdomänen .edu kan du starta en hemsida inom utbildningssektorn. Den har en tydlig internationell profil, så den passar inte alltid för svenska skolor som riktar sig till en svensk målgrupp. Då kan .se vara bättre.

För nya, kreativa eller branschspecifika företag:

Det finns många kreativa och intressanta toppdomäner som ger din domän en mer unik och specifik profil. Du kan till exempel fundera på om .tech, .one, .blog eller .store kan passa för dig. I Sverige kan du också använda toppdomäner på kreativa sätt. Toppdomänen .rent är tänkt för hyrtjänster men kan även användas för en städfirma.

Andra aspekter av domäner och SEO

Domänlängd och läsbarhet

En domäns längd och läsbarhet kan ha en betydande roll för hur enkel den är att använda. Om din domän är svår att komma ihåg eller skriva kan det vara svårt att hitta den. Den kan även påverka din SEO negativt eftersom en svårläslig domän kan ge lägre konverteringsfrekvens, vilket Google snabbt kan upptäcka och straffa dig för.

Så påverkas en domäns längd av användarupplevelse och SEO:

1. Kortare domäner är mest användarvänliga: Korta domäner är ofta enklare att komma ihåg och skriva. En domän som är enkel att komma ihåg har generellt större engagemang kring sig.
2. Förbättrad konverteringsfrekvens: Om din domän är enkel och tydlig kan den få en högre konverteringsfrekvens eftersom den kan uppfattas som mer pålitlig.
3. Minskad risk för felstavningar: En kort domän kan vara enkel att stava, vilket undviker problem med felstavning som annars kan göra att användare kommer till fel hemsida och luras.

Läs vår artikel om att köpa domän för fler tips på vad du behöver tänka på.

Undvik specialtecken

Din domän bör helst innehålla bokstäver och möjligen siffror. Undvik specialtecken såsom bindestreck som kan vara svåra att komma ihåg eller kommunicera. Du kan köpa en domän med åäö men då rekommenderar vi att du också köper samma domän med a eller o, så att besökare som skriver båda alternativen hittar rätt.

Domännamn och sökmotoroptimering

Att välja rätt domän kan ha en stor påverkan på hur ditt företag lyckas online. En bra domän som är enkel att komma ihåg kan få fördelar inom marknadsföring och sökmotoroptimering. Domäner som har en lång historia kan dessutom anses vara mer trovärdiga och få en stor fördel på Google.